ppcčka na facebooku prakticky
DESCRIPTION
Jindřich Fáborský pro předmět Sociální komunikace.TRANSCRIPT
![Page 1: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/1.jpg)
PPCčka na Facebooku prak0cky
Jindřich Fáborský | www.faborsky.com | @Faborsky
![Page 2: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/2.jpg)
začněme trochu obecně...
![Page 3: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/3.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Facebook vstupuje na burzu
![Page 4: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/4.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
a nervozita začíná ...
h=p://www.nasdaq.com/symbol/E/stock-‐chart
![Page 5: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/5.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
85 % tvoří příjmy z Facebook Ads
h=p://www.business2community.com/facebook/is-‐facebook-‐really-‐worth-‐104-‐93-‐billion-‐0182554
Jaké jsou zdroje příjmu Facebooku?
![Page 6: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/6.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
a nervozita pokračuje ...
h=p://www.insidefacebook.com/2012/07/10/facebook-‐now-‐displays-‐up-‐to-‐10-‐ads-‐on-‐a-‐single-‐page/
![Page 7: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/7.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
a zase horší podmínky pro inzeretny -‐ nižší CTR, vyšší CPC, menší efek3vita a stejně tak horší UX pro uživatele
h=p://performinsider.com/2012/07/facebook-‐ad-‐rota3on-‐is-‐a-‐sign/
![Page 8: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/8.jpg)
Klíčovou otázkou je dlouhodobé ROI Facebook Ads z pohledu inzerenta.
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 9: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak je to tedy s rentabilitou na Facebooku?
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 10: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/10.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
h=p://www.forbes.com/sites/joannmuller/2012/05/15/gm-‐says-‐facebook-‐ads-‐dont-‐work-‐pulls-‐10-‐million-‐account/
![Page 11: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/11.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
h=p://www.forbes.com/sites/ryanholiday/2012/05/17/why-‐i-‐lost-‐my-‐faith-‐in-‐facebook-‐adver3sing/
![Page 12: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/12.jpg)
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
h=p://www.jperla.com/blog/post/facebook-‐is-‐a-‐ponzi-‐scheme
![Page 13: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/13.jpg)
K tomu všemu poslední aféra
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
h=p://www.la3mes.com/business/technology/la-‐fi-‐tn-‐facebook-‐ads-‐80-‐percent-‐bots-‐20120730,0,1602559.story
![Page 14: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/14.jpg)
Pozi3vní příklady však určitě existují( PPCčka na Facebooku prak3cky .
h=p://mashable.com/2012/07/31/enterpreneur-‐8000-‐one-‐day-‐facebook-‐
ads/
![Page 15: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/15.jpg)
Co musíme(te) znát:
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Princip PPC reklamy (nákupu prokliků na základě cílení)
Google Analy3cs (míra opouštění, míra konverze)
Landing Page (Welcome Tab) na FB
CTR -‐ Míra prokliku (počet prokliků / počet zobrazení)
CPC -‐ Cena za proklik
CPF -‐ Cena za fanouška
CPM -‐ Cena za 1 000 zobrazení
Konverzní poměr -‐ Počet splněných cílů (konverzí) / počet návštěv
Dosah -‐ Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama
Četnost -‐ Průměrný počet zobrazení na uživatele
Cena
ROI -‐ Návratnost inves3ce (dodatečný výnos/inves3ce)
![Page 16: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/16.jpg)
Kontrolní otázka:
Proč hraje metrika CTR v PPC systémech a internetové reklamě obecně velkou roli?
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 17: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/17.jpg)
Des3na3on -‐ Dva základní typy reklam
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Typ A Typ B
Facebook -‐> Facebook Facebook -‐> Web
![Page 18: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/18.jpg)
Jaké reklamy na Facebooku nyní existují?
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Typ Formát Ukázka Cíle Vyhodnocení
Web
FB Page
FB Page
FB Page statsus
FB Událost
Textová reklama
Textová reklama
Líbí se tvému příteli
Konkrétní status
Textová reklama
NávštěvnostKonverzeCíle webu
Branding, zvyšování počtufanoušků, ...
Zvyšování počtufanoušků, ...
Distribuce sdělenífanouškům
Podpora událos3
Google Analy3cs
FB ReportyCena za fanouška
FB ReportyCena za fanouška
FB Reportyzobrazení, prokliky,
dosah, četnost, analy3cs
FB ReportyCena za fanouška
![Page 19: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/19.jpg)
Další vlastnos3 reklam
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Typ Formát Speciální nastavení Cíle reklamy dle Facebooku
Web
FB Page
FB Page
FB Page statsus
FB Událost
Textová reklama
Textová reklama
Líbí se tvému příteli
Konkrétní status
Textová reklama
Propojit s Facebook Stránkou?
Vstupní stránka -‐ Landing Page
Poslední aktuální?
Příběhy přátel
Označování odkazu (Custom URL)
Prokliky
Prokliky
Nový fanoušci (Op3malizované CPM)
Prokliky
Nový fanoušci (Op3malizované CPM)
Prokliky
Nový fanoušci (Op3malizované CPM)
Prokliky
Účastníci na akci(Op3malizované CPM)
![Page 20: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/20.jpg)
Promoted posts
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 21: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/21.jpg)
Reklama ve vyhledávání
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 22: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/22.jpg)
Tak tedy
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Propaguji Facebook stránku Propaguji web
Klasická display reklama
Reklama z příspěvků
Promoted posts
Klasická display reklama
Reklama z příspěvků
Promoted posts
Reklama ve vyhledávání
Cíle? Zvyšování počtu fanoušků, branding Cíle? Konverze, návštěvnost
![Page 23: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/23.jpg)
Tak jdeme dělat reklamu :)
![Page 24: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/24.jpg)
Začínáme s reklamou
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
h=ps://www.facebook.com/ads/
![Page 25: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/25.jpg)
Proces tvorby reklamy na FB a faktory úspěchu
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
a. Copywri3ng reklam – Mo3vujte uživatele ke kliknuy a akci kvalitním reklamním textem.
b. Dokonalé zacílení reklam – Jak to děláme my?
c. Cenové systémy a malé triky – Víte, že můžete vyjednávat s Facebookem?
![Page 26: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/26.jpg)
Základy krea3vního obsahu
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Titulek (max. 25 znaků)
Tělo reklamyod 11.4. jen 90 znaků (předym
135)
Reklamní obrázek
100 px (110 px dříve)
72 px (80)Sociální aspekt
![Page 27: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/27.jpg)
Jak lidé vnímají krea3vní obsah?
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
1. AJenKon
2. Interest
Získání pozornos3
Tvoříme zájem, zvědavost, (touhu) po dalších informacích
![Page 28: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/28.jpg)
Role inzerátů dle AIDA modelu
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
$$Zdroj: h=p://www.clickz.com/clickz/column/1711881/search-‐buying-‐cycle
![Page 29: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/29.jpg)
Úkol č. 1. -‐ Upoutat pozornost
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Jak to můžeme ovlivnit?
1. Všeobecná doporučení pro výběr obrázku a 3tulku
2. Správnost zacílení (reklama musí být VŽDY relevantní pro uživatele)
3. Čímkoli neobvyklým (jakákoli krea3vita, něco jiného)
4. Testování, testování, testování
5. Učit se zákonitos3 vašeho odvětví
Potřebujeme co nejvyšší CTR! Vyšší CTR = Vyšší počet prokliků = Nižší CPC
![Page 30: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/30.jpg)
Použijte prostor v obrázku pro konkrétní sdělení a použijte kontrastní barvy
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 31: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/31.jpg)
Ženy fungují vždy
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 32: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/32.jpg)
Když nezaberou ženy, použijte zvířátka
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 33: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/33.jpg)
Mimochodem
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 34: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/34.jpg)
Cílení -‐ alfa a omega úspěchu
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Výpočet potenciálních odběratelů
Skupina nesmí být moc úzce vymezená. Laserové kampaně nefungují!
Men + Women nedává součet All!!
Někteří lidé to nemají vyplněné
Cílení dle přesných zájmů uživatelů
Odhadované kategorie
Přidáváním vzniká sjednocení množin
Přidáváním vzniká sjednocení množin
Kombinací vzniká průnik množin!
PrakKcká ukázka
Jaké zájmy tady jsou?Co je to #neco?
Pozor na široké skupiny (Facebook marke3ng)
![Page 35: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/35.jpg)
Cenové modely
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Typ Formát Cenové modely
Web
FB Page
Textová reklama
Textová reklama
Nákup prokliků -‐ CPC
Op3malizace pro získaný počet fanoušků (auto CPM)Op3malizace pro počet prokliků (CPC)
![Page 36: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/36.jpg)
Kampaně, cena a plánování
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Výběr cílů dle typu reklamy
Denní rozpočetposkytuje lepší
kontrolu
Časové ohraničení kampaně
PAMATUJTE: Schválení reklamy trvá 2-‐48 hodin
V praxi se dostanete níž než je minimum, doporučujeme však vždy začít s vyšší nabídkou, pro získání většího CTR
![Page 37: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/37.jpg)
Tvorba reklamy:
a. Krea3vní obsahb. Cíleníc. Cena
Tvorba kampaně:
a. Návrh cílůb. Struktura cíleníc. Návrh reklamd. Op3malizace e. Repor3ng
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
![Page 38: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/38.jpg)
Ukázka
![Page 39: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/39.jpg)
Něco málo o strukturách účtu
![Page 40: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/40.jpg)
Proč je důležitá struktura účtu?
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Vhodná volba struktury účtu nám umožňuje dlouhodobou op3malizaci reklam -‐> musíme se vyznat v datech, v tom co se právě inzeruje a v dalších metrikách.
Především ale:
Vhodná struktura = Prostředek pro funkční testování = Prostředek pro snížení CPC, zvýšení konverzí = Dlouhodobě efek3vní kampaně
![Page 41: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/41.jpg)
Základní tvorba struktury
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Web FB Page
Novinky Cílení1 Výprodej Cílení1Novinky Cílení2 Výprodej Cílení2 Fanoušci Cílení1 Fanoušci Cílení2 Friend Likes
Abstrakce
A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D
Kampaně mají separátní rozpočty a časový rozvrh
Kampaně
Reklamy (varianty)
4 reklamy na kampaň je ideální počet
Testujeme reklamy, které fungují (performují) lépe. Ty horší zavíráme, ty lepší duplikujeme a vylepšujeme.
ZM
Testovánídle
pohlaví
![Page 42: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/42.jpg)
Ukázka integrovaných reportů reklam
![Page 43: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/43.jpg)
Zadání úkolu .)
![Page 44: PPCčka na Facebooku prakticky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/55633090d8b42a5c7b8b4d82/html5/thumbnails/44.jpg)
Chcete-‐li více
( PPCčka na Facebooku prak3cky .
Mé por�olio a blog www.faborsky.com
Twi=er: @Faborsky
Agetura: www.facebook.com/igloonet
JsmeMarke3ng v Olomouci: www.jsmemarke3ng.cz
a tak.