plan de marketing internacional colombia geysha`s line
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8/19/2019 Plan de marketing internacional Colombia geysha`s line
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INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL CIBAO ORIENTAL(ITECO)
TRABAJO DE:Mercadeo Internacional
FACILITADOR:Lic. Tiburcio Galán
SUSTENTADO POR:Hortensia Mena Reyes 2004 -356
Michelle Mariel García 2007-239
Robinson Rosario Robles 2008-269
Jerfis le!"n#er Marte $antos 20%0-0%63
&o'as bre( )are#es 20%0-%338
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PLAN DE MARKETING PARA LAINTERNACIONALIZACIÓN DE LA
LÍNEA DE CHAQUETAS FEMENINAGEYSHA´S LINE HACIA COLOMBIA
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ANLISIS DEL ENTORNO
INTERNO
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!ISIÓN EMPRESARIAL DEINDUSTRIA TE"TIL MICHELLE
Ser líder en la confección, distribución y ventas de
productos textiles en el mercado nacional, a travésdel aprovechamiento de los avances tecnológicos,
incorporando eficazmente al capital humano en las
actividades organizacionales, con el fin de
expandirse a territorios internacionales.
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FILOSOFÍA INTERNACIONAL
Industria Textil ichelle es una empresa !ue
confecciona productos textiles de calidad apegada a las
normas y estatutos internacionales para satisfacer los
deseos y necesidades de los consumidores a los cualesest" dirigida. #rocuramos actuar apegado a los valores,
tales como$ traba%o en e!uipo, responsabilidad,
honradez, preservación al medio ambiente entiéndase
por ello todo lo relacionado con la reducción de los
factores !ue contribuyen a la destrucción del medio
ambiente y la solidaridad.
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DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
&a línea de cha!uetas 'eysha(s &ine es una propuestade prenda de vestir femenina, la cual consta de
diferentes estilos y una gran variedad de colores, esta se
presenta en modelos manga larga, corta y manga ).
*dem"s cuenta con tama+os desde S hasta &. -stas
prendas est"n elaboradas en telas de alta calidad con
dise+os elegantes, formales y con botones de distintos
colores tama+os y modelos acordes al tipo de cha!ueta.
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ANLISIS DEL ENTORNOE"TERNO
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DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETI!OINTERNACIONAL
-st" constituido por mu%eres con edades comprendidas
entre / y 01 a+os !ue traba%en en especial a las
empleadas y empresarias a las cuales les vamos aofrecer la línea de cha!uetas 'eysha(s &ine, con
ingreso per c"pita de 2S3411 a 5,11 dólares, tratando
de satisfacer sus deseos, necesidades y expectativas
para así posicionar esta línea en las mentes de las
empleadas mediante la estrategia de costos ba%os.
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DEFINICIÓN DEL P#BLICOOBJETI!O-l publico ob%etivo de la línea de cha!uetas 'eysa(s
&ine est" compuesto por mu%eres con una edad
comprendida entre / a 01 a+os !ue pertenecen a la
clase media6media, las cuales son empleadas,mu%eres de negocios cuyas actividades les exigen el
uso de ropa formal, con un nivel de ingresos entre
2S3411 hasta 5,111. -n cuanto a su nivel
académico son licenciadas en la mayor parte, o con
estudios de maestrías.
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ANLISIS MARKETING MI"INTERNACIONAL
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)ro#(cto7urante varias décadas 8olombia fue un importante
productor y exportador de fibra de algodón,
característica !ue fue perdiendo progresivamente
hasta convertirse en un importador neto de estebien.
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)(blici#a#8olombia cuenta con una industria de publicidad
tremendamente creativa y pu%ante. &as empresas del
país est"n innovando y est"n apost"ndole a la
b9s!ueda de nuevos mercados nacionales einternacionales.
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)recio
7e acuerdo a los hallazgos los precios de lascha!uetas formales femeninas de :ogot" oscilan
entre / y ;/ dólares.
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*istrib(ci+n
&as dificultades del sector textil provienen de dos
hechos principalmente, la recesión y los problemas
estructurales, de forma !ue se ha iniciado una
especialización.
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OBJETI!OS DE LAORGANIZACIÓN
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,beti.os /(alitati.os
Elaborar presupuestos para cada estrategia de
marketing.
Realizar investigaciones de mercados constantemente.
Adecuar las estrategias de mix de marketing a la
situación .
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Obtener un rendimiento sobre la inversión de un 25%
para él para los aos 2!"# $ 2!"#.
ograr una participación de mercado de un 2!% para
los primeros 5 aos.
&ender #'(!! c)a*uetas para el primer ao.
,beti.os /(antitati.os
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ESTRATEGIAS
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strate1ias #el Mi! #e
)ro#(cto
&a estrategia de productos consiste en comercializar
una línea de cha!uetas !ue sea adecuada para las
féminas !ue visten de manera formal con la
característica de un precio ba%o, aun preservando la
calidad de la materia prima y la distinción !ue otorganlos productos de esta línea.
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strate1ia #el Mi! #e )recio
Tomando en cuenta el precio de la competencia y lo
!ue los consumidores est"n dispuestos a pagar por
la cha!ueta los costos de producción, la fi%ación de
precios es la siguiente$
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-l costo de producción de cada unidad de
cha!ueta ascendió a 2S3
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strate1ias #el Mi! #e )(blici#a#
&a estrategia de publicidad consiste en la utilizaciónde un stop publicitario el cual tiene como ob%etivoposicionar a través de la televisión la línea 'eysha(s&ine en la mente de los consumidores como un
producto de calidad adecuado para las mu%eres !uedeben vestir de manera formal. También se en lasredes sociales.
utilizar" el internet con el ob%etivo de atraer
masivamente a las féminas del p9blico ob%etivomediante la creación de una cuenta
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GRACIAS PORSU ATENCIÓN