1

Seminar:

Planificarea cercetarii de marketing

1. Planificarea strategic orientat spre pia are ca finalitate practic:

a) activitatea de producie i comercializare;

b) promovarea produselor pe noi piee;

c) strategia de dezvoltare a firmei;

d) segmentarea pieei i alctuirea mix-ului de marketing.

2. Analiza mediului extern are drept scop:

a) stabilirea misiunii i a obiectivelor firmei;

b) segmentarea pieei i alctuirea mix-ului de marketing;

c) identificarea ocaziilor de pia definite de o nevoie pe care firma o poate satisface n condiii profitabile i ameninrilor caracterizate de piedici aprute datorit evoluiei mediului,

d) identificarea punctelor tari i a celor slabe.3. Care este opinia lui Philip Kotler cu privire la bugetul cercetarilor de marketing?

4. Care dintre urmtoarele exemple pot fi considerate puncte slabe n cadrul analizei SWOT efectuate de o firm: 1) restrngerea drastic a pieei; 2) lipsa specialitilor din cadrul firmei; 3) politica agresiv de marketing a concurenilor; 4) ntrzieri la livrarea produselor 5) criza economic; 6) costurile mari nregistrate de firm?

a) (1), (3), (5);

b) (2), (3), (4);

c) (3), (4), (5);

d) (2), (4), (6).

5. Care sunt activitatile specifice cercetarii pietei?6. Printre obiectivele unui studiu de pia avnd ca scop cercetarea imaginii mrcii de cafea X se poate afla:

a) creterea notorietii ;

b) realizarea unei campanii promoionale;

c) impactul publicitii asupra opiniei consumatorilor ;

d) toate variantele anterioare.

7. Planificarea strategic de marketing este specific:

a) nivelului corporativ;

b) nivelului funcional;

c) nivelului unitilor strategice de activitate;

d) la nivelul Consiliului de Administraie al companiei.

8. Care sunt etapele programului cercetarii de marketing?

9. Comentati urmatoarea afirmatie:Planurile nu reprezint nimic; planificarea nseamn totul (Dwight D. Eisenhower)10. Care dintre urmtoarele exemple pot fi considerate oportuniti, n cadrul analizei SWOT efectuate de o anumit firm: (1) lansarea de ctre firm a unui produs nou pe pia, (2) crearea unui compartiment de marketing, (3) efectuarea unor reduceri de preuri la produsul Y, (4) ritmul accelerat de evoluie a pieei, (5) retragerea unui concurent de pe pia, (6) modificarea favorabil a reglementrilor referitoare la sectorul de activitate n care firma i desfoar activitatea?

a) (1), (2), (3);

b) (4) ,(5), (6);

c) (1) ,(2), (6);

d) (3) ,(4), (6).

11. Care este opinia dvs cu privire la externalizarea serviciilor de studiere a pietei de catre marile companii? 12. Propuneti o modalitate original de cercetare prin care televiziunea publica (TVR) sa determine preferintele publicului privind vizionarea emisiunilor sale sau, dimpotriva motivele care se determina ignorarea ofertei sale de catre public.