pr-кейс: аграрный рынок, компания "biona"
DESCRIPTION
PR-кейс: аграрный рынок, компания "Biona"TRANSCRIPT
Проект: Организация пресс-тура на завод по производству
биопрепаратов СХП "Нива" (Евпатория, АР Крым), участие
в разработке и проведении выездного семинара для
специалистов агро-рынка, консалтинг, информационная
поддержка мероприятия.
Клиент: группа компаний "Биона", ведущий украинский
производитель биопрепаратор для сельского хозяйства,
2010 год.
Цели и задачи: Разработать и провести выездной семинар
для специалистов агрорынка на предприятие СХП "Нива".
Параллельно организовать и провести пресс-тур для
журналистов специализированных и деловых СМИ.
Обеспечить высокий уровень проведения мероприятия и
позитивный фидбек по его завершению.
Решение: Была разработана комплексная программа
мероприятия, которая удачно соединяла в себе
информационную, деловую и развлекательную части.
Основными составляющими программы стали:
•Экскурсия по предприятию (лаборатория, производство и
т.д.)
•Пресс –конференция руководства завода для СМИ
•Семинар для специалистов (с участием ведущих ученых по
теме, а также аграриев-практиков).
•Общение во время фуршета и банкета
•Экскурсионная программа по достопримечательностями
города Евпатория.
Специалисты Publicity Creating предоставили клиенту
необходимые консультации и сопровождение
мероприятия – с выездом в регион. Агентство взяло на
себя не только разработку программы (где были, в
частности, проработаны маршруты экскурсий, тайминг,
оформление залов, состав пресс-пакета и многое
другое), но и приглашение журналистов на пресс-тур и
отслеживание публикаций по итогам.
Менеджеры Publicity Creating подготовили спикеров,
сопровождали журналистов в дороге, подготовили
необходимую информацию для СМИ, обеспечили
ведение пресс-конференции, фото-отчет,
анкетирование участников семинара и многое другое.
Мероприятие активно способствовало формированию
позитивной репутации компании BIONA, стало местом
установления новых контактов с потенциальными
партнерами.
В пресс-туре приняли участие 15 представителей СМИ –
специализированных и деловых, общенациональных и
региональных.
По итогам мероприятия вышел ряд публикаций в СМИ,
что способствовало распространению информации о
передовых биотехнологиях, продукции ТМ
BIONA и преимуществах работы с этим производителем
биопрепаратов.
Кроме мероприятия, описанного в данном
кейсе, для ГК BIONA в рамках комплексного
сопровождения были реализованые
следующие активности:
•Пресс-конференция в Киеве с участием
партнеров и представителей отраслевых
Ассоциаций (Униан)
http://www.publicity.com.ua/news/video/publicity
-creating-organizovano-krugliy-stol-na-temu-
kak-spasti-urozhay-ozimih-prognozi-i-
perspektivi-357.html
•Круглый стол в Киеве с участием
чиновников профильного министерства
(Интерфакс-Украина)
•Семинары в рамках участия в выставке
InterAgro (2 года подряд)
•Регулярное написание и распространение
пресс-релизов по базе СМИ
•Организация и проведение конкурса для
журналистов «Решение в природе» на
лучшую статью о применении
биопрепаратов в сельском хозяйстве.
•Создание и поддержка страниц в
социальных сетях. Комментирование в
Интернет.
•Разработка и продакшн видое-сюжетов с
комментариями руководства и специалистов
на актуальные темы.
•Конслатинг по стратегическим и
тактическим вопросам.
•Мониторинг и аналитика.
•Отчетность – ежемесячно.
Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
e-mail: [email protected], [email protected]
Web-site: www.publicity.com.ua