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Portal do BNDES
Seção Conhecimento
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produção de conhecimento:
atividade formal
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memória
experiência
apoio a estudos externos
+
produção regular: referência
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gerências setoriais e departamento de pesquisa econômica
arquivo, biblioteca, memória e editora
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5
Como divulgar essa produção de conhecimento?
livros e periódicos
eventos
site
biblioteca digital
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6
Como divulgar essa produção de conhecimento?
biblioteca digital
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7
repositório x livraria
> catálogo temático,
visual, intuitivo
Como divulgar essa produção de conhecimento?
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8
reformulação do
site do BNDES
Oportunidade
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Seção CONHECIMENTO
subhome Conhecimento
publicações
seminários e apresentações
pesquisa e dados
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Seção CONHECIMENTO
subhome Conhecimento
publicações
seminários e apresentações
pesquisa e dados
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Seção CONHECIMENTO
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publicações
seminários e apresentações
pesquisa e dados
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Seção CONHECIMENTO
subhome Conhecimento
publicações
seminários e apresentações
pesquisa e dados
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Notas sobre conhecimento:
divulgar o CONHECIMENTO produzido pelo Banco
estreitar laços e conhecer nosso público
consolidar o BNDES como referência em desenvolvimento nacional
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marketing de conteúdo x
marketing de produtos e serviços
conteúdo relevante, consistente e
útil para o público-alvo
atrair e manter uma audiência definida para
criar demanda por produtos/serviços
“marketing de permissão”
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Formatos de notas
post
artigo
publicação
infográfico
vídeo
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Números da seção
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Números da seção
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Alcance da seção
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Números das notas sobre conhecimento
Início em 19/9/2016, com o lançamento do novo Portal BNDES
Publicação de 69 posts até o momento
30 setores/temas abordados
Início do disparo da newsletter em 9/11/2016, com 36 newsletter
disparadas e 768 assinantes cadastrados
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Números da newsletter
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Números da newsletter
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Estratégias hoje
Posts semanais;
Cadastro de email e nome para download de novas publicações em primeira mão
(janela de pré-lançamento);
Divulgação nas mídias sociais;
Outras estratégias de divulgação online e offline (folheto, publicações, eventos, Portal BNDES, imprensa, publicidade, BD, SEO).
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23
Próximos passos
Conhecer melhor os públicos;
Ampliar integração com mídias sociais;
Trabalhar com influenciadores;
Analisar dados e consolidar insights;
Aplicar inteligência gerada à estratégia e às métricas;
Sistematizar acompanhamento periódico.
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Obrigada.
Fernanda Lima