TAVARATOTAL BEAUTY

- Introducción- Constitución de la empresa (Nombre, Slogan, Logotipo).- Misión, Visión, Objetivos Generales y Específicos.- Mercado.- Análisis FODA- Producto, Empaque, Plaza y Promoción.- Resultados Investigación de Mercado.- Conclusiones- Recomendaciones.

Introducción

Tavara S. A

¡Renueva tu piel!

Nombre, Logotipo y Eslogan.

Propiedades del color: energía, alegría, felicidad, atracción y creatividad.

Fabricamos y desarrollamos un jabón exfoliante para la piel seca que reúne algunos de los elementos naturales nutritivos que dan mayor resultado positivo con su aplicación sobre la piel.

Aseguramos el cumplimiento y satisfacción de las necesidades y expectativas de los compradores de nuestro producto, utilizando las herramientas adecuadas para competir favorablemente en el mercado.

Misión.

A través de la innovación, calidad, y continua satisfacción de nuestros clientes; Total Beauty, se consolidará en Coto Brus como la empresa creadora de uno de los jabones líderes en soluciones integrales para la salud de la piel.

Nuestros esfuerzos seguirán enfocados en el mejoramiento continuo de nuestros procesos, lo cual nos permitirá mayor competitividad en el mercado que atendemos.

Visión.

Posicionar el Jabón Total Beauty como la primera opción de tratamiento en la hidratación de la piel seca, especialmente en el mercado femenino.

Objetivo General

Realizar un estudio de mercado que permita demostrar la viabilidad del producto y su aceptación dentro de un segmento de población determinado.

Realizar un análisis FODA que permita comprobar que tan funcional podría ser la colocación del producto en el mercado.

Determinar si el mensaje diseñado para un anuncio se transmite de manera eficaz.

Determinar el comportamiento habitual de las personas sobre el uso de jabones especiales de limpieza de la cara, específicamente un Jabón de grandes propiedades a Base de Glicerina, Avena y Manzanilla, por sus cualidades beneficiando la piel, no sólo de una limpieza sana sino de una hidratación y nutrición duradera.

Objetivo Específicos.

Enfocamos especialmente en el género femenino, ya que son las mujeres quienes se preocupen más por la apariencia y el cuidado personal; el Jabón Total Beauty es un producto para la piel seca, sin embargo; puede ser utilizado por hombres y mujeres de cualquier edad y con cualquier tipo de piel ya que sus ingredientes poseen propiedades que son realmente beneficiosas con su utilización.

Segmentación de Mercado

ANÁLISIS F.O.D.A.

Buena calidad.

Precio accesible.

Ofrece propiedades nutritivas y medicinales para el cuidado de la piel.

Hecho a base de productos naturales.

Fortalezas

Aumento en el consumo de productos de higiene y cuidado para la piel.

Propagación del producto a todos los establecimientos comerciales de Coto Brus.

Oportunidades

Bajo presupuesto en publicidad.

Por tratarse de un jabón para la piel seca, no seduce a todo el público.

No es percibida como la marca número 1.

Por no ser un producto con tanta trayectoria como los de otras marcas, no posee tanta popularidad.

Debilidades

Mercado muy competitivo.

Tendencia del consumidor a adquirir solo los productos más conocidos.

Disminución de las ventas.

Amenazas

MEZCLA DE MERCADO

4 P`S

El Jabón Total Beauty, de la marca Tavara es un producto de consumo diario; hecho a base de:

Jabón de glicerina.Avena.Manzanilla.Aceite de Aguacate.Esencia.

PRODUCTO.

PRECIO

La venta del producto se realizará mediante su distribución en los principales supermercados y farmacias de la Coto Brus. Para este fin se contactará mediantes ventas previas con la mayoría de negocios de la zona garantizando una mayor colocación del jabón.

PLAZA

Además se realizará publicidad por medio de comerciales televisivos a través de los canales de cable locales, megáfono en los principales centros de población y además afiches y rótulos en lugares estratégicos.

PROMOCIÓN.

Fuente: Encuesta aplicada en Abril 2011.

Para nuestra investigación es realmente significativo tomar en consideración un rango de edades de los encuestados que se encuentren en edad productiva, de ahí que el cincuenta por ciento de los entrevistados están en un rango de edades entre los veinte y treinta años de edad.

Fuente: Encuesta aplicada en Abril 2011.

El porcentaje más alto mostrado sobre el cuestionamiento de haber utilizado algún jabón especial o similar a Total Beauty nos demuestra que la mayoría de personas si utilizan este tipo de productos. Con lo cual podemos decir con mayor certeza que el producto que se pretende fabricar sí será utilizado en nuestro entorno.

Para Total Beauty como Organización es indispensable estudiar la competencia, de ahí que procedimos a investigar cual de las marcas que ofrecen productos similares es la que prefiere nuestra población, denotando que es la marca Dove, dato curioso en el que hemos puesto gran atención, mediante la observación, podemos inferir que es la marca que tiene mejor presentación de sus productos, de ahí que nos concentraremos en este factor para aprovechar esta ventaja competitiva de la competencia.

Conclusiones

Es importante analizar la competencia para así detectar mediante la observación buenas prácticas de mercadeo.

  Realizar alianzas comerciales con

supermercados y farmacias que permitan dar a conocer de una manera más adecuada el producto.

Realizar ofertas especiales para el consumidor como manera de introducción al mercado.

Recomendaciones

Gracias!