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TRANSCRIPT
La place du digital dans l’information en 2012
Quel est le budget temps quotidien consacré à l’information digitale ? >>
Quelles sont les conséquences de la mobilité sur les arbitrages médias ? >>
Quelle est la place et la fonction de chaque device sur la manière de s’informer ? >>
Meet the connected reader
Les moyens d’investigation
>> 1 440 affluent people assidus d’information
>> Recrutés dans le panel on line du groupe Figaro
>> Une étude « single source » réalisée entre les 17 et 26 février 2012
Meet the connected reader
Une population multi connectée
77% 55% 17%
+40% X 4
Taux de possession
vs population française vs population française
Ordinateur portable Smartphone Tablette
Meet the connected reader
Le temps quotidien consacré à s’informer
via les supports digitaux
1h Meet the connected reader
pour s’informer
Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?
Le temps passé à s’informer sur l’actualité progresse
de 50% chez les possesseurs de tablettes
48’ +50%
Meet the connected reader
1h12
Tri Device
& &
PC Only PC + Smartphone
1h01
&
Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?
Le sentiment de s’informer de plus en plus
via les supports mobiles
Q. Depuis un an, vous avez le sentiment de vous informer sur l'actualité plus souvent , moins souvent autant qu’avant ? Base : tri device
“J’ai le sentiment de m’informer sur l’actualité de plus en plus souvent” Base tridevice
Depuis mon ordinateur Depuis mon smartphone Depuis ma tablette
47% 62% 75%
Meet the connected reader
Au réveil Au coucher
De nouvelles routines s’installent : l’ancienneté
de possession augmente la fréquence
d’utilisation
Q. A quel(s) moment(s) de la journée utilisez-vous la tablette pour vous informer sur l'actualité ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
Possesseurs > 6 mois
Utilisation tablette
27%
Possesseurs > 6 mois
Utilisation tablette
38%
Meet the connected reader
Possesseurs < 6 mois
Utilisation tablette
14%
Possesseurs < 6 mois
Utilisation tablette
19%
Utilisation d’applications
pour s’informer
La place de chaque device
La maturité, serait-ce moins donner
la priorité aux applications ?
Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
Meet the connected reader
72%
Possesseurs < 6 mois
68%
53%
45%
Possesseurs > 6 mois
La maturité, c’est utiliser toutes les fonctionnalités
du digital pour s’informer
Utilisation de newsletter/alertes pour s’informer
Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
Meet the connected reader
24%
25%
Possesseurs < 6 mois
35%
34%
Possesseurs > 6 mois
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ? Base ensemble
Les sites de presse, repères incontournables
de l’actualité chez les assidus de l’information
Meet the connected reader
Réseaux sociaux 21%
Sites de presse 87%
Sites media hors presse
38%
Pages actualité Moteur de recherche
43%
85%
90%
87%
Moins de 35 ans 35-49 ans 50 ans et +
″Je fréquente les sites de presse pour m’informer sur l’actualité″
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
Un consensus transgénérationnel
en faveur des sites de presse
Meet the connected reader
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
Les réseaux sociaux, nouveau réflexe
pour s’informer sur l’actualité
Réseaux sociaux 41%
Sites de presse 89%
Sites media hors presse
40%
Pages actualité Moteur de recherche
45%
Sites de presse 92%
Sites media hors presse
41%
Pages actualité Moteur de recherche
50%
Réseaux sociaux 66%
Ensemble Utilisateurs réguliers Utilisateurs réguliers
1
2
3
4 Réseaux sociaux
21%
Sites de presse 87%
Sites media hors presse
38%
Pages actualité Moteur de recherche
43%
ou ou
1
2
3
4
1
2
3
4
Meet the connected reader
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
L’âge, un critère déterminant
63%
24%
15%
9%
Moins de 25 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
″Je m’informe sur l’actualité grâce aux réseaux sociaux″
Meet the connected reader
Q. Qui suivez-vous en particulier sur Twitter pour vous informer sur l'actualité ? Base : utilisateurs réguliers Twitter
Twitter renforce la présence des marques media
sur le digital
Meet the connected reader
Mes amis 77%
Des marques media 69%
Des personnalités du monde culturel, du divertissement 50%
Des hommes/femmes politiques 47%
Des journalistes 44%
Des personnalités du monde économique, des entrepreneurs 28%
Des experts en nouvelles technologies 26%
Des sportifs 14%
Sites de presse 78% 12% 10%
Q. Quels sont les sites que vous consultez pour vous informer sur l’actualité sur chacun des supports digitaux que vous possédez? Base: S’informe via les 3 devices
Consultés sur 1 support Consultés sur 2 supports
Sites audiovisuels 92% 7% 1%
Portails 90% 6% 4%
Pure players 93% 6% 1%
moyenne
moyenne
moyenne
moyenne
Consultés sur 3 supports
Les marques de presse se déploient davantage
sur les différents supports
Meet the connected reader
Base tridevice
L’accès aux tablettes redonne de l’impulsion
à l’achat de produits d’information
Q. Que vous est-il déjà arrivé de faire ?
Meet the connected reader
9% 8%
5%
25%
20%
16%
Achat article Achat N° complet Abonnement
Ensemble Possesseurs tablettes
Contacts
Meet the connected reader
Thierry DARRAS
Responsable des études
01 56 52 22 33
François DUFRESNE
DGA Marketing
01 56 52 21 58