POVJERLJIVO

Kada ste se odlučili za PR svijet i zašto? U industriju odnosa s javnošću ušla sam 1993. godine, nakon što sam diplomirala televizijsko novinarstvo na Fakultetu druš-tvenih znanosti Karlovog sveučilišta u Pragu. Kolegica me je pozvala da se preko ljeta pridružim press centru Međunarodnog film-skog festivala u Karlovym Varyma. To je bilo fantastično iskustvo, nakon kojeg sam dobila ponudu za angažmanom u PR odjelu agenci-je Ogilvy . Paralelno sam upisala i magistarski studij komunikologije i moja PR priča traje već 21 godinu.Što Vas veseli u tom poslu?

MaRIna ČuLIć FIschER,izvršna partnerica,DIALOG komunikacije

PRave FRAJERICE! Biti PR zvuči PRije svega modeRno i trendy! zamišljamo zgodne žene u Poslovnim outfitima , s deBelim Rokovnikom i dva smartphonea u Rukama, u savRšenim ciPelama kako juRe gRadom. njihov život je akcija, Ručak, večeRa, event , agencija, Ručak, event , PResica, agencija, PResica, PResica, PResica... i to nije uoPće daleko od istine. ali kao i sa svime, izgled vaRa. to su žene zmajevi, kojima je tasking u malom PRstu, one vode čitave timove, oRganizacija im je na Razini vojske, a one su geneRalice čiji je zadatak i više nego težak. “hendlati” svoj tim, klijenta, medije i javnost u isto vRijeme jedan je od najtežih Poslova ovog kaliBRa. zanima li vas možda ova BRanša, PRvo PRočitajte PRiče naše tRi PR fRajeRice s kojima oBožavamo Raditi. tekst: Grazia foto: privatni arhiv, d. Lapić

Veseli me svaki novi projekt, svaki novi klijent, svaki novi poslovni izazov, stalno učenje. Volim pisati, volim osmišljavati pametne kampanje, upoznavati nove ljude i nove industrije.Što Vam je teško kada je teška situ-acija? Teško mi je kada klijent ne prihvati moj savjet, kada moram napraviti nešto što znam da neće polučiti dobar rezultat. Nekad je teško i poslovati kada se režu budžeti, kada klijenti odustaju od dvosmjerne komunikaci-je, ali trudim se u svemu ostati optimistična. Moja je mantra da se nikad ne smije odustati i život me je do sada naučio da iza kiše uvijek dolazi sunce. Naravno, oko toga se morate i aktivno potruditi. Ponosna sam što već 14 godina vodim uspješne agencije.Kada pomislite da je ovo divan posao

i zašto? Takvi momenti događaju se stalno, mislim da bi bilo nemoguće ovako dugo raditi posao za koji ne mislim da je divan. Dobri mo-menti su i veliki i mali - veliki kada osvojite novog klijenta, kada radite na uzbudljivom projektu, kada za svoj rad dobijete priznanje. Veseli i kada svojim zaposlenicima možete podijeliti bonuse za njihov rad, kada im mo-žete omogućiti edukaciju, naprednu tehno-logiju, podršku u savladavanju svakodnevnih izazova.Po kojem načelu birate zaposlenike i bliske suradnike? Svaki novi suradnik mora u tim donijeti neku novu vrijednost, mora imati neko zna-nje koje već nemamo, idealno je kada o neče-mu zna više nego ja. Važna je pozitivna ener-gija, predanost, dobri međuljudski odnosi.Što je bitno za mlade da znaju kada je PR svijet u pitanju?Što više iskustava steknu tijekom studija, to bolje. Svako znanje uvijek se za nešto može iskoristiti, a dobro je i ako su dubinski zain-teresirani za neku određenu industriju i ako govore više od jednog stranog jezika. Moraju biti izuzetno pismeni, aktivno pratiti medij-sku, gospodarsku i političku scenu, znati se dobro prezentirati i dobro pregovarati. I mo-raju biti znatiželjni, moraju željeti puno učiti i moraju se tome potpuno predati.Što je bitno kako bi netko bio dobar PR? PR-ovci su skoro pa renesansni ljudi, s jedne strane imaju široko područje interesa, a s druge moraju dubinski poznavati zakonitosti masovne komunikacije. PR-ovci se moraju stalno prilagođavati dinamici tržišta, danas je na primjer nemoguće biti dobar PR-ovac ako ne poznajete barem osnove digitalne komunikacije. Naravno, važni su i kvalitetni poslovni kontakti, dobri odnosi s medijima i zainteresiranim javnostima. Važno je i da stalno imate otvorene oči i upijate promjene koje se oko vas događaju te da ste u stanju prilagoditi komunikaciju svojih klijenata ili organizacija u kojima djelujete uzimajući te promjene u obzir, a pritom ne ispuštajući iz vida zadane poslovne i komunika-cijske ciljeve. Morate biti i diplomat i odvjetnik i psiholog. Zato su dobri PR-ovci rijetki i traženi.

62