planejamento de mídia easy taxi pro
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Parte escrita do planejamento de mídia proposto pelo grupo da turma 2012/1 da faculdade de publicidade e propaganda da PUCRS (FAMECOS). O briefing era "aumentar o numero de usuários do Easy Taxi Pro, para empresas e restaurantes.TRANSCRIPT
Curso: Publicidade e Propaganda
Disciplina: Mídias II
Turma: 259
Trabalho: Planejamento de Mídia Digital Easy Taxi
Para a cadeira de Mídias II, foi solicitado pela professora Liana Furini um
planejamento de mídia para o cliente Easy Taxi. O produto em específico é o
Easy Taxi Pro, destinado para empresas ou estabelecimentos que necessitam
de um serviço de taxi para seus funcionários ou clientes. A marca está
presente em 165 cidades, sendo elas 100 brasileiras. Também está presente
em mais de 32 países e atende mais de 10 milhões de usuários.
Os usuários brasileiros fazem parte de 40% de todos os usuários da marca. Em
Porto Alegre, cerca de 60% dos taxistas usam o plicativo em seus smatphones.
Os principais motivos pelo sucesso do serviço é a segurança e a facilidade.
Pensando nos seguintes dados e demais informações fornecidas pelo cliente
junto com as técnicas vistas em aula foi criado o planejamento de mídia
dividido em 5 etapas.
As etapas são, em sua ordem, gamefication, guest post e Google Adsense,
email marketing, mídia kit e ranking.
1ª Etapa: Gamefication
Será monitorado na cidade de Porto Alegre os pedidos de taxi e suas
localizações. A partir do cruzamento da quantidade de chamadas com a sua
localização será criada uma pontuação para os estabelecimentos de
determinadas regiões. Isso irá levar o planejamento de mídia a focar em
estabelecimentos que estão situados em pontos estratégicos da cidade.
2ª Etapa: Guest Post e Google Adsense
Pensando no público alvo do cliente, posts sobre o produto e banners de Adsense
estarão em blogs e sites de assuntos como restaurantes, economia, viagens e turismo.
3ª Etapa: Email Marketing
Nesta etapa, será disparado para possíveis clientes um email marketing contendo
informações como dados estratégicos, vantagens sobre os concorrentes além de
apresentar por completo o Easy Taxi Pro.
4ª Etapa: Mídia Kit
Será enviado para os possíveis clientes (empresas ou estabelecimentos de grande
público) que estão localizados nos pontos estratégicos da cidade (aqueles que tiveram
enorme solicitação do serviço pelo público geral) uma maleta com um pen drive
personalizado, contendo nele apresentação dos dados completos coletados na
primeira etapa.
5ª Etapa: Ranking
A última etapa é constituída por um ranking no site do Easy Taxi que mostra os
estabelecimentos que aderiram ao serviço. Quando maior forem as solicitações pelo
serviço, mais pontuações o estabelecimento adquire, subindo no ranking e tornando
visível a sua marca. Também será publicada as principais pontuações no facebook.
Cronograma do planejamento de mídia
O cronograma do planejamento de mídia fica então da seguinte forma: