pr u izbornoj kampanji

Odnosi sa Odnosi sa javnojavnošću u šću u političkoj političkoj kampanjikampanji

Centar modernih veština - BeogradCentar modernih veština - Beograd

““Politika je posao, Politika je posao, a ne dokolica!”a ne dokolica!”


Šta je kampanja?Šta je kampanja?

● Pojmovno, kampanja je nešto što se Pojmovno, kampanja je nešto što se razlikuje od razlikuje od uobičajenog ili kontinuiranog radauobičajenog ili kontinuiranog rada

● Ona je vezana za realizaciju Ona je vezana za realizaciju posebnih zadataka u posebnih zadataka u ograničenom vremenu ili prostoruograničenom vremenu ili prostoru

● Prve kampanje su proistekle iz sezonskih radova Prve kampanje su proistekle iz sezonskih radova (berbe, žetve, tretmana useva, itd.) kada je treblo (berbe, žetve, tretmana useva, itd.) kada je treblo postojećim ili pojačanim resursima rešiti važne postojećim ili pojačanim resursima rešiti važne probleme u relativno kratkom vremenu – što je probleme u relativno kratkom vremenu – što je zahtevalo zahtevalo posebne dogovore i koncentraciju snaga ...posebne dogovore i koncentraciju snaga ...


Šta suŠta su odnos odnosii s saa javnošću javnošću??

●Prodavanje magle ili ulaganje u Prodavanje magle ili ulaganje u uspeh?uspeh?

●NNeophodnosteophodnost ili trend? ili trend?● Informacija ili manipulacija?Informacija ili manipulacija?


DefiniDefinišimo pojmovešimo pojmove

“kada mladić upozna devojku i kaže joj kako je on sjajan momak – to je reklama. Kada joj kaže da je divna, mila i da je uvažava – to je propaganda. Kada se devojka sama

zainteresuje za njega zato što je čula da je on fin dečko – to je PR. Ali, ako mladić

najzad osvoji devojku pošto je sve učinio s merom, a pored toga kontrolisao šta ona i okolina o njemu i njihovoj vezi govore – to

je onda uspešno sproveden integrisane komunikacije.”B. Bisenšut


IDENTITETIDENTITETIDENTITETIDENTITET REPUTACIJAREPUTACIJAREPUTACIJAREPUTACIJAIMIDŽIMIDŽIMIDŽIMIDŽ

SUBJEKTIVNA, DINAMIČNA KATEGORIJA

impresija, utisak o organizaciji koju ima javnost i koja nastaje na osnovu percepcije korporativnog identiteta

VREDNOSNI SUD

renome, ugled, opšte uverenje o organizaciji

VREDNOSNI SUD

renome, ugled, opšte uverenje o organizaciji

OBJEKTIVNA, STATIČNA KATEGORIJA

utvrđene osobenosti organizacije i vizuelna i materijalna sredstva (spoljni znak) kojim se ona projektuje i komunicira sa javnostima

OBJEKTIVNA, STATIČNA KATEGORIJA

utvrđene osobenosti organizacije i vizuelna i materijalna sredstva (spoljni znak) kojim se ona projektuje i komunicira sa javnostima

KOMUNIKACIJA

proces prevođenja identiteta u imidž i reputaciju

DUGOROČNI CILJDUGOROČNI CILJ

ŠTA JE PRŠTA JE PR

● ““Public relations aktivnosti Public relations aktivnosti predstavljaju smišljeno, planirano i predstavljaju smišljeno, planirano i stalno nastojanje da se uspostavi i stalno nastojanje da se uspostavi i održava međusobno razumevanje održava međusobno razumevanje između organizacije i njenog između organizacije i njenog okruženja” (Britanski institut za PR)okruženja” (Britanski institut za PR)


JOŠ JEDNOSTAVNIJEJOŠ JEDNOSTAVNIJE●PR je uspostavljanje dobrih odnosa sa PR je uspostavljanje dobrih odnosa sa

(socijalnim) okruženjem(socijalnim) okruženjem● Reč je o prastaroj potrebi, želji i aktivnosti, Reč je o prastaroj potrebi, želji i aktivnosti,

ali o novijoj teoriji i primenjenoj discipliniali o novijoj teoriji i primenjenoj disciplini● Ne postoji još ni terminološki konsenzus, Ne postoji još ni terminološki konsenzus,

osim u upotrebi engleske sintagme...osim u upotrebi engleske sintagme...● Filozofija PR ukazuje da ćemo postavljene Filozofija PR ukazuje da ćemo postavljene

ciljeve lakše ostvariti uz podršku i ciljeve lakše ostvariti uz podršku i razumevanje javnosti, nego kada je ona razumevanje javnosti, nego kada je ona

indiferentna ili suprotstavljenaindiferentna ili suprotstavljena


SUŠTINASUŠTINA

PR komunikacija mora biti:PR komunikacija mora biti:●PlanskaPlanska●Ciljna po funkcijiCiljna po funkciji●Usmerena na ciljne grupeUsmerena na ciljne grupe●DvosmernaDvosmerna●Da uspostavlja razumevanje i Da uspostavlja razumevanje i

saradnjusaradnju●Da služi obostranoj dobitiDa služi obostranoj dobiti●Da je profesionalno standardizovanaDa je profesionalno standardizovana


LSPR:LSPR:

Da drugi misle Da drugi misle dobro...dobro...

U oglašavanju U oglašavanju proizvod kaže: proizvod kaže: Ja Ja sam najbolji!sam najbolji!

Cilj PR-a je da Cilj PR-a je da drugi to o vama drugi to o vama govore...govore...

Kako mi Kako mi vidimo vidimo sebe, a sebe, a

kako nas kako nas drugi videdrugi vide

Sokratova pouka: “Način da

postigneš dobar ugled jeste da

pokušaš da budeš onakav

kakvim se želiš prikazati” Centar modernih veština - BeogradCentar modernih veština - Beograd

Šta je internet PR?Šta je internet PR?

Internet PR ima za cilj kreiranje uspešne slike (image) o

organizaciji putem komunikacije na različitim servisima Interneta.

OsnovnOsnovnii element elementi i on lineon line PRPR-a-a

1.1. KKreiranjreiranjee koncepta Internet koncepta Internet prisustva prisustva

2.2. Kreiranje Kreiranje on line on line sadrsadržžajaaja

3.3. Plasiranje Plasiranje informacija informacija drugidrugima na ma na internetuinternetu

4.4. Kontakti sa medijima na Kontakti sa medijima na sopstvenom sajtusopstvenom sajtu

IZBORNI CILJIZBORNI CILJ

● Pobeda može biti izborni ciljPobeda može biti izborni cilj● Sama pobeda nije jedini legitimni izborni ciljSama pobeda nije jedini legitimni izborni cilj● Izborni ciljevi su iIzborni ciljevi su i::

– Broj glasovaBroj glasova ((ukupno, po strukturi, regionu i sl.ukupno, po strukturi, regionu i sl.))

– Broj mandataBroj mandata– Participacija u vlasti Participacija u vlasti ((samostalno ili u koalicijisamostalno ili u koaliciji))

NNА А NEKIMNEKIM IZBORIMAIZBORIMA ТО ТО MOŽE BITI MOŽE BITI::

DIFERENCIJACIJA NAŠE STRANKEDIFERENCIJACIJA NAŠE STRANKE


Teška odluka zbog više porukaTeška odluka zbog više poruka


16

Bitni elementi koje za koje se gotovo svaka stranka zalaže:

●EU integracije●Mir i saradnja u regionu●Tržišna privreda i preduzetništvo●Privlačenje stranih investicija●Povećanje zaposlenosti i standada

građana

Šta nas izdvaja?Šta nas izdvaja?


Gde smo među drugimaGde smo među drugima


18

Ponavljanje uveravaPonavljanje uverava

●Moramo biti drugačiji od drugih●Upornima se više veruje●Jači na izborima dobijaju veću podršku ●Ne širimo priču – samo nekoliko tema●Jasna vizija, ali jedna ključna poruka●Slogan je “ratni poklič” kojim počinjemo i

završavamo obraćanje javnosti i biračima ●Segmentacija biračkog tela zahteva

prilagođavanje naših poruka ●Ponavljamo i ponavljamo (“refren” se

najbolje pamti i peva)Centar modernih veština - BeogradCentar modernih veština - Beograd

DOGAĐAJDOGAĐAJ

● Jedno od najefiksanijih sredstava u Jedno od najefiksanijih sredstava u komunikaciji sa ciljnim javnostimakomunikaciji sa ciljnim javnostima

● Da publici priuštimo doživljaj svim čulima i Da publici priuštimo doživljaj svim čulima i tako kreiramo kompletan utisaktako kreiramo kompletan utisak

● Nešto NOVONešto NOVO

VIDIMO

ČUJEMO

OSEĆAMO

UŽIVAMO

DOŽIVI

MO

SVIM

ČULIMACentar modernih veština - BeogradCentar modernih veština - Beograd

Napravimo događaj!Napravimo događaj!

●Konvencionalna okupljanja u Konvencionalna okupljanja u kampanjikampanji

●Originalne i kreativne idejeOriginalne i kreativne ideje

●Veza između događaja i ideje Veza između događaja i ideje (programskog cilja)(programskog cilja)


pr u izbornoj kampanji

Documents