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Los activos intangibles Los activos intangibles protegibles en la empresa:
la propiedad intelectual e industrial
Jos Antonio Moreno CamposDirector General
ANDEMA
Jornada Formativa sobre Innovacin y Propiedad Industrial e IntelectualCmaras de Comercio ao 2010
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Los activos intangibles protegibles en la empresa: la propiedad intelectual e industrial
Introduccin
En los momentos de crisis,En los momentos de crisis,solo la creatividad es ms solo la creatividad es ms
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solo la creatividad es ms solo la creatividad es ms importante que el importante que el
conocimientoconocimiento
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Los activos intangibles protegibles en la empresa: la propiedad intelectual e industrial
Introduccin
En los momentos de crisis,En los momentos de crisis,solo la creatividad es ms solo la creatividad es ms
importante que el importante que el
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importante que el importante que el conocimientoconocimiento
Albert EinsteinAlbert Einstein
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Los activos intangibles protegibles en la empresa: la propiedad intelectual e industrial
Introduccin
La necesidad nos lleva a plantearnos soluciones.
La creatividad lleva a la innovacin.
Innovacin: todo cambio que genera valor, basado en el conocimiento.
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La introduccin de cambios en el productocontenidodiseofunciones
ayudan a mejorar la percepcin del valor percibido por el consumidor (atributos tangibles e intangibles del producto)
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El mayor riesgo para la empresa en tiempos de crisis es:
No innovar Justificar que la crisis es la causa de todo Mantener el status quo
Innovacin
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Si no se invierte continuamente en innovacin para introducir ms valor aadido al producto:
prdida de venta y prdida de valor percibido por el consumidor
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3 Marzo 2010: Comisin adopta la Estrategia Europa 2020
Prioridad: crecimiento sostenible de la economa
Innovacin
Estrategia Europa 2020: Innovacin
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Reforzamiento de la innovacin y del conocimiento como elementos dinamizadores hacia el crecimiento.
Creacin de condiciones marco para que la empresas innoven.
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Empresa y negocio
No todo negocio es una empresaToda empresa debe ser negocio Una empresa es mucho ms que un negocio
Es un proyecto desarrollado por un emprendedor, que:
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que:
identifica una oportunidad de negocio
acepta riesgos
capacidad de liderazgo
trabajo en equipo
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Plan de negocio, con proyeccin a largo plazo. Hoja de ruta, internalizada por el equipo. Vocacin de liderazgo Confianza en el equipo Bsqueda y mantenimiento del talento (capital intelectual)
Claves en el xito de la empresa
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intelectual) Contacto con la sociedad civil Crear valores propios y mantenerlos en toda circunstancia Bsqueda de la excelencia Internacionalizacin Reinversin constante de beneficios
Poltica constante de innovacin.
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UtilidadesLa economa es la encargada de satisfacer las necesidadesnecesidades de la sociedad, en un mundo con recursos limitados
por por utilidadesutilidades entendemos la capacidad de satisfacer estas entendemos la capacidad de satisfacer estas necesidadesnecesidades
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necesidadesnecesidades
La economa se interesa por las utilidades de un activo por la capacidad para satisfacer necesidades
(Pf. Dr. Eusebi Nomen)
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Utilidades
Pf. Dr. Eusebi Nomen:
Utilidades Funcionales
Utilidades Emocionales
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Utilidades Emocionales
Utilidades Sociales
Utilidades Epistemolgicas
Utilidades Circunstanciales
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Los activos intangibles protegibles en la empresa: la propiedad intelectual e industrial
Cuantas ms utilidades sea una empresa capaz de satisfacer con sus activos intangibles, ms se diferenciar de la competencia
Valor econmico es cuantificacin de utilidades
Utilidades
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Valor econmico es cuantificacin de utilidades
Si una cosa no tiene utilidad o perspectivas de utilidad, carece de valor econmico
Nuevas utilidades Creacin de valor Innovar
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Activo: recurso, caractersticas:
capacidad de generacin de rentas futurascontrol que el titular puede ejercer sobre l: se integra, directa o indirectamente, en un proyecto empresarialcuantificableseparable del negocio: transferible a terceros
Activos intangibles
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separable del negocio: transferible a terceros
Intangible no tiene materia no son activos financieros
concepto de materialidad es extrao en economa economa se interesa por utilidades de un activo, por capacidad para satisfacer necesidades, no por su componentes tangibles o no
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Los activos intangibles protegibles en la empresa: la propiedad intelectual e industrial
Los activos intangibles carecen de elementos materiales o normativos que limiten el nmero de veces que se pueden usar
no estn condicionado por elementos intrnsecos a l mismo.
Activos intangibles
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cuantas pastillas puedo hacer con una patente?cuantos productos puedo amparar por una marca?
en principio ilimitados, pues depende de los condicionantes externos al activo
principal problema de valoracin de un activo intangible
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El valor de una marca u otro activo de propiedad industrial o intelectual depende de:
Capacidad de gestin del activo por su
Valor de los activos intangibles
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Capacidad de gestin del activo por su titular o por su licenciatario, para disear y gestionar poltica de empresa para valorizar el activo.
Nivel de saturacin del mercado
Respeto y permisividad social sobre las copias
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Proteccin de los activos intangibles
Los activos intangibles hay que protegerlos para evitar que terceros se aprovechen indebidamente del resultado de nuestra
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indebidamente del resultado de nuestra actividad investigador !!!!
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El ordenamiento jurdico prev la proteccin de los principales activos intangibles a travs de:
Activos intangibles
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Propiedad Intelectual
Propiedad Industrial
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Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual.
Art.1: Propiedad intelectual de una obra literaria, artstica o cientfica corresponde al autor por el solo hecho de su creacin:
Derechos de propiedad intelectual
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hecho de su creacin:
referencia exclusiva a derechos de autor
no necesitan ser registrados para que posea su titular, derecho sobre ellos
es suficiente que se demuestre la autora de la obra,
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Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual.
Art.2: Propiedad intelectual: derechos de carcter personal y patrimonial, que atribuyen al autor
Derechos de propiedad intelectual
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personal y patrimonial, que atribuyen al autor la plena disposicin y el derecho exclusivo a la explotacin de la obra, sin ms limitaciones que las establecidas en la Ley.
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Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual.
Art.3: Derechos de autor son independientes, compatibles y acumulables con:
Derechos de propiedad intelectual
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1. Propiedad y otros derechos que tengan por objeto la cosa material a la que est incorporada la creacin intelectual.
2. Derechos de propiedad industrial sobre la obra.
3. Otros derechos de propiedad intelectual.
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Objeto de la propiedad intelectual:
Art. 10. Son objeto de propiedad intelectual todas las creaciones originales literarias, artsticas o cientficas expresadas por cualquier medio o soporte, tangible o intangible, actualmente conocido o que se invente en el futuro, entre ellas:
Libros, folletos, impresos, epistolarios, discursos y alocuciones, conferencias, informes forenses, explicaciones de ctedra y cualesquiera otras obras de la misma naturaleza.
Derechos de propiedad intelectual
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otras obras de la misma naturaleza.
Composiciones musicales, con o sin letra.
Obras dramticas y dramtico-musicales, coreografas, pantomimas y, en general, las obras teatrales.
Obras cinematogrficas y cualquiera otras obras audiovisuales.
Esculturas y obras de pintura, dibujo, grabado, litografa y las historietas grficas, tebeos o comics, as como sus ensayos y las dems obras plsticas, sean o no aplicadas.
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Objeto de la propiedad intelectual:
6. Proyectos, planos, maquetas y diseos de obras arquitectnicas y de ingeniera.
7. Grficos, mapas y diseos de obras arquitectnicas y de ingeniera.
8. Obras fotogrficas y las expresadas por procedimiento anlogo a la fotografa.
Derechos de propiedad intelectual
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fotografa.
9. Los programas de ordenador.
Obras derivadas:
o Traducciones y adaptacioneso Revisiones, actualizaciones y anotaciones.o Compendios, resmenes y extractoso Arreglos musicaleso Cualquier transformacin de una obra literaria, artstica o cientfica
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En materia de propiedad industrial, la empresa debe:
Disear un poltica de propiedad industrial en paralelo a su poltica comercial.
Gestionar estratgicamente su derechos de
Gestin empresarial de la propiedad industrial
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Gestionar estratgicamente su derechos de propiedad industrial, protegiendo los registros necesarios (y dejando caducar los innecesarios).
Coordinacin eficaz entre los departamentos internos: jurdico, comercial, marketing, comunicacin y recursos humanos.
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Objetivos:
Anlisis constante del mercado y de las tendencias.
Innovacin (tecnolgica y organizacional)
Gestin empresarial de la marca
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Aumentar el valor percibido de su marca por el consumidor
Conseguir mejoras econmicas
(Estudio elaborado por The International Institute for Management Development and The International Profit Impact of Market Strategy)
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Jos Antonio Moreno CamposAsociacin Nacional para la Defensa de la Marca
c/ Ribera del Loira, 1228042 Madrid
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28042 MadridTfno: 91 5906939Fax: 91 5906908