PLANEJAMENTO DE MARKETING

Aula #4

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

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Hoje veremos:!

1.  Roteiro para o planejamento de marketing"

2.  Organização do briefing"

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Roteiro planejamento

1.  FATOS DE BASE

2.  O PRODUTO/CONCORRÊNCIA/IMAGEM DE MARCA

3.  PÚBLICO

4.  OBJETIVOS DE MERCADO

5.  OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

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6. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO • Conteúdo/Eixo • Meios/Mídas

7. CRIAÇÃO

8. PLANO DE MÍDIA

9. INVESTIMENTOS/RECURSOS

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O que é um briefing?

Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produto ou serviço em relação a suas características intrínsecas, aos concorrentes e aos objetivos gerais da empresa e do plano de marketing, em termos de venda ou imagem. (Dicionário de termos de marketing)

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• Para que serve um briefing • Reunir as informações necessárias para a ação publicitária e de comunicação, que estão dispersas, parte no cliente, parte no mercado, parte na pesquisa, etc.

• Organizar e disponibilizar as informações certas para a equipe envolvida no trabalho. O briefing serve como um centralizador físico dessas informações.

• Inspirar e alimentar idéias e soluções criativas: a Criação pode e deve utilizar as informações do briefing como inspiração criativa, através, por exemplo, de associação de idéias (brainstorm).

• Direcionar e delimitar o trabalho publicitário: sem uma trilha definida, o Planejamento e principalmente a Criação podem desviar-se do problema e objetivo de comunicação do cliente.

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Elaborar e fundamentar o briefing

• Cada área deve escrever e contribuir para o briefing do planejamento em execução •  Aprimorar o briefing de acordo com um dos modelos apresentados em sala