1. PR da integrirebuli marketinguli komunikaciebi

vikentievi: PR-is daniSnuleba _ esaa produqtis, momsaxurebis, kompaniis, pirovnebis da a.S. marTvadi imijis formireba, misi konkurentunarianobis amaRlebis mizniT. sem bleki: PR _ esaa organizacias/pirovnebasa da sazogadoebas Soris harmoniis miRwevis xelovneba da mecniereba, romlis mizania simarTlesa da srul informirebulobaze damyarebuli urTierTgagebis Camoyalibeba. frenk jefkinsi: PR Sedgeba organizaciasa da sazogadoebas Soris arsebuli Sida Tu gare komunikaciebis yvela formisagan, romlis mizania specifiuri miznebis miRweva urTierTgagegbis dasamyareblad. МГУ-s ucxo sityvaTa leqsikoni: PR _ es aris sazogadoebrivi azris organizeba, organizaciis warmatebiT funqcionirebis da misi reputaciis amaRlebis mizniT. igi xorcieldeba sxva da sxva gzebiT, pirvel rigSi ki _ mas. informaciis saSualebebiT. skot katlipi: PR aris menejmentis funqcia, romelic ayalibebs da xels uwyobs organizaciasa da publikas Soris urTierTxelsayrel urTierTobas, romelzec damokidebulia warmateba Tu warumatebloba. a. n. Cumikovi: PR _ esaa sainformacio-analitikuri da procedurul-teqnologiuri qmedebebis sistema, romelic mimarTulia calkeuli proeqtis SigniT, mis monawileebs Soris, agreTve proeqtis monawileebsa da maT garemocvas Soris urTierTobis harmonizaciisaken, am proeqtis warmatebiT ganxorcielebis mizniT. mixeil dimSici: PR _ esaa saqmianoba reputaciis gasamyareblad, romlis mizania sazogadoebaSi dominanti Sexedulebebisa da qcevebis mxardaWeris mopoveba. PR warmoadgens dagegmil da kargad momzadebul qmedebebs, romlebic mimarTulia organizaciasa da sazogadoebas Soris urTierTgagebisa da keTilganwyobis uzrunvelyofisken.

andrei mamontovi: PR _ es aris informireba, ganaTleba, ndobis mopoveba Jan-luis hause: ra gansxvavebaa reklamas da PR-s Soris? reklamaa, roca Tqven ambobT, rom kargi xarT, PR_ia, roca amas sxva ambobs. londonis PR-skola: PR _ esaa dagegmili moRvaweoba reputaciis ganmtkicebisaTvis, romlis mizania gagebis, mxardaWerisa da Tanxmobis miRweva dominirebad sazogadoebriv azrsa da qcevaSi.

marketingi _ esaa socialuri procesi, romelic mimarTulia adamianebis/organizaciis moTxovnilebebis dakmayofilebisaken, marketinguli obieqtebis (produqti, momsaxureba, idea) Tavisufali konkurentuli gacvlis uzrunvelyofis gziT. marketingis procesis ZiriTadi elementebia:

a) warmoeba b) distribucia c) komunikacia d) gayidva

komunikacia erTaderTi formaa marketingis procesis integraciisTvis:

a) procesis monawileTa Soris Sida komunikacia (menejmenti); b) procesis monawile jgufebs Soris Sida komunikacia (Sida PR); c) komunikacia procesis Sida monawileebsa da momxmareblebs, marketingis

procesis sazogadoebriv monawileebs Soris (marketinguli komunikacia) integrirebuli marketinguli komunikaciebi _ es aris marketinguli komunikaciebis dagegmvis Tanamedrove midgoma/meTodi, romelic gulisxmobs marketiguli komunikaciis sxva da sxva saSualebebis integracias logikurobis, mkafiobis da maqsimaluri sakomunikacio zegavlenis misaRwevad. arsebobs Semdegi marketinguli komunikaciebi:

reklama pirdapiri marketingi zepiri komunikacia (Word of mouth, “virusuli marketingi”) korporatiuli identifikacia (brendingi) gayidvebis mxardamWeri aqcia komunikacia gayidvis adgilze SefuTva PR

PR moicavs:

mediasTan urTierToba ivenTebi interneti (saiti, socialuri qselebi, meilingi da sxva) sponsoroba specializirebuli gamofena socialuri pasuxismgebloba Product Placement poligrafiuli saprezentacio masala (wliuri angariSi,

saprezentacio bukleti da sxva) niusleteri da sxva...

komunikacia esaa: informaciis mopoveba informaciis damuSaveba informaciis gadacema informaciis aRqma/damaxsovreba (Sedegi) komunikaciis procesis Semadgeneli komponentebi: komunikatori mesiji recipienti (mesijis mimRebi) Tanamedrove PR funqcionirebs ara damoukideblad, aramed yvela saxva maketingul komunikacaiasTan integrirebulad! integrirebuli marketinguli komunikaciebi iZleva saSualebas, rom uzrunvelvyoT komunikaciis mudmivoba, SevamciroT dublireba da danaxarjebi, gavaZlieroT komunikaciis efeqturoba.

2. kavSiri da gansxvavebebi PR–s, marketingsa da reklamas Soris marketingi da PR

marketingi _ es aris marTvis procesi, romelic uzrunvelyofs mogebis

zrdas momxmareblebis moTxovnebis gansazRvris, maTi prognozirebisa da dakmayofilebis gziT. marketingi unda daexmaros produqtis gayidvas, xolo PR_ma unda Seqmnas xelsayreli garemopiroba amisaTvis.

filip kotleris “marketingis 4 P”-s (Product, Price, Place, Promotion) emateba

me-5 “P” (Public Relation)/

marketingma unda gayidos organizaciis produqti, xolo PR_ma _ Tavad es

organizacia / misi saxeli da reputacia. reklama da PR

reklamas yvela kompania ar iyenebs, PR ki yvelas uwevs. reklama saSualebas gvaZlevs, mas. informaciis saSualebebis

standartebidan gadavuxvioT, xolo PR maqsimalurad hgavs Jurnalistur informacias: reklamaSi Tu fuls ixdian uSualod imaSi, risi naxvac undaT konkretuli gazeTis konkretul gverdze an konkretul tv-gadacemaSi. PR_teqsti, formiT da SinaarsiT, arafriT gansxvavdeba Jurnalisturi niusisgan, magram misi gamoCena konkretul momentSi da konkretul adgilze aris swored PR_strategiiT gansazRvruli.

reklama uzrunvelyofs informirebulobas, xolo PR informirebulobas gardaqmnis gagebasa da keTilganwyobaSi.

sem blekis cxrili:

maxasiaTebeli reklama PR masmediis gamoyeneba

drois / farTis yidva gaSuqeba

Setyobinebebis kontroli

Sinaarsisa da moculobis mkacri kontroli

SedarebiT susti kontroli

Setyobinebisadmi ndoba

dabali maRali

saqmianobis fokusi

orientirebuli bazarze an gayidvaze

orientirebulia urTierTobebze da ganwyobaze

droiTi Skala

moklevadiani miznebi rogorc moklevadiani, ise grZelvadiani miznebi

efeqturobis Sefaseba

SemuSavebulia gazomvis teqnologiebi

Sefasebis SezRuduli saSualebebi

anazRaureba

sareklamo proeqtis Rirebulebis sakomisio

daxarjul droze miRebuli honorari

mixeil gundarinis cxrili: reklama PR

reklama orientirebulia gayidvebis gazrdaze

piari orientirebuli gayidvebis xelSemwyobi imijis Seqmnaze

reklama iZleva moklevadian efeqts, romelic axali (morigi) sareklamo talRiT “Camoirecxeba”

piars gaaZnia xangrZlivi efeqti (naklebad intensiuri, magram ufro grZelvadianad moqmedi)

reklama, apelirebs samomxmareblo moTxovnebze da, rogorc wesi, yidis imas, rasac momxmarebels SeuZlia “xeli Seaxos”

piari apelirebs Rirebulebebze

reklama konkretuli produqtis mxardaWeras axorcielebs

piari qmnis kompaniis (an sasaqonlo jgufis) globalur saxes

reklama calmxrivi komunikaciaa piari warmoadgens ormxrivi komunikaciis process

reklama apelirebs qvecnobier doneze, anu emociasa da STabeWdilebebze

piari eyrdnoba adamianebis racionaluri damokidebulebebis struqturas

sareklamo danaxarjebi ramdenjerme aRemateba piaris xarjebs

piari gacilebiT ekonomiuria reklamaze

PR da propaganda: propaganda mimarTulia ideis/poziciis Tavsmoxvevisaken, xolo PR _ misi aRqmis, gagebis da mxardaWerisaken. magaliTad, xelisuflebas propaganda sWirdeba Zalauflebis SesanarCuneblad, xolo PR sWirdeba ara marto xelisuflebas, aramed sazogadoebs, raT ukeT gaigos, ra da rogor SeiZleba miiRos xelisuflebisgan.

PR-is zemoqmedebis xarisxobrivi doneebi: PR-is 4 ZiriTadi mizani:

1. pozicionireba _ iseTi imijis Seqmna da mxardaWera, romelic gasagebia klientisaTvis. (Tu adamiani Sexvdeba ucnob, misTvis gaugebar imijs, meti albaTobaa, rom ganewyos mis winaaRmdeg, vidre mis sasargeblod).

2. imijis amaRleba _ pozicionirebis Semdeg dgeba imijis amaRlebis etapi. 3. konkurentebisagan distancireba (gamijvna) _ PR-obieqtis pozicionireba

xdeba konkurentebis fonze (rac xSirad gulisxmobs sakuTari imijis amaRlebas sxvebis dawevis xarjze)

4. kontrreklama _ dacemuli imijis aRdgena da ganviTareba nebismieri PR-aqciis dagegmvisas unda ganisazRvros misi zusti mizani.

sakomunikacio zemoqmedebis xarisxobrivi doneebi:

1. informacia _ klients miewodeba informacia, magram ar arsebobs safuZveli, CaiTvalos, rom man is myarad daimaxsovra da emociuri Sefaseba misca.

2. informacia + emocia _ klients miewoda informacia, aReZra garkveuli emocia da iziarebs miwodebul Sefasebas.

3. informacia + emocia + qmedebisaTvis mzadyofna _ klients miewoda informacia, aReZra emocia, iziarebs miwodebul Sefasebas da mzadaa qmedebisaTvis (gauziaros Tavisi Sefaseba/emocia sxvebs, seiZinos produqti).