Por  qué  poner  en  marcha    un  blog  corpora2vo    

   

Silvia  Reyes  Julio,  2013  

TwiAer:  @sr3yes  Silviareyesblog.com  

 

Índice  

•  ¿Por  qué  un  blog?  •  Ejemplos    •  Propuesta    •  Costes    •  Indicadores  y  Cuadro  de  Mandos    

¿Por  qué  un  blog?  

•  Beneficios:    – Mejor  posicionamiento  SEO  en  los  buscadores:    ¡nos  encuentran  más!      

– Permite  una  mejor  difusión  de  contenido  – Facilita  el  seguimiento  de  los  usuarios,  estudio    de  sus  necesidades  y  el  feedback  (comentarios)  

– Facilita  que  sea  el  propio  usuario  el  que  genere  contenido  sobre  2  (User  Generated  Content)  

– Crea  reputación  de  marca    – Reduce  costes  al  mínimo    – Compar2ción  de  contenido:  redes  sociales  – Herramienta  de  fidelización  

¿Por  qué  un  blog?  

Ejemplos  

•  Blogs  corpora2vos:    El  Blog  de  ‘la  Caixa’    blog.lacaixa.es      Estructurado  en  tres  bloques:  corpora2vo,  innovación  y  social.  Buena  muestra  de  ejercicio  de  sinte2zación  de  contenidos  diversos.  

happing    blog.cocacola.es  Dedicado  al  ocio,  orientado  a  un  público  joven.    

Propuesta  

•  Herramienta  de  ges2ón  – Wordpress:  

•  Gratuita  •  No  es  necesario  mantenimiento  ni  programación  •  Permite  escoger  diseño,  gratuito  o  de  pago    •  Fácil  configuración  y  uso  •  Personalizable    •  Dispone  de  estadís2cas    

Costes  

•  Dominio  – Puede  ser  gratuito,  URL  vinculada  a  Wordpress:  

•  xxxx.wordpress.com    

– Compra  del  dominio,  URL  propia  •  xxxx.com    •  Coste  aproximado:  20  euros  

– RR.HH.  •  1  persona:  Redacción,  edición,    

             SEO,  redes  sociales  

ROI:  Compara2va       Revista  en  papel  

(ejemplo)  Blog     Web    

corpora3va    (ejemplo)  

Implement.  revista  en  PDF  vinculada  web  corpora3va  

Tirada   1.600  ejemplares  x  número    (6  números  x  año)  

6  publicaciones  x  año,  o  las  que  se  requiera  

Visitas  totales:    5.983  

Visitas  totales:    20  clics  banner  principal  (1,4%  del  total  del  web)  

Número  de  lectores  es2mado  /  Visitas  mensuales  

Tirada  x  3  =    4.800  x  número  

No  aplicable   Usuarios  únicos:    4.209  

50  visitas  página  que  indexa  de  la  revista  por  mes  

Coste   6  números  anual.:      Distribución  autonómica:    2.748  €  +IVA  Maquetación  e  impresión:    3.470  €  +IVA,  Correos:    200  €  +IVA  TOTAL  anual:  38.508  €    

20  €  anuales,  (dominio)      

Precio  desarrollo  WEB  (media):      20.000  €  

No  aplicable  

Fuente: Google Analitycs, datos mensuales (junio 2013)

Indicadores  

 KPIs  

Cuan2ta2vos   Cualita2vos   Obje2vo  Final  

Blog   Visitas:      Posicionamiento  similar  el  primer  año  al  de  los  lectores  de  la  revista  en  papel    (1.600  x  6  núm.  =  9.600)    (4.800  x  6  núm.  =  28.800)  

1.  Tráfico  de  calidad  2.  Conocer  contenidos  

de  interés  del  target  3.  Engagement  

Notoriedad  /  Fidelización    

Cuadro  de  Mandos  Concepto   Mínimo   Máximo  

Visitas  vs  Vis.  Únicas  Tiempo  de  visita  Página  más  vista  Tasa  de  rebote    Fuentes  de  tráfico:    • Google  • Referidas  (redes  sociales,  blogs...)  • Directas    Comentarios    Redes  sociales  • Facebook  (likes)  • TwiAer  (retweets)    • Linkedin  (recomendaciones/compar2ciones)  • Google+  

14.000  –  4.000  1.30’’  -­‐  20%      20%  25%  55%    10      25  25  25  10  

24.000  –  8.000  2.30’’  -­‐  40%        60%  35%  5%    20      50  50  50  20  

Núm.  de  seguidores/  subscriptores   500   1.000  

SEO    Búsqueda:    Palabras  clave  • Nombre  de  la  revista  • Nombre  del  blog    Páginas  indexadas      Clasificación:    • Alexa    (Punto  de  referencia  web  copora2va)  

       100  100    25      100.000  

       200  200    40      80.000  

 Gracias!