PowerDog y PowerCat

Cristián Araya-Andrés Assef- Pablo Moore

Cristian Oyaneder- Fernanda Parga-Francisca Pizarro

Asignatura: Marketing 360°

Profesor: Max Viveros

Fecha: 17 de Diciembre 2013

• ¿Quiénes Somos?

Purina nace ante la necesidadde ayudar a los dueños demascotas de asegurar que susadorables perros y gatostengan una vida más larga,saludable y feliz.

• Nuestros Valores:- Comprensión- Innovación- SaludDisfrutar

1.- Análisis del Entorno:

Hoy existe una tendencia alcuidado de las mascotas.

Ya no solo se trata dellevarlo al veterinario ycomprarle comida, hoyexisten productossofisticados que se enfocanespecialmente en perros ygatos.

1.- Análisis de Entorno:

- Vestuario

- Accesorios

- Comida más sana y nutritiva

La mascota pasa a ser parte del

presupuesto familiar.

• Nuestra competencia:

2.- Idea:

Desarrollar un agua con vitaminas,proteínas, minerales y baja ensodio para perros y gatos:

PowerDog y PowerCat. Esta aguaproporciona hidratación y cuidado alas mascotas ayudando a ser mássaludables y para mantener sunutrición.

3.- Grupo Objetivo:

Dinky que tienen entre 25 y45 años, que son amantes desus mascotas de raza ya queles dan status y se preocupade su alimentación saludable ynutritiva.

• Público Meta:-Centros de crianza ycompetencia de mascotas.

-Importantes clínicasveterinarias

4.- Beneficio: Las 4P sehacen presente en elbeneficio de la marca.

Producto:

- Sano e hidratante

- 2 presentaciones: six packcon envase de 1 litro($7.990) y bidones de 5litros ($5.990)

Precio:

- Six pack con envase de 1litro ($7.990) y bidones de5 litros ($5.990)

Plaza:- Clínicas veterinarias- Centros de crianza demascotas- Tiendas Pet Care demascotas.

Promoción:- Por la compra de un sixpack, dosificador de regalo- Con tu envase PowerDogo PowerCat, 20% dedescuento en clínicaveterinaria U. de Chile.

5.- Valoración deNegocio:

- Bienestar de la mascota

- Calidad de vida

- Vitaminas y minerales

- Nutrición balanceada

• Aporte del producto a la sociedad:

-Producto único e innovador-Alta calidad

• Negocio:

-Optimizar la calidad de vida de la mascota- Hidratación y vida sana

6.- Objetivos del Proyecto:

- Optimizar la calidad de vida de lamascota

- Brindar hidratación y nutrición

- Informar y persuadir a nuestrosconsumidores, acerca del aguahidratante para mascotas

- Crear la necesidad en los dueñosde mascotas de darle una bebidarica en minerales

8.- Tráfico a la webpalabras claves (meta-tags y keywords)

- PowerDog- PowerCat- Purina- Perros- Gatos- Mascotas- Salud- Petandco- Pet&co- Cuidado- Vida animal- Calidad de vida

- Vitaminas- Dog show- Cat show- Alimento- Bebida- Agua- Vet- Veterinario- Saludable- Power- Dog- Cat- Petcity

9.- Posicionamiento en la Web SEO

10.- Estrategia de Marketing 360

Tu mascota más powerEstrategia #1 Teaser: “Une a tu mascotaal equipo más poderoso”

Objetivo: Crear expectativas ycuriosidad en los dueños con mascotasde nuestro grupo objetivo.

Táctica #1:Colocar en las principales calles del paísun sticker o esténcil “une a tu mascotaal equipo más poderoso”Táctica #2:Colocar en televisión y radio una imageny la frase “une a tu mascota al equipomás poderoso”.

10.- Estrategia de Marketing 360

Tu mascota más power

Estrategia #2: Mi perro tiene power, migato tiene power.

Objetivo: Dar a conocer el producto, susbeneficios y ser parte del equipo máspoderoso.

Táctica #1:Se libera el misterio y se hace unllamado a las mascotas más poderosas aser parte del equipo más power. Unacompetencia entre perros y gatos que sepublicará en televisión, radio, internet yvía pública.

10.- Estrategia de Marketing 360

Tu mascota más power

Táctica #2:Un concurso de fotografía en las redessociales con su mascota junto a unaccesorio de superhéroe junto a su botellade PowerDog o PowerCat.

Táctica #3: “Entrenando para ganar”Invitamos a los dueños de perros a lacorrida que se realizará en el ParqueBicentenario de Vitacura.

Táctica #4:Los dueños de gatos deberán subir rl video más power y divertido: Los gatos deben planear estratégicamente cómo derrotar a sus enemigos, los perros.

10.- Estrategia de Marketing Digital

Mi perro tiene power, mi gato tiene power.

Difusión en redes sociales:-Publicidad en Facebook y en lapágina web invitando a unir a tumascota al equipo más power yexplicando la competencia.

-Masificación del hashtag“miperrotienepower#migatotienepower en Twitter yFacebook, invitando a votar yconcursar.

-Publicaciones tipo “Sabías quePowerCat….” y “Sabías quePowerDog…” contando sus beneficios.

-Instagram compartiendo fotografíasde perros y gatos del concurso.

- Banners en las páginas web denuestros medios de difusión

11. Implementación del Proyecto

Teaser Campaña vía pública

11.- Implementación del Proyecto

Sitio web

11.- Implementación del Proyecto

Facebook Twitter

12.- Timming

12.- Presupuesto

Canal Programa Días de Transmisión Valor Mensual

Canal 13 Bienvenidos 08:00 a

12:00 hrs

Lunes a Viernes $1.200.000

Canal 13 Alfombra Roja 16:30 a

19:00 hrs.

Lunes a Viernes $1.100.000

TVN Buenos Días a Todos Lunes a Viernes $1.350.000

TVN Los Carmona Lunes a Viernes $1.780.000

Chilevisión Estelares Lunes a Viernes $1.565.000

12.- Presupuesto

Radio Valor Mensual

Universo $6.000.000 + IVA

ADN 5.980.000 + IVABio Bio $ 8.100.000 + IVA

Cooperativa $7.925.000 + IVA

PlayFm $6.250.000 + IVA

Paula $4.500.00 + IVA

Radio Valor Mensual

Canal 13 cable $18.750.000 + IVA

Zona Latina $11.500.000 + IVA

CNN Chile $15.000.000 + IVA

Vive Deportes (Siganme Los Buenos) $11.875.000 + IVA

PlayFm , $6.250.000 + IVA

Paul $4.500.00 + IVA