práctica 2 capacidades y entorno con bliblio

8/16/2019 Práctica 2 Capacidades y Entorno Con Bliblio

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Asignatura: Marketing Internacional GRUPO

Temas 2

Límite fecha de entrega: A las 22:00 horas del día antes de verla en clase

NOMBRE Y APELLIDOS1: Cristina Guzmán Casaño

DNI PASAPOR!E1: "#"$%%#"&

NOMBRE Y APELLIDOS': Lati(a Ou)*arraz

DNI PASAPOR!E': +%"%,#"#&

PRÁCTICA 21. Defna el tipo de empresa (tamaño y capacidades).

Bodega "Doña Regina" es una exclusiva empresa dedicada a laelaboración y crianza de vinos de la máxima calidad, en Ronda(Andalucía! s#á enclavada en plena $erranía Rondeña, en el para%edenominado "&'inc'illa Ronda", en las proximidades de la ciudad romanade Acinipo, donde se puede disru#ar del #urismo enológico, en unaemergen#e D!)! $ierras de *álaga! Acinipo +ierra de vino-, donde ya en.poca Romana, siglo / an#es de &ris#o, se elaboraban vinos 0ue seexpor#aban a #odo el imperio!

n la ac#ualidad, los dis#in#os vinos de la marca "&'inc'illa Ronda", son la

expresión de una zona exclusiva y es#udiada duran#e siglos para laob#ención de vinos de la más al#a calidad! 1ues#ra elaboración es#ábasada en una cuidada y limi#ada producción del viñedo, #rasmi#iendo alvino la expresión del "erroir" donde se encuen#ra!

1ues#ros vinos se elaboran median#e un proceso con#rolado, 0ue comienzaen el cuidado del viñedo, recogido, elaboración, apor#ando una gran cargaconcep#ual y un diseño exclusivo! )reciendo a los aman#es del vino, unproduc#o de óp#ima calidad!

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FACULTAD DE

COMERCIO Y

GESTIÓN


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Práctica 2. Temas 2. Semana 7.

2a vi#icul#ura 0ue desarrollamos se denomina 3i#icul#ura /n#egrada, conuna densidad de cinco mil plan#as por 'ec#área y con un con#rol#o#almen#e reglamen#ado 0ue sigue unos paráme#ros respe#uosos con elmedio4ambien#e! De a0uí 0ue #enga el 'onor de es#ar en#re las pocasbodegas 0ue puede presumir de su sello de &alidad &er#i5cada!

$u recolección en ca%as de 0uince 6ilos recogidas a mano y #ranspor#adasde orma inmedia#a a su exigen#e mesa de selección 'ace 0ue sus vinosresul#an#es puedan compe#ir con cual0uier produc#o del mundo!2as uvas son clasi5cadas, #ranspor#adas y elaboradas dependiendo de suvariedad, la edad del viñedo, es#ado sani#ario y siguiendo en #odomomen#o un es#ric#o pro#ocolo para de#erminar el es#ado óp#imo demaduración!2a recepción y selección de #odas las uvas 0ue en#ran en la bodega, sonsupervisadas personalmen#e por el geren#e y enólogo 7os. *aría 2osan#os!

2a uva una vez analizada y pesada se procede a realizar un con#rol manualde cada racimo en la mesa de selección, pasando a la despalilladoraambas ma0uinas de 8l#ima #ecnología abricada por una de las máspres#igiosas compañías de ma0uinaría vi#ivinícola del mundo! 2osdepósi#os donde se encuban es#as uvas es#án si#uados en la misma plan#ade la bodega y apenas a me#ros de la despalilladora!

Bodega Doña Regina $!2, se cons#i#uyó el 9:;9:;:


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2os sec#ores 0ue 'an consul#ado abogados, mayoris#as e in#ermediariosdel comercio, servicios 5nancieros y seguros!

Lootipo de la empresa

Feolocalización de Bodega Doña Regina $!2 de Ronda (*álaga2a#i#ud GH!=:E9HI 2ongi#ud 4E!9@GEE!

!mpresas Cercanas a la"odea Doña Reina

Distancia en #m

Coto de la $iña %an &acinto %.L

"odeas de !'celencia%.L.

Coto del Pino %.A.

"odea Los "eos %.L. 9!996m

Lec*arry +, %.L. 9!99Jm"odeas -iloria %.L. 9!E=Jm

Cear -iñedos y"odeas %.L.

GE!GE6m

2a ac#ividad de Bodega Doña Regina $!2! es laboración de 3inos (&1A99


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volución in#eranual de los principales indicadores del sec#or laboraciónde vinos

3amos a expor#ar a $uecia los vinos espumosos ecológico AF1$ en bag inbox, por0ue en los países nórdicos apues#an por ese #ipo de vino español,en el primer semes#re del :


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ay 0ue conocer la impor#ancia de conocer más a ondo las necesidades delos consumidores suecos!

n $uecia la elección de un buen impor#ador sin olvidar la es#ra#egia deprecios y el canal de dis#ribución, con el ingredien#e añadido de lapaciencia, +la expor#ación de vinos a $uecia es un proceso a largo plazo, node un año de duración, en el 0ue el impor#ador es#. dispues#o a luc'ar porel expor#ador bodeguero 'aya o no comprado, a lo 0ue se une laimpor#ancia de si el propio impor#ador #iene presencia en o#ros paísesnórdicos 0ue den voz a la es#ra#egia de los caldos españoles-! 2os ac#oresimpor#an#es son calidad, el precio y el cumplimien#o de plazo de en#rega!

/R0AI0RAA

2. Realiar n an3lisis del entorno contemplando4 !lementos delmacro entorno del mercado 5e se la *a asinado.

An3lisis del !ntorno de la "odeas Doña Laty de Ronda en %ecia.9! 3aloración del en#orno del mar6e#ing in#ernacional en#orno

macroeconómico, y demográ5co!

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1.1 Aspecto eor3fco&uadro de Da#os básicos del país

DAT/% "Á%IC/%$uper5cie @!@H 6mS

$i#uación

H:


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DAT/% "Á%IC/%*oneda 9 corona N 9eso y medida $is#ema m.#ricoDierencia 'oraria conspaña

1inguna! $e aplica el 'orario de verano comoen el res#o de la V!

Quen#es $&BWl#ima ac#ualización :aracompensar, los largos meses de invierno, en el círculo polar no se pone elsol duran#e el sols#icio! n Jiruna, la ciudad más sep#en#rional de $uecia, elsol sale el G< de mayo y se pone el 9< de %ulio! n verano la #empera#ura

puede alcanzar en algunos momen#os los G


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nor#e, si bien la #empera#ura media en s#ocolmo duran#e el mes de %ulio sesi#8a en [9=,:X & y en Jiruna [9:,CX &!$uecia es#á do#ada de abundan#es recursos na#urales, en orma de bos0uesde coníeras, energía 'idráulica, minerales de 'ierro, cobre, plomo, zinc yuranio, 0ue ueron la base de la indus#rialización del país!

1.2 !l entorno macroecon6micoDemanda y &oyun#uras#ruc#ura del >/B por sec#ores y por componen#es del gas#o!

PI" (por sectores de orien ycomponentes del asto)

27789

277+9

27179

27119

27129

P/R %!CT/R!% D! /RI0!

AFR)>&VAR/) 9,=G 9,EC 9,HH 9,HC 9,GAgricul#ura Fanadería $ilvicul#ura y >esca

*/1R\A


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PI" (por sectores de orien ycomponentes del asto)

27789

277+9

27179

27119

27129

&)1$V*) =:,@ =C,9@ =,=G =G,:@

=,@

&onsumo >rivado H,E E/B por sec#ores de ac#ividad y por componen#es del gas#o

>/B de $uecia precioscons#an#es

6r (9


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servicios/B real del :,K, con no#able

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aceleración ren#e al 9K de :/B del :K en :


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Desempleo (K (en!:Stabl!>A,@

R2A&/)1$B/2ARA2$

*+,+ *+,, *+,* *+,&

3en#as españolas

(millones! (

C

,.49 *.+,% ,.,% ,.00

&uo#a del mercadoespañol (K +/+ +/9& ,/4 +/+

&ompras españolas (*! (@ *.&+6 *.6+, *.*40 *.*%

&uo#a del mercadoespañol (K +/90 +/99 ,/6* +/9

$#oc6 /nversionesespañolas (* $#oc6 /nversiones en

spaña (* Qlu%o /nversión española 0,/& ,4/% 4/% *,/4

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(bru#a, * (ene4sep:rincipales empresasexpor#adoras

2ICFEHI ES8AMAJ 3OHDAJ

VOH2AUIA3IA DE COST3UCCIJ

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TA7I2EJ HHO2BA3T E58O3TJ AHEACIOES DE 2ETAHESSITE3IKADOSJ 2IUEH TO33ESJIO57IHJ CEDE3VAHH ES8AMAJ8HASTICOS IDUST3IAHES

CO2E3CIAHES DE AH7A33ASIJT3EHHEBO3 IKA33AJ E 2A3TIAVA33OJ A3O SEVIHHA ACEITUAS SOCIEDADCOO8E3ATIVA ADAHUKAJ DESIUAH

% ;; A8A3ATOS 2ATE3IAH EHLCT3ICOS

,9/+

4 ;; 2ÁUIAS A8A3ATOS 2ECÁICOS

,9/+

4 ;; 8A8EH/ CA3TJ SUS2AU7ACTU3AS

9/*

*0 CO2BUSTIBHES/ ACEITES 2IE3AH

6/

>rincipales capí#ulosimpor#ados

&+ ;; 83ODUCTOS7A32ACLUTICOS

6/4

de ene4sep# :A 2i!mbro $!s$! !l , $! !n!ro $! ,99% )*& 2i!mbro $!s$! !l , $! !n!ro $! ,99%

)B$R3A&/)1$S#!"ia ost!nt la 8r!si$!n"ia $! la UE!n !l s!g#n$o s!m!str! $! *++9

>revisiones macroeconómicas

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n diciembre :/B, de #al orma 0ue se si#uó en el G@,CK en :


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ba%as del #raba%o 0ue en una reducción generalizada de los #iposimposi#ivos! De la misma orma, y para 'acer ren#e al paro %uvenil, elpar#ido propone la aplicación de #ipos reducidos en las co#izaciones a laseguridad social, no una reducción general de #ipos

n el #erreno mone#ario, debe des#acarse 0ue en su &omi#. *one#ario deebrero de :& se si#8a en #erreno nega#ivo (4olí#ica mone#arial Banco de $uecia es una ins#i#ución independien#e (cuya independenciano es perec#a, seg8n los pa#rones de la V, ya 0ue es el >arlamen#o el 0uede#ermina la dis#ribución de dividendos! $u modo de ac#uar se considerabas#an#e #rasparen#e den#ro de los bancos cen#rales, en la medida en 0uepublica un amplio resumen de las previsiones sobre las 0ue basa suac#uación y #ambi.n de los deba#es en el seno de su comi#. mone#ariol #ipo del Banco de $uecia para operaciones dobles (0ue cons#i#uye elins#rumen#o básico de la polí#ica mone#aria se 'a man#enido cons#an#edesde 'ace ya muc'os meses en el & exis#en#e enesos momen#os (4o,:K, la mayor par#e de los miembros sigue descar#andola exis#encia de una verdadera deación, de5nida como caída generalizaday con#inuada de los precios!

Qinalmen#e, debe reseñarse el deba#e sobre la per#enencia a la VniónBancaria! $uecia desearía ormar par#e, de alg8n modo, dic'a Vnión, pero

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#al deseo enca%a mal con su no4per#enencia al euro! >or ello, las au#oridadessuecas demandan 0ue es#a Vnión se realice en condiciones diíciles deacep#ar para los o#ros miembros, en par#icular 0ue no sea el B& (en el 0ue$uecia, eviden#emen#e, no #iene dic'o el 8nico ac#or decisivo en lasdecisiones rela#ivas a los bancos 0ue ormen par#e de dic'a Vnión y 0ue el

B& #enga 0ue rendir cuen#as de sus decisiones an#e el >arlamen#o europeo(lo 0ue resul#a con#radic#orio con su independencia!

>olí#icas es#ruc#urales (programas, reormas, e#c!Duran#e el año :


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avoreciendo el empleo en#re cier#os sec#ores de la población (los %óvenescon poca ormación a los 0ue iría dirigido! l paro %uvenil roza el :K, lo0ue represen#a G veces la #asa del paro normal! s cier#o, 0ue la #asa dero#ación de ese paro es bas#an#e más elevada 0ue las de o#ros países de la)&D, lo 0ue parece deno#ar 0ue par#e de ese paro es de carác#er

volun#ario, ligado al cambio de empleo, pero #ambi.n lo es 0ue la #asa deparo %uvenil es#á aumen#ando, sin 0ue acaben de vislumbrarse solucionesal problema!

n el verano de :


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>/B en K :


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)R)$$R3/&/)$

:


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en los 8l#imos :< años y es un medio de #ranspor#e muy 'abi#ual en#re lossuecos, 'aci.ndose unos Edesarrollo!Pertos4 &on :!=oblación ac#iva y mercado de #raba%o y desempleon ebrero de :


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disminuyó un 9@K de media en#re :


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desempleados y los niños, 0ue a'ora se enren#an a un riesgo más al#o decaer en la pobreza! 2as ren#as del capi#al 'an sido la principal uen#e dedesigualdades, pero #ambi.n 'an con#ribuido los cambios en los sis#emasimposi#ivo y de #ranserencias!$eg8n un es#udio publicado por el Banco de $uecia a 5nales de :

4E


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mundial de produc#os aserrados y papel del mundo y el 0uin#o de pulpa depapel! n :


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produc#ora sueca de ve'ículos para el #ranspor#e de ma#eriales pesados!n :

el año :


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recien#es el volumen de negocio de ricsson 'a es#ado creciendocons#an#emen#e aun0ue no 'a superado los niveles alcanzados en el año:

(Qederación $ueca de la &ons#rucción las #res empresas más grandes porvolumen de ac#uración en :eab!

$ec#or #erciarioDen#ro del sec#or #erciario, el comercio resul#a ser uno de los sec#ores más

impor#an#es %un#o con los servicios 5nancieros de los 0ue se 'abla en o#roapar#ado (=!9 y, por #an#o, nos remi#imos al mismo!$eg8n la guía V!m är V!m publicada por *ar6e#, en :


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alimen#os! &ada uno de ellos 'a in#egrado el proceso de compra,impor#ación, dis#ribución y comercio al por menor! Vn enómenorela#ivamen#e recien#e es la aparición de las cadenas$is"o#nt con 2/D2(G,:K y 1e##o (:,:K a la cabeza!/&A es propie#aria de 9GG< es#ablecimien#os en $uecia! l grupo per#enece

a una oint;:!nt#r! de la mul#inacional 'olandesa R)^A2 A)2D y lanoruega AJ)1 /13$! 1ormalmen#e la unción de compra la realizadirec#amen#e la misma empresa /&A!2a segunda cadena de dis#ribución en impor#ancia es JQ J))>RA/3AQTRBV1D! s#a cadena, con más de =

el monopolio de impor#ación y dis#ribución mayoris#a de bebidasalco'ólicas ue desman#elado dando paso al libre mercado! n :


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gobierno sueco vendió 3P$ a >ernod Ricard por un valor es#imado de E,H@millardos de euros! &omo resul#ado de su an#erior s#a#us es #odavía uno delos mayores impor#adores de vino y espiri#uosos!$eg8n da#os de Sst!mbolag!t/ en la ac#ualidad 'ay = proveedoresac#ivos! 1o obs#an#e, exis#e bas#an#e concen#ración en el sec#or, de modo

0ue los 9< principales proveedores represen#an más del HK de las ven#as!l segundo canal al 0ue el expor#ador se puede dirigir es al canal )R&A!n es#e caso, #ambi.n se necesi#a un impor#ador au#orizado, aun0ue lagran dierencia es#riba en 0ue no es necesaria su dis#ribución a #rav.s de$ys#embolage#! Desde la abolición del monopolio de impor#ación muc'osmayoris#as del canal )R&A 'an empezado a impor#ar y dis#ribuir bebidasalco'ólicas!$eg8n la Agencia $ueca para el &recimien#o conómico y Regional(Till:äPt:!rk!t , el #urismo es la indus#ria sueca 0ue más rápido crece!Desde el año :

Dinamarca (9


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Analizando los via%es de negocio de orma aislada, los des#inos principalessuecos ueron Alemania (9GK, 1oruega (9:,CK, Dinamarca (9:,G:K,Qinlandia (C,EHK, Reino Vnido (C,aíses Ba%os (E,riva#izaciones

Duran#e el o#oño de :olonia (=E!G:G, an#igua

ûgoslavia (H@!:H@, /rán (HE!H@, Bosnia4erzegovina (EH!E@E, Alemania(C!=G9, ur0uía (E!


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Institciones reionales yspranacionales4

Relaciones Reionales4$uecia es especialmen#e ac#iva en el área del Bál#ico a #rav.s de supar#icipación en el &onse%o de s#ados del *ar Bál#ico y par#icipa #ambi.nen la organización +Baren#s uro4Ar#ic &ouncil-! >er#enece #ambi.n al&onse%o 1órdico (or$iska 3Q$!t %un#o con Dinamarca, Qinlandia, /slandia,1oruega, /slas Qeroe, Froenlandia y fland!

Relaciones %pranacionales44 ?ni6n !ropea$uecia es es#ado miembro de la Vnión uropea desde el 9 de enero de9@@E, con lo 0ue aplica las regulaciones comerciales de la V así como elarancel ex#erior com8n! n :


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1.@ !l entorno cltral de los pa:[email protected] Impacto de los elementos cltrales en las decisiones demar#etin internacional.

$uecia es un país muy disciplinado donde des#aca la pun#ualidad, el rigor enlas negociaciones, el cumplimien#o de los compromisos ad0uiridos e#c! 2os

suecos esperan el mismo #ra#o de a0uellos 0ue deseen #raba%ar con ellos!s el país europeo con mayor inuencia de s#ados Vnidos en la orma de'acer negocios! De 'ec'o algunas mul#inacionales europeas lo u#ilizan comomercado de prueba en vez de acudir a s#ados Vnidos! ay un elevado nivelde ingl.s!

n el ámbi#o de los negocios el #ono es bas#an#e ormal aun0ue $uecia esmenos %erár0uica 0ue spaña y se #u#ea a #odos los niveles! 2as empresassuecas buscan es#ablecer relaciones a largo plazo más 0ue operaciones

pun#uales 0ue impli0uen un bene5cio inmedia#o! $on muy 5eles a losproveedores 0ue se 'an ganado su con5anza!Vna palabra 0ue #odos necesi#an saber an#es de #raba%ar o 'acer negocioscon una empresa sueca es, Q/JA! Qi6a es un descanso 0ue se #oma en el#raba%o para #omar el ca. y conversar!

Relii6n y Lena42a lengua o5cial de $uecia es el sueco! Asimismo, es#án reconocidas o#rascinco lenguas minori#arias $ami (2aponia, Qin.s, *en6ieli (varian#e del

5n.s 0ue se 'abla en la región de ornedalen, ^idis y Romaní &'ib!Vna amplia mayoría de suecos 'abla ingl.s, especialmen#e los nacidosdespu.s de la $egunda Fuerra *undial! $eg8n da#os de :


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los cuales una gran mayoría son inmigran#es de primera o segunda generación!

n#re las iglesias llamadas "libres" des#acan el >en#ecos#alismo(CG!


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recuencia 0ue los españoles a no #ener miedo de mos#rar sudesacuerdo a sus superiores suecos!!$asi6n de la incertidmara ambas par#es el #ener buenas

condiciones laborales, una seguridad en el #raba%o y un elemen#o devariedad, son cosas impor#an#ísimas pensando en el #raba%o ideal! 2ossuecos son más individualis#as 0ue los españoles!asclinidad4 el país $uecia presen#a una cul#ura más emenina, esmás probable 0ue se perciba a un negociador como un socio y sebus0ue una solución de Lin4Lin! s#a sociedad emenina será mássensibles a programas de mar6e#ing social, produc#os ecológicos yrespe#uosos con el medio ambien#e, y programas de pa#rocinios ymecenazgo de organizaciones no lucra#ivas!

/rientaci6n a corto plao4 #an#o $uecia como spaña presen#an unaorien#ación a cor#o plazo, aun0ue es mayor para los españoles!

1.B An3lisis del entorno pol:tico1.B.1 %istemas de o


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$uecia es una *onar0uía cons#i#ucional y una democracia parlamen#aria! lRey, &arlos Fus#avo _3/, e%erce sólo unciones pro#ocolarias como 7ee dels#ado!Desde 9@=< el >arlamen#o o Ri6sdag es unicameral, y cons#a de G@dipu#ados, 0ue se eligen por suragio universal cada cua#ro años ('as#a

9@@ la legisla#ura era #rienal! l sis#ema elec#oral es proporcional,repar#i.ndose G9< escaños en :@ circunscripciones y asignándose los G@res#an#es sobre una base nacional! >ara ob#ener represen#ación en la&ámara, un >ar#ido debe recibir, al menos, un K de los vo#os a nivelnacional o un 9: K en cual0uier circunscripción!2os principales par#idos polí#icos suecos son $ocialdemócra#a, *oderado,3erdes, 2iberal, &en#ro, Demócra#as $uecos, &ris#ianodemócra#a e/z0uierda! 2a uerza polí#ica #radicionalmen#e dominan#e en $uecia 'a sidoel >ar#ido $ocialdemócra#a, 0ue 'a gobernado el país desde los años :< conpocas excepciones! $in embargo, desde las elecciones de :ar#ido $ocialdemócra#a, >ar#ido de la /z0uierda y

>ar#ido de los 3erdes ob#uvo un G,HK de los vo#os y 9EH escaños! lpar#ido de los Demócra#as $uecos (par#ido 0ue 'a sido denominadoxenóobo por sus pol.micas pos#uras an#iinmigración consiguiórepresen#ación parlamen#aria por primera vez, al ob#ener un E,=K de losvo#os (por encima del umbral del K y :< escaños! 2a par#icipaciónelec#oral alcanzó el C,HK!2os resul#ados elec#orales se recogen en el siguien#e cuadro

Partido Votos Escaños

Socialdemócrata 30,7% 112

Moderado 30,1% 107

Verdes 7,3% 25

Liberal 7,1% 24

Centro ,% 23

!emócratas S#ecos 5,7% 20

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Partido Votos Escaños

Cristianodemócrata 5,% 1$

&'#ierda 5,% 1$

2as próximas elecciones generales se celebrarán, seg8n el ar#ículo GX de laley elec#oral, el #ercer domingo de sep#iembre pasados años desdela 8l#ima ci#a con las urnas, es decir, el :9 de sep#iembre de :


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la #ercera edad! Al igual 0ue las Dipu#aciones, 'ay una serie de servicios0ue es#án obligados por ley a dar (a#ención a inmigran#es, educación paraadul#os, biblio#ecas, urbanismo, servicios de limpieza, provisión deviviendas, en#re o#ros y o#ros 0ue son opcionales (cons#rucción deviviendas, desarrollo empresarial, energía, empleo, en#re o#ros!

1.B.> La administraci6n econ6mica y s distriresupues#os Fenerales del s#ado,acienda >8blica y &ooperación conómica /n#ernacional!

• inistro de Administraci6n nicipal y ercados=inancieros4 >e#er 1orman (*oderado! &ompe#enciasAyun#amien#os y Dipu#aciones >rovinciales (incluidas sus 7un#as deFobierno, adminis#ración del gobierno cen#ral, bancos, valoresnegociables, seguros y empresas p8blicas!

• inisterio de Asntos !'teriores. %e compone de tresinistros4 *inis#ro Asun#os x#eriores &arl Bild# (*oderado!&ompe#encias asun#os ex#eriores y de seguridad, derec'os

'umanos y ampliación de la V!• inisterior de Cooperaci6n y Desarrollo Internacional4 illevi

ngs#rUm (*oderada! &ompe#encias cooperación y desarrolloin#ernacionales (ayuda al desarrollo, e#c!!

• inisterio de Comercio4 La B%Urling (*oderada! &ompe#enciascomercio in#ernacional, promoción de la inversión y el comerciosuecos, relaciones comerciales de la V con #erceros países!Fabine#e del >rimer *inis#ro!

• inistra para Asntos de la ?! Birgi##a )'lsson (2iberal!&ompe#encias el Fabine#e del >rimer *inis#ro coordina la polí#icasueca respec#o de la V! 2a *inis#ra para V #iene asignados el

ra#ado de la V y los presupues#os europeos y se encargó de losprepara#ivos de la presidencia sueca en el segundo semes#re de:


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• inisterio de ener:a y tecnolo:as de la inormaci6n4 Anna4Jarin a## (&en#ro! &ompe#encias comunicaciones elec#rónicas,comunicaciones pos#ales, #ecnología de la inormación, desarrolloregional, polí#ica de co'esión de la V y ondos es#ruc#urales!

• inisterio de inraestrctras &a#'arina lms#er4$vrd(*oderada! &ompe#encias #ranspor#es e inraes#ruc#uras!

• inisterio de !mpleo. *inis#ra lisabe#' $van#ensson(*oderada! &ompe#encias polí#ica general del mercado laboral(o5cinas de empleo, regulación y ar#iculación del mercado de#raba%o, e#c!!

• inisterio de Interaci6n! *inis#ro ri6 Vllen'ag (2iberal!&ompe#encias polí#ica general de in#egración, discriminación,

derec'os 'umanos a nivel nacional y nacionalidad!

• inisterio de %anidad y Asntos %ociales. *inis#ro de$eguridad $ocial FUran gglund (&ris#ianodemócra#a! *inis#rade /nancia y G dad *aria 2arsson (&ris#ianodemócra#a!

• inisterio de -i$ienda y =omento4 $#ean A##eall(&ris#ianodemócra#a! *inis#ro de $eguros $ociales Vl Jris#ersson(*oderado! &ompe#encias seguros para enermedad, pensiones,seguridad 5nanciera para enermos, discapaci#ados y personas dela #ercera edad!

1.E An3lisis del entorno leal1. Tratamiento fscal de la in$ersi6n e'tranera.

$uecia posee una es#ruc#ura #ribu#aria #ransparen#e y e5cien#e, diseñadapara sa#isacer las necesidades de los inversores in#ernacionales! $us

marcos 5scales, comparados con los de o#ros países de la )&D, son muyavorables para las empresas ex#ran%eras!$e aplica el principio de no discriminación de manera unila#eral y comoresul#ado de los acuerdos in#ernacionales con#raídos con organizacionescomo la Vnión uropea o la )rganización *undial del &omercio! s#osigni5ca 0ue las inversiones ex#ran%eras, y por #an#o #ambi.n lasespañolas, reciben el mismo #ra#o y deben cumplir losmismos re0uisi#os 0ue las nacionales!

Asimismo, la legislación sueca se 'a esorzado por crear un clima 5scal

avorable para las empresas 0ue decidan es#ablecer una 5lial, unasucursal o un 'olding empresarial en su #erri#orio! l pa0ue#e 5scal

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incluye la exención de impues#os sobre las ganancias del capi#al ylos dividendos repar#idos den#ro del grupo, no exis#e la subcapi#alizacióny la re#ención sobre los dividendos es ba%a o nula! Además, con el ob%e#ivode a#raer exper#os in#ernacionales, se 'a es#ablecido una exención delimpues#o sobre la ren#a para #raba%adores ex#ran%eros cuyo #raba%o sea

clave en la empresa!2os dividendos dis#ribuidos por una empresa residen#e en $uecia 0ueno co#ice en bolsa a un accionis#a ex#ran%ero es#án, por lo general,exen#os de la re#ención 0ue correspondería seg8n la legislación nacional!s#o será así siempre 0ue el recep#or sea residen#e en un país de la Vniónuropea y #enga en propiedad al menos un 9


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&omo miembro de la Vnión uropea 0ue es, $uecia orma par#e de uniónaduanera %un#o con el res#o de países miembros! s#o supone 0ue elmovimien#o y #rá5co de bienes y servicios den#ro de es#a unión es#áexen#a del pago de cual0uier #ipo de aranceles! l in#ercambio comercialen#re países de la V re0uiere, no obs#an#e, 0ue el empresario disponga

de un n8mero de iden#i5cación 5scal in#racomuni#ario para la ges#ión delos impues#os!

2a in#roducción de mercancías proceden#es de #erceros países es#ásome#ida al pago de los derec'os de Arancel Aduanero &om8n 5%ado porla V, con la excepción de de#erminados acuerdos especiales regulados!Al igual 0ue en el res#o de países miembros, exis#en res#ricciones ynorma#iva especí5ca para cier#os #ipos de mercancías como produc#ospes0ueros y agrolalimen#arios (inclusive bebidas alco'ólicas, #ex#il, 'ierroy acero, medicamen#os, ma#erial explosivo o armas, en#re o#ros!

n la ac#ualidad, no exis#en Qree rade Oones en $uecia y solo exis#enQree rade Zare'ouses en el puer#o de s#ocolmo y en el aeropuer#o deArlanda, #ambi.n en s#ocolmo, y limi#ados a cier#as organizaciones!

@. ormas y re5isitos tFcnicos.Aun0ue la impor#ación de vinos es libre, su dis#ribución minoris#a serealiza a #rav.s de un monopolio es#a#al, $ys#embolage#, lo 0ue, dealguna orma, repercu#e +aguas arriba- en la impor#ación!$uecia per#enece a la )rganización /n#ernacional para la 1ormalización(/$), a la &omisión lec#ro#.cnica /n#ernacional (/& y a los organismoseuropeos de normalización &1, &12& ^ $/!2as normas #.cnicas nacionales son a menudo comunes para los paísesnórdicos y en algunas áreas, más es#ric#as 0ue sus e0uivalen#eseuropeas! 2as direc#ivas y normas europeas armonizadas son aplicables,por lo 0ue una gran mayoría de las normas suecas son #ransposiciones delas an#eriores y, por lo #an#o, comunes a #oda la V!

l organismo encargado de la coordinación de las ac#ividades denormalización es el /ns#i#u#o $ueco de 1ormalización! )#ros organismos,

como la Adminis#ración 1acional de Alimen#ación, la &omisión l.c#rica$ueca, el /ns#i#u#o $ueco de /nves#igación .cnica es#án acredi#ados paraexpedir cer#i5caciones de conormidad, seg8n el sec#or!

l &onse%o $ueco para la Acredi#ación y valuación de &onormidad,$ZDAD es una au#oridad gubernamen#al 0ue vela por la calidad y laseguridad! s#á vinculado al *inis#erio de Asun#os x#eriores, así como el*inis#erio de mpresa, nergía y &omunicaciones! l res#o de organismoses#án obligados a consul#ar con $ZDAD an#es de regular en #emasrelacionados con la evaluación de la conormidad!

B. Relaci6n de co


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A par#ir de la en#rada de su en#rada en la V, el 9 de enero de 9@@E, en$uecia se aplica ín#egramen#e la Direc#iva CC;GH9;& del &onse%o, de :de %unio de 9@CC, median#e la cual se es#ablece el principio deliberalización comple#a de los movimien#os de capi#ales en#re los s#adosmiembros, eliminando así las res#ricciones a los mismos! n es#os

movimien#os se incluyen, en#re o#ros, las inversiones direc#as, lasinversiones inmobiliarias, las operaciones sobre #í#ulos y en cuen#ascorrien#es y de depósi#os, los pr.s#amos y los cr.di#os 5nancieros! n laDirec#iva se es#ablece, sin embargo, una cláusula de salvaguardiaj!

E. Derec*os de propiedad indstrial e intelectal.

2a ley sueca pro#ege #odos los derec'os derivados de la propiedadin#elec#ual! &omo miembro de la V, $uecia se 'a ad'erido a una serie deconvenios mul#ila#eralessobre propiedad indus#rial, in#elec#ual y comercial! &on respec#o a lasmarcas, $uecia 5rmó el 9 de enero de 9@@E el >ro#ocolo de *adrid de9@C@ sobre regis#ro in#ernacional de marcas! Adicionalmen#e, y par#ir del9 de %ulio de :


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,. %ystem

aplican norma#ivas es#ric#as al mar6e#ing de bebidas alco'ólicas en losmedios! Además la ges#ión del alco'ol es#á uer#emen#e regulada en elsec#or )R&A! 2a manipulación incorrec#a puede ser mo#ivo de sanción ode p.rdida de licencia para servir alco'ol!

Apar#e de oreca, $ys#embolage# represen#a la 8nica opor#unidad posiblede 0ue los produc#ores ex#ran%eros puedan vender sus mercancías en$uecia! $ys#embolage# es muy exigen#e con el #ipo de vino y con el res#ode bebidas alco'ólicas 0ue almacena, a 5n de orecer una gama lo más

amplia posible! >ara 0ue un produc#o llegue a las es#an#erías de sus#iendas es preciso conocer y en#ender en proundidad de los re0uisi#os

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especí5cos 0ue solici#a $ys#embolage#! Además, los proveedores 0uesuminis#ren mercancías a $ys#embolage# deben asegurarse de 0ue losproduc#ores permanen#es orecidos es#án siempre en exis#encias!

$uecia es un país innovador y de men#alidad muy abier#a, al 0ue le cues#a

asimilar los cambios en las modas y 0ue incorpora rápidamen#e lasnovedades! 2os suecos son, en #.rminos de mercado#ecnia, earlyadop#ers, es decir, son los primeros en ad0uirir y adop#ar nuevosproduc#os y crear #endencias! >rueba de ello es 0ue muc'as empresasu#ilizan el mercado sueco como pla#aorma para sus #es#s de produc#oan#es de lanzarlo a o#ros mercados!

raducido al sec#or de los vinos, seg8n da#os del monopolio es#a#al dedis#ribución minoris#a $ys#embolage# AB, un :


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xis#en, a8n así, o#ras dos posibilidades de en#rar en el sur#ido 5%o de$ys#embolage#! 2a primera es median#e la decisión de compra basada enun panel de consumidores independien#es! l :


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)#ras ac#ividades promocionales dirigidas a proesionales son las cenas

de marida%e, presen#aciones, concursos, via%es de presen#ación y días#emá#icos! ambi.n exis#e el pa#rocinio, aun0ue es más escaso! 2osimpor#adores, además, pueden 'acer labores de promoción y ven#a pormedio de visi#as a res#auran#es para presen#ar sus produc#os!

1., An3lisis de la competenciaAnálisis del en#orno especí5co de la empresa4análisis compe#i#ivoin#ernacional compe#encia direc#a!!mpresas de $inos españolas instaladas en %ecia4

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• Bodegues Ame#ller &ivill, $!A! Ame#ller $candinavia AB comercializavino!

• &odorni8, $!A! comercializa vinos espumosos y cava!• Qreixene# 1ordic AB! comercializa vinos espumosos y cava!• *iguel orres $3R/F, AB, comercializa vino!

" odeas italianas4• Casa -in:cola 0iocc*ino 0arooli %PA &asa 3inicola Fioacc'ino

Farooli #iene una 'is#oria cen#enaria y es una de las bodegas másan#iguas de /#alia! ace más de un siglo, en 9C=9, An#onio Faraoli yase dedicaba a la producción y ven#a de vino en 2as *arca! Desde suscomienzos, Farooli siempre 'a procurado man#enerse en#re lasme%ores bodegas, adap#ándose a la evolución de las #.cnicasenológicas además de respe#ar rigurosamen#e los m.#odos#radicionales e 'is#óricos de producción del vino!!onatre4 expor#a y dis#ribuye vinos, espiri#uosos y c'ampagnesde ca#egoría superior! l sabor, la experiencia y la capacidad de elegirlas me%ores marcas de #odo el mundo 'an sido los ac#oresde#erminan#es de su .xi#o! ra#an de sa#isacer a un consumidor yexigen#e #ra#ando de in#erpre#ar los sabores, los 'ábi#os y los es#ilosde vida, y de orecerle produc#os de calidad!Armines Gines di especa Rodolo4 Armines Zines es unaeno#eca de reerencia para #odos los apasionados y conocedores delos vinos y alrededores de la provincia de Ascoli >iceno! Fracias a un

sur#ido de primera calidad y a un personal apasionado y exper#o en lama#eria, cada clien#e puede encon#rar el produc#o ideal de acuerdocon sus necesidades!

"odeas rancesas4• Alsacia Dopk4au4*oulinI Qrey4$ol'er!• Buze# Baron dArdeuil!• &a'ors &'a#eau >ineraie!• Beau%olais Bodega *ommessin!• Burdeos &'eval4?uancardI c'a#eau 2a &roix Davids!• Borgoña Bourgognes QaiveleyI Bodega *ommessinI Bodega

2amy4>illo#!• &'ablis 2a c'ablisienne!• &'ampagne &'ampagne Fosse#I &'ampagne Duval 2eroyI

&'ampagne 7ac0uesson!• Qron#on &'a#eau Bellevue la Qore#!• Faillac &'a#eau *ares0ue!• 7urancon Bodega Bordenave!• 2anguedoc 2os 3iñedos 2orgerilI Bodega les 9


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• *adiran &'a#eau 2a##e es#on!• >rovenza 2es Domaines )##I 2es Domanines Bunnan!• 3alle del 2oira &'ereau &arr.!• 3allee del Ródano *! &'apou#ier!

*arcas de vinos en $ueciaarca seca de $ino %layer4 Reign in Blood (Reino en $angre, es#á'ec'o de uvas de &aliornia! s una marca de vino realizada por una bandade roc6 $layer decidió lanzar su propia marca de vino #in#o! $eg8n el grupode Roc6 es un sabor +sin compromisos y muy uer#e-! $olo es#á disponibleen $uecia!

Diageo es la empresa inglesa y galesa de bebidas >remium n8mero uno delmundo con una gama de marcas de bebidas alco'ólicas 0ue incluyenbebidas espiri#uosas, cervezas y vinos!*uc'as de sus marcas surgieron 'ace generaciones, mien#ras 0ue o#ras se'an desarrollado más recien#emen#e para sa#isacer los nuevos gus#os yexperiencias de los consumidores!

&on operaciones en unos 9C< mercados, más de :C!ia# enBorgoña como una casa n.gocian#4.leveur #radicional!0ama Piat dH/r4 &lassic Red, &lassic Z'i#e, &lassic Ros., $auvignonBlanc, &'ardonnay, Frenac'e Ros., *erlo#!Piat PFre =ils4 &'ardonnay, *erlo#!

ec*o4 >ia# d)r es una de las marcas de vino originales creadas conel consumidor en men#eI orece una gama de vinos áciles de beber ycon desenvolvimien#o simple! Recibió el apoyo de campañaspublici#arias inolvidables duran#e la d.cada de 9@@< y 'oy en día sigue#eniendo una posición des#acada en el mercado den#ro de la ca#egoríade vinos ranceses!

2. "lossom illercados principales4 Fran Bre#añaI disponible #ambi.n en más de

< países!Lanamiento4 D.cada de 9@C


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Rosado4 &lassic Ros., Frenac'e Ros., Z'i#e Oinandel, $par6lingOinadel, $par6ling >ino# Blus'!-ineyard Collection4 Aroma#ic P Delica#e Z'i#e, Aroma#ic P $moo#'Red!Ginema#ers Reser$e4 >ino# Frigio, &'ardonnay, $auvignon Blanc,*erlo#, &aberne# $auvignon!

"e


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E. %terlin -ineyardsercados principales4 s#ados Vnidos y &anadá!Lanamiento4 9@H@!s#imado produc#or de vinos ul#ra premium del valle de 1apa 0ue

ree%a una #radición de G< años a la 'ora de in#egrar el cul#ivo de lauva y la abricación de vino!-ariantes4 %terlin -ineyards &aberne# $auvignon, *erlo#,&'ardonnay y $auvignon BlancColecci6n %terlin -intnerHs &aberne# $auvignon, *erlo#, $'iraz y&'ardonnay-inos de reser$a de %terlin -intnerHs &aberne# $auvignon,*erlo# y &'ardonnay-inos de pao de %terlin -ineyards 'ree >alms, Zinery 2a6e,Diamond *oun#ain Ranc' &aberne# $auvignonec*o4 $#erling 3ineyards ue la primera en plan#ar una can#idadsigni5ca#iva de *erlo# en el valle de 1apa y presen#ó la primeracosec'a de varie#al *erlo# en el valle de 1apa!

&'ampagne

,. Dom PFrinonCateor:a4 &'ampánercados principales4 $udárica, 1amibia, $uazilandia, Bo#suana y

2eso#o!Dis#ribuido por Diageo en nombre de *oq# ennessy! Dom >.rignonun es#ilo realmen#e 8nico en 'onor al creador del c'ampán!-ariantes4 Dom >.rignon y Dom >.rignon Ros.!ec*o4 Dom >.rignon debe su nombre al creador del c'ampán, unmon%e llamado >ierre >.rignon!

8. oJt C*andonCateor:a4 &'ampán

ercados principales4 Qrancia, s#ados Vnidos, Fran Bre#aña, 7apóny Alemania!Lanamiento4 9=G!Dis#ribuido por Diageo en nombre de *oq# ennessy! Diageo posee elGK de *oq# ennessy, la 5lial de bebidas espiri#uosas y vinos de23* *oq# ennessy 4 2ouis 3ui##on $A (23*!-ariantes4 Bru# /mperial, Bru# /mperial 3in#age, Bru# /mperial 3in#ageRos., Bru# /mperial Ros., Z'i#e $#ar, Bru# 9er &ru y 1ec#ar /mp.rial!ec*o4 2as bodegas en las 0ue se enve%ece *oq# P &'andon es#án

excavadas en piedra caliza y abarcan una ex#ensión de casi G< 6m!

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"i/&_! mpresas españolas ins#aladas en $uecia! Direc#orio de empresasspañolas en $uecia en línea! Disponible en /n#erne#'##p;;ins#i#ucional!us!es;usvir#ualempleo;Lp4con#en#;uploads;:


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Diageo! 1ues#ras marcas 3inos en línea! '##p;;LLL!diageo!com;es4es;ourbrands;ca#egories;>ages;Zines!aspx consul#a : de 1oviembre!

+Bodega Doña Qelisa $!2! /normación Feneral de la Bodega Doña Qelisa- enlínea! A_$)R $!2! 9< de Agos#o :

práctica 2 capacidades y entorno con bliblio

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