planejamento de comunicação - cini bebidas
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Trabalho feito no curso Planejamento de Comunicação, da Lemon School.TRANSCRIPT
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Brief
• VISÃO: nossa visão é alcançar o fortalecimento da marca Cini, sendo reconhecida nacionalmente e preferida regionalmente.
• VALORES: qualidade, respeito a leis e normas, inovação, respeito nas relações humanas, cumprimento das responsabilidade.
• OBJETIVO DE MARKETING: aumentar as vendas dos refrigerantes Cini no Paraná, em 15% até 2014.
• As pessoas que consumiram, aprovam o sabor.
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Cenário
• Coca-Cola, Schincariol e AmBev, responsáveis por cerca do 90% do mercado de refrigerantes no Brasil
• O país é possível achar, em média, 194 marcas, em diversos formatos de embalagens, que vão de 200 ml a 3,3 ml, feitos de materiais como lata, PET, vidro descartável, plástico e vidro retornáveis.
• O refrigerante CINI é o segundo mais vendido em Curitiba e região metropolitana.
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Caminhos não seguidos
• Refrigerante saudosista: uma visão dos consumidores de mais idade e para atingir novos públicos esse não seria o caminho ideal.
• Focar nas crianças: apesar das crianças terem 80% de influência de compra em seus lares, as famílias estão buscando hábitos mais saudáveis.
• Bairrismo: hipótese desconsiderada pela visão da empresa tem de ser conhecida nacionalmente e pelo fato de mais da metade da população onde Cini tem grande força vem de outras regiões(Segundo os dados da pesquisa encomendada pela Gazeta do Povo, 55% da população nasceu em outra cidade do Paraná ou em outro estado).
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• A Influência destes jovens sobre os mais velhos e sobre os mais novos.
• 42,1% dos brasileiros com idades entre 18 e 24 anos consomem refrigerantes cinco vezes ou mais na semana.
Público: jovens de 18 a 24 anos
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Público: jovens de 18 a 24 anos
https://vimeo.com/16641689
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Coleta de dados
• Pesquisas feitas nas cidades:
- Curitiba/PR
- Guarapuava/PR
- Joinville/SC
• Buscando entender o comportamento de compra das pessoas, analise
dos pdv´s e percepção das pessoas sobre a linha de produtos da marca.
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Coleta de dados
“Parece refrigerante barato”
'Nossa que cor legal, ficaria lindo um drink
assim'
"Gosto de Cini, dá para fazer uns drinks
ótimos."Vendedor de mercado: "Cini
vende bem, é o mais consumido entre os seus
concorrentes da mesma faixa de preço. Chefes de família
compram e adultos de classe alta gostam bastante do
Gengibirra. Os jovens não compram tanto."
“Cini está marcada como uma bebida popular. E
quem quer ser um popstar vai beber Coca-Cola...”
'É tão lindo que dá até dó de tomar'
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Descobertas
• As produtos com cores mais chamativas atraem mais atenção
• Em questão de sabor, foram poucas as rejeições aos que experimentaram
• Uma embalagem/rotulo mais “descolado” atrairia mais atenção do público
• Por não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado e por sua embalagem, ele acaba sofrendo preconceito deste público.
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Problema
Por não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado, ele acaba sofrendo preconceito.
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Insights - manifesto
Não ligue para os rótulos!Beba Cine!
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Sugestões complementares
• Padronização e frequência da comunicação
• Ação onde retiraríamos o rótulo e colocaríamos uma tag com os dizeres: “Não ligue para os rótulos! Beba Cine!”
• Embalagens mais atraem.
• Aumentar a produção de conteúdo nas redes sociais
• Presença em eventos onde este público se encontra
• Diferenciar o nome dos produtos (dar personalidade a cada produto/sabor)
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Obrigado!