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Freitag, 3. November 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 1
Auf dem Weg zur Content CompanyMit Scompler von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
Mirko Lange, Scompler/ScribbleLive
Das Problem:
Immer mehr Content, immer mehr Formate, immer
mehr Kanäle und immer mehr Teams (auch extern)
Vielfach keine klaren Prozesse und wenig Koordination
über Teams und Kanäle hinweg
Nutzen, Ziele und Qualität von „Content“ häufig
nicht klar definiert, Content-Planung oft „getrieben“
Vielfach unterschiedliches Verständnis von „Content“
in den einzelnen Teams (wenig Synergien)
Oder einfach auch nur: „Zu viele Excel Listen….“
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Die Folge:
Deutliche Effektivitätsverluste bei der Ansprache
der Zielgruppen
Höhere Kosten bei der Content-Produktion
Sehr ungenügende Abdeckung der Customer
Journey
Gefahr von widersprüchlichen Botschaften
Was wäre wenn…
Sie sicherstellen könnten, dass wirklich jeder „Content“
in Ihrem Unternehmen:
… nach gemeinsamen Standards geplant wird
… transparent für alle produziert wird
… auf ein konkretes Ziel einzahlt
… einen Nutzen für Ihre Zielgruppe bietet
… und gezielt auf Conversion ausgerichtet ist?
Vernetzte Content-
Erfahrungen anstatt
singuläre Aktionen
(„Story-Ansatz“)
Zusammenarbeit und Transparenz
zwischen den Silos optimieren
Gemeinsame Strategie/
Leitlinien entwickeln
und in allen Bereichen
operationalisieren
Content nach Themen orientiert kanal-
übergreifend planen
Die Herausforderungen
Story-boarding
Themen-Planung
Content-Planung
ContentProduktion
Distribution& Promotion
Analyse & Evaluation
ContentStrategie
inkl. Personas, Customer Journey, Conversion
und „Core Story“
Der Prozess
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Und sowohl E-Mail als auch das Filesystem sind nicht richtig das Wahre…
Re: Re: Fw: Re: Re: Fw: Please confirm
Press-release-new-final-reallyfinal-finalnew-last.docx
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“Social Media Tools” können das nur rudimentär (sie können “nur” Social Media)
z.B. Sprout Social z.B. Falcon.io
z.B. Sprinklr z.B. Facelift
Die amerikanischen Tools sind amerikanische Tools… und oft sehr teuer
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Percolate
OpalCurataContently
Kapost Newscred
Einfache(re) Tools sind günstig und gut – stoßen aber leicht an Grenzen
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LinkbirdDirico
DivvyHQ
Contenttools
Content DJ
Und dafür gibt es Scompler…
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Wie alles begann…
Entwickelt aus einem Beratungsprojekt für die Deutsche Bahn im Jahr 2013.
Geboren aus der Erkenntnis, dass man das mit Excel nicht umsetzen kann – und dass es bisher noch keine Lösung gab.
Beflügelt durch die Mission, Unternehmen zu helfen, “besseren” Content zu erstellen, anstatt immer nur “mehr”.
Getrieben durch den Anspruch, nicht nur gute Strategien zu entwickeln, sondern sie in der täglichen Arbeit auch auf die Straße zu bringen, sie also zu „operationalisieren“.
Powered by ScribbleLive aus Toronto, Canada, seit 2016
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#6
More than 150 employees, 30m + Dollar revenue
Offices in Toronto, New York, San Francisco, London, Berlin, Munich and Dubai
Strong presence in Europe with “ScribbleLive Engage”, a live blogging platform mainly for media
Solidly funded by a group of strong investors
Strong product portfolio along the content value chain
Toronto Headquarters
Software- und Beratungskunden in DACH
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Munich Office,Arnulfpark
Themenplanincl. Scoring
Storyboards(„Konzepte“)
Redaktionsplan+ Briefing
ContentSpeicher
PerformanceDaten
Ideen-Findung
Story-boarding
Themen-Planung
Content-Planung
ContentProduktion
Distribution& Promotion
Analyse & Evaluation
ContentStrategie
inkl. Personas, Customer Journey, Conversion
und „Core Story“
Wie Scompler Nutzen um Unternehmen schafft:
1. Content Strategie komplett abbilden
2. Themenplan erstellen
3. Storyboards erstellen
4. Redaktionsplan und Briefings erstellen
5. Zentraler Content Speicher
6. Import der Performance Daten
7. Auswertung und Strategieanpassung
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Und wie sieht Scompler nun aus?
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Die Kern-Ansicht: Der Redaktionskalender, die Detailansicht
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Die Besonderheit: die Content Formate sind dabei frei definierbar, online und offline
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Und wie sieht Scompler nun aus?
Aber der Reihe nach…
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Die wichtigsten Elemente: Die Themen im Jahreskalender
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Export des Kalenders über iCAL, z.B. in Outlook…
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Leistungsstarke Suche in Project, Thema, Story oder Artikel
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Auswertungen und Statistiken direkt im Redaktionsplan
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Die wichtigsten Elemente: Freie Definition strategischer Attribute
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Die wichtigsten Elemente: Anhänge (Bilder und Konzepte)
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Die wichtigsten Elemente: Das automatisierte Erstellen von Briefings
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Die wichtigsten Elemente: Das automatisierte Erstellen von Briefings
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Die wichtigsten Elemente: Produktion des Contents im integrierten Editor…
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Die wichtigsten Elemente: Alternativ Upload von Dateien mit Versionskontrolle
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Die wichtigsten Elemente: Alternativ Integration von Google Drive oder OneDrive
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Die wichtigsten Elemente: Integration von Social Networks mit Templates
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Die wichtigsten Elemente: Die „Input Analyse“ (was haben wir produziert?)
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 47Freitag, 3. November 2017
Ausblick: Das neue Performance Dashboard (Anfang 2018)
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 48Freitag, 3. November 2017
Ausblick: Das neue Performance Dashboard (Anfang 2018)
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 51Freitag, 3. November 2017
Die Scompler Anwendungsfelder
Herzlichen Dank!
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 53Freitag, 3. November 2017
Mirko LangeScompler (a ScribbleLive Company)
c/o Design Offices Arnulfpark
Luise-Ullrich-Straße 20, 80636 München
Telefon: 0177 – 27 40 778
E-Mail: [email protected]
Web: www.scompler.com
Worldwide leader in a still relatively small but very fast growing market
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 55Freitag, 3. November 2017
Engage: Interactive Content Experiences across every digital device
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UGC and Social Live Blogs, Q&A, Commenting
Polls and Quizzes
Worldwide 1000+ Enterprise ScribbleLive Customers Across Multiple Verticals
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Engage: In Germany well know form several platforms
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Visually: Content creation with 1,500+ Content Experts plus great technology
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Video Infographic Microsite Presentation Social Content Writing Photography
Search: Create better, more effective content with our SEO Platform.
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TrapIt: Social selling, employee advocacy, brand and relationship building
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Distribution made easy
Make content available to your
employees via web portal,
mobile app and email digest
Streamlined social sharing
Content is social-ready with
optimized images and copy for
distribution on Linkedin, Twitter
and Facebook
Measure the impact
Get comprehensive reports on
employee activity and social
engagement
ScribbleLive portfolio: Scompler
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Editorial Calendar
Personas
Strategy
Themenplanincl. Scoring
Storyboards(„Konzepte“)
Redaktionsplan+ Briefing
ContentSpeicher
PerformanceDaten
Ideen-Findung
Story-boarding
Themen-Planung
Content-Planung
ContentProduktion
Distribution& Promotion
Analyse & Evaluation
ContentStrategie
inkl. Personas, Customer Journey, Conversion
und „Core Story“
Wie Scompler Nutzen um Unternehmen schafft: