posicionamiento web-19319-completo

Posicionamiento WebAutor: Gonzalo Barrera

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Presentación del curso

El posicionamiento en los buscadores es un factor clave para una empresa. El 75%de los visitantes nuevos de un sitio web se consiguen mediante buscadores deinternet. Aparecer primero en las búsquedas de internet es casi un cliente seguro,en muchos casos.

En este curso aprenderás cuestiones relacionadas con la técnica SEO Search EngineOptimization (optimización para motores de búsqueda), principios básicos para labuena indexación de un sitio web en los buscadores. Aprende sobre elposicionamiento web

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1. Introduccion

Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda) es el métodoo técnica, para optimizar un sitio web, para poder ser encontrado de una maneraeficiente en los buscadores de internet, y catalogándose en categorías y posicionesaltas en estos, mediante una correcta definición de palabras claves de búsqueda.

El posicionamiento en los buscadores, es un factor clave para una empresa, el 75%de los visitantes nuevos de un sitio web es mediante buscadores de internet,además aparecer primero en las búsquedas de internet es casi un cliente seguro enmuchos casos.

Existen muchas técnicas SEO, pero siempre tenemos que tener cuidado con laspenalizaciones que efectúan los buscadores al mal uso de estas técnicas (masadelante hablare del tema).

A continuación, pretendo orientarlos a rasgos generales sobre el buen uso de estastécnicas de optimización.

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2. ¿Cómo funciona?

Antes que todo, debemos comprender básicamente como los buscadores recolectanla información de los sitios web y como ordenan sus resultados.

Un robot de búsqueda (spider, crawler) es una rutina (programa) que recolectainformación de nuestros sitios web (palabras claves, repeticiones de estas mismas,enlaces), debido al gran número de páginas en internet, los robots de búsqueda sebasan en un concepto de "variabilidad" de las paginas, es decir detectan la "frescura"de la pagina (si ha modificado su contenido) y determinan cada cuanto se debeindexar.

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3. ¿Cómo ingreso mi sitio a estos robots debúsqueda?

Para ser parte de estos listados de páginas indexadas en los robots de búsqueda,existen dos formas de hacerlo:

Formularios URL: La mayoría de los buscadores cuentan con formularios que nospermiten agregar nuestros sitios web para ser indexada en sus motores debúsqueda.

Enlaces Entrantes: Una manera las lenta, pero más eficaz (se aumenta el PageRank),es conseguir enlaces entrantes en otros sitios ya indexados en estos motores, deesta forma esperamos que el robots los rastree, llegue a nuestra URL y nos agreguea sus registros.

Es bueno recordar que para que los robots de búsqueda nos visiten más seguido, esrecomendable, actualizar los contenidos de nuestra página a menudo.

¿Qué es el PageRank?

Es una marca patentada por Google, en la cual se valoriza cada sitio web mediantevotos, un voto es un enlace desde otro sitio web hacia el nuestro, y determina laimportancia o relevancia de un sitio web a la hora de ordenar los resultados en subúsqueda.

Una manera correcta de aumentar nuestro PageRank, es escribir publicaciones enforos o diversas paginas, con una firma enlazando a nuestro sitio web (artículosvalorables, no SPAM)

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4. Ayudando a los Robots

A fin de evitar que los robots de búsqueda revisen el sitio por completo (lo cualincrementaría demasiado el tiempo de rastreo), se puede generar un archivositemap (XML) para documentar el sitio, sus páginas, importancia y frecuencia deactualización,

Ejemplo del archivo sitemap.xml

Para construir tu propio sitemap, puedes revisar la documentación oficialhttp://www.sitemaps.org/es/protocol.php

Cuando un robot visita una página, lo primero que hace, es solicitar el archivorobots.txt, el cual le dice al robot, si tiene permiso para indexar la pagina, y quecontenido de esta puede visitar (muchas veces podemos desear que secciones denuestra página no se indexen en los buscadores)

Algunos ejemplos del archivo robots.txt

# Establecemos total libertad para webcrawler# Ya que dejamos Disallow vacio

User-agent: webcrawlerDisallow:

# En cambio lycra y BadBot# tiene prohibido integramente el acceso

User-agent: lycraUser-agent: BadBotDisallow: /

# El resto de bots (señalado mediante *)# tiene prohibido el acceso a los directorios# /tmp y /log; libertad para el resto.

User-agent: *Disallow: /tmpDisallow: /logs

Más información para crear tu propio archivo robots.txt la puedes encontrar acahttp://www.robotstxt.org/robotstxt.html

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http://www.sitemaps.org/es/protocol.php

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html



5. Valorando el contenido

El contenido del sitio web y su estructura es primordial para su valoración, ya seapara un robot, o para el usuario mismo, toma en cuenta que mientras más gentevalore tu página (vinculándola) más incrementara tu posicionamiento en losbuscadores, razón por la cual es necesario mantener nuestra página "fresca"actualizando contenidos (el archivo sitemap es quien le dice al robot la frecuenciade actualización).

Palabras Claves (Keywords)

Las palabras claves con aquellas con las cuales quieres aparecer en las páginas debúsqueda, es muy difícil lograr posicionarse con múltiples palabras claves, por loque se recomienda usar 4 o 5 por pagina, para lograr una buena distribución deestas palabras claves se puede tener en cuenta lo siguiente :

- URL: Intenta situar palabras claves en nombres de archivos, dominios osubdominios, usando "-" para separarlas. Ej:www.misitio.com/arriendo-maquinas-ejercicios- Titulo (Title): Quizá el lugar más importante, trata de no poner títulos muy largos(más de 10 palabras), enfócate en colocar solo las palabras claves y de no repetirlas.- Primer Párrafo: Es recomendable usar en nuestro primero párrafo más de 20palabras, pero usar nuestras palabras claves en estas 20 primeras, si el párrafocontiene menos de 20 palabras será ignorado, y si contiene más, solo se utilizaranlas primeras 20.- Heading: Los títulos interiores y encabezados tienen mucha importancia sobre laspalabras claves, es recomendable incluirlas bajo estas cabeceras <h1><h2>.- ALT: Los atributos Alt y Title tienen mucho peso sobre los buscadores, sobre todosi esta enlazada a otro sitio web.- Densidad: Si una palabra aparece 5 veces en un sitio web, esta tiene una densidadde un 5%, se recomienda usar una densidad de 5% al 7%.

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6. Evitar penalizaciones

Mucha gente con el fin de aumentar su posicionamiento y efectividad en losbuscadores, cae en prácticas no correctas del uso de SEO, lo cual lleva apenalizaciones de estos (bloquear de las búsquedas o bajar el PageRank por ejemplo)

Algunos ejemplos:

- Cloacking: Mostrar un contenido diferente al robot y al usuario, manipulando loque realmente se indexa.

- Paginas Doorway: Paginas diseñadas exclusivamente para los buscadores,reutilizando las palabras claves en las etiquetas tittle, alt, h1, h2.

- Texto Oculto: Aumentar la densidad de las palabras claves, o de los vínculos,escribiéndolas ocultas, es decir texto con el mismo color de fondo.

- SPAM en Weblogs: Publicando comentarios en foros o blogs, utilizando laspalabras claves y vínculos al sitio web.

- Compra/Venta de enlaces: Si se tiene un PageRank Alto, se puede lograr venderenlaces en tu sitio web, o viceversa, pero esto va en contra de los sistemas debúsqueda.

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7. Otras consideraciones

También es necesario destacar algunos puntos importantes en estas técnicas deposicionamiento, por ejemplo, manejar el sitio en XHTML y CSS incrementa mucho larapidez de indexación, ya que el código del sitio queda mucho más limpio y de masfácil acceso para los robots de búsqueda, otro punto es olvidarse del uso deFrames, ya que la información contenida en un Frame no es considerada como unvinculo web, y no será indexada, debemos entender que los robots solo buscan eltexto plano con información ordenada, por esto tampoco es favorable tener paginassolo desarrolladas en FLASH, ya que no contienen información de texto asociada alcontenido de la pagina.

Epero que este curso les ayude a conocer más sobre el tema, ante cualquier dudame pueden contactar escribiéndome a [email protected]

Sitio web: http://www.gmod.cl

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mailto:[email protected]

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