politiques numériques dans l'édition jeunesse
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Politiques numériques
dans l’édition jeunesse
« Les adolescents et internet : la culture numérique en bibliothèque » Centre de ressources et de formation sur le livre et la lecture des adolescents
Mercredi 3 octobre 2012 – Patricia Gendrey
Supports et formats
Marché du livre
Usages
Politique éditoriale des éditeurs
1
2
3
4
Le marketing du livre 5
Supports et formats
Marché du livre
Usages
Politique éditoriale des éditeurs
2
3
4
Le marketing du livre 5
Supports actuels
Tablettes et liseuses
3 millions tablettes prévisions 2012 (source Gfk)
300 000 liseuses prévisions 2012 (source Gfk)
Supports actuels
Tablettes
User Adgents 2012
Supports actuels
Usage des tablettes
Source Gfk – Rec 2012
Supports actuels
Usage des liseuses
Source Hubert Guillaud – La feuille 2012
http://lafeuille.blog.lemonde.fr/2012/01/19/usages-des-liseuses-2/
Les supports actuels Smartphones
19 millions en France (Baromètre de l’économie
numérique)
Comscore 2011
Les systèmes d’exploitation
Apple
• Android
• Blackberry
• Windows
Nokia
Les formats numériques
Epub 3
• Créé par l’IDPF (International digital publishing forum)
• Permet d’intégrer de l’interactivité
- le SVG (scalable vector graphics), format d’image redimensionnable, permet
en particulier de zoomer en évitant l’effet de pixellisation,
- la faculté d’intégrer des scripts en java,
- le surlignage du texte,
- l’ajout d’une voix synthétique qui lit le texte,
- la vidéo et l’audio,
- la possibilité d’inclure de nouveaux champs sémantiques en intégrant des
balises supplémentaires, ce qui permet de scénariser plus fortement le contenu
au sein des devices,
- l’amélioration de la mise en forme grâce au fixed layout (mise en page figée).
Supports et formats
Marché du livre
Usages
Politique éditoriale des éditeurs
1
3
4
Le marketing du livre 5
Marché du livre
Sources : GFK, Nielsen, Fnac
• CA marché livre 2011 (Gfk) : 4,2 milliards d’euros
• CA éditeur 2011 (SNE) : 2 804 M€ (–1,2% sur un an)
• Part du numérique dans le CA des éditeurs 2011 (SNE) : 2 %
Répartition par segment 2011
(CA)
Sources : GFK, Nielsen, Fnac
Édition jeunesse : recul d’activité 2011
Source : SNE
Général
• -7% en valeur
• - 3,6 % en volume
Éveil petite enfance
• -9,2 % en valeur
• -1,8 % en volume
Fiction jeunesse
• -5,6 % en valeur
• -4,6% en volume
Documentaire
• -4,2 % en valeur
• -10,5 % en volume
Prévisions de croissance du livre
numérique
Source : GFK
Estimations GfK :
55 millions € TTC en 2015
≤ 2% marché total du livre en 2015
Croissance 80 % en 2012
Auteur Editeur Fabrication Diffusion
Distribution Détaillants
Chaîne de valeur du livre papier
Coût moyen de
Commercialisation
55 %
Exemple de répartition de la valeur
• Livre vendu 10 € TTC:
Auteur
Editeur
Pub - promo
Imprimeur
Diffuseur
Distributeur
Détaillants
TVA
0,75 €
1,42 €
0,38 €
1,70 €
0,85 €
1,05 €
3,30 €
0,55 €
Supports
Gestionnaire de plate-forme
Chaîne du livre numérique
Auteur Editeur
Prépresse
Numérisation
Ebook Mobile Ordinateur CD Rom
Diffuseur
numérique
Distributeur
numérique
Plate-forme
commerciale
Entrepôt
numérique
Sites web
Site
éditeur Site
Librairie
Site
bibliothèque
numérique
Fabrication :
Print on Demand
.
Livre papier
Source KPMG 2009
Site
Auteur
Source Observatoire livre numérique
Répartition du prix de vente
d’un livre numérique (HT)
Auteurs et agents littéraires
Andrew wylie
« The Jackal »
Agent : Salman Rushdie,
Norman Mailer, Philip Roth
Auteurs : 8 % à 12 %
Agents littéraires (sur droits d’auteur) :
• 10 à 15 %
• 20 % sur les adaptations
• 20 % sur les cessions de droits
étrangers
Enjeu : bataille des droits numériques
Editeur
• 3 400 maisons d’édition référencées dont 350
ayant une activité significative (CA > 100 K)
• Coordonne l’ensemble du projet : relecture,
corrections, maquette, impression, prix vente,
tirage, diffusion et distribution, promotion et
communication
• Composition
Création graphique, en particulier de la couverture
et mise en page (maquettiste créa et maquettiste
exe)
Imprimeurs
• CA 2009 : 10 milliards d’euros
• 2009 : activité en baisse de 18 % pour le secteur livre par rapport à 2008
• Print on demand (avancées technologiques de l’impression numérique) :
marché de la longue traîne : réimpression des livres épuisés
réduire le niveau des stocks
gain de temps : pas de séchage
forte productivité : 5 000 pages à la minute
• Explosion du marché de la personnalisation du livre
site leader : lulu.com
Diffusion
• Présentation et vente des nouveautés et du fonds auprès des points de vente
• Charges importantes : 70 000 € par commercial/an
• Grandes librairies et points de ventes spécialisés Service maximum : visite à chaque campagne de nouveautés
• Librairies de tailles moyennes et de petites tailles Présence moindre des représentants + offices restreints
• Magasins aux multiples activités ayant un rayon livres Commerçants recherchent eux-mêmes l’information
• Grandes distribution et grandes surfaces spécialisées Centrales d’achat + un commercial grand compte dans équipes de diffusion
Distribution
Le distributeur gère les flux :
• Flux physiques : stockage des livres, envoi des nouveautés à l’office,
envoi des commandes de réassort et traitement des retours
• Flux financiers : facturation au libraire et recouvrement
• Flux d’informations : référencement de bases de données
interprofessionnelles (ex FEL – fichier exhaustif du livre : base de
données informatiques mise en place et gérée par l’interprofession)
5 distributeurs se partagent 80 % du marché français :
• Hachette distribution
• Interforum (Editis)
• Sodis (Gallimard)
• Volumen (Le Seuil-La Martinière)
• Union distribution (Flammarion)
Détaillants : répartition des achats en
valeur
Détaillants : répartition des achats en
valeur
Eplatefome (Editis)
Eden (Gallimard-Flammarion
La Martinière)
Numilog (Hachette)
Stockage Référencement Diffusion Distribution
Promotion des ouvrages
numériques auprès
de libraires en ligne
•Numérisation multi formats
• catalogage
• vente et location
• suivi statistiques
Héberge, met en ligne, livre pour
consultation par cryptage DRM
• stockage fichiers livres
numériques avec hébergement
sécurisé
• service de distribution en relation
avec la plateforme de
commercialisation des libraires
• protection DRM
Création 2004 – racheté par
Hachette en 2007
65 000 livres numériques
Création octobre 2009
5 000 titres
Création 2009
100 éditeurs
partenaires
Les plateformes
Dépôt et sécurisation des titres (PDF, ePub…) et des
métadonnées (description, rich medias)
Livraison d’ebooks au client final B2B B2C
Outils de promotion et de commercialisation
Reporting de ventes et suivi statistiques
Plateformes numériques
MO3T
• Modèle ouvert 3 tiers : editeurs, libraires et opérateurs
• Lancement 27 septembre 2012
• Objectifs : permettre à tout lecteur d’acheter un contenu sous
n’importe quelle forme, auprès de n’importe quel vendeur (en
ligne ou physique), de le lire sur n’importe quel terminal, d’y
adosser n’importe quel service et de pouvoir conserver ce
contenu dans la durée, dans le respect des droits d’auteur.
• Participants : Editeurs- distributeurs numériques : Eden Livres, Editis, Editions Flammarion, Editions
Gallimard, La Martinière Groupe, Immatériel.fr.
Libraires : Librairie Dialogues à Brest, Librairies Lamartine à Paris, Librairie La Procure à
Paris, Syndicat de la Librairie française
Opérateurs Telecom : Orange, SFR
Opérateur du livre : Dilicom
SSII et fournisseurs de technologie : Argia, EPagine, Viaccess-Orca, De Marque
Centre de recherche : Institut Mines-Telecom
Programme Rattachement Date de
lancement
Nombre de
références
Interface avec
ventes éditeurs
Gallica BNF 1997 puis 2007
pour Gallica 2
112 500 Oui
Projet Gutenberg Organisme à but
non lucratif
1971 30 000 Non (ebooks
gratuits)
Google livres Google 2005 12 millions Non
Open content
alliance
Yahoo et internet
archive
2005 1,2 millions Non
American
Memory
Bibliothèque du
Congrès des états
–unis
1994 Non
Europeana Commission
européenne
2007 6 millions Non
Bibliothèques numériques
Supports et formats
Marché du livre
Usages
Politique éditoriale des éditeurs
1
2
4
Le marketing du livre 5
Le lecteur type de livre numérique
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
• Homme : 58 %
• Moins de 35 ans : 53 %
• CSP+ : 49 %
% de lecteurs de livres numériques
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
• Homme : 58 %
• Moins de 35 ans : 53 %
•CSP+ : 49 %
Fréquence de lecture
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Évolution des usages
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Lieux d’acquisition des livres numériques
Ipsos MediaCT – étude de 2009
Détention d’outils numériques
Ipsos MediaCT – étude de 2009
Supports privilégiés pour la lecture
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Comportement d’achat
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Formats préférés
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Le piratage
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Catégories livres numériques lus
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Part de lecture du livre numérique
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Critères de préférence numérique c/ papier
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Raisons du choix de la version numérique
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Raisons du choix de la version papier
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Perception évolution future
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Attentes concernant livre numérique
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Supports et formats
Marché du livre
Usages
Politique éditoriale des éditeurs
1
2
3
Le marketing du livre 5
Editeurs jeunesse : tendances
• Les gros éditeurs publient systématiquement version
papier et numérique
• Ouvrages du fonds en cours de conversion
• CA commence à être significatif
• Attente de projets ambitieux provenant des auteurs
• Gros éditeurs : DRM – Petits éditeurs : watermarking
• Prix : - 30 à 40 % moins cher que livre papier
• Préoccuper par la rentabilité : peu enclin proposer
produits innovants
Offre en livres enrichis limitée
• Editeurs jeunesse : pas de tradition d’éditeurs d’acquisition
• Rapport coût/valeur ajouté disproportionné
• Risque financier - Marché des applications : coût développement
élevé, prix vente faible.
• Privilégie ebook : coût développement moins élevé, prix vente plus
important
• Mauvaise visibilité des applications dans les stores
• Absence de compatibilité multiplateforme
Lecture non linéaire
« Kadath : Le guide numérique de la cité
inconnue » – Walrus et Mnémos
http://www.youtube.com/watch?v=AqizpludN84
http://www.francetv.fr/culturebox/kadath-premier-
guide-interactif-de-la-cite-mystere-de-lovecraft-
102711
My fry – applicatif disponible sur
Iphone & Ipad
Permet une lecture non linéaire de
l’ouvrage autobiographique de Stephen
Fry “The Fry Chronicles”.
MyFry
http://www.youtube.com/watch?v=kxLp
MMzXVCk
App - Lecture non Linéaire
Plongée dans les personnages
L’herbier des fées – Albin michel –
Benjamin Lacombe
http://www.youtube.com/watch?v=nkEsZZfwwMY
Le livre interactif
The fantastic flying books of Mr Morris
Lessmore
http://vimeo.com/25833596
La réalité augmentée
Playstation 3 (sony) et auteure d’Harry Potter
: Le livre des sorts
http://vimeo.com/25833596
Les produits ludo-éducatifs
My museum Art
Le roman à l’infini… Feuilleton interactif proposé sur téléphone, ordinateur ou
tablette.
"Ce sera une fiction en temps réel…”
• Les lecteurs peuvent découvrir ce récit gratuitement sur un
site dédié. L'auteur communique avec les internautes via
Twitter et Facebook.
• Une application payante proposée pour permettre aux
lecteurs de basculer dans l'univers des personnages et de
participer directement au processus créatif.
Fanfan 2 : l’expérimentation Jardin
Le Feuilleton sur smartphone
Chaque mois Smartnovel édite un nouveau feuilleton pour les 10-15
ans : heroic fantasy, polar, romance…
Supports et formats
Marché du livre
Usages
Politique éditoriale des éditeurs
1
2
3
4
Le marketing du livre
Promotion & Marketing
Source: HEC Paris 2010
Blogs & Communautés littéraires
• Partenariats entre hubs littéraires et éditeurs/auteurs
• Stratégies différentes:
Soutien au marketing des nouveautés
Buzz: livres proposés en avant-première
Relancer à moindre coût la communication sur des livres sortis de
l’actualité
Opérations originales pour lancer des ouvrages peu connus
Malgré l’existence de poids lourds
internationaux, le marché reste
principalement local (barrières
linguistiques & culturelles)
• Crée en 2007
• 18 600 membres
• Objectif : un développement
dans les pays francophones
• Moteur de recommandation
utilisé par éditeurs et
Bibliothèques
L’acteur Français : Babelio
Campagne de promotion Web
Ghostgirl : édité en France chez Plon
http://www.ghostgirl.com/
Concours YouTube
Site Compagnon & Auteur
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Twitter: 1500 followers
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