ponencia 5 carolina medina

Pilares Básicos de una Campaña Efectiva

Lic. Carolina Medina

¿Qué es Google Adwords?

“Es un servicio que le permite crear y publicar anuncios para su empresa, de forma rápida y sencilla”

www.ceo-solutions.com.ar | [email protected]

Ventajas de Google Adwords

• Paga por clientes interesados

• Inversión Controlada

• Alcance

• Ajustes en tiempo Real

• Medición

• ROI (Retorno de Inversión)

• Permite utilizar criterios de segmentación avanzados

• Sistema de medición de resultados transparente


¿Dónde podemos Anunciar?

RED DE BUSQUEDARespuestas directasResultados muy relevantesUsuario interesadoOrientado a la conversiónSólo anuncios de texto

PAGINAS DE RESULTADOS

Busquedas relevantes

Resultados de keywords


¿Cómo funciona Google Adwords?

NIVEL DE CALIDADEl CTR compone el 75% - Palabras claves relevantesTexto de anuncios relevantes - Historial de rendimiento

INFLUYE EN: La posición de los anuncios - La oferta mínima de CPC

PARA MEJORAR

EL RANKING


Estructura de una Cuenta


Estructura de una Cuenta

CUENTADirección de GmailContraseñaDatos de facturaciónConfiguración de usuarios

CAMPAÑAPresupuesto diarioOrientación geográficaRed y DispositivosIdiomaFechas finalización

Grupo de AnunciosOferta máxima de CPCCreación de anunciosElección de palabras claves

Keywords (Palabras Clave)Oferta de CPC máximoTipo de concordanciaPreferencias de posición


Planificación y Creación de Campañas y Anuncios

PRODUCTO/SERVICIO

¿Qué servicios brindo?

¿Cuál vendo mas?

¿Por qué?

¿Cuál quiero anunciar online?

¿Por qué?

¿Diferenciación o costos?

Preguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en Adwords

COMPETIDORES

¿Por qué nos eligen frente a ellos?

¿Anuncian Online?

¿Medios Online, Social Media,

Adwords, Email Mkt?

¿Los encontramos en Google?


Planificación y Creación de Campañas y AnunciosPreguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en Adwords

NUESTRA EMPRESA ONLINE

• ¿Tenemos sitio web? (no reirse)

• ¿Entedemos el Mkt Online?

• ¿Encargado , Gerente de MkT

Online?

• ¿Quién gestiona el feedback

online?

RESULTADOS OFF-LINE

• ¿Dispongo de RRHH para responder a

la demanda?

• ¿Utiliza Google Analytics?

• ¿Ventas, Leads, Consultas, Reservas?

• ¿Tiene Call Center?


Investigación de Mercados Online Básica

Buscador de Google¿Cómo nos buscarían nuestros clientes online?

Busquemos a nuestros competidores

¿Hay productos complementarios?

¿Anuncian multinacionales, pymes?


Herramientas de Investigación OnlineHerramienta para Palabras Claves

[email protected]

La utilizamos para estimar:• Cantidad de búsquedas

relacionadas• Nivel de competencia• CPC aproximado• Palabras claves negativas• Ideas sobre palabras claves


Herramientas de Investigación OnlineGoogle Insights For Search

La utilizamos para estimar:• Indagar sobre usuarios por

Zona y Época• Descubrir nuevas tendencias

de búsqueda• Tomar decisiones On-Offline


Tipos de Concordancia de Palabras Claves

28.83%

22.28%

20.43%

11.97%

6.19%

5.76%

2.59%

frases de 2 palabras




frases de 1 palabra



El 94% de los usuarios utilizan frases formadas por varias palabras en sus consultas:


Concordancia amplia: la mayor cobertura

Concordancia de frase: grupo objetivo reducido

Concordancia exacta: consulta de búsqueda muy específica

Concordancia negativa: se excluyen consultas de búsqueda irrelevantes

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Tipos de Concordancia de Palabras Claves


Estructura de una CuentaConcordancia amplia:Mostramos un anuncio en respuesta a la palabra clave y a variaciones relacionadas, como sinónimos, formas en singular y plural, variaciones relevantes o frases que contengan el propio término.

Concordancia de frase:

La palabra clave debe incluirse en la consulta de búsqueda, pero puede tener otros términos antes y después.

Concordancia exacta:

El anuncio se activa solo con la consulta de búsqueda exacta.

Palabra clave negativa:

Las consultas que incluyen esta palabra clave no activan el anuncio.

Amplia y ampliada

De frase

Exacta

Negativa


Concordancia Amplia

Palabra clave:• Hotel en mendoza

Se activa nuestro anuncio con:

Hoteles en mendoza

Hospedaje en mendoza

Hoteles baratos en mendoza

Historia hoteles en mendoza

Sindicato hoteles en mendoza

Videos de hoteles en mendozawww.ceo-solutions.com.ar | [email protected]

Concordancia de Frase

Palabra clave:• Hotel en mendoza


Precio de hotel en mendoza

Hotel en mendoza promociones

Hotel en mendoza baratos

Paquete hotel en mendoza

Tarifas hotel en mendoza vendimia

NO Se activa nuestro anuncio con:

Precio de hoteles en mendoza

Hotel en promoción en mendoza

Hotel barato en mendoza

Tarifas en mendoza de hoteles


Concordancia Exacta

Palabra clave:• [Hotel en mendoza]


Hotel en mendoza


Concordancia Negativa

Si Anuncio un hotel 5 estrellas en Mendoza.

Palabra clave:• -barato


Hoteles en mendoza

Hoteles 5 estrellas en mendoza

Hotel con spa en mendoza

NO Se activa nuestro anuncio con:

Hoteles baratos en mendoza

Hotel barato en mendoza

Hoteles económicos en mendoza


Comienzo


Configuración de la Campaña


Ubicación de la Campaña

Ubicación por País Ubicación por Provincia/Región

Por Zonas Específicas


Elección de la Redes y Dispositivos


Creación de Grupo de Anuncios

• Nombre Representativo

• CPC Máximo

• Contenido del Anuncio


Anuncios

Título = Servicio + Ubicación Geog.Descripción = Beneficio + Call to actionURL de Destino = Página de destino específica

Elementos Básicos


Palabras Clave - Keywords

Título = Servicio + Ubicación Geog.Descripción = Beneficio + Call to actionURL de Destino = Página de destino específica


Pagina de Destino – Landing Page¿A nuestro Sitio Web o a una Landing Page Especial por Objetivo?


Ofertas CPC Máximo


Políticas de Google

• Servicios de acompañantes• Drogas• Medicamentos• Juegos y apuestas• Sex shops• Armas• Remedios milagrosos• Marcas registradas

¿Qué no debemos anunciar?


Google Analytics

• Resulta una herramienta muy útil a la hora de escoger una herramienta de analítica web que permita a cualquiera conocer todo lo que sucede en su web.

• Google Analytics proporciona información relevante de un solo vistazo y de manera comprensible para cualquier tipo de usuario (novato, usuario medio o experto en analítica web). Quién sólo necesite datos generales de uso del sitio podrá obtenerlos de manera rápida, pero quien necesite datos más concretos (segmentaciones, tendencias, etc.) podrá navegar por toda la aplicación para conseguirlos en pocos clics, y con la facilidad de exportar dichos datos a diversos formatos (pdf, Excel, etc.)

• Permite medir todo tipo de campañas de captación de tráfico de Google AdWords realizando informes de rendimiento, comprobar la rentabilidad de las mismas respecto a la repercusión que tengan en la web. Simplemente será necesario etiquetar dichas campañas antes de publicarlas.


Google Analytics

Paso 1: Puede registrarse en Utilice Google Analytics para conocer qué iniciativas de marketing online son más rentables y ver cómo los usuarios realmente interactúan con su sitio.

Seleccione la opción de su preferencia y continué al paso siguiente.


Google Analytics

Paso 2

Introduzca la URL del sitio del que desea realizar un seguimiento y asigne el nombre que desea que aparezca en sus informes de Google Analytics.


Google Analytics

Al hacer clic en el botón “Enlazar mi cuenta” le saldrá esta ventana de diálogo, debe dar en ´”Sí, continuar” para terminar la operación o “Cancelar” para volver atrás.


Google Analytics

Al asociar su cuenta una de Adwords, tendrá un perfil de su sitios web donde podrá:

Añadir nuevos perfiles

Ver sus informes, editarlos o suprimirlos.

Añadir perfil de sitio web, Administrar usuarios y Administrar filtros.www.ceo-solutions.com.ar | [email protected]

Google Analytics

Aquí podrá añadir un nuevo perfil si lo prefiere, para ello no olvide seleccionar el tipo de perfil de su web (dominio nuevo o existente).


Google Analytics

Uso del sitio

Visión general de usuarios. Gráfico de visitas por ubicación.

Resumen de las transacciones de comercio electrónicoVisión general de objetivos.

Visión general del contenido.Visión general de fuentes de tráfico

Encontrará 7 casillas donde podrá ver sus informes de forma detallada.

También podrá Editar y suprimir sus informes.


Lic. Carolina Medina Fraile@novacali

[email protected]@ceo-solutions.com.ar

GRACIAS!


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