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TRANSCRIPT
Editions Presses des Mines MINES ParisTech
Jeudi 31 mars 2016 Julie Baty – Christine Boisson – Magalie Lèbre – Pierre-Emmanuel Mérand
1
Sommaire
3
Contexte, enjeux et objectifs stratégiques
Audit
Stratégie éditoriale
Charte graphique
Référencement naturel - SEO
Site web
Stratégie Social Media
Stratégie Newsletter – E-mailing
Recommandations globales
2
Sommaire
Contexte, enjeux et objectifs stratégiques
3
Contexte et enjeux
1
Identité de marque Absence d'identité de marque
Un projet complexe : de la stratégie de communication globale au digital...
Notoriété Faible notoriété de la
maison d’édition Presses des Mines
Pouvoir d'influence Faiblesse des liens avec le réseau Mines
Cohérence éditoriale Ligne éditoriale floue
Technologie Obsolescence technologique
Réputation Manque de valorisation
des publications
4
Objectifs Partis pris stratégiques
Améliorer la
notoriété digitale
et globale
Réévaluer
l'identité de marque
Valoriser le réseau Mines et
la reconnaissance des travaux effectués par les pairs
Dynamiser les ventes
1 2
3 4 5
Stratégie
Cibles
Cœur de cible : étudiants
Cible principale : enseignants-chercheurs
et bibliothèques
Cibles
secondaires :
entreprises et industries
Terreau d’apprentissage,
puissance de la communauté Mines
Souvent reliées
directement aux
problématiques abordées
dans les ouvrages,
entreprises et industries
sont un levier à enclencher
1. Les enseignants-
chercheurs à l’origine des
publications ou de la
diffusion des
connaissances - leur
recherche, leur savoir et
leur implication sont essentiels à la mutation
2. Les bibliothèques :
véritable relais de savoirs
et de visibilité auprès des étudiants 6
Sommaire
Audit
7
Audit auprès des étudiants des Ecoles des Mines
Analyse : connaissance de la marque
2
350 réponses collectées Contexte et typologie des répondants
Une majorité d’étudiants des Mines ne connaît pas les Presses des Mines
123 sur 350 réponses affirmatives dont 94 sur 123 d’étudiants de MINES
ParisTech
Connaissance grâce aux professeurs et/ou aux bibliothèques
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Audit auprès des étudiants des Ecoles des Mines
Analyse : usages et image associée Analyse : Home Page du site Internet
2
Quels éléments aimeriez-vous trouver sur le site Presses des Mines ?
- Un fil d’actualité scientifique à 65,2 %
- Un catalogue des livres à 62,4 %
- Des livres numériques à 48,7 %
- Des informations sur les enseignants-chercheurs édités aux Presses des
Mines à 41,3 %
9
Audit auprès des étudiants des Ecoles des Mines Analyse : présence digitale et leviers de connaissance
2
Sur 350 répondants
96 % d’entre eux ne sont PAS abonnés à la Newsletter
95,4 % ne sont PAS abonnés à la page Facebook
99,4 % ne sont PAS abonnés au compte Twitter
Meilleurs moyens faire connaître et aimer les Presses des Mines ?
- Les canaux internes : bibliothèque, enseignants à près de 80 %
- Les réseaux sociaux à 38,2 %
- Le développement d’une offre numérique à 36,8 %
- La refonte du site Internet à 30,5 %
Bilan de l’Audit
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Sommaire
Stratégie éditoriale
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Stratégie éditoriale
3
Ligne éditoriale : la proximité avec les écoles
Alès
Albi
Carmaux
Douai
Nantes
ParisTech
Saint-
Etienne
Presses
des
Mines
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Stratégie éditoriale
3
Ligne éditoriale : tonalité d’ensemble
Universitaire
Informatif
Proximité avec
l’auteur, la collection
et l’école dont
« dépend » l’ouvrage
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Stratégie éditoriale
3
Les livres (produits)
Message : description de l’ouvrage
Objectif : vulgarisation
Ton : accrocheur
Les auteurs Message : présentation valorisante de
l’auteur et de ses ouvrages
Objectif : uniformisation, esthétisme et
personnalisation
Ton : décalé
Ligne éditoriale : stratégie de contenus
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Stratégie éditoriale
3
Les articles Message : recensions d’ouvrages, articles d’actualité
autour des Presses des Mines
Objectif : informer, enrichir
Ton : journalistique
Les étiquettes
Pour les articles : reflètent les thématiques des collections
Pour les produits : les collections font office de catégories
Les catégories
Assurent une cohérence avec la ligne éditoriale
Favorisent la recherche par mots-clés
Font le liens entre les articles/produits
Ligne éditoriale : stratégie de contenus
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Site Internet Arborescence
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Sommaire
Charte graphique
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Stratégie éditoriale
3
Charte graphique Logo actuel
Besoin d’adopter une marque puissante, dans l’objectif de :
- Fédérer
- Visibilité
- Notoriété
- Association et reconnaissance
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Stratégie éditoriale
3
Charte graphique
Sémantique du nouveau logo Symbolique des couleurs
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Stratégie éditoriale
3
Charte graphique - Déclinaisons
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Sommaire
Référencement naturel - SEO
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Référencement L’audience du site en quelques chiffres 2015-2016
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Taux de rebond très élevé : 69 %*
41 % des visiteurs ont moins de 34 ans
Recherche organique = première source de trafic
8 % du trafic via les écoles Excellent taux de rebond : 25 %
3,74 sec = temps de chargement d'une page
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5
Référencement Préconisations techniques
Les balises dans le code source
META DESCRIPTION
META TITLE NIVEAUX DE TITRES
TEMPS DE CHARGEMENT
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- Mots clés pertinents et définis
- Nom de domaine
- Balises du code source (meta title / meta description / titre)
- Niveaux de titres
- Images et attributs
- Correction des URLs
- Stratégie de backlinks
- Et le référencement payant - SEA ?
Sommaire
Site web
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5
Site web
Analyse – Bilan de l’existant Mock-up site actuel
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5
Site web Mock-up Editeur
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5
Site web
Réalisation technique Aperçu du site de démonstration
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5
Site web Réalisation technique
CMS* préconisés
CMS retenu pour le site
de démonstration
Recommandations - Exiger la réalisation d’un template le plus fidèle possible aux
exigences et besoins des Presses des Mines
- Trouver le juste équilibre entre la ligne éditoriale et les contraintes
imposées par le CMS
28 * Content Management System
Sommaire
Stratégie Social Media
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5
Stratégie Social Media Stratégie de veille
Quelle stratégie pour une veille efficace et pertinente ?
Établir une liste de sujets et thématiques précis
Établir une liste des sources de contenus
Créer des Alertes via Google
Évaluer la fiabilité de la source avant de relayer !
Privilégier la singularité au nombre !
Gérer les contenus à l’aide d’outils disponibles en ligne
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5
Stratégie Social Media Déclinaison par réseau
Facebook - Informer, Fidéliser
Vitrine et page d’appel pour le site des Presses
Acquérir, Participer au débat d’idées
LinkedIn - Rayonner
Bâtir une communauté autour de la marque
YouTube - Informer
Valoriser les nouveautés et l’implication des Presses
des Mines comme relais de l’innovation
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5
Stratégie Social Media Décryptage
Contenu Social media mode d’emploi !
Actualité/ L’#EmpreinteCarbone, qu’est-ce que c’est ? @Bernard Bourges, vous répond ! Enseignant-chercheur à l’@École des Mines de Nantes, il est l’auteur de « Empreinte carbone : évaluer et agir », publié aux Presses des Mines. | https://www.youtube.com/watch?time_continue=37&v=rkogAdZRpzY + visuel de couverture
Un titre ou rubriquage qui deviendra systématique
Un premier niveau de
contenu de - de 140 caractères qui servira pour
Un lien vers le site des
Presses
Un visuel associé, toujours apprécié
sur Facebook
Une arobase pour adresser une
notification à un Ami et l’inviter à son tour à partager le contenu
Un hashtag (3 maximum) court,
pertinent, d’actualité
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5
Stratégie Social Media La page Facebook de demain
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Sommaire
E-mailing & Newsletter
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5
Stratégie E-mailing et Newsletter
inscription envoi /
BDD contenu
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5
Stratégie E-mailing et Newsletter
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Sommaire
Stratégie de communication globale
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Recommandations globales Impliquer pour rayonner Relais – école Relais – centre de documentation Liste d’ouvrages-clés Relais – enseignants / comité éditorial Relais auteurs
Argumenter en faveur des Presses des Mines Pourquoi publier aux Presses ?
Optimiser les moyens des Presses des Mines Recruter un stagiaire Réduire le nombre de publications Automatiser la diffusion de contenus Donner une identité propre aux Presses des Mines Adopter un nouveau logo Cohérence entre ligne éditoriale et charte graphique Organiser une campagne photo
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5
Les Presses des Mines...
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5
Equipe de travail Julie Baty | Chef de projet web / Editorial Charte graphique Recommandations Newsletter / E-mailing Recommandations communication globales Réalisation de l’audit et analyse Référencement naturel : analyse (Google Analytics) PowerPoint
Christine Boisson | Chef de projet web / Editorial – Secteur culturel Recommandations Social Media et simulation Référencement naturel : analyse (Google Analytics) Réalisation de l’audit Mise en page et relecture du dossier Coordinatrice (contacts / mails / prise de RDV) Budget
Magalie Lèbre | Métier de la transformation numérique Référencement naturel : état des lieux Analyse E-book
Pierre-Emmanuel Mérand | Chef de projet web / Editorial Réalisation technique : site web Ligne éditoriale Législation du livre numérique
Groupe Contexte, enjeux et objectifs - Mise en place stratégique Analyse sémiologique du site web – Mock-ups
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Merci de votre attention
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