prekiųženklo ®evoliucija
TRANSCRIPT
Prekių ženklo ®evoliucijaRomualda Stragienė, CEO | 2018 11 29
2
Mano pamokos
Geri sprendimai atsiranda iš patirties, o
patirtis – iš blogų sprendimų. (B. le Patneris)
PREKIŲ ŽENKLŲ STATISTIKA:
• Sukurta – 5
• Nužudyti – 6
• Atnaujinami - nuolatos
3
30 metų patirtis: trumpai
1988 20171991 2001 2006
Mokslininkai
susibūrė į
kooperatyvą
Pirmieji
COSMOS
sertifikatai
Pagamintas pirmas
veido kremas
MARGARITA
ISO (9001)
sertifikatas
BIOK laboratorija –
naujas pavadinimas
2013
GMP standardas
4
BIOK misijos: nuo 2015
5
Vizija
esame matomi
kosmetikos
pasaulyje
6
BIOK laboratorija
MARGARITA
LT
RASA
LT
ARAS
LT
BIOK DERMATOLOGY
EXP
ECODENTA
EXP
Ieva Čepononė | 2017 m. gruodžio 21 d.7
BIOK prekės ženklų krepšelis namie ir užsienyje
Aras; 4%
Dermatology; 2%
Ecodenta; 21%
Margarita; 54%
Rasa; 17%
LT Aras; 1%
Dermatology; 1%
Ecodenta; 93%
Margarita; 5%
Rasa; 1%EXP
8
Augimo kryptis - eksportas
Local markets;
71%
Export; 29%
Ko reikia tvariam
eksportui?
Stipraus prekės ženklo.
Local markets; 50%
Export; 50%iki 2020
Local markets: Baltics
BIOK laboratorija: atvejo analizė
10
TOP lygio įsitraukimas: nuo 2017/09
11
Pasiruošimas „raliui“:
▪ Kitų įmonių re-brendingo patirtys
▪ Vidinė komunikacija
▪ Vadovams
▪ Pardavėjams
▪ Visam kolektyvui
▪ 2018 metų veiksmų planas ir
biudžetas
▪ Partnerių pasirinkimas
Ieva Čepononė | 2017 m. gruodžio 21 d.12
Pasirinkimo įvairovę.Pasieksime platesnę miesto auditoriją, siūlydami produktų įvairovę skirtingiems segmentams.
Paprastumą ir aiškumą.Nevarginsime pirkėjo prie lentynos – paprastai ir greitai pavyks išsirinkti tinkamiausią produktą.
Emocionalumą.Kursime ryšį su šiuolaikiniu pasaulio pirkėju – kalbėsime jo kalba ir priemonėmis.
Pirkėjui užtikrinsime
Ieva Čepononė | 2017 m. gruodžio 21 d.13
Ir tai vadinsis...
14
Bėgimas nuo klišių
▪BIO
▪NATUR
▪ LAB
▪DERMA
▪DR.
▪SKIN
15
Tarptautinė ŽODINĖ registracija
16
Pokyčių valdymas:
▪Vartotojai
▪Prekybos tinklai
▪ Logistikos partneriai
17
Tyzeriai #kiligmoments
Startas: 2018/07
19
KILIG projekto statistika
▪ 9 mėnesiai
▪ 6 iš 7 įmonės skyrių
▪ 7 išorės partneriai
▪ 3 perplanavimai
▪ 43 prezentacijos
▪ 84 susitikimai – susirinkimai
20
Profesinis meistriškumas +
+1 drąsa
+2 atsakomybė
+3 tikėjimas
+4 darbas
+5 greitis
