plan de producción alardo
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Alardo revista de las fiestas de moros y cristianos de elda y petrerTRANSCRIPT
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1. Presentación general del proyecto
1.1. Naturaleza del proyecto y nombre de la empresa
Bajo el nombre Alardo se presenta este proyecto de carácter periodístico que pretende cubrir la falta de información seria y de interés que se da en lo referente a las fiestas de Moros y Cristianos de Elda y Petrer. El proyecto se traduce en una publicación escrita en formato revista de publicación semestral (un número de primavera y un número de otoño) y que se complementará con una edición online a través de un blog y la continua difusión a través de las redes sociales como Facebook y Twitter. El nombre de la revista ha sido elegido por tres motivos: su originalidad, que implica la posibilidad de crear un diseño impactante; su facilidad para ser recordado ya que es una palabra breve; y por último, su personalidad ya que la palabra alardo se identifica con el simulacro de combate entre Moros y Cristianos y además crear una sensación de explosión informativa que creemos atraerá la atención de muchos lectores.
Este dossier, forma el plan de producción de esta publicación especializada.
En las siguientes páginas se expondrá un informe detallado de cada punto que configura esta idea, desde el surgimiento de la misma hasta la creación del nº0, pasando por las expectativas empresariales que se tienen a corto, medio y largo plazo.
1.2. Lugar donde se situará el centro de trabajo
El centro de trabajo para la realización de este proyecto está situado en Petrer por ser una de las dos ciudades protagonistas de la revista y, además, por comodidad del equipo de trabajo. Contamos con un despacho en la Calle El Campet acondicionado con un escritorio grande y varios ordenadores, un equipo adecuado para las labores de tratamiento de la información. La razón principal para la elección de esta habitación para los comienzos de este proyecto es básicamente económica. Alardo se considera un proyecto muy humilde y el alquiler de otro local podría suponer un gasto muy importante. Aunque sí que nos planteamos pedir colaboración a los ayuntamientos de ambos municipios para solicitarles uno de los despachos desocupados de las sedes de la Unión de Festejos.
1.3. Ámbito geográfico de actuación
La temática principal de Alardo genera una apuesta por un periodismo de proximidad local. Esto se debe a que las fiestas de Moros y Cristianos son unas fiestas localizadas en los municipios de la Comunidad Valenciana y, además, difieren entre ellas en forma y tradiciones. Por ello nos vamos a centrar en dos ciudades siamesas (Elda y Petrer) cuya historia está fuertemente ligada a la época
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musulmana en España y tienen una larga tradición en las fiestas de Moros y Cristianos. La distribución se realizará en comercios locales y en fechas estratégicas (abril-mayo y octubre-noviembre) ya que son los meses que preceden a estas fiestas de interés turístico nacional.
1.4. Forma jurídica de la sociedad promotora
Ante la decisión de decantarse por una forma jurídica, el equipo fundador de Alardo se inclinó de forma unánime por una cooperativa de trabajo asociado. El criterio principal para la elección de este tipo de sociedad, fue su carácter democrático que aboga por el bienestar laboral y económico de sus asociados. Además de la recomendación de otras empresas de este tipo que funcionan muy bien. La cooperativa, en caso de que la empresa se expandiese y fuera necesario, podría contratar personal externo, mediante vinculación laboral, en el caso de desarrollar actividades especializadas que los asociados no puedan realizar por falta de capacidad o habilidad. Finalmente, tras decidir que los asociados debían aportar el desembolso del capital inicial en el momento de la escritura y que debía rondar los 2000€, en total, se optó por la cooperativa como forma jurídica bajo el nombre de la empresa Publicaciones festeras que pretende, en un futuro, ampliar horizontes hacia otros municipios de la provincia de Alicante y crear nuevas publicaciones para cada municipio. La responsabilidad de los socios ante las posibles deudas sociales estará limitada a las aportaciones al capital social suscrito, aunque no estén desembolsadas en su totalidad.
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2. El medio 2.1. Descripción detallada del medio que se pretende ofrecer al mercado
Proyecto Alardo
Tipo de medio: Revista
Nombre: Alardo
Subtítulo: Las fiestas de Moros y Cristianos de Elda y Petrer
Temática: Fiestas de Moros y Cristianos
Formatos: papel impreso y versión online
Periodicidad: semestral
Ámbito de difusión: Municipios de Elda y Petrer
Público objetivo: comunidad festera y comunidad de espectadores (a partir de 16 años)
Objetivos: Aceptación/ consolidación / Referencia
Novedad: Ofrecer la última información de las fiestas de Moros y Cristianos en formato periodístico
Esencia: Fuentes propias, análisis, interección con el lector
Precio: 2,50 €
Paginación: 40
Especialización: Especializada en fiestas de Moros y cristianos: crónicas, artículos, reportajes y entrevistas
Diseño: Elegante y dando protagonismo a las fotografías, limpio y de fácil lectura
Complementos: ¿concurso de dibujo infantil?
DESCRIPCIÓN FORMAL
Alardo es una revista de contenidos relacionados con las fiestas de Moros y
Cristianos de los municipios de Elda y Petrer. La esencia de este proyecto es dar a
conocer, utilizando los modelos y los géneros periodísticos, las noticias referentes
a esta fiesta cultural a partir de un diseño limpio y elegante. Cada entrega
constará de amplios reportajes de actualidad sobre los actos colaterales que
hacen posible que estas fiestas se celebren cada año y entrevistas de perfil de las
personas que cada año sirven como referente porque impulsan la fiesta.
La frecuencia de producción de números es semestral, coincidiendo con el auge
de eventos festeros de primavera y otoño. De la misma manera se pretende cubrir
el mayor número de noticias y eventos posibles con la mejor calidad y ésta se
vería seriamente reducida en el caso de acortar el espacio de tiempo entre las
entregas. Por los mismos motivos el precio fijado para la revista es de 2,50€, con
la intención de ofrecer la mejor calidad y proporcionar al lector no sólo un
producto de información sino también un producto visual, cuyas páginas forman
un resumen fotográfico de los mejores momentos de las fiestas.
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DISEÑO Y VERSIÓN ONLINE
El tema principal de este proyecto, las fiestas de Moros y Cristianos, surge de un
sentimiento local. Existen publicaciones anuales que relatan crónicas y algunos
textos inclasificables como géneros periodísticos, pero que aun así son muy
consumidos por ser la única publicación referente a este tema que existe en
ambos municipios.
Queríamos crear un producto fresco, ligero de leer pero que aporte un interés
extra y no solo se ciña a ofrecer la agenda festera o las diferentes bandas de
música participantes.
La sinergia de los contenidos de la revista en una edición online se hace
obligatoria en una sociedad en la que prima la información digital. Desde Alardo
se apuesta por la creación de un espacio en la red que aporte un valor digital a los
contenidos de la edición en papel. La utilización de contenidos multimedia
amplía sus posibilidades en la edición digital y satisface a los lectores que buscan
una información inmediata y con una facilidad para interactuar y decidir el
recorrido de la lectura mediante el hipertexto. Además existen soportes, como el
vídeo, que no podrían incluirse en la versión papel y aportan una gran riqueza de
contenidos.
OBJETIVOS
Alardo nació desde un principio como una publicación especializada capaz de
alimentar la curiosidad y cubrir las necesidades informativas de la comunidad
festera. Es por ello que a medio-largo plazo la revista pretende ampliar su
territorio de actuación (a los diversos municipios amparados bajo la UNDEF)
mediante el respaldo de los lectores y seguidores.
A corto plazo se pretende captar seguidores y lectores, en el plazo de un año se
espera tener ya un número alto de suscriptores y lectores fieles, es por ello que el
primer año es clave en cuanto a la promoción y la publicidad de la revista. Es
necesario que la opinión pública y sobre todo la comunidad la que va dirigida
muestren una buena acogida.
A medio plazo se apuesta por una ampliación progresiva del territorio,
incluyendo las comunidades vecinas, llegados a este punto se espera que la
revista haya alcanzado cierto prestigio en el sector por su calidad y la originalidad
del proyecto.
Una vez conseguida una aceptación mayor, podríamos intentar ampliar la
paginación dedicada a publicidad para hacerla rentable.
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2.2 Necesidades que se pretenden cubrir
Alardo se configura como un espacio para los historiadores, los diseñadores, los
modistas, los eventos, los festeros y todos los elementos relacionados con el
mundo de las fiestas de Moros y Cristianos. Tras las investigaciones, que se
detallarán más adelante, sobre las publicaciones basadas en este sector del
entretenimiento, hemos descubierto que no existe ninguna publicación similar a
la nuestra que se especialice en las fiestas de Moros y Cristianos de un modo
periodístico en la zona de Elda y Petrer, y las que existen son de carácter
institucional y están hechas a base de colaboraciones de personas que no son
expertos en el arte de escribir. Sabemos que existen blogs que ofrecen alguna
información de las fiestas e incluso galerías fotográficas pero los blogs se centran
en las personas que conoce el autor y las galerías son páginas que crean algunos
fotógrafos libres para vender.
ENTRETENER, INFORMAR Y ATRAER
Sabemos que las fiestas de Moros y Cristianos son una forma de entretenimiento,
algo que muchos califican como una forma de malgastar el dinero, pero que para
otros es el momento del año de salir, de reunirse con los amigos y la familia y
vivir un sentimiento local que es prácticamente imposible de explicar. Alardo
pretende ir más allá, queremos enseñar a nuestros lectores que las fiestas de
Moros y Cristianos son también una forma de entender la cultura y el arte, y de
conocer la historia de nuestros municipios. Para ello contamos con secciones en
las que se tratarán temas como la historia de nuestro país y concursos anuales de
dibujos temáticos. Este proyecto no consiste sólo en informar, queremos ser parte
de la noticia, queremos ser parte de esta comunidad. Pero Alardo también quiere
ser arte, queremos mostrar una revista que no sólo guste por su contenido y por
su calidad informativa, queremos que cada página de la misma sea una obra de
arte, con color y fotografías de profesionales y para eso aplicamos nuestra libertad
de diseño y entendemos cada página como un lienzo en blanco donde aplicar
colores y conocimientos que ambienten y recreen el esplendor de colorido que
rodea a las fiesta de Moros y Cristianos. Queremos que todos los lectores
reflexionen tras haber leído nuestra revista y piensen que estas fiestas no son
únicamente cinco días al año, sino que constituyen el sustento de muchas
familias. Alardo también desea hacer pasar un buen rato a nuestro lector,
queremos que se emocione y que al leer las entrevistas, los reportajes o las
crónicas, el himno festero suene en su cabeza.
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2.3 Ventajas de este medio sobre los existentes en el mercado
Alardo se configura como espacio informativo de todos los agentes que
intervienen en los grandes pilares que sostienen las fiestas de Moros y Cristianos.
La creación de contenidos aptos para la gran variedad de lectores resulta de
interés para el público que demanda información sobre todos los aspectos que
involucran las fiestas de Moros y Cristianos: posibles conflictos, diferencias de
celebración en los orígenes y hoy en día, etc.
Esta organización es distinta al resto de publicaciones sobre fiestas de Moros y
Cristianos, pues como bien se analiza en el apartado 3 de este informe las
publicaciones que suponen una competencia para nuestra revista no alcanzan el
estatus de “competencia directa” por la falta de consolidación como medio
especializado. De las publicaciones destacadas en la investigación de mercado de
este informe sólo una de ellas podría clasificarse como periodística.
Alardo no pretende ser solo una revista de información sobre las fiestas de Moros
y Cristianos, es también un espacio que incluye un poco de historia, de arte, de
sentimientos y de datos curiosos, enmarcados en el contexto que proporciona la
libertad de expresión del periodismo.
Con la versión on-line y el blog pretendemos ofrecer al lector aquellos servicios
que no son factibles con un producto en papel, como es el feedback inmediato o
la participación en la revista mediante el envío de fotos y videos que ilustren
nuestros contenidos.
UNA REVISTA, UN LIBRO DE FOTOGRAFÍA
Queremos hacer una revista que entretenga como un libro, que informe como un
periódico, que enseñe como un maestro y que emocione como el mismo desfile
de gala que se lleva a cabo en las fiestas de Moros y Cristianos.
Sabemos que a nuestros lectores les gustan los diseños cuidados, las fotos
emotivas, los detalles e incluso encontrarse entre nuestras páginas.
Esto solo lo podemos lograr si creamos un producto muy visual, con fotografías
profesionales y cuidando cada detalle. A esto cabe añadir que mediante la página
web los lectores podrán solicitar algunas de las fotografías publicadas (siempre y
cuando tengamos plenos derechos sobre ellas).
LA OPINIÓN DEL LECTOR CUENTA
Y para ello contamos con la ayuda de las redes sociales, mediante las cuales los
lectores y seguidores de la publicación podrán aportar ideas y sugerir reportajes,
así como proponer personajes para las entrevistas y enviarnos fotografías propias
que tras ser evaluadas por el comité de diseño podrían ser publicadas.
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ENTRETENIMIENTO SÍ, PERO TAMBIÉN PERIODISMO
De nuevo subrayamos la necesidad de crear una publicación seria que aporte
datos fiables pero que generen opinión. Alardo aporta esta ventaja bajo la
seriedad y la imparcialidad del periodismo. Para ello, se establecen unas normas
que deben ser respetadas en los artículos y entrevistas. Para ello se ha diseñado
un patrón de entrevista perfil que se pasará a todas aquellas fuentes de las que se
va nutriendo la revista. El lenguaje será correcto pero cercano, sin utilizar
tecnicismos. Para hacer esta tarea más fácil cada número incluirá un glosario,
integrado de forma artística entre sus páginas, de la jerga típica de las fiestas de
Moros y Cristianos, pudiendo referirse a: cargos, actos, atuendos o
complementos. Esto es un valor añadido porque es cierto que existen
publicaciones que recopilan la agenda de actos, alguna crónica de las fiestas e
incluso fotografías. Pero ninguna de ellas presenta trazas de producto
periodístico ni constituye una galería de imágenes digna de coleccionar.
2.4 Nombre que se le va a dar al medio
Alardo es, en las fiestas de Moros y Cristianos, el simulacro de combate en estas
tradicionales fiestas que recuerdan la batalla contra el caudillo Al-Azraq en 1276.
Su origen se remonta a la revista periódica que el rey pasaba, en la Edad Media, a
aquellos que tenían tierras por concesión real y estaban obligados a mantener
dispuesto el caballo y las armas para la guerra a las órdenes del monarca.
JUSTIFICACIÓN DE SU ELECCIÓN
El nombre se decidió por dos motivos principales: originalidad y complicidad con
el lector.
La originalidad la aporta la inclusión de la temática de la revista en el título, a
través de una palabra cuya etimología sugiere la propia raíz de la existencia de
estas fiestas.
URL Y JUSTIFICACIÓN DEL NOMBRE DE LA WEB
El nombre de la url (http://alardorevistafestera.wordpress.com/) se corresponde
con una adaptación del nombre de la revista, al público que va dirigida y el tipo
la publicación. Esta armonía y simplicidad ayuda al posicionamiento web del
blog en los motores de búsqueda, además de obedecer a una búsqueda de una
buena fonética que facilite el recuerdo de la dirección. Ya que alardo es una
palabra muy resonante en las fiestas de Moros y Cristianos.
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LOGOTIPO
El diseño del logotipo elegido para la revista será el mismo que el de la cabecera de la misma,
su elección responde a tres criterios básicos:
-Identificación visual con el tema en cuestión (Una cruz roja cristiana y una media luna mora
entrecruzadas)
-Elegancia. Ya que a pesar de representar una cruz y una media luna tienen unos aires de
sofisticación y distinción únicos.
-Simplicidad. No hemos querido emplear demasiadas florituras para alimentar el logo ya que
tiene fuerza por sí mismo.
2.5 Formato de la revista
Desde el principio se supo que Alardo quería ser una revista con un marcado
carácter visual por la riqueza de archivo fotográfico de Fiestas de Moros y
Cristianos que previamente teníamos.
De esta manera adoptamos un tamaño que nos permitiese incluir la información
en un contexto explicativo con el diseño pero que además fuese familiar para el
público general. La búsqueda de la máxima calidad visual en las imágenes y la
necesidad de aportar descansos visuales mediante los espacios en blanco o “aire”
obedece a esta misma intención de informar desde el texto, la imagen y los
espacios en blanco. Por tanto, escogimos un tamaño A4.
También nos gustaría, si en un futuro la revista funciona, lanzar un número
especial en formato cuartilla, cuyo contenido se componga exclusivamente de
foto-reportajes. Esto podría ser un buen coleccionable para vender después de las
fiestas de Moros y Cristianos.
2.6. Alzado: distribución por páginas
La evolución del Alzado se corresponde con los anexos 1, 2 y 3 En el tercer alzado hemos aumentado la paginación ya que creíamos conveniente insertar imágenes grandes que captaran la atención del lector.
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2.7. Planillo: descripción de contenidos
El planillo se encuentra en el anexo 4. 2.8 Libros de estilo
Los libros de estilo gráfico y editorial que comprenden las normas de redacción, política, diseño y maquetación se encuentran en los anexos 5 y6
3. El mercado
3.1. Principales competidores
A- INFOFIESTA
NOMBRE: Infofiesta
DESCRIPCIÓN: Revista dedicada a todas las fiestas de Moros y Cristianos de las localidades pertenecientes a la UNDEF (Unión Nacional de Entidades Festeras de Moros y Cristianos). Breves pinceladas de fechas, datos, cifras, y nombres para que nos orienten en el cómo, cuándo, dónde, y porqué tiene lugar esta singular celebración.
NACIMIENTO: La revista nació en 2008 por iniciativa del actual presidente de la UNDEF, Francisco López
CARACTERÍSTICAS ESTRUCTURALES: La revista se inicia con un editorial (dedicado normalmente a las fiestas más cercanas pasadas); acto seguido se incluyen pequeñas noticias bajo la cabecera “UNDEF informa”. El producto estrella de esta publicación son las crónicas ya que las informaciones municipales vienen redactadas de esta forma.
DISTRIBUCIÓN: Se reparten diversos ejemplares a las Uniones de Festejos o Juntas Centrales de Festejos de los diversos municipios miembros pero también puede solicitarse mediante suscripción.
PRECIO: La revista es gratuita. Si se pide por suscripción el coste son 9 euros (por los gastos de envío)
PERIODICIDAD: Bimensual
ORGANIZACIÓN: La revista se nutre de diversos colaboradores. La dirección comercial queda en manos de David Verdú y del diseño y maquetación se encarga el grupo Entrehoras
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a) Ventajas frente a nuestro medio
-Es gratuita
- abarca más poblaciones que nuestro medio.
-Cuentan con datos precioso puesto que los colaboradores que escriben son también
presidentes de las distintas Uniones de Festejos de los municipios miembros o personas muy
involucradas con la fiesta.
-Se publica cada dos meses
b) Debilidades frente a nuestro medio
-La publicación de la UNDEF abarca muchos pueblos y por ello no está estrictamente
especializada en unas fiestas de Moros y Cristianos (ya que hay diferencias internas
importantes).
- Los colaboradores que escriben los reportajes y las crónicas no son periodistas ni tienen las
claves de cómo elaborar estos textos correctamente, por ello no es un producto de calidad.
-Tiene publicidad, lo cual entorpece la lectura.
-Se editan pocos ejemplares ya que deben cubrir los gastos.
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B- VIVIR EN ELDA: ESPECIAL MOROS Y CRISTIANOS
NOMBRE: Vivir en Elda: Especial Moros y cristianos
DESCRIPCIÓN: Revista especializada en las fiestas de Moros y Cristianos de Elda
CARACTERÍSTICAS ESTRUCTURALES: La revista se inicia con un sumario y un saludo del alcalde de fiestas. La revista se forma de una serie de artículos a modo de cronología. Se incluyen varias galerías fotográficas
DISTRIBUCIÓN: se puede comprar en cualquier quiosco de Elda y Petrer
PRECIO: 2,50€
PERIODICIDAD: anual
ORGANIZACIÓN: La revista está editada por los miembros de la revista vivir en Elda. Los artículos no aparecen firmados.
a) Ventajas frente a nuestro medio
-La revista se ilustra con fotografías de fotógrafos profesionales.
-Tiene más paginación que nuestra revista.
b) Debilidades frente a nuestro medio
-Tiene mucha publicidad.
-Solo está especializada en las fiestas de Moros y Cristianos de Elda. Nuestra revista está
especializada en Elda y Petrer (dos ciudades siamesas cuyas fiestas de Moros y Cristianos
tienen una estrecha relación).
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C- MYC LA REVISTA
NOMBRE: MYC La revista
DESCRIPCIÓN: Revista especializada en las fiestas de Moros y Cristianos de Elda
NACIMIENTO: 1944
CARACTERÍSTICAS ESTRUCTURALES: La revista se inicia con un saludo del alcalde o alcaldesa de Elda. Lo sigue un sumario y tras esto se dedican 6 páginas a hacer una cronología del año que ha pasado. Tiene pocos artículos, reportajes o crónicas y muchas fotografías. Pero el grueso de la revista lo ocupa la publicidad
DISTRIBUCIÓN: se puede conseguir en la oficina de turismo de Elda. Se editan 1400 ejemplares
PRECIO:15 €
PERIODICIDAD: anual
ORGANIZACIÓN: La revista está editada por la Junta central de Elda e ilustrada por un amplio número de fotógrafos.
c) Ventajas frente a nuestro medio
-La revista es gratuita
- tiene mucha paginación lo que aprovechan para llenar con una cronología espectacular de las
fiestas que, de hacerlo en nuestro medio, ocuparía toda la revista.
- Tiene muchas fotografías de página completa lo cual embellece la revista.
d) Debilidades frente a nuestro medio
-Es demasiado gruesa ya que, en proporción, tiene más publicidad que contenidos
periodísticos.
- Los contenidos periodísticos no son de calidad ya que no tienen una clara estructura o no se
identifican con ningún género periodístico en concreto.
-únicamente se editan 1400 ejemplares y son casi inaccesibles
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D- MOROS I CRISTIANS DE PETRER
NOMBRE: MOROS I CRISTIANS DE PETRER
DESCRIPCIÓN: Libro arrevistado especializada en las fiestas de Moros y Cristianos de Petrer
NACIMIENTO: 1939
CARACTERÍSTICAS ESTRUCTURALES: La revista se inicia el cartel de fiestas del año en cuestión. Tras esto se incluye un sumario y después en doble página una foto del santo (San Bonifacio Mártir) acompañado de una poesía en su homenaje. Los primeros artículos siempre están escritos por el/la presidenta de la unión de festejos y el alcalde. Tras esto se inicia una batería de “crónicas” y fotografías escritas por colaboradores. Siempre se incluyen cuatro páginas de historia (o bien dedicadas a alguna figura o al santo) y mucha publicidad.
DISTRIBUCIÓN: se distribuye en las Casas de comparsa a todos los festeros que pagan cuota
PRECIO: gratuito
PERIODICIDAD: anual
ORGANIZACIÓN: La revista está editada por la Unión de festejos de San Bonifacio Mártir
e) Ventajas frente a nuestro medio
-La revista es gratuita
- tiene mucha paginación
- Tiene muchas fotografías de página completa lo cual embellece la revista
-tiene un espacio para que los festeros escriban sus poesías
f) Debilidades frente a nuestro medio
-Tiene demasiada publicidad
- Los contenidos periodísticos no son de calidad ya que no tienen una clara estructura o no se
identifican con ningún género periodístico en concreto.
-solo se reparte entre los festeros que pagan cuota.
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E- VALLE DE ELDA. MOROS Y CRISTIANOS
NOMBRE: VALLE DE ELDA. MOROS Y CRISTIANOS
DESCRIPCIÓN: Revista de fotografía de las fiestas de Moros y Cristianos de Elda
CARACTERÍSTICAS ESTRUCTURALES: La revista se inicia con un sumario rodeado de fotografías y un pequeño editorial. Tras ello le siguen unas páginas de fotografía con breves explicativos sobre el acto festero que se ve en la fotografía. La revista se caracteriza por tener muy poco texto, muchas fotografías pero también mucha publicidad. Además tiene un formato de A3, donde se lucen más las fotografías pero es difícil de manejar
DISTRIBUCIÓN: Se puede adquirir en todos los quioscos de Elda y Petrer
PRECIO: 7,90 €
PERIODICIDAD: anual
ORGANIZACIÓN: La revista está editada por Ediciones Notivalle
a) Ventajas frente a nuestro medio
- tiene muchísimas fotografías
-tiene formato A3
b) Debilidades frente a nuestro medio
-Es más cara que nuestra revista
-Tiene además bastante publicidad
-no tiene textos ni contenidos periodísticos a excepción de algunos breves y del editorial
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CUADRO DAFO
ANÁLISIS INTERNO
FORTALEZAS
DEBILIDADES
1. Única publicación especializada en las fiestas de Moros y Cristianos de Elda y Petrer
2. Contenidos de proximidad
geográfica con el lector 3. Tratamiento de los temas
desde el ángulo periodístico con convergencia digital
4. Inclusión de contenidos en
inglés para atraer al turismo 5. Inclusión de todos los agentes
relacionados directa o indirectamente con el mundo de las fiestas de Moros y Cristianos
6. Contamos con la colaboración
del Grupo Fotográfico Petrer y con todo su historial fotográfico
7. No incluimos publicidad, o no
incluiremos demasiada publicidad en un futuro
1. Primera experiencia empresarial y desconocimiento del producto
2. Limitaciones económicas
3. Plantilla reducida
4. Dificultad para acceder al gran
público a través de la distribución local y provincial
5. Nuestro producto es de pago,
para poder cubrir los gastos de edición, maquetación e impresión
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ANÁLISIS externo
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
1. Alardo configura un espacio sobre tema muy concreto como son las Fiestas de Moros y Cristianos. Que tiene un público muy definido
2. La proximidad geográfica es un gancho hacia el lector y alimenta la curiosidad del público no decidido.
3. Es un producto de calidad, con
textos periodísticos y bien documentados que hace que la lectura sea fluida
4. Internet expande el atractivo de
los contenidos con los formatos digitales y la promoción.
1. La falta de experiencia en el sector empresarial dificulta el desarrollo de estrategias comerciales. Empezar desde cero supone un esfuerzo para consolidarse ante el público objetivo.
2. Las limitaciones económicas y la falta de medios de producción hace que la creación de la revista y su distribución correcta necesite de un capital humano poderoso, mientras que las publicaciones consolidadas y corporativas cuentan con un nivel de inversión mayor.
3. La distribución local y provincial
disminuye la posibilidad de acercarnos a un gran público y dificulta la expansión al territorio nacional
4. Política y medios comerciales
4.1. Precio previsto venta al público o justificación de la gratuidad
La revista tendrá un coste de 2,50 euros. Es un precio elevado para una revista
común aunque, en nuestra opinión, apropiado para una revista ambientada en los
Moros y Cristianos por el trabajo que supone y el colorido que contiene.
Si podemos ampliar la periodicidad de publicación a 4 números al año (dos
especializados en Elda y dos en Petrer), podremos además ofrecer la opción de
suscripción que hará más económica la adquisición del contenido, consistente en
pagar 7 euros para adquirir las cuatro revistas (suscripción anual).
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Además, el número 0, como maniobra publicitaria, y de acuerdo a un convenio
con la Unión de Festejos de Petrer y con la Junta Central de Elda tendrá un precio
de 1€ para todos los festeros que pagan cuota.
4.2. Precios de referencia en el mercado
En el mercado de las fiestas de Moros y Cristianos, las revistas son en su mayoría gratuitas porque están financiadas por alguna institución. Las que se publican por algún medio periodístico (que tienen más calidad) oscilan entre los 2,50 y los 8 euros. Además todas las revistas existentes en este sector (sean gratuitas o no) están saturadas de publicidad. Alardo se sitúa en la franja de pago más baja de las revistas no gratuitas, pero presenta la ventaja de que no incluye publicidad y de que si en un futuro se ha de incluir se hará de forma mesurada. Nos gustaría también probar suerte en el tipo de financiación mediante socios ya que hay mucha gente interesada en estas fiestas y también en estar bien informado en lo que las concierne. Es una forma de hacer un crowdfounding local ya que podemos proponer posibles temas para reportajes o entrevistas y someterlos a votación.
4.3. Propuesta de tarifas de publicidad
REVISTA VALLE DE ELDA
Contraportada 600€
Página completa 450€ Media página 280€ Un cuarto de página 150€
*En esta revista se ha de tener en cuenta que su tamaño es un A3 REVISTA VIVIR EN ELDA
Página completa 300€
Media página 175€ Un cuarto de página 80€
LLIBRE DE FESTES DE MOROS I CRISTIANS PETRER
Contraportada 500€
Dos primeras páginas 500€
Páginas de interior
Completa380€ Media página 200€
Guía comercial 45 €
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MYC ELDA
primera página 1750€
Dos primeras páginas 350€ Contraportada 800€ Página completa 195€ Media página 125€
INFOFIESTA
Contraportada 720€
Interior de portada 585€ Interior de contraportada 540€ Página completa 405€ Media página 225€ Cuarto de página 115€ Octavo de página 60€ Guía de servicios festeros 15€
ALARDO (previsión futura)
Contraportada 400€
Página completa 250€ Media página 170€ Cuarto de página 100€ Octavo de página 75€
4.4. Acciones publicitarias y promocionales
El número 0 es imprescindible para llegar rápidamente al conocimiento de todo
el público objetivo. Por ello, como se ha comentado anteriormente, se llevará a
cabo un convenio con la Unión de Festejos de Petrer y la Junta Central de Fiestas
de Elda para que se regale a todos los festeros que pagan cuota.. Esto será una
ayuda a la hora de vender el siguiente número, porque nos dará a conocer entre
el público potencial de las fiestas de Moros y Cristianos.
El enfoque de la campaña publicitaria de Alardo se basará en alcanzar la máxima
repercusión con el mínimo de repeticiones. Tenemos intención de presentar
nuestra revista en medios tradicionales, ya que tenemos algunos contactos y
podríamos hacerlo de forma gratuita, con ello pretendemos alcanzar un número
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significativo de personas, ya que nuestro público objetivo se ve representado en
esos medios.
Simultáneamente, se llevarán a cabo varias acciones de promoción en puntos
clave de las poblaciones de Elda y Petrer como:
1. Difusión de piezas maquetadas en las redes sociales.
2. Organización y colaboración: Con el apoyo de centros culturales y
juveniles(por ejemplo hogar del pensionista, asociación de amas de casa y casales
de la juventud de Elda y Petrer) y otras instituciones o asociaciones locales, se
pretende exponer nuestra revista en un ambiente de Moros y Cristianos.
3. Colocación de banners en las web locales, y aparición periódica y constante (y
gratuita) en sus páginas de Facebook, Tuenti o su cuenta de Twitter, si la
tuvieran.
4. Carteles: Los carteles para anunciar nuestro producto se colocarán en lugares
estratégicos de Elda y Petrer, como tiendas de corte y confección, salones de
belleza o grandes almacenes de venta de productos alimenticios.
CONCURSO
Pretendemos llegar a todos los públicos y por ello hemos pensado que sería
divertido invitar a todos los colegios de ambas localidades a participar en un
concurso de dibujo. Los cinco mejores dibujos se publicarán en la revista.
5. Proceso de producción
5.1. Descripción detallada del proceso productivo
La redacción de Alardo no está divida o separada en ningún tipo de
departamento. Los periodistas trabajan de manera conjunta y llevan a cabo las
labores de redacción, maquetación, publicación y distribución del medio impreso
así como los contenidos de la versión digital.
Se intenta adecuar la práctica del equipo de tal forma que los contenidos elegidos
para ser publicados puedan ser adaptados a un lenguaje multimedia para la
versión online y un distinto enfoque más profundo para la versión impresa.
Aunque ambos bloques realizan un trabajo distinto los dos están encaminados a
un mismo objetivo, por lo que debe existir una constante comunicación y un total
acuerdo que permita economizar esfuerzos y mejorar el global del producto. La
revista engloba su trabajo de redacción en un único lugar y realiza reuniones
semanales y extraordinarias, a las que deberán acudir todos los empleados. A
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todos se les tendrá la misma consideración a la hora de definir las estrategias para
dar forma al proyecto completo.
El objetivo de la redacción de Alardo es realizar un trabajo constantemente
coordinado para cumplir los plazos que hay para elaborar cada número de la
revista. Se pretende mantener una pauta fija de organización y una rutina que
permita un rendimiento óptimo. Para ello es necesario definir todas las partes
que conforman el entramado organizativo de la empresa.
COORDINACIÓN DEL PROCESO
Alardo cuenta con cuatro redactoras que son a su vez quienes aportaron la idea
del proyecto, los trabajadores y coordinadores de la publicación. Cuatro
miembros fijos forman la plantilla que además son los encargados de supervisar y
coordinar el desarrollo del proyecto en general. Los cuatro componentes se
reparten las responsabilidades de manera especializada pues cada uno de los
componentes del equipo reúne unas cualidades que lo hacen destacar en un
campo u otro. Además, se ha asignado un rol a cada uno de los componentes para
estructurar las cada uno de los aspectos citados anteriormente.
La persona clasificada como portavoz se dedicará a la coordinación general del
equipo y a la revisión del funcionamiento correcto del proceso productivo. Así
como la revisión final del producto en papel. También tendrá un papel
importante en la documentación, en la organización de reuniones, en el reparto
de tareas, en la administración de los medios de producción y en la
estructuración de los tiempos de trabajo.
La coordinación de la comunicación con los agentes externos se llevará a cabo
por un mismo responsable, que también se encargará de los propósitos
comerciales de la revista y los aspectos relacionados con el marketing, publicidad
y atención al lector. Es muy importante también el control del teléfono y de las
redes sociales, el contacto con las fuentes, con los lectores, así como la
programación de eventos, el desarrollo de sistemas de promoción y la
administración de la publicidad.
El material físico y artístico de la revista provendrá de la información gráfica
indistintamente por cualquier miembro del equipo. Sin embargo, la coordinación
y consejería acerca de los contenidos visuales vendrá dada por el rol del
coordinador artístico. Este tendrá un importante papel en el diseño visual en
general: fotografía, ilustraciones, diseño web, caracterización de eventos,
impresión y organización de contenidos. También será el responsable de
actualizar el logo ante posibles eventos.
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El responsable de los contenidos digitales será el encargado de coordinar la
publicación digital y de conducir la misma hacia los objetivos marcados para la
edición digital. Tendrá un importante papel en el mantenimiento de actualidad
constante, administración de comunidades en redes sociales y desarrollo de
posicionamiento web.
REUNIONES
Se establecen tres tipos de reuniones para el buen funcionamiento del proceso
productivo:
Reunión estratégica
Se trata de una reunión especial en la que se hace un balance sobre la publicación
del número anterior con el objetivo de destacar los errores y potenciar los
aspectos positivos de la publicación. También tuvo este formato la primera
reunión para decidir el formato de la revista y el enfoque que se le quiso dar. Esta
reunión, principalmente con un objetivo evaluativo, también servirá para dar
comienzo al plan que trace la primera estructura del número siguiente.
Reuniones semanales
Reuniones rutinarias en las que se pone en común la evolución de los trabajos
realizados, así como las novedades relacionadas con el desarrollo del proyecto.
Consisten en una exposición principal de los trabajos realizados y tras estas
propuestas se procede a la evaluación crítica del resto de miembros del grupo.
Tras la valoración y veredictos se procederá a la puesta en conocimiento de
cualquier información que influya en el desarrollo del proyecto. Finalmente, se
propondrá una asignación de tareas a evaluar en la próxima reunión. Todos los
miembros del grupo revisarán y leerán el trabajo del resto para sugerir posibles
mejoras o correcciones.
Reuniones extraordinarias
Las reuniones extraordinarias se celebran de manera excepcional para tratar
cualquier tema de carácter inmediato, como puede ser la cobertura de un tema
concreto o la participación de algún factor relacionado con las Fiestas de Moros y
Cristianos en algún otro evento.
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ORGANIZACIÓN Y SELECCIÓN DE LA INFORMACIÓN
Los contenidos propuestos deben ajustarse a un esquema global que obedezca a
los propósitos y objetivos que la revista pretende cumplir. De ésta forma se han
de medir algunos valores determinados para cada contenido para así poder
conocer de qué manera van a influir en el producto total. Para ello, se ha de tener
en cuenta:
REDACCIÓN
Una vez seleccionado el tema a tratar y dispuesto en el planillo básico del
proyecto se procede a su redacción. Para redactar los textos de la revista se han
utilizado tanto el procesador Microsoft Word como el programa de diseño
QuarkXpress 9.0
Los textos obedecen a las características marcadas por el tema, la sección en el
que se incluye, el tamaño y el uso de información gráfica. Dependiendo de la
Género
Sección en la que se incluye
Naturaleza de las fuentes
Tamaño estimado
Utilización de imágenes
Nivel de participación de la
fuente
Nivel de conocimiento sobre
el tema
Actualidad
Tiempo de realización
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combinación de estos aspectos se realizará una redacción adecuada para lograr
los objetivos de información y entretenimiento de la revista. Todas las
grabaciones de audio se transcribirán antes de empezar a escribir. Una vez
transcrito el texto se procederá a la selección de la parte que formará parte del
contenido final.
MAQUETACIÓN Y DISEÑO
Los cuatro miembros del equipo de Alardo se ocuparán de la maquetación de los
temas que les hayan sido asignados, teniendo en cuenta los aspectos de
infografía, diseño, compaginación, artes gráficas y acabado final. Aunque se trata
de un trabajo individual, la figura del coordinador artístico estará presente en la
supervisión y confirmación del acabado final de un contenido.
La maquetación de textos estará definida por las herramientas del software
Quarkxpress 9.0. La información gráfica estará acorde con el contenido del tema
y deberá obedecer a las normas de estilo y originalidad planteadas en el libro de
estilo gráfico.
Esta información será tratada a partir de las herramientas de los siguientes
programas:
-Quarkxpress 9.0, Adobe Photoshop Elements, Paint y Gimp
Los elementos gráficos de la revista pueden proveer de distintas fuentes:
-Fotografías propias
-Fotografías propias tratadas digitalmente
-Fotografías cedidas por los protagonistas
-Fotografías prestadas por conocidos especializados en el tema
IMPRESIÓN
Para la impresión de la publicación se ha optado por comprar los servicios de una
empresa externa:
La Casa del Estudiante, una empresa especializada en edición de libros y trabajos
para alumnos.
DISTRIBUCIÓN
Alardo es un proyecto naciente que sufre de las desventajas de la inexperiencia en
el mercado. Es por esto que la distribución de la revista no adoptará una forma
concreta inmediata sino que estará definida por el ciclo evolutivo del proyecto.
El ámbito de difusión inicial de la revista Alardo será en puntos estratégicos de
las ciudades Elda y Petrer.
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Establecer una tirada adecuada a los pronósticos de venta resultará básico al
dirigirse a un público considerablemente especializado. La venta por suscripción
todavía es un cabo suelto pues quizá si el público interesado solo está en Elda y
Petrer tampoco resulta rentable mantener acuerdos de transporte o envío de
paquetería.
5.2. Instalaciones necesarias para la producción
Alardo no cuenta todavía con instalaciones propias para llevar a cabo el proyecto
aunque sí que disponemos de algún equipo fijo y una habitación disponible en
tres de las casas de los miembros del equipo.
5.3. Suministros necesarios: maquinarias, utensilios, instrumentos,
software y hardware necesario para la producción.
Utensilios:
- Oficina:
Cuadernos
Bolígrafos
Plantillas de dibujo
- Tecnología:
Teléfono
1 impresora
1 cámara cánon
1 cámara Reflex
4 teléfonos móviles
1 grabadora
Informática:
- Dispositivos:
4 ordenadores portátiles
1 impresora
2 Discos duros extraibles
- Software:
Quarkxpress 9.0
Photoshop CS 5
Illustrator
Open Office
Gimp
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5.4. Personal necesario para llevar a cabo la producción
Alardo cuenta con un equipo de cuatro personas con las responsabilidades ya
mencionadas en la coordinación del proceso:
Lorena Santos Maestre
Judith Ríos Sánchez
Sharon López Alonso
María Martínez Cortés
5.5. Propuesta de organigrama
El organigrama de la empresa se estructura de esta manera gracias al carácter de
la sociedad jurídica de la misma. La cooperativa proporciona una estructuración
equitativa, donde todos los trabajadores son igualmente importantes.
Responsable de
comunicación
Responsable de
coordinación
Responsable de
maquetación y
edición
Responsable de
diseño y web