politica 2.0 en la biblioteca del congreso
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Politica 2.0 y Redes Colaborativas
Rodrigo FarcasFOX NETWORKS
Javier FernándezMULTIPLICA CHILE
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Los que dan esta charla !
¿Quiénes son?
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Javier Fernández, Consultor, Ex Gerente Comercial de Multiplica Chile
Multiplica es una firma consultora especializada en:
Estrategia y Marketing en línea
Arquitectura de Información y UX
Persuabilidad y Usabilidad
Métricas y Analítica Web
Llega a Chile hace 2 años para construir un equipo que colabore y contribuya el desarrollo de nuestros servicios en todo el Mundo.
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Alcance y Frecuencia en sitios premium
Red de Performance / Alcance / CPC, CPA
Marketing en Buscadores: SEM + SEOCertificados Google & Yahoo
35 Sitios Online de FOX & CrossmediaMundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima
Network de Avisaje por Video
Comunidades en Redes SocialesAplicaciones, Widgets, EstrategíaYoutube, MySpace, Hi5, Facebook
Network Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones
Rodrigo Farcas, Gerente Comercial, FOX NETWORKS
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??
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De chilenos con acceso a Internet.8.000.000
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Pasan en promedio a la semana20 hrs.
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De los hogares en Chile tendrá banda ancha, para las elecciones
presidenciales.
40%
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Pero de ellos, más el 75%
No está inscrito o es de menor edad…
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- El 70% de los usuarios de Internet en Chile tiene menos de 35 años.
- En el registro electoral este rango de edad representa el 7,5% del total
- En ese mismo registro, el 25% son mayores de 60 años.
¿y el Electorado?
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ES CLAVE PARA MOVILIZAR ALA GENTE JOVEN. ES “SU” MEDIO
WEB
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- Personas nacidas a partir de 1982.
- También llamados “Internet” o “Google Generation.
Los Millenials
¿Por qué los políticos deberían tomarlos en cuenta hoy?
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Estados Unidos al 2015 ¿En quién me focalizo ?
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Revista La Nación – 15 de junio de 2008
• El 60% de los jóvenes de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente al computador que a la TV.
• La web es su principal fuente de información para estudiar.
• Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger (mensajería instantánea).
• El 70% tiene celular propio.
• El 60% tiene un fotolog.
Características de los “Millenials”
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LA REVOLUCIONDE LOS MEDIOS
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FRAGMENTACION SOCIAL 2.0
2 Teoremas Claves
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KT, Jo, Sanku
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Contextos
Nicho“Todo está repartido.
La credibilidad está repartida”
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Internet está fragmentada
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Teorema 1:“LONG TAIL” – “la cola larga”EL PODER DE LOS NICHOS
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• Aplica para anunciantes• Aplica para Sitios• Aplica para Audiencia
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Presentacion Digital: 28 Febrero 2007
Tipos de Sitios: Portales, Buscadores, Web 2.0 ( blogs, flogs, etc)
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“Long Tail”
TopAud
ienc
ia
Masivo Sitios Nicho
Alcance: 30-40% Alcance: 60-70%
Es CLAVE para comunicar en INTERNET
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“Long Tail”
TopAud
ienc
ia
Masivo Sitios Nicho
¿ C ó m o lle g o a t o d o s e s t o s s it io s y?p e r s o n a s
Alcance: 30-40% Alcance: 60-70%
Search: BúsquedasRedes de sitios: Networks
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Las búsquedas actúancomo un “pegamento”
de la fragmentación
90% de los usuarios busca en Internet
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Search “Universidades en Chile” / 1º Julio 11.16am
Si no estás en esta pantalla…
PERDISTE EL CLICK
Es Constante!! Los usuarios no buscan sólo cuanto tú estás en campaña
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¿Qué significa esto para un político?
¿Cómo puedo usarlo?
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Search: Politica
Política
Conoce el programa del senador Gómez
www.senadorgomez.cl
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Search: Economía en Chile
Política Económica
Las 10 medidas que tomaré para mejorar la economía. Conócelas aquí!
www.sebastianpinera.cl
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Pero Google no es sólobúsqueda, es red decontenido… long tail!
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Sitios,
Articulos
Postgrados
Publicidad Relacionada
“CONTEXTUAL”
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Ej: Redes: Orientación Contextual al Contenido
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DETECTO QUE SE HABLA DE POLITICAY COLOCO MI PUBLICIDAD
DETECTO QUE SE HABLA DE ECONOMIA EN CHILE Y COLOCO MI PUBLICIDAD
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Teorema 2:“EL VALOR COMUNICACIONAL DE
LOS GRUPOS”
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¿Qué valor comunicacional
Tiene una RED SOCIAL?
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Ley de Sarnoff
El valor de un network crece en proporción al número de espectadores.
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Ley de MetcalfeEl valor del
network crece en proporción al número de
nodos en el network
(n cuadrado).
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Ley de Reed
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…donde n es el número de participantes.
El número de posibles sub-grupos de participantes en un network es
2n-n-1
2) LEY DE REED “EL VALOR DE LOS GRUPOS SOCIALES”
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“Me vuelvo mejor por la suma de mis conexiones – también
la suma hace mejor a mis conexiones”
Stowe Boyd, Revolución Social
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Network con propósito
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“Soy parte de una comunidad,
luego existo”
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KT, Jo, Sanku
Pasiva
Limitada
Exponencial
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Registrados en ChileEnero 2008: 100.000
Julio 2008: 2.300.000
2n
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DEMOGRAFIA FACEBOOK EN CHILE (a fines de Junio)
Chile 1.937.320
Completan Sexo 1.222.500
Masculino 549.400
Femenino 673.100
Menor de 18 243.800
18 a 24 496.040
25 a 29 252.040
30 a 35 173.440
36 a 45 92.880
46 y Mayor 40.260
Hombres y Mujeres
Network en Chile USUARIOS INVOLUCRADOS:
• Más de la mitad de los usuarios vuelve diariamente.
• Pasan en promedio 20 minutos a diario en el sitio.
• Más de 40 Páginas vistas en promedio por visita.
Pendiente Actualizar
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Mi red me agrega VALOR
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¿Y por qué las ocupan?
Source: My Space Research 2007
72% de las personas dicen que es una buena forma de mantenerse en contacto con sus amigos.
23% dice que las utiliza para entrar en contacto con personas de pensamientos parecidos.Comunicación
Auto Expresión
1 de cada 4 personas – dice que les permite ser creativos / expresarse.
Social Media “involucra” mucho a los usuarios, las personas invierten grandes períodos de tiempo navegando, colaboramdo o manteniendo sus perfiles.15-30 min 1-2h30min-1h
41% 31% 12%
Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.
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La importancia de la Comunicación y Auto Expresión
Actividad Frecuencia
Ver qué hacen mis amigos: 86%
Envío un mensaje a alguien: 79%
Publicó/Actualizó su perfil: 70%
Vio perfiles de personas que no conocía: 65%
Buscó a algún conocido: 59%
Solicito a otro usuario ser su amigo: 53%
Escuchó música: 47%
Leyó un blog: 51%
Escribió en el perfil de otra persona: 55%
Vio un video: 40%
Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007
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RED SOCIAL
- Usuarios están relajados, viendo fotos, dejando comentarios…
- El estado de ánimo se compara a cuando tomas una cerveza (!)
BÚSQUEDA / Google
- Estoy buscando, tengo algo en mente, una necesidad…
- El estado de ánimo se compara a cuando estás comprando en el supermercado…
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Interesante:Quiero ver ejemplos…
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Perfil: Los casi 5000 amigos de Piñera
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Página: Los más de 3000 partidarios de Bachelet
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Ranking Mundial
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N°11 del RankingMUNDIAL con másPARTIDARIOS en
![Page 58: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/58.jpg)
Y Además crean discusiones…
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¿Pero cómo viralizo e interactúo con toda
esta gente?
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![Page 63: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/63.jpg)
¿Qué es una Aplicación?
No descargo, sólo “Agrego”
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Y quién ha hechoAplicaciones ?
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![Page 66: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/67.jpg)
Espacio Estratégico Social
Página / Grupo / Perfil
Publicidad en el SN
APLICACIONES
EVENTOS / MARCHAS
AMIGOS/SEGUIDORES
Tráfico Externo
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El Marketing en Facebook se trata de
comunicar, no de publicitar.
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SOY POLITICO, SE ESTO
Y NO LO USO?
![Page 70: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/70.jpg)
PLOP!
![Page 71: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/71.jpg)
En base a 1 y 2nace una nueva
forma de relacionarnos
![Page 72: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/72.jpg)
PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Espacio de participación y debate
Esquéma Tradicional
![Page 73: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/73.jpg)
Las nuevas tecnologías transforman al consumidor
en prosumidor.
Hay conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin
intermediación.
![Page 74: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/74.jpg)
Hoy
PLAZAMEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
![Page 75: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/75.jpg)
- En Chile, lo que más falta, es la conexión de la web con el mundo real.
- Que no se quede en la web.- Que trascienda al mundo real.
![Page 76: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/76.jpg)
JAVIER FERNANDEZ
Parte 2
![Page 77: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/77.jpg)
¿Cuales son los medios de comunicación relevantes para un político hoy en día?
Cada uno de ustedes evalúa a sus equipos de comunicaciones y mide el éxito de sus estrategias en función de su presencia en….
![Page 78: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/78.jpg)
Breve repaso histórico del uso de los medios en las
campañas políticas
![Page 79: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/79.jpg)
1918Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker.
Fue el primer triunfo “publicitario” en las
elecciones legislativas del año
1918.
![Page 80: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/80.jpg)
1952D. Eisenhower fue
quien empezó a utilizar fuertemente
la televisión.
Grabó treinta y seis spots publicitarios
en 1952.
![Page 81: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/81.jpg)
1960En 1960 el debate
televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy
fue clave para definir la elección.
Kennedy destaco como “el candidato telegénico”.
![Page 82: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/82.jpg)
1978En Europa las campañas
profesionales despegaron a fines de los 70.
El partido conservador contrata a la agencia Saatchi & Saatchi… su
trabajo le dió el triunfo a Margaret Thatcher
popularizando la frase:
“El Laborismo no funciona”
![Page 83: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/83.jpg)
2001Para el año 2001 las nuevas tecnologías,
principalmente el uso de Internet se
transforman en parte de la campaña
planificada en EEUU.
![Page 84: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/84.jpg)
Y usted…
¿Se siente parte de esta historia?
![Page 85: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/85.jpg)
“No necesito una campaña publicitaria” contestó Charles De Gaulle en 1965, cuando le sugirieron importar a Francia las emergentes herramientas de marketing político estadounidenses.
![Page 86: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/86.jpg)
70 millones de mensajes cortos (SMS) movilizaron a la población filipina en 2001 para presionar al senado en contra del presidente Estrada.
Estrada se convierte así en el primer presidente de la historia en ser derrocado a través de las nuevas Tecnologías de las Información
![Page 87: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/87.jpg)
A través del email 180.000 simpatizantes de Roh Moo-hyun generan una cadena de correos electrónicos que impulsa dramáticamente su campaña para
convertirse en el presidente de Corea del Sur en 2002.
Nuevos medios están comenzando a incidir en las decisiones políticas
![Page 88: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/88.jpg)
Primarias demócratas de 2004: Howard Dean, desarrolla un modelo de campaña en internet que permite que sus simpatizante localicen a otros para trabajar localmente repartiendo panfletos y realizando reuniones en sus casas. Tras su derrota, parecía lógico que Kerry aprovechara estas novedosas y efectivas tácticas...
Su comando desechó la idea y se concentró en medios tradicionales
![Page 89: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/89.jpg)
Ese mismo año, en España, bastó un breve SMS para cambiar radicalmente los resultados de las elecciones... El mensaje decía:
“¿Aznar de rositas? ¿Le llaman jornada de reflexión y Urdaci trabaja? Hoy 13-M a las 18 horas sede PP c/ Génova 13. Sin partidos. Silencio. Por la verdad. Pásalo.”
![Page 90: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/90.jpg)
Cree usted que los políticos españoles aprendieron esta
lección…
![Page 91: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/91.jpg)
Pues no… En las elecciones Catalanas de 2006 Multiplica evaluó el uso de Internet por parte de partidos y candidatos políticos que vivieron esa experiencia…
El que mejor lo hizo no alcanzó a calificar 6 puntos en una escala de 10.
![Page 92: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/92.jpg)
En marzo de 2008… Multiplica vuelve a evaluar el uso de Internet… y especialmente de las redes sociales por en las elecciones generales de Marzo.
El PSOE es que mejor utiliza la red y aunque sólo alcanza un 67% de la calificación disponible… pero ganó la elección.
![Page 93: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/93.jpg)
Yo no puedo adelantarles lo que sucederá en las elecciones de este año en las del 2009, pero si les puedo asegurar que.... los estarán observando.
![Page 94: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/94.jpg)
Vale la pena volver a preguntar… usted se siente parte de
esta historia?
![Page 95: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/95.jpg)
¡Por supuesto!
Usted sabe que Internet llegó para quedarse… no quiere ser el De Gaulle o el Nixon de la Política 2.0 en Chile.
Usted tiene un blog, tiene asesores, ha tomado nota de las lecciones más comentadas de las primarias demócratas en Estados Unidos…
Cómo ignorar los más de USD 250 millones que recaudó http//www.barackobama.com recaudó en donaciones.
Cómo olvidar que reunió más de 750.000 voluntarios en una red de colaboradores que no sólo estaban en Internet … estaban en la calle, en las asambleas...
![Page 96: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/97.jpg)
http://www.nytimes.com/2007/11/11/us/politics/11paul.html?_r=1&oref=slogin
Usted ha tomado nota de detalles importantes como que – así como Margaret Thatcher contrató a Saatchi & Saatchi – Nicolas Sarkozy contrató a Loic Le Meur, el mayor blogger francés, para desarrollar lo apoyara en el diseño y desarrollo de una estrategia en las comunidades de ciudadanos en Internet…
"The revolution will not be televised"
Pero tal vez…en el fondo, sigue pensando que las cosas son diferentes en Chile.
Sigue pensando que Internet no llega a sus votantes, que tal vez más adelante, que tal vez en las presidenciales, que tal vez cuando alguien le demuestre que esto funciona realmente en Chile…
![Page 98: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/98.jpg)
Y en sudamérica ¿tenemos lecciones que aprender?
Elecciones Argentinas 2007:
![Page 99: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/99.jpg)
100 políticos más representativos de ArgentinaPresidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones,
líderes más mencionados en los medios de comunicación
Web site propio online
49% SI51% NO
Dominio registrado
59% SI41% NOFuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
Deberíamos poder aprender de la escena Argentina… nos parecemos en muchas cosas
![Page 100: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/100.jpg)
Tenemos presencia en los nuevos medios… pero parece que no sabemos porqué
Estar presente sin objetivos… sin un plan… … es un riesgo
Parlamentarios en Facebook
![Page 101: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/101.jpg)
Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
José Alberto Montes (PTS)*
Vilma Ripoll (MST)*
Elisa Carrió
Jorge Sobisch
Ricardo Lopez Murphy
Roberto Lavagna
Luis Alberto Ammann
Cristina Fernández de Kirchner
Gustavo Breide Obeid
Alberto Rodriguez Saá
Fernando Pino Solanas
¿Que nos pueden enseñar estos 12 candidatos?
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
![Page 102: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/102.jpg)
Propone vínculo con candidato
0%
Usa foro o chat 0% Invita a enviar propuestas 0%
Invita a crear redes sociales
0%
Invita a suscribirse a newsletter
16%
Muestra dirección física / teléfono
33%
Muestra opiniones del públicos
25%
Interacción / participación con el electorado
Uso de web 2.0
Uso de multimedia (1.0) 100%
Muestra vínculos a espacios 2.0
25%
Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%
Tiene post propios en Youtube
66%
Tiene post propios en Flickr 33%
Utiliza sindicación de contenidos
0%
Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido)
100%
Usa redes sociales (populares o propias)
0%
Probablemente… todo lo que no debemos hacer
![Page 103: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/103.jpg)
¿Con quién se identifican los electores?
Y en la Web 2.0 el quién eres se responde a través de las redes sociales… Dime con quien andas
y te diré quien eres?
42% Partido
58% Persona
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
![Page 104: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/104.jpg)
Biografía 100% *
Propuesta 75% *
Noticias 58% *
Agenda 41% *
Candidatos (1) 33% *
Información en los sitios de cada candidato
(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
Pero los candidatos no hablaban de eso....• No establecieron el diálogo con sus adherentes• No escucharon ni propusieron espacios sus opiniones• No crearon redes de voluntarios ni nos invitaban a actuar×
![Page 105: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/105.jpg)
Al igual que los políticos españoles y catalanes, los argentinos parecen no sentirse cómodos en un medio que no conocen y no manejan como los tradicionales.
Aún no comprenden que Internet es diferente…• No se puede controlar el mensaje
• La audiencia elige qué mensajes va a escuchar
• La autenticidad del emisor es clave para ser escuchado
• La comunicación es personal: de tu a tu
• La verdad es muy difícil de ocultar o manipular
• Los medios se multiplican ya que todos pueden ser emisores
• La gente quiere tener voz y ser escuchada
• La gente acelera la transmisión del mensaje y al transmitirlo le transfiere su credibilidad a través de las redes sociales
![Page 106: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/106.jpg)
¿Qué podemos aprender de Obama y de Hillary?
Se orientan a conseguir el correo electrónico de sus adherentes para provocar y movilizar a sus simpatizante para que participen en su campaña.
Buscan una conexión más emocional entre el partido y el electorado a través del candidato.
![Page 107: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/107.jpg)
¿Qué podemos aprender de Obama y de Hillary?
Hacen uso intensivo de las redes sociales para llegar con su mensaje a los electores de modo creíble y cercano.
Se han atrevido a recaudar fondos “pantalla a pantalla”.
![Page 108: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/108.jpg)
¿Qué podemos aprender de Obama y de Hillary?
Su presencia web transmite fuerza, vitalidad y dinamismo.
Aprovechan el vídeo para comunicar eficazmente en la red.
![Page 109: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/109.jpg)
Núcleo del partido
Militantes
Simpatizantes Electores Objetivo
Grau d’involucració
[ - ]
[ + ]
PUSH/PullPULL/Push
¿Algún consejo para los partidos chilenos?
Internet es una oportunidad para reinventar un partido.
Una estrategia política basada en internet tiene que basarse en sus militantes e inscritos.
![Page 110: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/110.jpg)
Y para no perder de vista…
Necesitamos una nueva actitud en los políticos: deben estar más abiertos al diálogo y estar más cerca de las redes sociales que le darán cercanía y credibilidad.
El ciberactivismo ya ha sido adoptado por diversas causas en el mundo. Políticos y partidos deben aprender a hacerlo.
La velocidad de la red es extraordinaria. Sin esa capacidad de acción y reacción siempre estaremos en desventaja.
![Page 111: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/111.jpg)
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
Reglas de Oro:
1.- No mentir Mostrar Respeto2.- No Gritar Dialogar3.- No Vender Innovar y Seducir4.- No Interrumpir Enganchar
![Page 112: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/112.jpg)
1.- Planificar la comunicación digital de su cargo, campaña, identidad o presencia… en función de objetivos claros y resultados medibles.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 113: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/113.jpg)
2.- Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en su campaña, participando en todos los medios y áreas de su presencia pública.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 114: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/114.jpg)
3.- Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios de comunicación.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 115: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/115.jpg)
4.- Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.2
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 116: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/116.jpg)
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
5.- No caer en el determinismo tecnológico.
Las herramientas que mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS!
La clave es hacer “uso con sentido” de las TICs.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 117: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/117.jpg)
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
6.- Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es más difícil remontar una mala relación que crear una nueva).
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 118: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/118.jpg)
7.- Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que en cualquiera de los medios conocidos.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 119: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/119.jpg)
8.- Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 120: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/120.jpg)
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
9.- Ojo con “lo que se dice”. Lodigital no se va con el viento.El consumidor en internetcontrasta la información yacostumbra verificar los datos.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0
![Page 121: Politica 2.0 en la Biblioteca del Congreso](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/5595a3d51a28ab2f7f8b4636/html5/thumbnails/121.jpg)
10.- El político + allá del partido Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.
10 Recomendaciones: Sugerencias para la hacer
política en la Web 2.0