presentatie eindwerk: how to get free publicity
DESCRIPTION
Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the agenda of the press? Ofwel: hoe verkrijg je free publicity? Deze presentatie is mijn werk in een notendop, voor het volledige werk, neem gerust contact met me op!TRANSCRIPT
![Page 1: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/1.jpg)
How does your advertising campaign fit into the agenda of the press?
![Page 2: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/2.jpg)
Hoe krijg je free publicity rond een reclamecampagne?
Of eenvoudiger…
![Page 3: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Waarom?
![Page 4: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/4.jpg)
Traditionele reclame = overload
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 5: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/5.jpg)
Geloofwaardigheid reclame?
= pr
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 6: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/6.jpg)
Reclamebureaus?
= meer p
r nodig
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
- Geloofwaardigheid? - Financiële crisis?
![Page 7: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/7.jpg)
Markee?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
-Reclame-/communicatiebureau
-Beseft het belang van pr
- Gebruik van pr in campagnes
- Seeding
- Stunts
- E-fluencer in het team/aanwerving pr-verantwoordelijke
- Verzorging eigen pr
- Seminarie Don’t Push
- BRUCE
![Page 8: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/8.jpg)
Free publicity
![Page 9: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/9.jpg)
Free publicity?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
- Goedkoop
- Geloofwaardig
- Mogelijkheid tot bereiken van ander publiek
- Grote invloed
![Page 10: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/10.jpg)
“There is no such thing as bad publicity”
![Page 11: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/11.jpg)
Free publicity
Toon van het bericht
Doel campagne
Positieve free publicity
Negatieve free publicity
Merk of product bekend maken
+ +
Merk of product geliefd maken
+ -
![Page 12: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/12.jpg)
Free publicity
Toon van het bericht
Doel campagne
Positieve free publicity
Negatieve free publicity
Merk of product bekend maken
Merk of product geliefd maken
![Page 13: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/13.jpg)
2. Waarover wordt geschreven?
(o.a. inschakelbaar wanneer influencers niet vooraf gecontacteerd worden)
![Page 14: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/14.jpg)
Waarover wordt geschreven?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
= acties o
f campagnes d
ie opvallen en uniek zijn
![Page 15: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/15.jpg)
Waarover wordt geschreven?
= acties o
f campagnes d
ie opvallen en uniek zijn
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 16: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/16.jpg)
Waarover wordt geschreven?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
= acties o
f campagnes d
ie opvallen en uniek zijn
![Page 17: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/17.jpg)
Waarover wordt geschreven?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
= campagnes d
ie choqueren
![Page 18: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/18.jpg)
Waarover wordt geschreven?
= campagnes d
ie misle
iden
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 19: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/19.jpg)
Waarover wordt geschreven?
= campagnes d
ie wetten overtre
den
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 20: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/20.jpg)
3. Hoe bereik je influencers?
![Page 21: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/21.jpg)
- Persberichten - Digitaal (mail, Twitter, Blog, RSS…)- Traditioneel (telefoon)
- Persoonlijk contact- Netwerken werkt!
Hoe bereik je offline journalisten?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 22: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/22.jpg)
- Seeding- Medium op zich
- Andere belangen dan offline journalisten- Aanvragen waar e-fluencers iets mee zijn- Infiltreren in de community online
Hoe bereik je e-fluencers (online)?
“Stuur me vooral de viral niet, ik zal hem wel vinden”
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 23: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/23.jpg)
Hoe bereik je e-fluencers (online)?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
![Page 24: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/24.jpg)
- Integratie van pr in reclamecampagnes = nodig
- Free publicity is een bruikbaar tool- Mits kennis van zaken- Vraagt een investering- Niet at random gaan inzetten – vooraf over nadenken
- Free publicity online = toekomst- E-fluencer in dienst nemen = nuttig
Eigen standpunt
![Page 25: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/25.jpg)
Conclusie
Spread the word, but think before you act
![Page 26: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/26.jpg)
- Journalisten en adverteerders bereiken
- Subjectiviteit en vage grenzen- Terechte vs onterechte negatieve free publicity- Negatieve/positieve free publicity- Wat is uniek, opvallend… ?
- Free publicity offline/online = verschillend- Aanpak, mediamanagement, thema’s…
Moeilijkheden mbt het eindwerk
![Page 27: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/27.jpg)
- Nadruk van offline online - Meer sturing/manipulatie mogelijk- Onderbenut
Zelf gaan integreren online
- Klemtoon op mediamanagement
Evolutie
![Page 28: Presentatie eindwerk: how to get free publicity](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559c47c01a28ab8a218b4842/html5/thumbnails/28.jpg)
Met oprechte dank aan