Ch10.�하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략Is Branding Relevant in High-Tech ?슬라이드 번호 3슬라이드 번호 4But in Reality… 슬라이드 번호 6슬라이드 번호 7슬라이드 번호 8When Does Brand Equity Change?How to Build a Powerful BrandHow to Build a Powerful BrandThe Six Myths of BrandingThe Six Myths of BrandingThe Six Myths of BrandingThe Six Myths of BrandingThe Six Myths of BrandingThe Six Myths of Branding“Intel Inside”: The Beginning of Ingredient BrandingIntel의 Pull/Push 전략슬라이드 번호 20Communication Tools for High-Tech Products슬라이드 번호 22The Art of the FrameDocomo i-mode 사례i-mode 사례(cont.)Preannouncement하나로통신 Preannouncement 사례It is Not That EasyProduct Placement (PPL)브랜드 구축의 두 가지 경로입소문이란 무엇인가?슬라이드 번호 32슬라이드 번호 33로컬 네트워크 효과로컬 클러스터의 힘로컬 네트워크를 공략하라바이러스 마케팅 (Viral Marketing)입소문 실전전략 #1: 허브와 함께 일하라슬라이드 번호 39입소문 실전전략 #2: 적극적인 씨뿌리기입소문 실전전략 #3: 스토리 텔링입소문 실전전략 #4: 광고도 도움이 될 수 있다