SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE- SENA

CENTRO DE FORMACIÓN A DISTANCIA

LUIS CARLOS OCHOA OSCAR ANDRES HERRERA

PROGRAMA: TECNOLOGO EN ANÁLISIS Y DESARROLLO DE

SISTEMAS DE INFORMACIÓN 2016

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AP8-AA2-EV1 POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE BÚSQUEDA

¿Qué es SEO?

Se denomina posicionamiento en buscadores, optimización en buscadores ó SEO por sus siglas en inglés – Search Engine Optimization – a la estrategia y conjunto de tácticas concebidas para mejorar las posiciones de un sitio web, o de una o varias páginas del mismo, en los resultados de los motores de búsquedas como Google, Yahoo o Bing1. Muchos profesionales también se refieren al SEO como “posicionamiento natural” y “posicionamiento orgánico”. Además, es común también denominar SEO, o Consultor

SEO al profesional que se dedica a la labor del posicionamiento en buscadores. ¿Cómo puede ayudar el SEO a posicionar tu sitio web en los buscadores? El posicionamiento en buscadores ha cobrado una gran importancia, debido en parte al crecimiento exponencial de la oferta de sitios web en Internet y a la utilización de los motores de búsqueda por parte de los usuarios para encontrar la información que buscan. El SEO puede utilizarse para alcanzar los siguientes objetivos:

Llevar tráfico hacia un sitio web con objeto de lograr una conversión (la venta de un producto, una suscripción a un newsletter, entre otros…)

Gestionar la reputación online de un individuo o de una marca/producto.

1 Manual de iniciación al SEO. http://posicionamientoenbuscadoreswebseo.es/documentos/manual-

iniciacion-seo.pdf [Citado el 22 de Mayo de 2016].

En general, los usuarios llegarán a tu sitio web a través de una búsqueda (en Google por ejemplo) que incluye términos genéricos del producto o servicio que quieran encontrar.

¿Qué es el SEM?

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM

normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores

aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de

Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.

El SEM es el uso de

herramientas y estrategias

que nos ayudan a optimizar

la visibilidad y a aumentar

la accesibilidad de los sitios

y páginas web gracias a los

motores de los buscadores.

Son además los propios

buscadores quien muchas

veces nos ofrece esas herramientas para publicitarnos en sus medios de

búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google

AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la

web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de

anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y

CPC (Cost Per Click).

Ventajas y Desventajas del SEM

Si estamos pensando en apostar por SEM en nuestra estrategia, las ventajas son

claras:

Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala

Permite competir cara a cara con grandes competidores

El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)

Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web

Sin embargo no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:

Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara

Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado

previamente

Requiere de un esfuerzo de optimización grande.

Monetización

La monetización de software puede ser vista como la adopción de cualquier

variedad de medidas que una compañía toma para incrementar la rentabilidad de

su propiedad intelectual, en este caso, software. Estas tácticas pueden variar

desde técnicas sofisticadas de protección de IP y antipiratería hasta estrategias

creativas para la fijación de precios y envase.

Es importante señalar que ninguna técnica de monetización de software individual

es mejor que la combinación de múltiples técnicas. No importa qué tipo de

aplicación de software se haya desarrollado o cómo se entrega dicha aplicación al

usuario final, una estrategia de monetización de software exhaustiva depende de

cuatro factores principales: qué tan eficazmente el editor de software

puede envasar, controlar, gestionar y realizar un seguimiento de sus ofertas.

Fuente: http://www.industriaembebidahoy.com/monetizacion-de-la-propiedad-intelectual-en-

sistemas-embebidos-un-cambio-significativo-en-la-industria/

Social Media

Social Media es un conjunto de soportes que permiten enlazar información a

través de Internet y que conforman redes sociales y comunidades virtuales. El

Social Media nos permite ser actores activos o pasivos en la generación de

información en Internet2.

Social Media y el Marketing

Social Media es la evolución del concepto de Mass Media que pone más énfasis

en coberturas globales siendo un concepto más tradicional. Social Media cambia

radicalmente en cuanto a la gestión de la información, ya que en la web 2.0 los

usuarios pasan a tener un papel activo y dejan de ser meros lectores de contenido

pasando a ser generadores de contenido, por tanto también pasan a ser emisores

del mensaje.

Cuando antes había un redactor que decidía cuales eran los contenidos

interesantes, ahora son los mismos usuarios los que lo deciden, ellos mismos

propagan de manera viral "de boca a boca" según sea más o menos interesante.

Esta propagación se realiza por recomendaciones a través de redes sociales,

blogs o publicando parte del contenido en nuevos sitios. Ahora cualquiera puede

vincular en segundos el contenido en su red social con sólo pinchar en los botones

de recomendación o para compartir.

2 El Community Manager y las Comunidades Virtuales. Disponible

en: http://www.rivassanti.net/Community-Manager/Que-significa-Social-Media.php [Citado el 22 de Mayo de 2016].