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DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA
Análisis de la presencia y actuación de los políticos españoles en el
entorno 2.0
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Sumario
• Introducción: En teoría…• ¿Y en la práctica?
– Candidatos a las próximas elecciones generales• Alfredo Pérez Rubalcaba• Mariano Rajoy• Cayo Lara
– Candidatos de las pasadas elecciones autonómicas y municipales
• Antes• Después
– Curiosidades• Reflexión final
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En teoría…
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En teoría…
• Hemos hablado de:– Comunicación vs. Propaganda– Gestión de la reputación
• Y, además, la comunicación 2.0 debe:– Ser una actitud– Llevarse a cabo de forma responsable– Ir acorde a una estrategia– Ser bidireccional– Evitar el cortoplacismo
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¿Y en la práctica?
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¿Y en la práctica?
• José Luis Rodríguez Zapatero:– No tiene perfiles en las redes sociales– La Moncloa
• @desdelamoncloa (más de 150.000 seguidores)• La Moncloa (app Facebook)• Flickr• YouTube
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¿Y en la práctica?
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¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Twitter:
• 26.778 seguidores• 4.771 seguidos• 676 listas
– Política– Elecciones– Personalidades
• 2.323 tweets en poco más de dos meses– Más de 30 tweets al día
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¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Twitter:
• Manejado por su equipo– Plural mayestático– Frases / titulares entrecomillados– Firma en contestación
• Sigue a multitud de perfiles e interactúa• Usuarios avanzados
– Replies públicas– Búsquedas– Mención a líderes de opinión en la red– Uso Bit.ly, hashtags y RT
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¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Twitter
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¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Facebook:
• 9.352 fans• Más de una publicación al día• Sigue a varias páginas
– Mayoría Juventudes Socialistas– Políticos, periodistas
• Pestañas– Bienvenida– Guía de convivencia
• Tercera persona• Anima a la interactuación• Comentarios abiertos y FB Questions
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¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Facebook
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¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura– Otros canales
• Tuenti• YouTube• Flickr• Slideshare
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¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy– No tiene Twitter, pero sí intención– Facebook
• 53.335 fans• Sigue, en su mayoría, a compañeros de partido• No hay orden aparente en las publicaciones• Fotos organizadas• Información completa• Tercera o primera persona indistintamente• Pide interactuación• Comentarios cerrados• Pestaña no identificada y no accesible
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¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy– Facebook
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¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy– Videoblog
• Última actualización en 19 de agosto• Sin comentarios en las últimas entradas y con pocos en el resto
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¿Y en la práctica?
• Cayo Lara– Twitter
• 7.289 seguidores• 374 seguidos• 263 listas
– Política– Famosos– Políticos de izquierdas
• 1.133 tweets– Unos 8 tweets al día
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¿Y en la práctica?
• Cayo Lara– Twitter
• Manejado por él mismo o por su equipo– En primera persona– Tono aséptico y, a veces, tajante
• Interactúa y sigue a multitud de perfiles• Usuario medio:
– Responder a todos– Acortador de URL de Twitter– Aplicación de Twitter iPhone/iPad
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¿Y en la práctica?
• Cayo Lara– Twitter
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¿Y en la práctica?
• Cayo Lara– Facebook
• 11.782• No sigue a otras páginas• No hay orden aparente en las publicaciones• Las fotografías no están organizadas• Información sólo con datos• Primera persona o impersonal indistintamente• Pide interactuación• Comentarios cerrados
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¿Y en la práctica?
• Cayo Lara– Facebook
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¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales: antes– La mayoría de los nicks de Twitter hacen alusión a 2011, la región o la campaña de forma explícita.
– Candidatos con más seguidores en Twitter• Esperanza Aguirre• María Dolores de Cospedal• José Antonio Rodríguez Salas
– Especialmente conocido en Twitter por su interactuación y capacidad de autocrítica
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¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales: antes– En Facebook, abundan las Fan Pages, pero también los perfiles personales.
– Candidatos con más seguidores en Facebook:• Esperanza Aguirre• María Dolores de Cospedal• Tomás Gómez
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¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales: después– Más de la mitad han descuidado sus perfiles en las redes sociales
– Algunos, incluso los han dejado morir• José María Barreda
– Candidatos más dialogantes tras las elecciones• Esperanza Aguirre• Luisa Fernanda Rudí• Guillermo Fernández Vara
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¿Y en la práctica?
• Curiosidades– José Ángel Biel contaba con un espacio en Formspring.
– Algunos perfiles personales humanizan a los candidatos
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¿Y en la práctica?
• Curiosidades– Mr. Guille
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¿Y en la práctica?
• Curiosidades– Gregorio Gordo y Paulino Rivero están en Google+– Xavier Trías es aficionado a hacer check in en Foursquare y usa Instagram.
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Reflexión final
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Reflexión final
• ¿Entienden todos los políticos el entorno 2.0?• ¿Usan las redes sociales y saben cómo y para qué las usan los ciudadanos?
• ¿Están dispuestos (realmente) a usarlas?– Escuchar– Tiempo– Paciencia– Crisis
• ¿Hacen comunicación 2.0 o lo ven cómo una herramienta más para difundir sus mensajes de forma unidireccional?