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CAPÍTULO V
PROPUESTA
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CAPITULO V
PROPUESTA
1. DISEÑO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
La campaña que se presentará a continuación, involucra los resultados
obtenidos en la investigación previamente realizada, la finalidad de la misma
es tomar presencia es los medios de comunicación más adecuados y de
esta manera transmitir el mensaje a la audiencia clave para obtener los
resultados de los objetivos planteados, en este caso la difusión de los valores
humanos para los habitantes del municipio Maracaibo.
1.1. ANALISIS FODA
1.2. FORTALEZAS
Se fundamenta en que a pesar de los cambios producidos en la
sociedad, existen en Maracaibo una reserva moral que resulta una gran
fortaleza para llevar el mensaje sobre este tema tan importante para la
convivencia de las personas.
La difusión de los valores humanos como la honestidad, la puntualidad,
la responsabilidad, la familia, la decencia, el servicio, la prudencia entre
otros, constituyen, quizá una de las cosas más positivas que se difundirá en
la ciudad en los últimos años.
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1.3. DEBILIDADES
No cuenta con un equipo de voluntarios consolidados para tal fin.
Es una iniciativa nueva.
1.4. AMENAZAS
No se cuenta con financiamiento ni público ni privado.
La crisis económica y política del país hace que la gente centre su
atención en resolver situaciones cotidianas
1.5. OPORTUNIDADES
La existencia de una gran variedad de medios (impresos, radiales,
televisivos) así como los bloggers y las redes sociales.
2. PÚBLICO OBJETIVO
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Habitantes del municipio Maracaibo.
SEGMENTACIÒN DEMOGRÁFICA
Personas de ambos sexos en edades comprendidas entre los 18 y 25
años cuyo nivel educativo va desde educación básica hasta doctorado.
SEGMENTACIÒN PSICOGRÀFICA
Personas de todas las clases sociales, activas, liberales,
independientes, que han olvidado las normas sociales.
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3. OBJETIVO DE MERCADEO
Promover en un 80 % el uso de los valores humanos en situaciones de
la vida diaria en un periodo de 3 meses.
4. ESTRATEGIA CREATIVA
4.1. PROBLEMA CLAVE A RESOLVER
Se pretende lograr que los individuos pertenecientes al municipio
Maracaibo tomen conciencia y pongan en práctica el uso de los valores
humanos, de esta manera se podría constituir una sociedad más consciente
de sus actos, y se evitarían a futuro los inconvenientes que se surgen debido
a la falta de esta práctica en los habitantes.
4.2. OBEJTIVO PUBLICITARIO
Difundir el mensaje a la audiencia clave a través de los medios de
comunicación convencionales y no convencionales en un periodo de 3
meses.
4.3. PERSONALIDAD DE MARCA
Sensible, individual, interracial, imprescindible.
4.4. CONCEPTO DE CAMPAÑA
Maracaibo ¡haz que valga!, (en cada pieza publicitaria se exaltará un
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valor por ejemplo: la prudencia ¡haz que valga!, la responsabilidad ¡haz que
valga! Entre otros.
4.5 REASON WHY
La intención de esta campaña es motivar al ciudadano a través de las
piezas publicitarias sobre la relevancia de desarrollar una conducta positiva
haciendo uso de los valores humanos para influir positivamente en la
convivencia ciudadana y de estar manera disminuir el número de incidentes y
agresiones que existen diariamente entre los habitantes del municipio
Maracaibo, situación que podría mejorar si se difunde
4.6 TONO
Emocional / factual.
Se busca apelar a los sentimientos de los individuos para qué
internalice la práctica de los valores humanos.
4.7 ESTILO
Dramatizado
Seleccionado porque se busca exponer las distintas situaciones de la
vida real donde se presentan los valores humanos.
5. ESTRATEGIA DE MEDIOS
5.1 OBJETIVO DE MEDIOS
Mantener una alta cobertura con la cantidad de mensajes en el primer
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mes de campaña, para así poder cubrir el 80% del municipio Maracaibo.
Mantener un alcance del público meta de un 80 % en los últimos dos
meses de campañas en el municipio Maracaibo.
5.2. MEZCLA DE MEDIOS
Los medios a utilizar para la difusión de los valores humanos son: cine,
radio, televisión, y publicidad no convencional BTL, la selección de estos
medios se hace debido a su efectividad y alcance asimismo se insertaran los
mensajes en los horarios y secciones adecuados para lograr captar el interés
del público, empleando una continuidad y frecuencia determinada.
5.3. PLAN DE MEDIO
Televisión
Estrategia: este medio es de alto alcance en la población y se puede
ver desde la comodidad del hogar, así mismo es de gran ventaja pues
combina 2 sentidos vista y oído.
Táctica: Para esta campaña se insertaran 10 cuñas diarias de 20
segundos durante el bloque de horario todo usuario de lunes a domingos en
canales regionales como Global tv, y Zuvision tv durante los 3 meses de
campañas.
Radio
Estrategia: al igual que la televisión posee un alto alcance en la
población, pero a costos bastante reducidos. Para esta campaña se utilizaran
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las emisoras cuyo target es el público juvenil que representa el público
objetivo de esta propuesta.
Táctica: Para esta campaña se insertaran 10 cuñas rotativas diarias de
20 segundos durante el bloque de horario todo usuario de lunes a domingos
en las emisoras Rumbera Network y ok 101 estéreo durante los 3 meses de
campañas.
Cine
Estrategia: se utilizará este medio porque tiene la ventaja de seducir a
la audiencia cuando esta despreocupada, se dispone de pasar un buen rato y
mira detenidamente la pantalla, igualmente se selecciona este medio por ser
una de las actividades favoritas de los jóvenes que representan el publico
objetivo.
Táctica: se insertaran las cuñas de 20 segundos en las principales
salas de cine del municipio Maracaibo perteneciente a la cadena Cines
Unidos durante los 3 meses de campaña.
Internet
Estrategia: (redes sociales): actualmente internet es una poderosa
herramienta utilizada entre jóvenes y adultos y en el caso de las redes
sociales los usuarios alcanzan cifras hasta de 200 millones de usuarios.
Táctica: Para esta campaña se utilizará la red social Facebook.
Publicidad No Convencional (BTL)
Estrategia: permiten una relación inmediata con el consumidor se
busca Llamar la atención directa del público objetivo con promotores
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identificados con la campaña.
Táctica: Contratar promotores y ubicarlos en lugares públicos como
centros comerciales, plazas, universidades, y restaurantes para dramatizar
situaciones de la vida diaria donde se oriente al público sobre la práctica de
los valores humanos para la convivencia social.
6. PAUTA VISUALIZADA
PRIMER MES DE CAMPAÑA
SEGUNDO MES DE CAMPAÑA
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TERCER MES DE CAMPAÑA
7. PRESUPUESTO
PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL BTL N/A 15 Minutos
10 Dramatizaciones distribuidas en 1
mes
Durante el primer
mes de campaña
2.500 Bsf 2.500 Bsf
CINE
Cines Unidos
Sala 1
20
segundos
4 spots diarios
Durante el
primer mes de
campaña
26.880
Bfs Por mes
26.880Bfs
RADIO
Rumbera Network/ ok 101 estereo
ROTATIVAS
20
segundos
10 cuñas diarias
Durante
los 3 meses de campaña
14.000
Bsf. Por mes
42.000 Bsf
TELEVISION
ZuvisionTv/ Global Tv
Horario todo
usuario
20
segundos
10 cuñas diarias
Durante los 3
meses de campaña
60.000
bsf Por mes
1 80.000Bfs
INTERNET
N/A
N/A
N/A
Durante
los 3 meses de campaña
2.000 Bsf Por mes
6.000 Bsf.
PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL
BTL
N/A
15 MINUTOS
10 dramatizaciones distribuidas en 1
mes
Durante el
primer mes de
campaña
2.500 Bsf
2.500 Bsf
257.380Bsf.
8. EVALUACION Y CONTROL
Para la evaluación y control de la campaña publicitaria se realizará post
pruebas al finalizar la campaña, donde se podrá evaluar los resultados
obtenidos y medir el éxito o fracaso, a través de las entrevistas realizadas al
público objetivo y así comprobar si se lograron o no los objetivos planteados
de igual manera medir la efectividad de los anuncios en los medios utilizados.
100
PIEZAS PUBLICITARIAS
101
¡Cuidado!
¡Esta rumba si esta buena!
¡Hey pana que siga la fiesta!
Buuuh la disco ya cerró pero no vamos a
dormir
¡Sigamos la rumba! ¡Vamos a hacer una carrerita a ver quien
gana!
Publicidad para Cine
102
Publicidad para Televisión
103
Pu
blic
idad
par
a In
tern
et
104
Publicidad No Convencional (BTL)
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106
106