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Portfólio de Planejamento e Mídia OnlineTRANSCRIPT
Panorama da Comunicação muda....
Então, os profissionais de Comunicação também devem mudar.
Pensando nisso, apresento 2 cases de Marketing, envolvendo planejamento e mídia online.
Empresa: Agencia Digital Levitron Web Works
Serviços: Criação de Sites, Perfis em Redes Sociais, e-commerce
Problema: pouca presença digital, o que limitava as vendas
Agencia focada em criação de sites, sofria para captar clientes.
Com um modelo um pouco arcaico, vivia de indicações
Agencia focada em criação de sites, sofria para captar clientes.
Com um modelo um pouco arcaico, vivia de indicações
Clientes
Análise SWOT
Forças Oportunidades
Fraquezas Ameaças
Desafio
Inserir a agencia no contexto online, criar campanhas para captação de clientes e melhorar a imagem da marca.
Ganhar espaço entre os concorrentes no mercado digital
etc.....
Público alvo:
Empresas de pequeno é médio porte
Quem procura por serviços de marketing digital espera que a agência demonstre versatilidade e inovação.A publicidade e propaganda é reconhecida pelo sue alto nível de criatividade.Não adianta investir em novas máquinas se o que o cliente enxerga são robôs em vez de engajamento.Para atingir esse público, é necessário estar presente quando os mesmos procuram por tais serviços.
Ações:
Reativar os perfis sociais da agência, postando conteúdo relevante
Participar mais ativamente de eventos realizados pela APADi, associação que regulamenta e serve de networking para agências digitais.
Para SER uma AGÊNCIA
Para SER uma AGÊNCIA E conseguir RESULTADOS
Planejamento de Mídia:
Investir em Google Adwords para conseguir clientes.
Criação de duas campanhas, uma voltada para os serviços da Levitron e outra voltada para branding, divulgando o nome Levitron Web Works e o relacionando com Agência e não produtora.
ResultadosCampanha “Branding”: dividida em display e pesquisa, conseguiu alta relevância estando nas primeiras colocações do Google para palavras como “Agencia Digital”, “Agencia de Marketing Digital”.
Campanha vendas: campanha focada em gerar contatos para os Executivos de Contas. Ao final da campanha, 70% dos Clientes da Levitron, vieram do Adwords. O faturamento dos clientes vindos do Google superaram em 30 vezes o tímido orçamento de R$ 2.000,00.
Instituições de Pesquisas Econômicas que também possui cursos de MBA e Especialização.
O que foi trabalhado: divulgação dos cursos de MBA e Especialização.
Problema: a Instituição não divulgava seus cursos, não investia em ferramentas de Marketing, tanto que seu site não apresentava mudanças a um longo tempo.
Análise SWOT
Forças Oportunidades
Fraquezas Ameaças
Publico Alvo:
Primário: Jovens, de 18 a 25 anos, que possuem Graduação em Escola Privadas, que tem o interesse em começar uma boa Pós Graduação
Secundário: Todos os interessados em fazer uma boa Pós Graduação a um preço acessível.
Cursos Divulgados:•MBA em Economia•MBA em Finanças
Publico Alvo:
• Classe C, com renda Média mensal
de R$ 1.064,00 a R$ 4.591,00;
• Querem consumir mais, mas não se
preocupam em mudar de classe;
• Querem melhores condições de
vida.
Concorrentes
Instituições renomadas que já tem presença no mercado digital.
Mídia
Para obter relevância e trabalhar a Marca, foi criada duas campanhas para cada curso divulgado. Uma campanha no Google, que visou captar alunos, e outra campanha no Facebook, para trabalhar a marca
Google AdwordsVerba: R$ 7.000,00 durante 30 diasFoco: montar turmas para os cursos de Economia e Mercados Derivativos
Lógica da campanha: dividir em grupos de anúncios os dois cursos, usando palavras específicas, concentrando esforços em gerar contatos através da divulgação(conversão)
FacebookVerba: R$ 3.000,00 durante 30 diasFoco: Trabalhar a marca Fipe com o intuito de levar o publico a conhecer a Instituição de Ensino FIPE.
Resultados:
Adwords: cerca de 70 conversões, gerando números de alunos não divulgado pela FIPE
Facebook: número de acessos ao site cresceu 36% no período de veiculação da campanha.
Dados fornecidos pela FIPE
Devido aos bons resultados, hoje a FIPE terceiriza o serviço de divulgação online para uma Agência de Grande Porte.