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Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitPR-Einführung für Akteure der Kreativwirtschaft
1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF 2015 - 1. Juni 2015
Worum geht es?
• Anlässe: Der Nachrichtenwert
• Die Basis: Was gehört in eine Pressemitteilung?
• Verteiler: Wie erreiche ich die richtigen Journalisten?
• Soziale Netzwerke
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Wie bedient man sich der Medien?
• Interessierte und auch noch positive Berichterstattung durch Redakteure und Journalisten:
• Kontaktpflege
• fundierte Informationen
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Gute Medienarbeit ...
• liefert tragfähige, glaubwürdige Informationen, die Nachrichtenwert besitzen
• unterstützt das Medium bei seiner Berichterstattung
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Schlechte Medienarbeit …
• liefert irrelevante Informationen
• ist im schlimmsten Fall reine Produktwerbung
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Push oder pull?
• eigene Webseite:
• aktuelle und regelmäßige Informationen der Online-Nutzer
• Bereitstellung von Informationen
• Pressebereich
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Push oder pull?
• Vorteile redaktioneller Berichterstattung:
• höhere Glaubwürdigkeit der kommunizierten Inhalte
• Inhalt des Artikels trägt das „Gütesiegel“ der Redaktion
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Was bedeutet Nachrichtenwert?
• Der Nachrichtenwert macht ein Ereignis zur Nachricht
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Anlässe von Medieninformationen
• neues Produkt oder Dienstleistung
• Eröffnung eines Ladens, Ateliers
• aktive Teilnahme an einer Ausstellung, Convention etc.
• Erscheinen einer neuen Veröffentlichung
• Vorstellung einer Veranstaltung
• Ergebnisse einer Veranstaltung
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Pressemitteilungen
• sind das wichtigste Medium im Kontakt mit den Medien und der über diese Medien vermittelten Öffentlichkeit
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Pressemitteilungen
• Kernaussage
• Näheres
• Details nach abnehmender Wichtigkeit
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Wer? Was?
Wann? Wie?
Wo? Warum? Quelle?
Kernaussage
Weitere Fragen
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Pressemitteilungen
• Backgrounder gehören ans Ende der Pressemitteilung
• Hinweise an die Redaktion ergänzen
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Pressemitteilungen• Zusammenfassung zum Aufbau einer Pressemitteilung:
• in der Überschrift und im ersten Satz steht die Kernaussage
• im ersten Absatz steht die eigentliche Nachricht mit allem, was dazu gehört
• im zweiten Absatz stehen die Einzelheiten des Themas
• Hintergrund und ein Zitatsatz stehen im dritten Absatz
• Backgrounder am Ende der PM
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Presseverteiler
• Kontaktadressen finden sich im Impressum der Medien
• zuständiges Ressort oder Ansprechpartner recherchieren
• Journalistendatenbanken
• eigene Datenbank
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Presseverteiler• regionale Presse und
Blogs
• regionale Sender
• regionale Anzeigenblätter
• regionale Online-Portale
• überregionale Tagespresse
• überregionale Wochenmagazine/-zeitschriften
• Fachzeitschriften , Magazine, Themenblogs
• spezielle Sendeformate in überregionalen Sendern
• fachspezifische Online-Portale und Communities
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Tageszeitungen mit der höchsten verkauften Auflage in Hamburg im 1. Quartal 2014
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• relevante Zeitungen, Magazine, Blogs identifizieren:
• Übersicht aller Zeitungen, die im Web mit einem redaktionellen Angebot vertreten sind: http://www.bdzv.de/zeitungen-online/zeitungslandschaft/
• alle deutschen Printerzeugnisse im Einzelhandel: http://www.presse-im-handel.de/
Presseverteiler
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Presseportale
• Online-Presseportale bieten die Verbreitung der eigenen Pressemitteilung kostenlos oder gegen Gebühr an
• Beispiele: live-pr.com, openpr.de
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Soziale Medien
• Facebook-Seiten, Facebook Places
• Statistiken
• zielgerichtete Werbung
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Soziale Medien
• Unternehmensblog
• kein Strohfeuer entzünden, sondern langfristig Kapazitäten für Social Media einplanen
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nicht ohne PR-Strategie
• klare Kommunikations-Ziele erarbeiten
• relevante Zielgruppen und Medien identifizieren
• mit System kommunizieren
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Quellen• Bonow, Tilo (2010): „10 PR-Todsünden – warum Ihre
Pressearbeit bisher ungehört blieb“; bei Gründerszene, http://www.gruenderszene.de/marketing/pr-public-relatons-pressearbeit-todsunden
• Hooffacker, Gabriele/Lokk, Peter (2011): „Pressearbeit praktisch“; Econ Verlag
• Pechmann, Jakob von (2011): „6 Tipps für gelungene Pressemitteilungen“; bei Gründerszene, http://www.gruenderszene.de/marketing/pressemitteilungen-erfolgreich-schreiben
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Weiterführende Literatur
• Bischl, Katrin (2011): Die professionelle Pressemitteilung“; VS Verlag
• Mast, Claudia (2010): „Unternehmenskommunikation“; UTB Verlag
• Schulz-Bruhdoel, Norbert/Fürstenau, Katja (2010): Die PR- und Pressefibel“, Frankfurter Allgemeine Buchverlag
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Hamburg Kreativ GesellschaftPatrick Sánchez del Solar
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