planificación y redacción de contenidos 2.0_ricardo palmieri
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1º Jornadas Nacionales de Comunicación en la WEB 2.0TRANSCRIPT
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Planificación y redacciónde contenidos
para las redes sociales
Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–
Buenos Aires, 01.06.11
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¡Bienvenida! ¡Bienvenido!
Y gracias a Lilianay Robin por invitarme
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Por favor, conectate
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Garantía Nº 1
Si no queda conforme, ala salida le devolvemos su tiempo.
¿Anónimo?
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Garantía Nº 2
El seminario incluyetodos los conocimientos que el dictante posee sobre el tema
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Garantía Nº 3
El 98% de lo que aquí se explica ha sido puesto en práctica
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Garantía Nº 4
Todo lo que veas aquí estará en tus manos
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Advertencia Nº 1
Es necesario encender el “filtro” de tu sector y tus circunstancias
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Advertencia Nº 2
Toda nueva idea genera un dolor neuronal, según un estudio publicado en la Harvard Business Review
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Sobre Ricardo Palmieri – 1
• Licenciado en Publicidad, Universidad del Salvador• Impulsor del estudio Redacción: Palmieri• Docente en maestrías y postgrados de las universidades de San Andrés y Austral• Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos
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Sobre Ricardo Palmieri – 2
• Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España• Ex redactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid• Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual
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Sobre Ricardo Palmieri – 4
• Director, con Salvador Filiba, de la edición del Manual de Marketing Directo e Interactivo y autor del capítulo “Creación y
comunicación”• Orador en Trimarchi 2007; Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo 2008; Crecer08, 09 y 10; FIAP 2009 y 2010; Marketers Montevideo /09 y /10, ArtMedia 10, V Congreso de la Publicidad Salvadoreña 2010; 1as. Jornadas de Prensa y Comunicación 2010;
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Sobre Ricardo Palmieri – 5
Marketers Guayaquil 2011, y en los próximos Crecer 11, VI Encuentro Latinoamericano de Diseño y Segundas Jornadas de Prensa 2011
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La mente es como un paracaídas: sólo funciona si está abierta.
Albert Einstein
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Itinerario
• Planificación• Redacción• Recursos para redactarmejor• Bibliografía
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Planificación
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Oportunidades de publicación
• Aparición de posteos de fans• Fechas clave• Lanzamientos • Noticias del día
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Plan de
comunicación
• Se cocrea junto con las área de comunicación, marketing, ventas, PR• Debe ser flexible
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Redacción
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Con Internet hemos vuelto a la era alfabética. Si alguna vez
pensamos que habíamos entrado en la civilización de las imágenes, pues bien, el ordenador nos ha vuelto a introducir en la Galaxia Gutenberg y todos se ven de nuevo obligados a leer.
Umberto Eco
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Todos sabemos que hubo avances en cosas como el audio y el video digital. Pero el principal medio de comunicación para la raza humana es el texto.
Bill Gates
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Existe un tipo de marcas que están mucho más preparadas para establecer un diálogo con la gente: son las punto com. Ellas viven en un entorno de relación y deben gestionar su propia comunicación en la red. Nacieron en un website y desde entonces necesitan comunicarsebidireccionalmente. //
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// Las hay más o menos brillantes con el lenguaje, pero han desarrollado una nueva manera
de expresarse, una voz, que no es la publicitaria, ni la corporativa; una voz mucho menos encorsetada, menos superlativa y más directa. Están entre la gente, conviven y hablan diariamente con la gente, y hablan como la gente. Son marcas conversadoras.
Daniel Solana
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Tipología de la redacción para las redes
• Informativa-corporativa-dialógica
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Características
• Sintética• Completa• Consistente• Positiva• Clara
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Selección de palabras – 1
• Pensar en el receptor• Evitar regionalismos yvulgarismos• Palabras extranjeras,solo cuando seaimprescindible• Preferir las palabrasespecíficas
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Selección de palabras – 2
• Eludir tecnicismos• Eludir la jerga intraempresarial• Chequear el significado de cada palabra inusual
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Selección de palabras – 3
• Usar palabras atractivas• Cuando haya que inventar, respetar las reglas
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Adjetivos
• Evitar unir dos quesignifiquen lo mismo• Usarlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea• Evitar los difusos• Colocarlos junto al sustantivo al que modifican
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Verbos
• Para acelerar el texto• Usarlos en presente cuando es un ofrecimiento• Evitar la voz pasiva• Evitar los complejos: “refuncionalizar”, “corporativizar”
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Anfibologías
• “No podía verlo debido a su baja estatura” y otras: deben evitarse
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Pleonasmos
• “Los 365 días del año”, “Las 24 horas del día”, “Experiencia previa” y otros: deben evitarse
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Oxímoron
• “Pequeño gran auto”, “El más rápido de los lentos” y otros: deben evitarse
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Frases - 1
• Cortas• En cada una, una idea y un verbo• El verbo, cerca del inicio• Evitar las hechas y lasintercalaciones
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Frases - 2
• Dividir en dos las frases largas
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Signos de puntuación
• Preferir . antes que ;• Evitar () y preferir – – • Utilizar conmoderación ¡! y ¿?, y siempre los de aperturay cierre• Evitar *, [] y /• Evitar …
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Recursos para redactar mejor – 1
• Servicio de Consultas, Academia Argentina de Letras:- (54-11) 4802-2408 - [email protected] www.aal.edu.ar
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Recursos para redactar mejor – 2
• Real Academia de laLengua: www.rae.es• Diccionario de uso del español, de María Moliner
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Recursos para redactar mejor – 3
• Diccionario panhispánico de dudas, VV.AA.
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Bibliografía - 1
• ClickZ: www.clickz.com• Postpublicidad:www.postpublicidad.com• Mashable:www.mashable.com
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Bibliografía - 2
• Postpublicidad, Daniel Solana
• Odisea 2.0, Ernesto van Peborgh
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2 regalos digitales
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¡Gracias por conectarte!
¡Gracias por ser como sos!