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SEO
Search Engine Optimization -Optimización en motores de
búsqueda
Definición de SEO
• El acrónimo SEO viene de Search Engine Optimization, quesignifica en español Optimización en motores de búsqueda.
• Este posicionamiento en motores de búsqueda es el resultadode la recuperación de información en la base de datos de losgrandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso dealgoritmos de búsqueda en el software.
Búsquedas orgánicos / Búsquedas patrocinadas
Posicionamiento Orgánico
El posicionamiento orgánico es una serie de actividades dentroy fuera del sitio para mejorar la ubicación del sitio en cierta búsqueda. Elproceso incluye optimización del contenido y estructura, estrategia deenlaces, sumisión del sitio a otros directorios en la red y otrasactividades para aumentar la popularidad del sitio.
Posicionamiento Patrocinado
El posicionamiento patrocinado es cuando se compra un lugaren los resultados de los motores de búsqueda. El proceso incluye laapertura de una cuenta en el buscador, la creación de los anuncios y elpago. Aunque se ve bastante simple, hay muchos factores que hay quetomar en cuenta y que determinan el éxito o el fracaso de la campaña.
Ventajas del Posicionamiento Orgánico
Una vez que se llega a los primeros lugares rara vez sedesciende. Siempre hay que estar al pendiente y ver que su competenciano lo rebase, pero si ya Google le dio el lugar de honor, significa que susitio esta optimizado y probablemente ofrece a los usuarios una buenaexperiencia de navegación.
Ventajas del Posicionamiento Patrocinado
El resultado es inmediato. Desde el momento que se crea elanuncio y se realiza el pago, el sitio aparece en los primeros lugares. Hayque tomar en cuenta que no le garantizan el primer lugar sino apareceren los primeros lugares (normalmente aparecen dos o tres resultadospatrocinados en la parte superior de los resultados y 10 en el ladoderecho de la hoja).
Va a pagar solo cuando un usuario hace clic en su anuncio.Puede ser que su presupuesto llegue a durar semanas o meses.
Puede manejar y cambiar la campaña de acuerdo a losresultados que se obtengan, o que no se obtengan. Cambiando elanuncio, el presupuesto y la palabra clave. En caso de que se enfoco enuna palabra clave que no da resultados, lo podrá descubrir muy rápido ytomar acciones para mejorar la campaña.
Estadísticas SEO
Además del posicionamiento existen varias técnicas de E-Marketing, como porejemplo, E-Mail Marketing, tener enlaces de referencia, entre otros.
En la actualidad, diversos estudios y encuestas demuestran que:* El 77% de los internautas emplean más frecuentemente los buscadores que ningún otromedio on line.* El 84% de los usuarios que pasan 4 o más horas on line cada día informan que usan losbuscadores frecuentemente para descubrir nuevos websites.* El 55% de los usuarios de Internet son más propensos a comprar después de ver resultadosde búsqueda que de hacer click en un banner.* Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de unabúsqueda.* El 54% admite haber visto sólo la primera página de resultados de su búsqueda.* El 19% siguieron hasta la segunda página y se quedaron ahí.* Sólo el 10% miraron hasta la tercera página de resultados.
Para los buscadores la importancia de tener buen contenido es preponderante almomento de la búsqueda, pero también es necesario que este contenido sea actualizadoperiódicamente, lo que para Google le agrada mucho y consideraría un sitio vivo.
Proceso de SEO
Triángulo de Oro
Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que lainmensa mayoría de la gente dirigía su mirada a un triángulo ficticio formado a la izquierda delos resultados de búsqueda.
Vistas por usuarios
Porcentaje de usuarios que mira cada posición:
Posición 1 100% Posición 1 50%
Posición 2 100% Posición 2 40%
Posición 3 100% Posición 3 30%
Posición 4 85% Posición 4 20%
Posición 5 60% Posición 5 10%
Posición 6 50% Posición 6 10%
Posición 7 50% Posición 7 10%
Posición 8 30% Posición 8 10%
Orgánico Patrocinado
Vistas por usuarios
Porcentaje de usuarios que mira cada posición:
Posición 1 100% Posición 1 50%
Posición 2 100% Posición 2 40%
Posición 3 100% Posición 3 30%
Posición 4 85% Posición 4 20%
Posición 5 60% Posición 5 10%
Posición 6 50% Posición 6 10%
Posición 7 50% Posición 7 10%
Posición 8 30% Posición 8 10%
Orgánico Patrocinado
Conclusión: el resultado publicitario número 3 se ve las mismas veces que el resultado orgánicosituado en la posición 8. En esta zona solo existen ratios superiores en las tres primerasposiciones.
