pr of sweden: deportivo case tweeq
DESCRIPTION
Deportivo drog ett case hösten 2012 för PR of Swedens medlemmar. "Uppdraget var att förändra världen - genom att visa hur var och en av oss rangordnar kvinnor och mäns bidrag i världens största pågående samtal - Twitter."TRANSCRIPT
![Page 1: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/1.jpg)
PR of Sweden
![Page 2: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/2.jpg)
Startade januari 2010Gör kunder till fans
Vi ger dem något att samlas kring
![Page 3: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/5.jpg)
Kund: Crossing BoardersUppdrag: Lyft
jämställdhetsfrågan under Almedalsveckan
![Page 6: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/6.jpg)
Problemställning
• Lätt att drunkna i Almedalen.
• Allt fler uppfattar redan samhället som väldigt jämställt.
• Det finns problem - men långt bort (Saudiarabien, bolagsstyrelser, andra familjer).
![Page 7: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/7.jpg)
Hur jämställt är ett samtal?
![Page 8: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/8.jpg)
Tänk om vi, utan att vi vet det, lyssnar mer på...
![Page 9: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/9.jpg)
DOM
![Page 10: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/10.jpg)
Strategi: placera jämställdhetsfrågan i varje
samtal, i och utanför Almedalen.
![Page 11: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/11.jpg)
Resonemang
• Jämställdheten måste kunna mätas.
• Världens största pågående samtal är Twitter.
• Vi gör världens första jämställdhetstest på Twitter.
• Enkelt och roligt att testa och sprida, seriöst nog för att diskutera.
![Page 12: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/12.jpg)
TWEE-Q
![Page 13: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/14.jpg)
Mål med kampanjen
• En bruttoräckvidd i media på två miljoner
• Testas och spridas av politiker och opinionsbildare.
• 1 000 omnämnanden på Twitter.
![Page 15: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/15.jpg)
Vad hände...
![Page 16: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/20.jpg)
Resultat
• Twee-Q - ett av årets ord i Almedalen.
• En bruttoräckvidd i media på 30 miljoner (2)
• 4 500 tweets (1 000)
• Trending topic på Twitter två dagar, under Almedalsveckan.
• 900 000 analyserade tweets från 99 länder
• Människor reflekterade över sitt EGET beteende...
![Page 21: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/25.jpg)
Med varje överraskad person förändrade vi världen en
smula.
![Page 26: PR of Sweden: Deportivo case TweeQ](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042814/555cde93d8b42aeb2c8b55fb/html5/thumbnails/26.jpg)
Tack!