präsentation zum ersten apéro in hamburg
DESCRIPTION
Nach dem Erfolg in München hat achtung! die Veranstaltungsreihe apéro nun auch in Hamburg eingeführt. 45 Gäste, Entscheider aus Marketing und Kommunikation, ließen sich am 15. September 2009 von Björn Walter und Bastian Scherbeck über die neue Kraft der Vielen, also die Kommunikation in sozialen Netzen einführen.TRANSCRIPT
Chancen und Fallstricke für Marken und Unternehmen
Social Media richtig nutzen:
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Lynn
3
Wohnt in einer GroßstadtKurz vor dem Abitur
Berufswunsch: Psychologin
2 jüngere GeschwisterJobs & Taschengeld
> 100€ /Monat
Tägliche Mediennutzung
30 Min.
60 Min. 120 Min.
Internet TVRadio ZeitschriftenTageszeitungen
Lynn(fast 18 Jahre alt)
SingenSportLesen
Musik (The Streets, The Shins, Jamie T) Zur Zeit keinen
festen Freund„Cool!“
SuperdrydrykornAppleadidas
Onlinenutzung von Lynn
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„Nutze ich sehr selten“
Seit 1 Jahr Profil„Da sind die meisten“
296 Freunde, 50 nur online10 sind „richtig gute Freunde“
Kommentare, Treffen, Fotos Zum Chatten„Das haben die
meisten“
Vor 3 Jahren Profil angelegt
„Nutze ich kaum noch.“
„Ich beginne immer mit Google“50–100 versch. Domains pro MonatHausaufgaben-Recherche, Stars,
Mode
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„Meinen Skullcandy Kopfhörer hat mir Leonie empfohlen und über MSN den
Link geschickt“
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Warum macht Lynn das?Es macht ihr Leben einfacher!
Informationen- Freunde geben ihr (Link-)Tipps für
Schule, Shopping oder Unterhaltung
Identität- Sie schafft und schärft ein Online-Profil
von sich selbst – als Ergänzung ihrer Identität
Beziehungen- Lynn bleibt mit vielen Menschen in
engem Kontakt und weiß, was sie machen, denken, fühlen
Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Das Social Media Profil von Lynn
Statistisches Bundesamt: ca. 9,4 Mio in Deutschland 15–25 Jahre
Max, 32-jähriger Hamburger(laut VerbraucherAnalyse 2008) ◼ Keine Kinder
◼ 2-Personen-Haushalt
◼ Haushalts-Netto-Einkommen 4.000 €
◼ Internetnutzung pro Woche 5 Stunden
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Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile
in sozialen Netzwerken
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Das Social Media Profil von Max(nach Forrester Research)
Statistisches Bundesamt: ca. 22,4 Mio in Deutschland 25–45 Jahre
Ein anderes Profil ...Frank Baade, Musfeldstr. 20, 47051 Duisburg
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Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Das Social Media Profil von Frank Baade
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„Ehrliche, faire Sportkultur mit echtem Sportsgeist, der von uns allen gelebt wird: LIVING SPORTS.“
Sponsor von über 150 Profimannschaften weltweit
Der Fall wurde in Blogs aufgenommen ...
... und auch von klassischen Onlinemedien aufgegriffen
Blogger Jako Jako Trikothersteller
... und natürlich findet jeder das Thema auch bei GoogleSuche nach:
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Die Google-Welt
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Social Media Engagement
Nutzung ≈ Relevanz!
1 Index
SEM
3
2SEO
4
Such
eW
erbung
Was bedeutet das für die Kommunikation?
Klassik
OnlineDirekt
Ambient
PR
Event
Social Media
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Klassik
OnlineDirekt
Ambient
PR
Event
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16Vorhandenen Online-Buzz nutzen
Kontinuierliche Steigerung der Bekanntheit bis zur Markteinführung
Förderung der Online-Diskussion
Zugang zu neuen Zielgruppen
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Die Reaktion der meisten Agenturen wäre
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Das Social Media Profil der neuen Zielgruppen
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Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
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Der Plan
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Monitoring & Auswahl der relevanten Kanäle
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Integrierte Kommunikation – Der Weg ist das Ziel
Maßnahmen zahlen auf Microsite ein
Im Zentrum: Die Microsite
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Ergebnis: BMW Concept X1 - überall
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Ergebnisse nach 10 Tagen:insgesamt 150.000 Videoabrufe
22.000 Unique Visitors auf der MicrositeMehr als 12.000 Impressions über SEM
500 BMW X1 Fans auf Facebook1,8 Mio. Google-Ergebnisse
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Dürfen wir vorstellen ...
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Dürfen wir vorstellen ...
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A deal a day keeps the competition away
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Blog-Kooperationen & Twitter-Gewinnspiele
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auch auf Facebook ...
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A deal a day keeps the competition away
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?OK – und was nun?
Wir freuen uns auf viele Diskussionen!
Vielen Dank
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