přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopů
TRANSCRIPT
Přesah optimalizace "zbožáků" do intenetového marketingu e-shopů
Vladimír Přichystal
SEO restart 201515. 6. 2015
Vztah mezi zbožáky a SEO
● SEO - optimalizace pro vyhledávače (dohledatelnost na internetu) – neplacené („zdarma“)
● Zbožáky - vyhledávače zboží (katalog a fulltext) - placené
2/7
Objem tržeb - organic / zbožáky
● Google - 15 %● Seznam - 13 %● Heureka a satelity - 13 %● Zboží.cz - 7 %
● Organic celkem - 28 %● Zbožáky celkem - 20 %
3/7
Využití SEO u zbožáků
● Klíčová slova v popise● Krátký x dlouhý popis (oba?)● Parametry● Automatické texty v popisech např. kategorie● Posílat vlastní popisy zbožákům?
4/7
Význam zbožáků pro SEO● Další zdroj tržeb - lepší dohledatelnost na
internetu, znalost značky● Zdroj cenných dat - data ve formátu XML se
dobře zpracovávají hromadně - přehled výrobců, kategorií, produktů
● Dohledání duplicit - texty, popisy● Cenná zpětná vazba - nespárované produkty
(chybí něco v názvu), srovnání s konkurencí, recenze
● Otvírání nových otázek
Význam zbožáků pro SEO
Využívané nástroje ke zbožákům
● Administrace zbožáků - základní přehled chyb, spárovanost, statistiky (celkem, po kategoriích a po produktech), Sortiment report, statistické XML
● Podpora zbožáků - zodpoví všechny dotazy● Mergado - data z e-shopu, zpracovaná data ze
zbožáků● Google Analytics - srovnání s dalšími zdroji
Využívané nástroje – Heureka
Využívané nástroje – Sortiment rep.
Využívané nástroje - Mergado
Závěrem
● Využívejte všechny zdroje dat● Kombinujte všechny zdroje – SEO, PPC,
zbožáky, mailing a další● Nechte si poradit● Dělejte to, co máte rádi