powerpoint
TRANSCRIPT
Bah, Biologisch!Imagoverbetering biologische voeding bij
jongeren
Free Fall PR
1. Situatieanalyse
• Twee voorwaarden:– Welzijn van de dieren,– Geen chemisch/synthetische
bestrijdingsmiddelen of kunstmest.
• Kenmerken– 95% ingrediënten biologisch,– Gebruik GGO’s (Genetrisch
Gemodificeerde Organismen) is verboden.
– Europese, biologische-logo
Europese regelgeving
• Algemeen positief beeld & grote bereidheid om zich te informeren.
• Positieve associaties:– Diervriendelijk, milieuvriendelijk, vers
& gezond
• Grootste nadeel → Prijs is te duur!
Oriëntatie & huidige situatie
• Imago biovoeding verbeteren door:– Informeren → “Wat is bio?”– Overtuigen → Promotiecampagne
binnen de leefwereld van jongeren om hen zo aan te zetten tot het kopen van bioproducten (ondanks hoge prijs).
Algemene conclusie
• Ouders/gezinsleden• Supermarkten• Overheid en Europese Unie• Private sector• Nederlandse gezondheidsraad• Bioboeren• Biologica.nl
Stakeholdersanalyse
• 85% van de Nederlandse jongeren tussen 17 en 24 jaar informeren over wat bio is.
• Een positieve houding creëren a.h.v. een biohoek op het festival Mystery Land en voorgaande promotieacties.
→ Duur: 1 juni 2011 – 31 mei 2012
Doelstellingen
2. Strategie
• Festival Mystery Land → Biohoek met eetkraampjes.
• Partner Albert Heijn:– Financiering Biohoek.– AH puur&eerlijk → Producten na
evenement verder verspreiden.
Werkplan & creatieve uitwerking
• Online wedstrijd → “Verzin een naam voor de Biohoek”– Winnaar krijgt hele festival gratis
voedsel voor zichzelf en vier vrienden. – Link naar website via mysteryland.nl
• TV & Radio → Demonstratie “Biologisch koken”– Winnaar & Pierre Wind.
Promotie voor Mystery Land
• Bloggersevent → Tijdens opbouw, ook organisator ID&T is aanwezig.– Jongeren.blog.nl.– Koken.blog.nl– …
Promotie voor Mystery Land
• Kortingsboekje (Albert Heijn) & Biokrant (informeren!)
• Bluetooth-actie → teaserboodschap “Zet je Bluetooth aan en win een gratis maaltijd!” – Verzamel tien verschillende kleuren van
BH’s, haast je hiermee naar de biohoek en win een Bucket friet voor jouw en vier vrienden!
Promotie tijdens Mystery Land
• Meet & Greet met DJ Tiësto → Per aankoopschijf €10.
• Vermelding Albert Heijn → Op alle verpakkingen van de maaltijden wordt vermeld dat alle producten van het merk AH puur&eerlijk van Albert Heijn afkomstig zijn.
Promotie tijdens Mystery Land
• Vermelding Mystery Land → Gebruikte producten krijgen markering,– Herkenningseffect– Positieve associatie
Promotie na Mystery Land
Tijdlijn
• Voor Mystery Land:– Wedstrijd → Gratis– TV & Radio → Partnership Albert Heijn
& Pierre Wind– Bloggersevenement → Partnership
Albert Heijn (& ID&T)
Budget
• Tijdens Mystery Land:– Kortingsbonnen & Biokrant →
Partnership Albert Heijn– Bluetooth → Gratis.– Meet & Greet → ID&T,– Vermelding AH → Partnership AH
• Na Mystery Land:– Vermelding Mystery Land →
Partnership AH
Budget
• Informeren → Via voorgaande promoacties en tijdens festival (Biokrant, verpakkingen,…).
→ Word-of-mouth!
• Overtuigen → Biovoeding associëren met positieve ervaringen/gebeurtenissen.
• Medewerking Albert Heijn & ID&T is essentieel!
Samenvatting
• Bekendheid biologisch voedsel vergroten en imago verbeteren.
• Einddoel → Enkel nog bio!
Besluit
Bedankt voor uw aandacht!
Zijn er nog vragen?
Free Fall PR