política tradicional vs. nueva política
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Política tradicional Nueva política
Política de las élites Política de masas
palabras Imágenes
ideas Sentimientos
textos Contextos
Escuchar las campañas Ver las campañas
mesianismo Sentido común
Militancia partidista ciber militancia
Los de siempre Los distintos
Política tradicional vs. Nueva política
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sistema político clásica
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sistema político usando moderno
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Que es crisis
cambio profundo y de consecuencias importantes en un proceso o una situación, o en la manera en que estos son apreciados.
Real Academia de la lengua española
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Cuando estamos en crisis
Amenaza seria
“al reino”bajo presión, por el
impacto y la urgencia
Percepción de alta
incertidumbreActores que puedan vetar y
dejarme inmóvil
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Como se define la crisis
• Es un momento de desestabilización deun sistema, un proceso, un gobierno, unacampaña.
• Eventos negativos del impacto mediatico• Ruptura temporal del equilibrio• Pérdida de confianza ante un hecho
concreto• Un estado de alteración general
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Tipos de crisis
Crisis estructurales.
Tienen que ver con la conformación mismade los sistemas. ( por ejemplo las crisis delos partidos políticos).
Se desarrolla en largos períodos de tiempoy se resuelven por consenso de los gruposo cambios de paradigmas.
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Tipos de crisis
Crisis coyunturales.
Económicas, políticas, sociales, saludpública, relaciones internacionales,desastres naturales, entre otras.
Estas crisis se pueden provocar tanto elgobierno como en campaña política
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Tipos de crisis
Las crisis pueden ser predecibles impredecibles.
crisis impredisibles crisis previsibles
México y el terremoto Alternancia del poder,cambio de partido político en el gobierno
Pandemia por COVID 19 Mal desempeño del gobierno ante una problemática política que derive en ampliación o generación de un conflicto
Fallecimiento de un político o liderazgo relevante
Ausencia de comunicación política eficazque pierda la narrativa
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Porque se debe actuar cuando se enfrenta una crisis
• Para evitar perder las elecciones.
• Para que no se desestabiliza el gobierno
• Para recuperar la buena comunicacióndel gobierno o candidato con losciudadanos y electores
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COMO RESOLVEMOS LA CRISISTODA CRISIS ES UNA CRISIS COMUNICACIONAL
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Relaciones
Conversaciones
RealidadResultados
Lógica de la crisis
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El conflicto y el tiempo en la crisis
“El tiempo, suele ser un recurso escaso, además su no
aprovechamiento, en general complica los conflictos.
La agilidad es cada vez más importante”
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IDEA FUERZA “Todo conflicto es unproblema de escasez
de empatía entre partes. Cuanto más demoramos
(tiempo)más se complica”
Ignacio Bossi
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Acciones inmediatas ante una crisis
• Conformar un comité de crisis• Realizar una investigación cualitativa y cuantitativa• Crear un círculo rojo integrado por medios de
comunicación e informantes calificados.• Formular una estrategia• La integración de todos estos elementos tienen
como fin incidir en la opinión pública favorablehacia nosotros
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Como debe ser una estrategia de crisis
• Debe ser un plan integral que de una línea deacción a todas las del gobierno y la campaña
• Se debe basar en una investigación y análisisracional evitando pasiones y sentimientos
• Se debe aplicar disciplinadamente y sindiscusión
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Elementos a considerar en la estrategia de crisis
• Aspectos jurídicos• Fundamentos reales• Intereses de la gente• Componentes emocionales• Sentimientos del lector• Valorar los elementos de mayor y menor
impacto en la opinión pública
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Como se debe integrar el comité de crisis
• Debe estar integrado por personas externas que tengan uncriterio neutral de objetivo sobre la situación (no amigos nocolaboradores cercanos)
• Deben ser expertos en comunicación política• Debe ser un comité privado• La comunicación debe ser directa con el candidato o
gobernante para evitar la distorsión en el traspaso deinformación
• Novedades conflicto de intereses con los integrantes de lacampaña o él gobierno
• Normalmente se conforma de cinco o seis personas
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Características de los integrantes del comité de crisis
• Abogados• Expertos en comunicación política• Estrategas digitales• Científicos de datos• Enlace directo con candidato con el
gobernante• Candidato o gobernante no forman parte de
este comité a ellos sólo se les informanresultados
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Investigaciones cualitativas y constructivas para el diseño de la estrategia de crisis
• Grupos focales• Encuesta telefónica• Seguimiento de medios• Análisis de sentimientos en redes sociales• Análisis de actores involucrados
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Temas en la estrategia de crisis
• Targets• Nosotros• Los adversarios• El mensaje• Los medios adecuados para comunicar
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Metas de la estrategia de crisis
• Impedir que el efecto del ataque, daña laimagen de la candidatura o el gobierno
• Impedir que crezcan reaparezcannegativos de la imagen
• Usar el ataque para posicionar o mejorarla imagen del gobierno
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Sobre nosotros en la estrategia de crisis
Las investigaciones deben decirnos cuál esla imagen, los problemas que se hanpresentado derivado del ataque, imagen quese desea proyectar, negativos que sequieren impedir o que reaparezcan
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Sobre los adversarios en la estrategia de crisisi
Tener toda la información sobre los actoresque aparecen en el conflicto
Tener un análisis a fondo todos los actoresciviles y voceros que atacan y tratar de usarsu fuerza para ganar
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Sobre los targets en la estrategia de cris
Hay que saber qué piensan los que tienenmayor información sobre temas
Hay que medir los efectos de este conflictoque nuestra base electoral
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Sobre los mensajes en la estrategia de cris
Determinar si se quiere prolongar el conflicto oborrarlo de los mediosDeterminar el mensaje en base a lasinvestigaciones y ver cuáles mejores y cuales no
Hay que determinar los modelos ataca seguir yque nos ayude del conflicto
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Sobre los medios en la estrategia de crisis
• Se tiene que comunicar principalmente através de las redes sociales blogs y sitiosde Internet
• Se tiene que comunicar a través de losmedios tradicionales
• Valorar el Utilizar medios alternativos yno convencionales
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La estrategia de crisis debe ser elaborada inmediatamente responder ágilmente a los
acontecimientos con tácticas concretas