planeación y organización de campaña politica
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Taller practico de como coordinar la planeación y organización de una campaña politica.TRANSCRIPT
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Planeación y organización de unaCampaña Exitosa
Ing. Abel Monjaraz AlemánAsesor Estrategias Políticas, Gubernamentales y Electorales
www.abelmonjaraz.wordpress.com
![Page 2: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/2.jpg)
Campaña Campaña Campaña Campaña
PolíticaPolíticaPolíticaPolítica
Es un proceso democrático
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es un proceso democrático por el cual los candidatos
exitosos llegan a ser gobernantes
![Page 3: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/3.jpg)
El único objetivo:
¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la elecciónelecciónelecciónelección !!!!
![Page 4: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/4.jpg)
¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Planeación y Organización de una campaña
![Page 5: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/5.jpg)
Es poder prever y establecer todos los
elementos que se requieren
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
elementos que se requieren para poder iniciar el trabajo
de campaña
![Page 6: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/6.jpg)
“para ganar requieres un buen candidato, una buena
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
buen candidato, una buena estrategia y un buen
gobierno”
Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….
![Page 7: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/7.jpg)
Fases de la Campaña
PresentaciPropuesta
Diferencia Llamado
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Presentación
PropuestaDiferencia
ciónLlamado al Voto
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Toma como base donde estas parado en
Tipo de Estrategia para la Campaña
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
este momento con la información que
obtuviste de posicionamiento, FORD
entre otros.
![Page 9: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/9.jpg)
Posibles Estrategias
Situación Estrategia
Ultimo Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes
ciudadanas
Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento
Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo
Candidato de la gente Usar testimonios de la gente
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Competencia con pasado oscuro Evidenciar
Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante
Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de
equidad y respeto
Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar
riesgos
Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con
testimonios de líderazgos, blindar golpes
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La encuesta te debe indicar tus
segmentos fuertes y débiles.
Los targets
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Mujeres, hombres, indecisos, jóvenes,
adultos mayores, adultos de 22 a 35, de
35 a 50, y de 50 a 60, etc.
![Page 11: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/11.jpg)
Estrategia Plan de Trabajo
Tu estrategia conviertela en Plan de Trabajo
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
La mayoría de las estrategias son buenas, el problema es
implementarla ….
![Page 12: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/12.jpg)
¿Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
![Page 13: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/13.jpg)
Elementos de una Campaña
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Elementos de una Campaña
![Page 14: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Buen candidato
2. Plan de trabajo operativo
3. Estructura organizacional
4. Instalaciones
5. Plan de comunicación estratégico
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
6. Financiamiento
7. Seguimiento
8. Propuesta
9. Redes
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El tiempo es el recurso más escaso e
importante
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es una carrera contra el tiempo
![Page 16: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/16.jpg)
Primer Paso
� Determinen un Coordinador Único
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
� Determinen un Coordinador Único
� Determine staff de apoyo estratégico (máximo 5 personas)
![Page 17: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/17.jpg)
Primer Paso
• Características1. Características
Coordinador Único
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
1. Características
2. Experiencia en campañas
3. Dotes gerenciales
4. Firmeza
5. Plena confianza del candidato
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• Funciones principales
1. Elaborar plan de campaña
2. Supervisar y dar seguimiento
Coordinador Único
Primer Paso
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
2. Supervisar y dar seguimiento
3. Controlar presupuesto
4. Coordinar la agenda
5. Motivar al equipo
6. Controlar disputas internas
7. Nombrar coordinadores de área
![Page 19: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/19.jpg)
Primer Paso
• Staff versión Personalidades
– Reunión semanal o quincenal con el candidato
Staff – Comité
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
para evaluar situaciones coyunturales políticas,
económicas y sociales
• Staff versión Cuarto de Guerra
– Reunión diaria de coordinadores
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Primer Paso
• Participan coordinadores de área
– Analizan entorno y resultados del día anterior
Staff – Cuarto de Guerra
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Evalúan posicionamientos
– Se toman decisiones sobre las acciones del día
y revisan los planes de la semana
– Es máximo una hora de reunión.
– Deben fijar reglas
![Page 21: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/21.jpg)
Segundo Paso
� Posicionamiento
� FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
� FORD
� Mapa
� Estadísticas
![Page 22: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/22.jpg)
Segundo Paso
• Encuestas– Diarias
– Semanales
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Semanales
– Tracking, personales, vivienda, teléfonica
• Grupos de Enfoque– Ciudadanos
– Lideres de opinión
![Page 23: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/23.jpg)
Segundo Paso
• Análisis FORD– Fortalezas
– Oportunidades
FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Oportunidades
– Riesgos
– Debilidades
• Nuestro y de Ellos
![Page 24: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/24.jpg)
Segundo Paso
• Mapa de actores– Aliados temporales y estratégicos
Mapa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Aliados temporales y estratégicos
– Adversarios temporales y estrátegicos
– Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos, empresarios, colonias, etc.
• Nuestro y de Ellos
![Page 25: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/25.jpg)
Segundo Paso
• Sociales
• Demográficas
Estadísticas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Demográficas
• Electorales
• Económicas
• Políticas
![Page 26: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/26.jpg)
TercerPaso
• PLAN de TRABAJO
• Actividades Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Actividades Operativas
• Actividades Financiamiento
• Acciones de Comunicación
![Page 27: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/27.jpg)
¿Se puede ganar una campaña con acciones operativas
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
con acciones operativas solamente?
SI, regiones pequeñas
![Page 28: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/28.jpg)
Lo más dificil en una campaña es J.
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
campaña es J.
LA GENTE
![Page 29: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/29.jpg)
• Objetivo:3. Establecer acciones de contacto con los
votantes
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
votantes
4. Promover su mensaje, convencer
5. Con candidato• Que conozcan al candidato
6. Sin candidato• Promover su mensaje
![Page 30: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/30.jpg)
• Agenda ciudadana– Mujeres
– Jóvenes
– Adultos mayores
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Adultos mayores
– Amas de casa
– Profesionistas
– Organizaciones civiles
– Grupos por segmento de edades
– Académicos
![Page 31: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/31.jpg)
• Asuntos Electorales– Representantes de Casilla
– Representantes Generales
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Representantes Generales
– Abogados
– Observadores
– Nueva COFIPE, Código Estatal Electoral
![Page 32: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/32.jpg)
• Contacto con empresarios afines
• Eventos de recaudación
Tercer Paso
Financiamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Donaciones y apoyos en especie
• Servicios de simpatizantes sin costo
• Hacer presupuesto de ingresos y egresos
• Conseguir oficinas prestadas
• Informes al CEN, IFE, CEE
![Page 33: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/33.jpg)
1. Mensaje
2. Propuesta
3. Agenda con medios
Tercer Paso
Comunicación
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Agenda con medios
4. Agenda con titulares de medios
5. Boletines
6. Publicidad impresa y en las calles
7. Internet y SMS (Web, Blog)
![Page 34: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/34.jpg)
Cuarto Paso
• Estructura organizacional
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Estructura organizacional
• Seguimiento
• Disciplina
![Page 35: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/35.jpg)
Coordinador
Agenda
Eventos
Redes y promoción
Comunicación
Staff Medios
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Coordinador Único Propaganda y
Publicidad
Electoral
Financiamiento Administración
Administración
Cuarto de Guerra
Relaciones P
Análisis
![Page 36: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/36.jpg)
1. Asignar a un asistente de estrategia
2. Elaborar el documento “Plan de Trabajo”• Acciones
Tercer Paso
Seguimiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Acciones
• Responsable
• Objetivo/Meta
• Fecha
• Necesidades
3. Revisar a diario el cumplimiento del plan
4. Cada área debe tener su plan de trabajo
![Page 37: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/37.jpg)
¿Que pasa si alguien no cumple sus compromisos?
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
cumple sus compromisos?
Esa es decisión tuya
![Page 38: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/38.jpg)
1. Las campañas políticas es de voluntarios
2. Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
Cuarto Paso
Disciplina
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.
4. Una campaña no es democracia, debe ser autoritaria, vertical
y dictatorial
5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina
![Page 39: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/39.jpg)
En el plan tiene que
establecerse la estrategia
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
estrategia
![Page 40: Planeación y Organización de Campaña Politica](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020110/54818d375806b5ed048b456a/html5/thumbnails/40.jpg)
¿Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
Tu decide