BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008

Mais,Une série non connue… tout à bâtir

Une cible très volatile et très sollicitée, les 8-12 ans, cœur de cible les filles…

D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger

Problématique :Forte concurrence,

besoin d’émerger rapidement et fortement, besoin de redynamiser l’audience de la chaîne

Opportunité :

Une nouvelle série à fort potentiel, permettant de toucher un public plus large,

plus âgé car série « live »

Contexte :

Budget limité d’où option tactique = faire du viral

Stratégie :

- Utiliser le web pour faire connaitre la série et donner envie de la regarder sur la TV

- Créer de l’événementiel : avant-première, concours, lancement dispositif viral…

- Bâtir une communauté autour de la série pour fidéliser et recruter (blog, jeu viral, jeu communautaire…)

Le Skyblog de Flor

Jeu de sous-titrage

Emoticones MSN

Advergame multi-joueurs

HU

BWidget

La CommunautéFloricienta

Dia

logu

e pa

rtic

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ivit

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1) Le site communautaire Floricienta.fr

- Présentation de lasérie /personnages /

photos

- Vidéos /avant-première de nouveaux épisodes

- Goodies

- Emoticons MSN

- Widget Floricienta

- Résumé des épisodes, Calendrier diffusion

…-> tout savoir sur

la série

- des bons plans de

Flor

- des conseils look

- des jeux : « la question de la

semaine »

- le journal intime de Flor…

---> Flor a la parole,

elle échange avec ses fans..

2) Le skyblog de Flor

Pub TV

• Parti pris : un skyblog vs un blog normal, pourquoi ?

• Des chiffres excellents, en 4 mois :

- plus de 22 400 commentaires - 161 000 visites- plus de 2 880 amis

Le skyblog de Flor, qques chiffres

• Quel rôle donné au blog ?• Quel contenu relayé sur le blog vs le site ?• En quoi le blog est complémentaire du site ?

Apport du blog vs notre site communautaire ?

3) Le jeu vidéo viral

- sous-titrage des

vidéos,- mise en ligne après

modération,

- chaque semaine mise en avant de

la meilleure vidéo de la semaine

Pub TV

Jeu vidéo viral, qques chiffres

JEU VIDEO en ligne

pdt 4 mois

+

CONCOURS DE LA

MEILLEURE VIDEO

pdt 3 semaines

- plus de 17 000 vidéos postées

- plus de 10 600 vidéos mises en ligne après modération

Le jeu vidéos virales :- 317 689 visiteurs en 4 mois- 4 774 200 pages vues en 4 mois

Le concours :- 149 188 visites en 3 semaines de concours- 2 333 873 pages vues en 3 semaines

evolution du nombre de visites - Jeu vidéo Floricienta

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concours 25/5 - 15/6

Jeu vidéo viral, qques chiffres

4) Le jeu communautaire

- vivre à plusieurs

dans une maison en suivant les conseils

de Flor- chacun peut créer

ou rejoindre une maison

…

Pub TV

Communauté Floricienta

Site Communautaire

Floricienta.frActu sur la sérievidéos / goodies

+ événementiel

(avant-premières, concours…)

=de la fidélisation

« J’ai ttes les infos sur ma série préférée »

SkyBlog de Flor

Proximité avec Flor, intimité et relationnel,

échanges avec ses fans

=du relationnel/de

l’affectif

« j’ai une relation privilégiée avec mon idole »

Jeu

commun

auta

ireJeu vidéo viral

Viralité etrecrutement via du

divertissement.Renfort

identification aux

personnages de la série

Communauté Floricienta

Online

TV

Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online

Merci !

Modedemploi 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49 e-mail : tlegrix@modedemploi.fr