pokolenie y. wychowani w sieci 2013
DESCRIPTION
Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013. Kim są? Co ich interesuje? Jak i kiedy korzystają z internetu?TRANSCRIPT
Andrzej GarapichJoanna CiemniewskaPolskie Badania Internetu
WychoWani W sieci
NOWE POKOLENIE• 21-30 latkowie• Mają wyższe wykształcenie• W większości są singlami• Korzystają z internetu codziennie
WYCHOWANI W SIECI• Uważają, że spośród społeczeństwa wyróżnia ich• korzystanie z technologii• popkultura / kultura związana z muzyką• tolerancja i liberalne poglądy• zaradność i błyskotliwość• sposób ubierania
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM• Korzystają z internetu w domu i poza domem• Nie rozstają się ze swoim telefonem komórkowym (śpią z nim)• Internet jest głównym źródłem wiedzy o świecie (wyszukiwarki i portale ogólnotematyczne)• Publikują treści (w tym video) w internecie• Korzystają z portali społecznościowych oraz z twittera
ŹRóDŁO: PEW RESEARCH CENTERWWW.PEWSOCIALTRENDS.ORg/fILES/2010/10/MILLENNIALS-CONfIDENT-CONNECTED-OPEN-TO-CHANgE.PDf
KilKa faKtóW o generacji y
noWe PoKolenie
wykształceniewyższe
44%korzysta
z internetu
87%korzysta
z internetu codziennielub prawie codziennie
74%korzysta
z internetuponad 5 lat
74%
kobieta
57%mężczyźni
43%
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013
generacja y
5,2 MLNOSÓB
26,2%INTERNAUTÓW
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013
generacja y
73% 64%
53% 40%
35% 32%
32% 26%
29% 31%
29% 24%
21% 29%
poczta e-mail
poszukiwanie informacji/danych z różnych dziedzin
serwisy społecznościowe
czyta wiadomości/newsy na portalach
poszukiwanie miejsc (lokalizatory,mapy)
sprawdza rozkłady jazdy
korzysta z bankowości elektronicznej
21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon
4%korzysta z internetuprzez tablet
ŹRóDŁO DANYCH: BADANIE: NET TRACK, V 2013
21-30 LATKOWIE INTERNET W TELEfONIE WYKORZYSTUją gŁóWNIE DO SPRAWDZANIA POCZTY I WYSZUKIWANIA INfORMACjI. POPRZEZ TELEfON I TABLET W RóWNYM STOPNIU ŁąCZą SIę Z SERWISAMI SPOŁECZNOŚCIOWYMI.
generacja y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon
4%korzysta z internetuprzez tablet
ściąga aplikacje
ogląda pliki video, TV internetową, VOD
korzystanie z komunikatorów
słucha radia
gry on-line
czyta internetowe wydania tytułów prasowych
kupuje przez Internet
inne cele
16%
14%
13%
12%
6%
6%
6%
5%
0%
4%
17%
13%
4%
10%
7%
8%
ŹRóDŁO DANYCH: BADANIE: NET TRACK, V 2013
NA TABLECIE CZęŚCIEj KORZYSTAją Z BANKOWOŚCI ELEKTRONICZNEj ORAZ ZAKUPóW ONLINE. INTERNET W TELEfONIE SŁUŻY ZA TO ŚCIągANIU APLIKACjI.
generacja y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
ŹRóDŁO DANYCH: BADANIE: NET TRACK, V 2013
Częstość kupowania przez internet Ile wydał w ciągu ostatniego miesiącana zakupy przez internet
68%kiedykolwiekkupiło online
1%
2%
7%
15%
20%
16%
7%
32%
11%
18%
23%
10%
11%
6%
6%
14%
kilka razy w tygodniu
raz na tydzień
2-3 razy w miesiącu
raz na miesiąc
3-4 razy w roku
1-2 razy w roku
rzadziej niż raz w roku
nie kupuje przez internet
do 50 złotych
51-100 złotych
101-200 złotych
201-300 złotych
301-500 złotych
501-1000 złotych
powyżej 1001 złotych
nie wiem, nie pamiętam
(badane od stycznia 2013)
WIęKSZOŚć OSóB Z gENERACjI Y DOKONAŁA KIEDYKOLWIEK ZAKUPóW W SIECI. NAjCZęŚCIEj DECYDUją SIę NA ZAKUPY ONLINE KILKA RAZY W ROKU. ŚREDNIO MIESIęCZNIE WYDAją OKOŁO 100 ZŁOTYCH.
generacja y
57%
43%
50% 50%
6% 1%
11%
38%
44%
21%
4%
15%
29% 31%
Generacja Y Internauci
Kobieta Mężczyzna Podstawowe Gimnazjalne ZasadniczeZawodowe
Średnie Wyższe
PŁEĆ
WYKSZTAŁCENIE
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
gENERACjA Y TO MŁODZI, WYKSZTAŁCENI LUDZIE KORZYSTAją Z INTERNETU CODZIENNIE I „OD ZAWSZE”.
generacja y
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
Generacja Y Internauci1%
1%
4%
29%
65%
0%
1%
2%
22%
74% 74%
18%
5%
2%
69%
22%
6%
3%
powyżej 5 lat
od 2 do 5 lat
od 1 roku do 2 lat
od 6 miesięcy do 1 roku
do 6 miesięcy
codziennie lubprawie codziennie
kilka razy w tygodniu
mniej więcejraz na tydzień
od 1 do kilku razyw miesiącu
Staż w internecieCzęstotliwośćkorzystania z internetu
generacja y
WychoWani W sieci
ŹRóDŁO DANYCH: PEW RESEARCH CENTER, MILLENNIALS. A PORTRAIT Of gENERATION NExT
61%
47%
27%
17%
49%
47%
15%
15%
są unikalni
kierują się wartościami
korzystają z technologii
mają wyróżniający styl życia i zachowania
Generacja Y Generacja X
LUDZI NALEŻąCY DO gENERACjI YUWAŻAją, ŻE Są UNIKALNYM POKOLENIEM. KIERUją SIę WARTOŚCIAMI, ALE UMIEją KORZYSTAć Z NOWYCH TECHNOLOgII
WychoWani W sieci
ŹRóDŁO DANYCH: PEW RESEARCH CENTER, MILLENNIALS. A PORTRAIT Of gENERATION NExT
52%
30%
21%
20%
15%
15%
9%
1%
50%
35%
20%
21%
21%
7%
10%
1%
Generacja Y Generacja X
być dobrym rodzicem
mieć udane małżeństwo
pomagać innym w potrzebie
posiadać dom
żyć w sposób bardzo religijny
mieć satyfakcjonującą, dobrze płatną pracę
mieć dużo wolnego czasu
stać się sławnym
WARTOŚCI, NA KTóRYCH ZALEŻY gENERACjI Y TO PRZEDE WSZYSTKIM BYCIE DOBRYM – RODZICEM, PRACOWNIKIEM, OSOBą.
WychoWani W sieci
ŹRóDŁO DANYCH: PEW RESEARCH CENTER, MILLENNIALS. A PORTRAIT Of gENERATION NExT
Generacja Y Generacja X
54% 52%
35% 36%
18% 21%
74% 69%
Nowe technologie sprawiają,że życie staje się bardziej skomplikowane
Nowe technologie sprawiają, że ludziestaje się bardziej odizolowani
Nowe technologie sprawiają, że ludziezbliżają się do przyjaciół i rodziny
Nowe technologie sprawiają,że życie staje się łatwiejsze
NOWE TECHNOLOgIE Są DLA gENERACjI Y NATURALNą BAZą TWORZENIA RELACjI MIęDZYLUDZKICH ORAZ UŁATWIENIEM CODZIENNEgO ŻYCIA.
WychoWani W sieci
internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚcia nie MeDiUM
LICZBAURUCHOMIONYCH
APLIKACJI
CZAS URUCHOMIENIA[GODZ]
ŚREDNI CZASNA UŻYTKOWNIKA
[GODZ]
2 206 767
2 457 954
188 861 046 h
163 426 575 h
66 h
86 h
spośród21-30 latków
odwiedza stronyzwiązane z komunikacją
98%spośród
21-30 latkówkorzysta
z komunikatorów
37%
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
NATURALNą POTRZEBą gENERACjI Y jEST KOMUNIKACjA Z INNYMI – CO TRZECI Z NICH UŻYWA W TYM CELU APLIKACjI – KOMUNIKATORóW.
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
100% 98%
97%
93%
89%
82%
79%
73%
72%
67%
56%
53%
51%
50%
46%
41% 41%
39%
Kultura i rozrywka
Społeczności
Styl życia
Komunikacja
Wyszukiwarki i katalogi
Informacje i publicystyka
Firmowe
E-commerce
Nowe technologie
Edukacja
Biznes, �nanse, prawo
Sport
Motoryzacja
Mapy i lokalizatory
Hosting
Publiczne
Turystyka
Praca
Erotyka
Budownictwo, nieruchomości
KULTURA I ROZRYWKA, SPOŁECZNOŚCI ORAZ STYL ŻYCIA Są KATEgORIAMI OgLąDANYMI PRZEZ WSZYSTKICH INTERNAUTóW gENERACjI Y
internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUMZasięg kategorii tematycznych
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
Generacja Y Internauci
Zasięg kategorii tematycznychWszystkich internautów
50%
41%
41%
41%
31%
34%
Publiczne
Praca
Erotyka
120%
134%
121%
ZDECYDOWANIE CZęŚCIEj NIŻ WSZYSCY INTERNAUCI gENERACjA Y PRZEgLąDA STRONY PUBLICZNE, ZWIąZANE Z PRACą I EROTYKą.
internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUM
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
Generacja Y Internauci
Zasięg kategorii tematycznych,najpopularniejsze witryny kategorii
50%
41%
41%
41%
31%
34%
Publiczne
Praca
Erotyka
Grupa Policja.pl
Grupa Pracuj.pl
Redtube.com
ZDECYDOWANIE CZęŚCIEj NIŻ WSZYSCY INTERNAUCI gENERACjA Y PRZEgLąDA STRONY PUBLICZNE, ZWIąZANE Z PRACą I EROTYKą.
internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUM
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
18,1% 16,8% 11,6%
7,1% 5,5% 3,9%
78,9% 75,5%
45,9%
facebook.com youtube.com Grupa Nk.pl Google plus goldenline.pl twitter.com tumblr.com linkedin.com pinterest.com
Generacja Y
Zasięg witryn określanych„social media”
SOCIAL MEDIA
SPECYfIKą gENERACjI Y jEST INTENSYWNE KORZYSTANIE Z TZW. „SOCIAL MEDIA”NIEMAL WSZYCY ODWIEDZAją fACEBOOKA I YOUTUBE, CORAZ WIęCEj OSóB KORZYSTA Z TWITTERA, TUMBLR I PINTEREST.
internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUM
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
79%internautów wwieku 21-30 lat
korzysta z facebooka
53%użytkowników facebooka
korzysta również z nk 92%użytkowników nkkorzysta również
z facebooka
46%internautów
w wieku 21-30 latkorzysta z nk
SIŁą „SOCIAL MEDIA” Są SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE I ICH LIDER – fACEBOOK. gENERACjA Y KORZYSTA RóWNIEŻ Z NK.PL, jEDNAK NIEMAL WSZYSCY MAjąCY TAM KONTO LOgUją SIę RóWNIEŻ NA fACEBOOKU.
internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUM
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
95%
59% 58%
11% 7%
87%
52% 50%
12% 6%
Generacja Y Internauci
109%
114% 116%
90%113%
Serwisy społecznościowe Fora i grupy dyskusyjneBlogi Randki Czaty
index
OSOBY NALEŻąCE DO gENERACjI Y CZęŚCIEj NIŻ POZOSTALI ODWIEDZAją fORA I gRUPY DYSKUSYjNE ORAZ CZYTAją BLOgI, ZA TO RZADZIEj WCHODZą NA SERWISY RANDKOWE.
TOP5 witryn w ramach kategorii tematycznych
internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUM
100% INTERNAUTóW W WIEKU 21-30 LAT ODWIEDZASTRONY Z KATEgORII SPOŁECZNOŚćI
NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG
facebook.com 78,9 % grupa google 38,9 % grupa gazeta.pl 24,6 % grupa onet.pl 5,3 % grupa interia.pl 2,3 %
grupa nk.pl 45,9 % grupa gazeta.pl 21,9 % grupa onet.pl 19,4 % edarling.pl 3,5 % grupa wp - orange 2,1 %
grupa interia.pl 44,1 % wordpress.com 14,9 % peb.pl 17,7 % fellow.pl 0,8 % talk.io 1,5 %
grupa gazeta.pl 20,7 % grupa onet.pl 14,8 % grupa o2.pl 13,2 % elmaz.pl 0,2 % grupa onet.pl 1,0 %
grupa google 18,1 % twitter.com 11,6 % grupa wp - orange 9,0 % grupa wp- orange 0,1 % meegusto.pl –
ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
TOP 20 najpopularniejszych witryn wśród internautów w wieku 21-30 lat
MIEJSCE W
RANKINGU
POZYCJA WZGLĘDEM WSZYSTKICH
INTERNAUTÓW NAZWA UŻYTKOWNICY
(REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE OGÓŁEM
ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
1 B/Z grupa google 4 671 434 – – 89,02 %
2 B/Z facebook.com 4 140 513 – – 78,90 %
3 B/Z youtube.com 3 960 815 – – 75,48 %
4 B/Z grupa Onet.pl 3 664 364 541 154 560 5:28:42 69,83 %
5 ▲ 1 grupa gazeta.pl 3 642 493 294 100 980 2:02:41 69,41 %
6 ▲ 2 grupa Allegro.pl 3 599 080 1 870 479 409 6:45:27 68,58 %
7 B/Z grupa Interia.pl 3 580 849 352 585 572 3:54:42 68,23 %
8 ▼ 3 grupa Wirtualna Polska - Orange 3 464 810 631 335 565 7:00:41 66,02 %
9 ▲ 1 grupa O2.pl 3 058 711 328 483 250 2:46:39 58,29 %
10 ▼ 1 grupa Wikipedia 2 945 797 – – 56,13 %
11 B/Z grupa gg Network 2 494 376 27 761 402 1:22:08 47,53 %
12 B/Z grupa Nk.pl 2 409 931 – – 45,92 %
13 B/Z grupa Ringier Axel Springer 2 106 003 36 600 705 0:16:03 40,13 %
14 ▲ 1 grupa Murator 2 042 741 22 677 077 1:46:14 38,93 %
15 ▼ 1 grupa Polskapresse 2 009 877 61 232 005 0:27:42 38,30 %
16 ▲10 grupa Demotywatory.pl 1 701 317 108 160 457 2:10:49 32,42 %
17 ▲ 2 grupa TVN 1 668 407 96 426 504 9:36:24 31,79 %
18 B/Z grupa Money.pl 1 646 590 24 393 702 0:18:08 31,38 %
19 ▲ 2 grupa Edipresse.pl 1 587 280 37 397 577 0:28:19 30,25 %
20 ▲ 3 filmweb.pl 1 507 771 155 628 109 1:02:28 28,73 %
toP20 Witryn
Andrzej [email protected]
Dziękuję:)
Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, gg Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium
zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę gemius SA.
PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
o firmie PBi
PANTONE CMYK RGB
OPRACOWANIE gRAfICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK