presentación orfebres 2015 - tomás velásquez
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Taller de 5 sesiones para la creación de un packaging que agregue valor a los productos de orfebrería
CURSO DE PACKAGING 01
TOMÁS VELÁSQUEZ
HOLA MI NOMBRE ES
DISEÑADOR PROFESIONAL
Pontificia Universidad Católica
Desarrollo de proyectos de branding de manera integral, es decir, recogiendo todos los derivados requeridos por una marca, donde
destaca normalmente el diseño de identidades de marca, diseño web y diseño audiovisual.
ÁREA DE EXPERTIZ
Pantone metálico 876 C
Negro Folia Cobre: Cobre Matte KK 26400 de API
QUÉ ES
MARCA
DISEÑO¿ ?
ES LO MISMO
MARCA
QUE ARTE¿ ?
¿Qué esperan de este curso?
EXPECTATIVAS
¿Qué esperan de este curso?
EXPECTATIVAS
Anota en una hoja tus expectativas
CUÁL ES TU
MARCA
DE MARCA¿ ?
QUÉ ES
MARCA
UNA MARCA¿ ?Es la suma de elementos reales y aspectos simbólicos
que agregan valor y diferenciación a una entidad
IDENTIDAD
MARCA
IMAGENDE MARCA DE MARCA=
IDENTIDAD
MARCA
IMAGENDE MARCA DE MARCA=
Concepto de emisión Concepto de recepción
IDENTIDAD
MARCA
IMAGENDE MARCA DE MARCA=
Concepto de emisión Concepto de recepciónEs la forma en que una entidad se concibe a si
misma
Es la forma en que una entidad es percibida por
su entorno
IDENTIDAD
MARCA
IMAGENDE MARCA DE MARCA=
Concepto de emisión Concepto de recepciónEs la forma en que una entidad se concibe a si
misma
Es la forma en que una entidad es percibida por
su entorno
IDENTIDAD
MARCA
IMAGENDE MARCA DE MARCA=
Concepto de emisión Concepto de recepción
DISEÑABLE
IDENTIDAD
MARCA
IMAGENDE MARCA DE MARCA+ = MARCA
METODOLOGÍA DE DISEÑOIDENTITARIO
METODOLOGÍA DE DISEÑOIDENTITARIO
A R Q U E T I P O S
DESTINATARIO
DESTINATARIO
MUNDOMUN
DO
MUNDO
DESTINATARIO
Personalidad, intereses, rasgos, estados, expectativas,
temores, cultura y percepciones
A R Q U E T I P O S
Personalidad, intereses, rasgos, estados, expectativas,
temores, cultura y percepciones
A R Q U E T I P O S Perfil actitudinal, gustos, estilo,edad, poder adquisitivo, moda
A R Q U E T I P O S
MISIÓNPropósito u objetivo
Perfil actitudinal, gustos, estilo,edad, poder adquisitivo, moda
Características, emociones & relacionesPERSONALIDAD
Valores & atributosCULTURA
Meta futuraVISIÓN
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
REFLEJO 0COMPLEMENTO
REFLEJO O COMPLEMENTO
OPORTUNIDAD DE DISEÑO
A R Q U E T I P O S
MISIÓNPropósito u objetivo
Perfil actitudinal, gustos, estilo,edad, poder adquisitivo, moda
Características, emociones & relacionesPERSONALIDAD
Valores & atributosCULTURA
Meta futuraVISIÓN
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
REFLEJO 0COMPLEMENTO
REFLEJO O COMPLEMENTO
OPORTUNIDAD DE DISEÑO
A R Q U E T I P O S
MISIÓNPropósito u objetivo
Perfil actitudinal, gustos, estilo,edad, poder adquisitivo, moda
Características, emociones & relacionesPERSONALIDAD
Valores & atributosCULTURA
Meta futuraVISIÓN
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
REFLEJO 0COMPLEMENTO
REFLEJO O COMPLEMENTO
OPORTUNIDAD DE DISEÑO
A R Q U E T I P O S
MISIÓNPropósito u objetivo
Perfil actitudinal, gustos, estilo,edad, poder adquisitivo, moda
Características, emociones & relacionesPERSONALIDAD
Valores & atributosCULTURA
Meta futuraVISIÓN
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
REFLEJO 0COMPLEMENTO
REFLEJO O COMPLEMENTO
OPORTUNIDAD DE DISEÑO
A R Q U E T I P O S
MISIÓNPropósito u objetivo
Perfil actitudinal, gustos, estilo,edad, poder adquisitivo, moda
Características, emociones & relacionesPERSONALIDAD
Valores & atributosCULTURA
Meta futuraVISIÓN
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
REFLEJO 0COMPLEMENTO
REFLEJO O COMPLEMENTO
OPORTUNIDAD DE DISEÑO
A R Q U E T I P O S
N A M I N G
MISIÓNPropósito u objetivo
Perfil actitudinal, gustos, estilo,edad, poder adquisitivo, moda
Características, emociones & relacionesPERSONALIDAD
Valores & atributosCULTURA
Meta futuraVISIÓN
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
REFLEJO 0COMPLEMENTO
REFLEJO O COMPLEMENTO
OPORTUNIDAD DE DISEÑO
MonogramaAnagramaSiglaInicialFirma
DescriptivoSimbólicoPatronímicoToponímicoAbreviado
N A M I N G
MonogramaAnagramaSiglaInicialFirma
DescriptivoSimbólicoPatronímicoToponímicoAbreviado
N A M I N G
MonogramaAnagramaSiglaInicialFirma
DescriptivoSimbólicoPatronímicoToponímicoAbreviado
N A M I N G
MonogramaAnagramaSiglaInicialFirma
DescriptivoSimbólicoPatronímicoToponímicoAbreviado
IsotipoLogotipoImagotipoIsologo
N A M I N G
Tono, lenguaje, juegos de lenguaje
ID VERBALInteracción
ID CONDUCTUAL
MueblesInmueblesVestuario
decoración
Forma logotipadaGama cromáticaTipografíasIconografíaFotografíasVideoVestuarioDecoraciónIdentificadores gráficos
VISIÓN TACTO GUSTO AUDICIÓN
ID SENSORIALLos 5 sentidos
OLFATOComidasBebidasTragos
JinglesSonido instucional
CancionesNarrador
Sonido Ambiente
Olor ambienteComidasBebidasPerfume
Baños
CÓMO SE SIENTE CÓMO HABLA CÓMO SE COMPORTA
IsotipoLogotipoImagotipoIsologo
N A M I N G
Tono, lenguaje, juegos de lenguaje
ID VERBALInteracción
ID CONDUCTUAL
MueblesInmueblesVestuario
decoración
Forma logotipadaGama cromáticaTipografíasIconografíaFotografíasVideoVestuarioDecoraciónIdentificadores gráficos
VISIÓN TACTO GUSTO AUDICIÓN
ID SENSORIALLos 5 sentidos
OLFATOComidasBebidasTragos
JinglesSonido instucional
CancionesNarrador
Sonido Ambiente
Olor ambienteComidasBebidasPerfume
Baños
CÓMO SE SIENTE CÓMO HABLA CÓMO SE COMPORTA
IsotipoLogotipoImagotipoIsologo
N A M I N G
Tono, lenguaje, juegos de lenguaje
ID VERBALInteracción
ID CONDUCTUAL
MueblesInmueblesVestuario
decoración
Forma logotipadaGama cromáticaTipografíasIconografíaFotografíasVideoVestuarioDecoraciónIdentificadores gráficos
VISIÓN TACTO GUSTO AUDICIÓN
ID SENSORIALLos 5 sentidos
OLFATOComidasBebidasTragos
JinglesSonido instucional
CancionesNarrador
Sonido Ambiente
Olor ambienteComidasBebidasPerfume
Baños
CÓMO SE SIENTE CÓMO HABLA CÓMO SE COMPORTA
IsotipoLogotipoImagotipoIsologo
N A M I N G
Tono, lenguaje, juegos de lenguaje
ID VERBALInteracción
ID CONDUCTUAL
MueblesInmueblesVestuario
decoración
Forma logotipadaGama cromáticaTipografíasIconografíaFotografíasVideoVestuarioDecoraciónIdentificadores gráficos
VISIÓN TACTO GUSTO AUDICIÓN
ID SENSORIALLos 5 sentidos
OLFATOComidasBebidasTragos
JinglesSonido instucional
CancionesNarrador
Sonido Ambiente
Olor ambienteComidasBebidasPerfume
Baños
CÓMO SE SIENTE CÓMO HABLA CÓMO SE COMPORTA
IsotipoLogotipoImagotipoIsologo
N A M I N G
Tono, lenguaje, juegos de lenguaje
ID VERBALInteracción
ID CONDUCTUAL
MueblesInmueblesVestuario
decoración
Forma logotipadaGama cromáticaTipografíasIconografíaFotografíasVideoVestuarioDecoraciónIdentificadores gráficos
VISIÓN TACTO GUSTO AUDICIÓN
ID SENSORIALLos 5 sentidos
OLFATOComidasBebidasTragos
JinglesSonido instucional
CancionesNarrador
Sonido Ambiente
Olor ambienteComidasBebidasPerfume
Baños
CÓMO SE SIENTE CÓMO HABLA CÓMO SE COMPORTA
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
CUÁL ES LA ESTÉTICA DEL PRODUCTO
CUÁL ES LA ESTÉTICA DE LOS COMUNICADOS
CUÁL ES LA ESTÉTICA DEL ENTORNO
LOGRAR CIERRES OPERACIONALES,MEMORIA MUSCULAR
CÓMO INTERACTÚAN CON EL DESTINATARIO LOS COMUNICADOS EN LOS DISTINTOS SOPORTES.
FLUJOS DE MOVIMIENTODE LOS DESTINATARIOS,EXPERIENCIA DE USOS Y RECORRIDOS
CÓMO HABLAN LOS PRODUCTOS
COHERENCIA ENTRE LO QUE SE DICE Y COMO SE DICE
CÓMO HABLA EL ENTORNO
Tono, lenguaje, juegos de lenguaje
ID VERBALInteracción
ID CONDUCTUALID SENSORIALLos 5 sentidos
CÓMO SE SIENTE CÓMO HABLA CÓMO SE COMPORTA
N A M I N G
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
Lugares físicos y digitalesRelato de la marca. Es la ARGUMENTACIÓN que sustenta lo que dice la marca y facilita la creación de una relación de
proximidad inmediata entre la marca y el destinatario
Mercancías (objetos técnicos)Servicios
ExperienciasTransformaciones
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
Lugares físicos y digitalesRelato de la marca. Es la ARGUMENTACIÓN que sustenta lo que dice la marca y facilita la creación de una relación de
proximidad inmediata entre la marca y el destinatario
Mercancías (objetos técnicos)Servicios
ExperienciasTransformaciones
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
Lugares físicos y digitalesRelato de la marca. Es la ARGUMENTACIÓN que sustenta lo que dice la marca y facilita la creación de una relación de
proximidad inmediata entre la marca y el destinatario
Mercancías (objetos técnicos)Servicios
ExperienciasTransformaciones
Diseño de packagingDiseño de objetos
Diseño de vestuario
Diseño de aplicaciones gráficasDiseño audiovisual
Diseño editorial Estrategias digitalesDiseño de información
Diseño webDiseño de espacios
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
Lugares físicos y digitalesRelato de la marca. Es la ARGUMENTACIÓN que sustenta lo que dice la marca y facilita la creación de una relación de
proximidad inmediata entre la marca y el destinatario
Mercancías (objetos técnicos)Servicios
ExperienciasTransformaciones
Diseño de packagingDiseño de objetos
Diseño de vestuario
Diseño de aplicaciones gráficasDiseño audiovisual
Diseño editorial Estrategias digitalesDiseño de información
Diseño webDiseño de espacios
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
M A R C A
Lugares físicos y digitalesRelato de la marca. Es la ARGUMENTACIÓN que sustenta lo que dice la marca y facilita la creación de una relación de
proximidad inmediata entre la marca y el destinatario
Mercancías (objetos técnicos)Servicios
ExperienciasTransformaciones
Funcional (relación instrumental),Racional (con atributos y valores asociados), Emocional (genera sentimientos)
IDEADE MARCA A QUÉ HA VENIDO
Frase corta que resume tu marca y suele servir como tagline
Diseño de packagingDiseño de objetos
Diseño de vestuario
Diseño de aplicaciones gráficasDiseño audiovisual
Diseño editorial Estrategias digitalesDiseño de información
Diseño webDiseño de espacios
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
M A R C A
Lugares físicos y digitalesRelato de la marca. Es la ARGUMENTACIÓN que sustenta lo que dice la marca y facilita la creación de una relación de
proximidad inmediata entre la marca y el destinatario
Mercancías (objetos técnicos)Servicios
ExperienciasTransformaciones
Funcional (relación instrumental),Racional (con atributos y valores asociados), Emocional (genera sentimientos)
IDEADE MARCA A QUÉ HA VENIDO
Frase corta que resume tu marca y suele servir como tagline
Diseño de packagingDiseño de objetos
Diseño de vestuario
Diseño de aplicaciones gráficasDiseño audiovisual
Diseño editorial Estrategias digitalesDiseño de información
Diseño webDiseño de espacios
PRODUCTO COMUNICACIÓN ENTORNOQUÉ VENDE QUÉ DICE DÓNDE SE DESENVUELVE
M A R C A
Lugares físicos y digitalesRelato de la marca. Es la ARGUMENTACIÓN que sustenta lo que dice la marca y facilita la creación de una relación de
proximidad inmediata entre la marca y el destinatario
Mercancías (objetos técnicos)Servicios
ExperienciasTransformaciones
Funcional (relación instrumental),Racional (con atributos y valores asociados), Emocional (genera sentimientos)
IDEADE MARCA A QUÉ HA VENIDO
Frase corta que resume tu marca y suele servir como tagline
DESTINATARIO
DESTINATARIO
MUNDOMUN
DO
MUNDO
DESTINATARIO
Personalidad, intereses, rasgos, estados, expectativas,
temores, cultura y percepciones
Para que las cosas funcionen mejor, se entiendan mejor y emocionen.
¿POR QUÉ DISEÑAMOS?
Desarrollar la plataforma identitaria de cada marca
EJERCICIO Nº01