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Presentación confidencial prohibido su uso sin autorización de Mediagency®

Presentación Especial PEMEX


Presentación Especial


Contenido

Filosofía Mediagency Clientes que se benefician de los servicios de

Mediagency Servicios Generales que ofrece Mediagency Alcance de servicios especial para PEMEX

Opción Servicios de Medios Integrados completos. Opción Consultoría de Medios en planeación

estratégica y táctica, sin operación de las campañas. Remuneración económica de Mediagency

Opción Servicios de Medios Integrados completos. Opción Consultoría de Medios, en planeación

estratégica y táctica, sin operación de las campañas. P.A.S.


MediagencyFilosofía y proceso

de trabajo


Nuestra Filosofía

Creatividad en Medios

Enfoque Integral

Orientación a resultados


Nuestra Filosofía Creatividad como motor de optimización de inversión al

permitir que los mensajes sean entregados a los públicos potenciales, resaltando del entorno y conectados con el producto o servicio para una mejor respuesta.

Enfoque global e integral entre los diferentes componentes de la mezcla de marketing, para la creación de canales interdisciplinarios de puntos de contacto con el consumidor, que exige un profundo entendimiento de hábitos y conductas.

Orientación a resultados a través del modelo “Action Media©” (propietario de Mediagency), que permite valorar los resultados de las campañas en términos de retorno de inversión.


Mediagency planning process

El Cliente, la fuente El Consumidor, el objetivo La Investigación, el entorno Los Medios, puntos de contacto La Estrategia, Mediagency Los Planes de Medios, Action Media© La Negociación, Valor agregado

ROI, el compromiso

The Media Marketing Agency


Clientes que se benefician de los

servicios de Mediagency


Mediagency Clients


Mediagency Interactive Clients


Creativity Portafolio

www.mediagency.com.mx/pemex

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Servicios Generales que ofrece

Mediagency


Nuestros Servicios

Mediagency es una empresa especializada en servicios de medios que incluye todas las fases necesarias: desde estrategias de medios, investigación, Planeación de medios, implementación de campañas publicitarias en medios, monitoreo de medios, y reportes de post compras de campañas de medios, hasta Servicios interactivos on-line de la misma manera en la que se generan off-line. Se cubre todo el espectro de servicio relacionado con la actividad en medios

Relación básica más no limitativa de servicios de Mediagency: Estrategia de Medios Planes de Medios Contratación en medios Campañas interactivas (Internet, cross media, on y off-line) Monitoreo de Campañas en medios Estudios de medios con consumidores Estudios y monitoreo de competencia Implementación de campañas publicitarias Reporte de resultados de campañas publicitarias. Investigación Ad-hoc Activación y acciones alternas de medios / Action media© Administración de inversiones en medios y campañas publicitarias.


Ámbito de Servicios:A través de nuestras alianzas:

Mediagency cuenta con una serie de alianzas estratégicas que permiten ofrecer servicios integrales y moverse through the line, desapareciendo la división entre los niveles de mercadotecnia que separan los esfuerzos para poder integrarlos en un solo camino, pero usando especialistas en cada uno de los aspectos que permiten que las actividades de medios incluyan:

Impacto Nacional Activaciones y Promociones Acciones Interactivas Creación de Campañas de Publicidad completas Acciones en nivel de Relaciones Públicas Creación de contenido de medios Producción

Nuestro Impacto en todos los medios: Prensa Radio Televisión Televisión de Paga Internet Revistas Vía Pública (Todo tipo de formatos de medios exteriores) Transporte Público Medios Alternos Punto de Venta Cine


Alcance de los servicios de

Mediagency especial para

PEMEX


Alcance de los Servicios Especiales para PEMEX

Mediagency pone a consideración de PEMEX sus servicios, permitiendo seguir procesos similares a los procesos originados para otras empresas del Sector Gobierno, que puedan ser en los diferentes niveles:

Negociación Corporativa Unificada Planeación de las campañas operadas de manera directa Evaluación de las campañas de cada área dependiente en

orientación los objetivos que plantean. Incluyendo la operación administrativa y ejecucional de las

mismas, Para efectos de la propuesta, esta se divide en 2 opciones,

En la primera se ejercen a nombre de PEMEX los servicios completos e integrados, con una participación no solo activa hacia la parte de PEMEX en lo interno, sino hacia los medios en lo externo.

Una presencia, con un foco mas en la consultoría y servicios profesionales directos hacia PEMEX, y con una presencia activa hacia los medios menor, en la medida de las necesidades.


Opción 1Involucramiento

máximo:Opción Servicios

de Medios Integrados completos


Opción 1:Servicios de Medios Integrados completos

Mediagency proporcionará a PEMEX y sus necesidades de comunicación en sus campañas publicitarias, asesoría general en la generación de estrategias, negociación, implementación y análisis post-compra de medios que permitan: Determinar la mejor mezcla de medios para el

desarrollo de campañas específicas, de acuerdo a los objetivos planteados

Basadas en análisis de los hábito de exposición a medios de los públicos o grupos objetivos a impactar, de tal manera que se pueda:

Maximizar la inversión en términos de efectividad y eficiencia.


Opción 1:Servicios de Medios Integrados completos…

De la misma manera apoyará en la definición de los pesos publicitarios a utilizar en las diferentes campañas publicitarias para las que se requiera el uso de medios, determinando:

El peso publicitario en términos de alcance y frecuencia o indicadores de ratings en los medios en los que sea posible, así como en variables de costos por millar en aquellos en donde estos indicadores se ofrecen por la carencia de medición específica.

Para ello se utilizarán las fuentes de información disponibles en la industria que otorgan información sistemática sobre audiencias, hábitos de medios, ratings, etc. Para usar esta información para el beneficio de la actividad planteada.

Esto permitirá definir no solo el peso publicitario recomendado a usar, sino corresponder con los objetivos de comunicación en la determinación incluso de la duración misma de la campaña en su exposición general.



Mediagency colaborará de manera específica en generar in-put sobre los procesos de negociación con medios, que permita usar valores de negociación generados en el mercado comercial para que se beneficie de estas características las negociación y fijación de costos generales en las campañas que está por realizar PEMEX

Esto permitirá otorgar mayor eficiencia a la negociación y los recursos destinados a las campañas mismas, buscando beneficios adicionales con los mismos medios que se pudieran traducir de ser necesario en:

El apoyo en procesos de producción. El apoyo en espacios con contenidos especiales para el

complemento de la actividad de las propias campañas y sus objetivos.

Acceder a mayor frecuencia o alcance de campañas, al optimizarse los recursos en términos de beneficios sobre los precios que se le otorguen a las campañas.

Bonificaciones en tiempo, extensión de campañas, etc.



Mediagency apoyará de igual manera en la definición de ser necesario del uso de estudios de medios ad-hoc, y recomendará cuando proceda el adquirir algún estudio colegiado específico o el crear alguno que permita asegurar con sus resultados, otorgar a PEMEX, información valiosa para la propia planeación y generación de estrategias de medios requeridas. Para ello, en caso de ser necesarias, se presentarán las

cotizaciones y recomendaciones necesarias, en caso de que el problema a solucionar requiera del desarrollo de esta investigación ad-hoc, estos estudios al tener costos adicionales no estarían incluidos en la remuneración que recibiría la agencia.

Mediagency, proporcionará sin costo el acceso a sus propios estudios colegiados y por ellos no se generarán costos adicionales, salvo en caso expreso y previamente aclarado al iniciar algún proyecto.



Mediagency contribuirá igualmente en las recomendaciones necesarias para la garantía de las actividades planeadas al momento de su implementación. En caso necesario recomendará acciones para

garantizar y monitorear las campañas. El monitoreo específico no estará incluido y

de ser necesario, se presentarán las cotizaciones para usar la información, que permitirá:

Garantizar que los recursos y contratos realizados se ejerzan en plenitud y…

Usar esta información para el propio planteamiento de nuevos objetivos.



De la misma manera pone a consideración en lo general las siguientes actividades:

Operación de la actividad planeada, implementación de las campañas, generando no solo planes, sino operando la actividad, generando órdenes a nombre de la secretaria en cualquier medio, apegándose a los procesos administrativos específicos.

Así mismo ofrece la actividad de control y administración mediática de las campañas, en los procesos de control presupuestal y administrativos para apegarse a los procesos determinados por la secretaría una vez implementados, incluyendo la coordinación de monitores de terceros para tales objetivos.

Generación de actividades on-line de la misma manera que se genera off-line, en este tema se incluyen las posibilidades de creación web de sitios o micrositos para PEMEX, así como las campañas o campaña para su uso, así como lo necesario para establecer su actividades en línea de acuerdo a los objetivos planteados. Esta actividad no incluye la producción de piezas, micrositios, o sitios web, las cuales en su caso se cotizarán por separado de acuerdo a necesidades, pero si incluye la planeación cross media, intengrando la voz de las campaña on y off line cuando sea requerido de acuerdo a estrategia.


Estrategias de Investigación Ad-hoc


Ejes de los servicios a prestar Opción 1

Estrategias de Negociación


Tácticas de MediosTácticas de Medios

Estrategia deMedios

Estrategia deMedios

Eje Estratégico

Estrategia de Post-compra

Estrategia de Post-compra

Control PresupuestalAdministrativo

Control PresupuestalAdministrativo

Operación de la Campaña

Operación de la Campaña

Estrategia deImplementación

Estrategia deImplementación

Eje Operacional Análisis de Necesidades, evaluación de medios,

Estrategias y planes de medios, Mezclas adecuadas de medios,

Como negociarla, como evaluarlas.

Estrategias de implementación, coordinación de la entrega de materiales, ejecución de las campañas en

todos los medios usados, recolección de comprobantes, y seguimiento administrativo, análisis de la compra

realizada.


Procesos básicos incluidos en los servicios Planeación Estratégica de medios

Generación de Estrategias de medios Planeación Táctica de medios

Generación de análisis de hábitos de medios de grupos objetivos a analizar Determinación de las mejores mezclas de medios para alcanzar objetivos planteados Determinación de los medios y vehículos idóneos para alcanzar estos objetivos Colocación de objetivos de medios, en términos de audiencia, tiempo

Estrategias de Negociación Generación de estrategias de negociación con los medios mas importantes requeridos, productos

del análisis y estrategia de medios. Estrategias de Investigación

Para asegurar el contar con la información de medios y audiencias para la toma efectiva de decisiones

Estrategias de Implementación Como operar las campañas, integración de entregas y colocación de materiales, flow de operación, Reserva de espacios. Generación de Pautas de contratación, de acuerdo a disponibilidades, cuidando objetivos

planteados. Operación de las Campañas:

Emisión de órdenes de compra a nombre de PEMEX, en cada medio. Entrega de materiales y compra de los espacios.

Control Presupuestal Administrativo: Manejo administrativo de las compras, para la entrega de la documentación para el trámite de los

pagos respectivos, incluyendo, comprobantes, seguimientos de monitoreos, conciliaciones de medios, revisión de facturas, generación de pagos a nombre de PEMEX si es necesario.

Estrategias de Aseguramiento de la implantación Para el monitoreo de la actividad y aseguramiento de los objetivos

Estrategia de Post Compra: Evaluación de resultados vs. Planeado, contra real ejercido para re-planeación y recolocación de

objetivos, en términos de oportunidad y efectividad.


Opción 2Involucramiento a nivel Consultoría Profesional:

Consultoría de Medios en planeación

estratégica y táctica, sin operación de las

campañas.


Opción 2: Consultoría de Medios en planeación estratégica y táctica, sin operación de las campañas

Mediagency proporcionará a PEMEX y sus necesidades de comunicación en sus campañas publicitarias, asesoría general en la generación de estrategias, negociación, implementación y análisis post-compra de medios que permitan: Determinar la mejor mezcla de medios para el

desarrollo de campañas específicas, de acuerdo a los objetivos planteados

Basadas en análisis de los hábito de exposición a medios de los públicos o grupos objetivos a impactar, de tal manera que se pueda:

Maximizar la inversión en términos de efectividad y eficiencia.


Opción 2: Consultoría de Medios en planeación estratégica y táctica, sin operación de las campañas…

De la misma manera apoyará en la definición de los pesos publicitarios a utilizar en las diferentes campañas publicitarias para las que se requiera el uso de medios, determinando:

El peso publicitario en términos de alcance y frecuencia o indicadores de ratings en los medios en los que sea posible, así como en variables de costos por millar en aquellos en donde estos indicadores se ofrecen por la carencia de medición específica.

Para ello se utilizarán las fuentes de información disponibles en la industria que otorgan información sistemática sobre audiencias, hábitos de medios, ratings, etc. Para usar esta información para el beneficio de la actividad planteada.

Esto permitirá definir no solo el peso publicitario recomendado a usar, sino corresponder con los objetivos de comunicación en la determinación incluso de la duración misma de la campaña en su exposición general.


Opción 2: Consultoría de Medios en planeación estratégica y táctica, sin operación de las campañas

Mediagency colaborará de manera específica en generar in-put sobre los procesos de negociación con medios, que permita usar valores de negociación generados en el mercado comercial para que se beneficie de estas características las negociación y fijación de costos generales en las campañas que está por realizar PEMEX

Esto permitirá otorgar mayor eficiencia a la negociación y los recursos destinados a las campañas mismas, buscando beneficios adicionales con los mismos medios que se pudieran traducir de ser necesario en:

El apoyo en procesos de producción. El apoyo en espacios con contenidos especiales para el

complemento de la actividad de las propias campañas y sus objetivos.

Acceder a mayor frecuencia o alcance de campañas, al optimizarse los recursos en términos de beneficios sobre los precios que se le otorguen a las campañas.

Bonificaciones en tiempo, extensión de campañas, etc.



Mediagency apoyará de igual manera en la definición de ser necesario del uso de estudios de medios ad-hoc, y recomendará cuando proceda el adquirir algún estudio colegiado específico o el crear alguno que permita asegurar con sus resultados, otorgar a PEMEX, información valiosa para la propia planeación y generación de estrategias de medios requeridas. Para ello, en caso de ser necesarias, se presentarán las

cotizaciones y recomendaciones necesarias, en caso de que el problema a solucionar requiera del desarrollo de esta investigación ad-hoc, estos estudios al tener costos adicionales no estarían incluidos en la remuneración que recibiría la agencia.

Mediagency, proporcionará sin costo el acceso a sus propios estudios colegiados y por ellos no se generarán costos adicionales, salvo en caso expreso y previamente aclarado al iniciar algún proyecto.



Mediagency contribuirá igualmente en las recomendaciones necesarias para la garantía de las actividades planeadas al momento de su implementación. En caso necesario recomendará acciones para

garantizar y monitorear las campañas. El monitoreo específico no estará incluido y

de ser necesario, se presentarán las cotizaciones para usar la información, que permitirá:

Garantizar que los recursos y contratos realizados se ejerzan en plenitud y…

Usar esta información para el propio planteamiento de nuevos objetivos.




Ejes de los servicios a prestar Opción 2



Tácticas de MediosTácticas de Medios

Estrategia deMedios

Estrategia deMedios

Eje Estratégico Análisis de Necesidades, evaluación de medios,

Estrategias y planes de medios, Mezclas adecuadas de medios,

Como negociarla, como evaluarlas.


Procesos básicos incluidos en los servicios Planeación Estratégica de medios

Generación de Estrategias de medios Planeación Táctica de medios

Generación de análisis de hábitos de medios de grupos objetivos a analizar

Determinación de las mejores mezclas de medios para alcanzar objetivos planteados

Determinación de los medios y vehículos idóneos para alcanzar estos objetivos

Colocación de objetivos de medios, en términos de audiencia, tiempo

Estrategias de Negociación Generación de estrategias de negociación con los medios

mas importantes requeridos, productos del análisis y estrategia de medios.

Estrategias de Investigación Para asegurar el contar con la información de medios y

audiencias para la toma efectiva de decisiones Estrategias de Aseguramiento de la implantación

Para el monitoreo de la actividad y aseguramiento de los objetivos


Costos de los Servicios


Costos del Servicio:

Opción 1: Servicios de Medios Integrados completos:

El costo del servicio completo normal es de 3% sobre la inversión en medios en manejo de iguala mensual, determinada sobre el monto invertido en el periodo planeado y para implementar, dividido en el número de meses en donde se realizan los servicios.

El costo especial para PEMEX es de:

0.7% sobre la inversión total en medios si la actividad es mayor a 100 millones de pesos y menor a 200 millones de pesos.

0.5% sobre la inversión en medios, si la actividad es mayor a 200 millones de pesos.

Opción 2: Consultoría de Medios en planeación estratégica y táctica: (sin operación de las campaña )

El costo de servicio de consultoría con los servicios presentados, incluyendo la generación de negociaciones es de:

$ 600,000.00 pagaderos en 2 exhibiciones,

El costo del servicio, de la consultoría de acuerdo a la opción 2 descrita en el presente documento es de:

$ 250,000.00 , sin incluir negociaciones, pagaderos en 1 exhibición si las campañas a evaluar son de 1 a 4 campañas diferentes,

se deberán agregar: $ 60,000.00 por cada campaña adicional a evaluar.

Nota: No importa la cantidad a invertir, si la cantidad de diferentes comunicaciones a desarrollar, no afecta tampoco el número de versiones, si el número de targets.


PAS


P.A.S.

Recibir comentarios sobre los servicios planteados para desarrollar la propuesta concreta a las necesidades de PEMEX, incluyendo en su caso de la plataforma, servicios no considerados en su caso o adecuándolo a la actividad concreta que requiera la contribución de Mediagency

ANEXOS: Se anexan credenciales de

Mediagency


SIGUE EL C A M I N O A M A R I L L O

t h e m e d i a m a r k e t i n g a g e n c y

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