presentation of the project "factory of research: all of the city"
DESCRIPTION
Презентация проекта "Фабрика исследований: все города" Осень 2014 содержит описание целей и задач проекта, перечень клиентов-участников проекта, описание механики сбора и анализа информации о рынке, сроки проведения, стоимость анализа рынкаTRANSCRIPT
Все города - 2014
Западная маркетинговая компания
– это молодая, прогрессивная и динамично развивающаяся фирма, з безупречной репутацией, что вошла на рынок Украины по
маркетинговым услугам и маркетинговым исследованиям в 2006 году.
2
В “ЗМК” работает высококвалифицированный
персонал:
Обладает специализированными
программами
для обработки информации Владеет
необходимыми знаниями и навыками
в области маркетинга, социологии и психологии
Имеет
значительный опыт в проведении различного рода
исследований позволяет получить необходимую
информацию при эффективном использовании имеющихся
ресурсов
Все города - 2014
Наши клиенты
3 Все города - 2014
4
ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ проект для компаний, которым важно владеть информацией о изменениях на рынке,
о поведение потребителей и т.д.
ПРОЕКТ ПРОХОДИТ ВО ВСЕХ ОБСЛАСТНЫХ ЦЕНТРАХ УКРАИНЫ
Опрос проходит в формате омнибус (одновременно для нескольких компаний).
Компании-заказчики выбирают те города и те вопросы, которые им интересны.
Все города - 2014
География проекта «ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ» по Украине
5 Все города - 2014
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель проекта:
• Предоставить возможность компаниям оперативно и качественно получать достоверную информацию о поведении потребителей в любом городе Украины, или по стране в целом
Результаты исследования:
• Причины изменения динамики продаж
• Определения потенциала рынка
• Сегментирование рынка
• Выявление рыночных ниш
• Анализ поведения потребителей (критерии выбора товара, услуги, точки продаж)
• Уровень лояльности потребителей
• Уровень знания бренда потребителями
• Определение эффективности рекламной компании
• Тестирование рекламной компании, нового бренда, нового внешнего вида товара и др.
• Много других вопросов необходимых для принятия решения в компаниях.
6 Все города - 2014
МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ
• Исследования проходят за методом личного опроса.
• Интервьюеры отбирают респондентов в соответствии с квотами выборки.
• Проходит личное интервью каждого респондента.
• Выборка формируется как модель населения Украины, учитывая половозрастное распределение и дополнительную стратификацию за географией проживания.
• Анкета формируется за принципом «омнибус»: в одной анкете принимаю участия несколько тематических блоков вопросов от нескольких компаний.
• Завершающим блоком вопросов выступает социально-демографическая характеристика респондента (12 вопросов): пол, возраст, уровень образования, вид занятости, владеют ли и водят авто самостоятельно, семейное положение, количество детей , уровень семейных расходов доходов, оценка степени активности использования соц.сетей, поисковых систем.
7 Все города - 2014
ВЫБОРКА
• Для достижения целей исследования проводится личный опрос среди населения Украины.
• Создается выборка в городах с населением:
– больше 900 тыс. чел - 1100 чел.,
– меньше 900 тыс. чел. – 1000 чел.
• В выборочную совокупность входят респонденты возрастом 18+.
• Доверительный интервал – 95%, ошибка - +/- 3%.
• Выборка квотированная по половозрастному признаку и стратифицирована по районам города.
• Таким образом, каждая выборка представляет собой модель населения города.
• Вопросы формируются Западной маркетинговой компанией вместе с компанией Заказчиком.
8 Все города - 2014
МЕХАНИКА ПРОЕКТА
Проект состоит из нескольких этапов:
1. Организация проекта
2. Сбор информации и контроль над качеством собранной информации
3. Формирование базы данных
4. Обработка, анализ информации, подготовка аналитических отчетов
5. Презентация отчетов
• На всех этапах принимают участие высококвалифицированный персонал с опытом работы в среднем 4-6 лет.
Особое внимание уделяется контролю над качеством собранной информации.
• Фото-отчет бригадиров с точек опроса
• Контрольный повторный телефонный опрос респондентов: интервьюеры имеют право только 10% анкет предоставить без контактного номера телефона респондента, с целью дальнейшей их проверки.
• Проверка собранных анкет в соответствии с выборочным распределением: у каждого интервьюера на руках есть поло-возрастные квоты респондентов, которых он должен опросить.
• Проверка правильности заполнения интервьюером ответов на вопросы в анкете.
• После формирования полной базы данных нашими аналитиками она проверяется на наличие пропущенных значений и дублей.
Для обеспечения качественной полной выборки опрашивают по городам на 30% больше (1400 анкет)
9 Все города - 2014
ФОРТМАТ ОТЧЕТА
• Отчет содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта, выраженный в графиках, таблицах, диаграммах, гистограммах.
• Каждый элемент анализа аргументированный, в выводах предоставляются рекомендации от экспертов Западной маркетинговой компании.
• Документы исследования (материалы) по выполненному проекту будут поданные в электронном виде на украинском или русском языке.
Материалы проекта:
• Аналитический отчет в формате MS Exel и/или PowerPoint, который содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта;
• База данных по желанию компании-участницы может быть предоставлена в электронном виде в формате SPSS.
10 Все города - 2014
ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ЗМК
• Западная маркетинговая компания предоставляет месяц дополнительного обслуживания.
• В дополнительное обслуживание входит: более глубокий дополнительный анализ и обработка интересующих вопросов, консультация по аналитическим материалам выполненного проекта.
11 Все города - 2014
СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
• В каждом городе проект проходит 2-ва раза на месяц:
• 1 волна – с 15 числа текущего месяца по 15 число следующего месяца
• 2 волна – с 25 числа текущего месяца по 25 число следующего месяца
12 Все города - 2014
БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
Стандартный анализ
Стоимость анализа 18 вопросов
(5 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 6900,00 грн.
Расширенный анализ
Стоимость анализа 23 вопросов
(10 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 13800,00 грн.
Стоимость дополнительного вопроса 1380,00 грн.
13 Все города - 2014
Кто владеет информацией – тот владеет миром
Натан Ротшильд
Все города - 2014
Контактная информация «Западная маркетинговая компания»: 58000 Украина, г. Черновцы ул. Ровенская, 5 а, оф. 709б тел./факс +38 (0372) 907-597 8 (050) 9200442 http://www.zmk.com.ua e-mail: [email protected]
Все города - 2014