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PLANO VER-O-PARÁImplantação do Plano Operacional de Marketing – 2012/2013
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O Que Queremos?
Pará, destino líder da Amazônia até 2020
VISÃO
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Indicador Fórmula Meta
2013
Resultado
2013
Meta
2014
Meta
2015
Número de produtos promovidos
Σ(Produtos
promovidos)58 216 68 68
Número de eventos captados
Σ(Eventos captados
no ano) 05 05 4 4
Nº de Pesquisas realizadas
Σ(Pesquisas
realizadas no ano) 5 - 3 3
Número de
Publicações
Σ(Publicações
divulgadas no ano) 900 1.622 450 450
METAS 2013-2015
Obs.: A licitação para realização de 03 pesquisas ocorreu em 22/11/2013, cuja vencedora foi a Empresa Foco Opinião e
Mercado que realizará em março e abril de 2014.
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24 projetos
MACROPROGRAMA DE COMUNICAÇÃO
MACROPROGRAMA DE PROMOÇÃO
MACROPROGRAMA DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO
PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013
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MACROPROGRAMA DE COMUNICAÇÃO
PROGRAMAS PROJETOS
IDENTIDADE TURÍSTICA
P1. Marca gráfica
P2. Banco de Imagens
P3. Ponto de identidade física
MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO
P4. Material institucional
P5. Material para o trade
P6. Material para o consumidor
COMUNICAÇÃO DIGITAL
P7. Material digital para imprensa
P8. Novo desenho e estruturação do conteudo do site promocional
P9. Banners para mídia digital
PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013
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RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO
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MACROPROGRAMA DE PROMOÇÃO
PROGRAMAS PROJETOS
TRADE
P10. Sensibilização e capacitação trade receptivo
P11. Sensibilização e capacitação trade dos mercados emissores
P12. Viagens de familiarização trade dos mercados emissores
IMPRENSA
P13. Participação em feiras e workshops
P14. Relacionamento com a imprensa
P15. Viagens de familiarização com a imprensa dos mercados emissores
CONSUMIDORP16. Campanhas cooperadas
P17. Social media
PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013
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RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO
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MACROPROGRAMA DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO E INOVAÇÃO
PROGRAMAS PROJETOS
SP6. Bureau de inovação
P18. Observatório de tendências em turismo (benchmarking)
P19. Modelo de gestão
P20. Sensibilização de potenciais investidores
SP.7. Observatório do turismo paraense
P21. Pesquisas de mercado qualitativas
P22. Pesquisa de mercado quantitativas
P23. Observação e analise de competidores e referentes
P24. Banco de Dados (Gerenciador Turístico)
PLANO OPERACIONAL DE MARKETING 2014PLANO OPERACIONAL DE MARKETING
Implantação 2012 - 2013
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RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO
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A NOVA IDENTIDADE TURÍSTICA DO PARÁ
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A inspiração...
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MARCA
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MANUAL DE MARCA
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Pará, portão de entrada da maior floresta tropical do planeta, o destino é um celeiro da biodiversidade amazônica, que concentra paisagens, cenários únicos, e condições excepcionais para a prática de atividades turísticas na natureza.
A pluralidade cultural também é característica determinante do Pará, influenciado por inúmeras etnias e tradições que se revelam em seus conjuntos arquitetônicos, nas ricas manifestações culturais, no modo de vida, na maneira como as populações tradicionais se relacionam com a floresta e seus recursos.
DECÁLOGO
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Mais da metade do território paraense é área protegida, são 684 mil km2 distribuídos em 64 unidades de conservação públicas e 43 terras indígenas demarcadas.
O Estado lidera o programa “Municípios Verdes” voltado para a recuperação de áreas devastadas e com foco no manejo sustentável da Floresta.
DECÁLOGO
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No Pará encontram-se os mais antigos registros da presença do homem na Amazônia Brasileira.
Marajoaras e tapajônicas foram culturas de sofisticada linguagem artística, a cerâmica é o legado que resistiu ao tempo e às condições ambientais da região.
DECÁLOGO
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Festas populares seculares como o Círio de Nazaré, o Sairé e a Marujada mesclam fé, religiosidade e rituais profanos.
Músicas como o Carimbó, xote brangantino, siriá e o lundu marajoara são alguns dos ritmos tradicionais autênticos presentes no cotidiano da população .
A gastronomia de sabores únicos, revela as influências da formação cultural paraense e os ingredientes naturais da Amazônia.
DECÁLOGO
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Saberes e fazeres tradicionais convivem com a cultura erudita e inspiram novas formas de organização e distribuição da produção cultural.
O manejo dos recursos naturais e o conhecimento empírico da floresta estimulam a pesquisa e o desenvolvimento de tecnologias sustentáveis. No Pará encontram-se algumas das instituições de referência no setor.
DECÁLOGO
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DECÁLOGO
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Os materiais promocionaisMATERIAIS PROMOCIONAIS
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FOLHETO TRADE
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FOLHETO MAPA DE BELÉM E ARREDORES
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DESTINO PARÁ - Itinerário sugerido (8 dias/7 noites)
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O PARÁ NA IMPRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL
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REVISTA CASA COR 12 páginas
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REVISTA DOS MAGISTRADOS 10 páginas
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REVISTA VIAGEM 4 pags.
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REVISTA VIAJAR 5 páginas
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REVISTA MENU 3 páginas
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REVISTA AZUL MAGAZINE 4 pags
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REVISTA AZUL MAGAZINE 4 paginas
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REVISTA DE BORDO UPTAP AIRLINES - 22 paginas
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REVISTA DE BORDO TAM NAS NUVENS - 18 páginas
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REVISTA DE BORDO GOL 2 páginas
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REVISTA FOLHA DE TURISMO
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REVISTA FOLHA DE TURISMO
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A PROMOÇÃO DO PARÁ NAS FEIRAS NACIONAIS E INTERNACIONAIS
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EXPO CATOLICA – SÃO PAULOJUNHO 2012
ESTANDE - FEIRAS NACIONAIS
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ABAV – RIO DE JANEIROOUTUBRO 2012
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ABAV – RIO DE JANEIROOUTUBRO 2012
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ABAV 2012
ABAV – SÃO PAULOSETEMBRO 2013
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ABAV 2012ABAV – SÃO PAULOSETEMBRO 2013
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PARTICIPAÇAÕ EM FEIRAS INTERNACIONAIS
TOP RESA – FRANÇA JULHO 2012
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BTL PORTUGAL BTL 2013
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BTL PORTUGAL 2013
SEMINARIOS DE CAPACITAÇÃO DO TRADE
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BTIL PORTUGAL 2013
SEMINÁRIOS DE CAPACITAÇÃO DO TRADE
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O PARÁ NOS CATÁLOGOS DAS OPERADORAS TURÍSTICAS
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O PARÁ NA MÍDIA NACIONAL E INTERNACIONAL
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GUIA DE BELÉM 2012
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GUIA DE BELÉM 2012
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GUIA DE BELÉM 2012
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REVISTA FOLHA DE TURISMO
ESPECIAL ABAV 63.000/ Outubro 2012
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FIT ARGENTINA & TOP RESA FRANÇA
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PUBLIEDITORIAL
FESTURIS GRAMADO
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PUBLIEDITORIAL
FESTURIS GRAMADO
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2012
Meta prevista: 70 publicações
divulgadas
Meta realizada: 1 . 1 8 4
matér i as .
2013
Meta prevista: 900 publicações
divulgadas
Meta realizada: 1 . 6 2 2
matér i as .
Matérias Publicadas: Impressas e Online.
Eventos Captados
2013
Meta prevista: 05 eventos
captados.
Meta realizada: 05 eventos
captad os com
ex pectat i va de públ i co
part i c i pa nte de 20 .500
pessoas .
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