présentation knorr[1] 2
TRANSCRIPT
22/01/05 1
Organisation d’Unilever
22/01/05 2
Spécialité à boire
Mélange de légumes et fruits
Vendu au rayon frais
Concept de Knorr Vie
22/01/05 3
Coppitters Camille
Bui Tran Thao Ly
Scardiglia Mélanie
Schultz Elodie
422/01/05
Un constat alarmant
2/3 Français : consommation inférieure aux apports journaliers recommandés
Manque de temps pour cuisiner
Diminution de 12% des achats de fruits
Diminution de 14% des achats de légumes
22/01/05 5
Knorr Vie suit les tendances 2005
Source : Book Marketing TNS
622/01/05
Nutrition - Santé
Recherche de bénéfices intrinsèques
Collaboration avec le Belgium Health Institute
Partenariat avec les professionnels de la Santé
50% des apports journaliers recommandés
Sans conservateur
722/01/05
Les goûts et parfum
Recherche de mélanges de saveurs surprenants
La gamme Knorr Vie
822/01/05
La praticité
Recherche de format individuel et course au temps
Prêt à consommer : Purée
Facile à transporter : Unidose
Prêt à consommer : Purée
Prêt à consommer : Purée
22/01/05 9
L’innovation Knorr Vie
1022/01/05
Plus qu’un jus de fruits
Knorr Vie Jus de fruits
Contient des fruits
Contient des légumes
A base de jus
A base de purées
Concentré
Sucres ajoutés
Fibres alimentaires Très peu
1122/01/05
Une entrée remarquéedans le rayon frais
Produit pionnier
Nouveau moyen de consommer les fruits et légumes
1222/01/05
Résultats des tests consommateurs
Rapport qualité prix
Design des bouteilles
Ergonomie des bouteilles
Image de marque
Goût
22/01/05 13
Knorr Vie chez Carrefour
1422/01/05
Plan media
AvrilAvril JuinMaiAvril Juillet Août
Canaux
Tract
Affiches
TV
Presse
Internet
Démos
LANCEMENT
1522/01/05
Animation dans le linéaire
Tête de Gondole Dégustation
1622/01/05
Volume prévisionnel
1 000 000 personnes en 1 an
Consommation : 1 pack / mois
Augmentation de 2% par an
1722/01/05
Prix psychologique pour 1pack
25% de marge
17%
41%
31%
8%3%
1,5€<x<2€
2€<x<2,5€
2,5€<x<3€
3€<x<3,5€
>3,5
1822/01/05
Adoptez Knorr Vie !
100ml de fruits & légumes dans une petite
bouteille de 9 cm
«KNORR VIE vous aide à augmenter
de manière simple votre apport
journalier en fruits et légumes»