Plan de Marketing del Peridico CINCO de la Universidad Seor de SipnPomares Villegas Juan Pablo.I. DEFINICIN DEL PRODUCTO: Cinco es un peridico mensual, elaborado en la EAP de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Seor de Sipn, el cual invita a alumnos como docentes a participar de esta nueva iniciativa, con la finalidad de elaborar un producto informativo que promueva la cultura, la investigacin y el desarrollo social. Por ende los contenidos de Cinco incluirn informes dedicados a la investigacin acadmica y coyuntura regional, consolidndose en la regin Nororiental como uno de los mejores diarios en produccin de temas trascendentales dejando de lado la informacin cotidiana.II. MISINSomos un peridico nacido en aulas universitarias, orientado en todo momento a informar con objetividad los sucesos que ocurren en la jurisdiccin de Lambayeque, y el resto del territorio peruano, adems de difundir informacin de contenido institucional y acadmico de la USS. Estamos concentrados tambin en reforzar con la prctica lo que los alumnos de esta casa de estudios, aprendieron de manera terica.III. VISIN:Al 2015, ser un medio de comunicacin -en el campo de la prensa escrita- posesionado en la regin Lambayeque, y convocado como referente de los lectores, para informarse sobre temas de coyuntura local y nacional. En los prximos dos aos, el peridico de la USS podr enfrentarse en igualdad de condiciones a la competencia periodstica.IV. VALORES: Honestidad. Objetividad. Veracidad. Honradez. Profesionalismo. Respeto. Trabajo en equipo. Puntualidad. Satisfaccin al usuario.

V. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL: Informar acontecimientos periodsticos de inters pblico, que generen opinin en el terreno social, poltico, educativo, cientfico y cultural. OBJETIVOS ESPECFICOS: Difundir los logros acadmicos e institucionales de la Universidad Seor de Sipn, coadyuvando a consolidar en la comunidad lambayecana (lectores) el trabajo de la USS en pre grado y post grado. Publicar, a propsito de un enfoque analtico, responsable y educativo, las diversas manifestaciones periodsticas desarrolladas en la regin Lambayeque, primando la objetividad en el desarrollo de las noticias. Promover la investigacin periodstica, excediendo el mero ejercicio de recoleccin de datos. De esta manera, el peridico universitario de la USS contara con la noticia diferenciada, marcado la agenda del da o la semana; es decir, generar opinin.VI. DEFINICIN DEL MERCADO METABASE DE SEGMENTACIN DE MERCADO: BASE DE SEGMENTACINEJEMPLOS DE CATEGORA BASE.

GEOGRAFA

ReginNororiental: Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad, Ancash, Cajamarca y Amazonas.

DEMOGRAFA

EdadNuestro pblico se encuentra entre los 18 a 25 aos de edad, por ser un pblico promedio de un universitario.Contaremos tambin con un pblico de 26 a 65 aos de edad, por ser cliente potencial del PEaD (Programa de Educacin a Distancia) y EPPUSS (Escuela de Pos Grados de la Universidad Seor de Sipn)

SexoMasculino y Femenino, pues en la actualidad hombres y mujeres cuentan con enfoques de superacin, esto har que los jvenes quieran pertenecer a una casa universitaria para cumplir sus logros y metas.

OcupacinLas ocupaciones estarn segmentadas segn la captacin de los diferentes servicios que Ofrece la USS.Universidad Seor de Sipn Ocupacin: Estudiantes de los diferentes colegios de la Regin Nororiental.PEaD (Programa de Educacin a Distancia) -Ocupacin: Padres de familia, trabajadores y personas que por motivos personales no puedan seguir una carrera de educacin presencial.EPUSS (Escuela de Posgrado de la USS): Egresados de las diferentes universidades que deseen seguir una posgrado, privilegiando a los universitarios de la USS.

PSICOGRAFA

Clase social: Alta, media alta, media o tpica.

Estilo de vida: Afortunados (mixto, 8% de la poblacin)Progresistas (hombres, 21% de la poblacin)Modernas (mujeres, 25% de la poblacin)Adaptados (hombres, 20% de la poblacin)Conservadoras (mujeres, 19% de la poblacin)Modestos (mixto, 7% de la poblacin)

DEL CONOCIMIENTO Y DEL COMPORTAMIENTO:

Beneficios buscados: Posicionamiento; queremos que nuestro peridico sea identificado por nuestro pblico objetivo, reconocido en cualquier lugar y con el prestigio informativo que buscamos.Publicidad: Se espera que nuestra empresa logre prestigio en la fase introductoria, para que posteriormente de rditos econmicos a travs de la publicidad durante su etapa de madurez, con la finalidad de hacer que el peridico CINCO pueda ser autofinanciado. Anhelando que nuestros clientes queden satisfechos con el servicio que se les ofrece. Teniendo en cuenta que CINCO es un peridico de publicacin gratuita.

Tasa de uso:ligero, mediano, frecuente (lo que se busca alcanzar)

VII. IDENTIFICACIN DEL PRODUCTO: TTULO:

CINCO - Peridico de la Universidad Seor de Sipn.

ORGANIZACIN RESPONSABLE:

Universidad Seor de Sipn.Facultad de Humanidades.Escuela Acadmico Profesional de Ciencias de la Comunicacin. DURACIN:

- I etapa. De enero a junio del 2013. Financiado por USS.- II etapa. De julio a diciembre del 2013, cofinanciado entre USS y CINCO (ingresos generados por publicidad).- III etapa. De enero del 2014 en adelante, autofinanciado.

VIII. Estructura del Producto: Peridico CINCOCobertura: Informacin generada por la USS, as como acontecimientos regionales y nacionales.

- Lnea editorial: Institucional (USS) e Informativa.

- Caractersticas: Diecisis pginas, impresas a full color, en papel peridico de 45 gramos, formato tabloide (32 centmetros de alto, por, 28.85 cm de ancho). Matriz de distribucin grfica est formada por seis columnas verticales.

- Colores de peridico: Verde (Cyan-azul, 50%; Magenta-rojo, 00%; Yellow-amarillo, 100%; BlacK-negro, 00%).Amarillo (Cyan-azul, 4%; Magenta-rojo, 00%; Yellow-amarillo, 72%; BlacK-negro, 00%).Gris (Cyan-azul, 00%; Magenta-rojo, 00%; Yellow-amarillo, 00%; BlacK-negro, 30%).Negro, rojo y amarillo tradicional.

- Periodicidad: Publicacin mensual. Cada tercer domingo del mes.

- Pblico Objetivo: Joven (escolar, potencial estudiante de USS), adulto joven (universitario; de 18 a 25 aos), y adulto maduro (26 a 65 aos, potencial alumno del PEaD)

- Tipo de contenidos: Informacin institucional, investigacin cientfica-acadmica de alumnos y docentes de la USS; as como noticias de tipo cultural, artstica, social, poltica, y otros, adems de artculos de opinin, todo generado del anlisis del acontecer diario.

- Produccin: Docentes / alumnos (rgimen por Facultades).

IX. ORGANIZACIN:

(*) Los trabajos de Diagramacin y Distribucin del peridico de la USS sern contratados a un tercero, una empresa editorial-periodstica.

DESCRIPCIN DE FUNCIONES:Decano de Facultad de Humanidades. Supervisar que el peridico universitario, se ejecute en concordancia con la poltica de la USS, no slo al inicio del proceso de implementacin, sino durante la evolucin del mismo. Coordinar con las reas administrativas y acadmicas los requerimientos para el logro de los objetivos.

Director de EAP Ciencias de la Comunicacin. Monitorear la implementacin del peridico universitario, y los procesos de edicin periodstica, as como las acciones de generacin de rentas. Facilitar que personal de peridico universitario acceda a requerimientos acadmicos (informacin para publicacin), y administrativos. Seleccionar al personal (alumnos y externos) que colaborar en la elaboracin del peridico universitario. Optimizar los recursos tecnolgicos e infraestructura de la USS. Representar al peridico en eventos y ante organizaciones.

Editor. (01) Encargado de orientar el desarrollo del Peridico CINCO como Coordinador General del mismo, trabajando directamente con los responsables de las reas de prensa, diagramacin, comercializacin y distribucin. Vigila el tratamiento de la informacin, y que las notas periodsticas y opiniones a publicar se enmarquen dentro de la lnea editorial delimitada. Pre selecciona y recomienda a la EAP de Ciencias de la Comunicacin, a los colaboradores que se incorporarn al proyecto. Promueve la integracin con otros proyectos, organismos e instituciones. Requiere al Centro de Opinin Pblica de la Direccin de Investigacin de la Universidad Seor de Sipn, medir el grado de lectora del peridico. Supervisa y estudia el impacto del peridico en el universo de lectores, y formula estrategias de comunicacin para mejorar la calidad del producto. Evala la incorporacin de nuevas secciones a la publicacin. Administra recursos y logstica facilitada al equipo de prensa del proyecto para el desarrollo de las comisiones.

rea de Prensa

Coordinador de Prensa. (01)

Para desarrollar las funciones a detallar se requiere de 01 profesional en Ciencias de la Comunicacin, con especialidad en Periodismo. Elabora cuadro de comisiones para equipo de prensa, y coordina a diario con reporteros y grficos, la cobertura de informacin tanto a nivel local como regional, incluso durante el desarrollo de la jornada periodstica. Facilita a los periodistas informacin de gabinete, a fin de contar con la data necesaria que ayude a desarrollar con xito las entrevistas de campo. Dispone el desplazamiento de reporteros y grficos hacia una, o ms comisiones, no especificadas en el cuadro inicial. Compendia la informacin recogida en campo por el equipo de prensa, y la informa al Editor Periodstico para realizar en conjunto la seleccin y depuracin de informacin. Reporta al Editor Periodstico de las acciones diarias, y los eventuales percances que puedan presentarse, para solucionarlos. Comunica al Editor Periodstico el incumplimiento de comisiones, y otras faltas, motivadas por irresponsabilidad del equipo de prensa, incluido el corrector de texto. Archivar ejemplares publicados.

Reporteros. (03)Para constituir el equipo base se requiere de 03 profesionales en Ciencias de la Comunicacin, con especialidad en Periodismo. O en su defecto, igual nmero de estudiantes de la carrera, con perfil acadmico y profesional en el ejercicio periodstico. Ellos debern cumplir las siguientes funciones: Cubrir informacin comisionada y del acontecer diario. Elaboracin de informes especiales. Coordinar con grfico asignado por Coordinador de Prensa para traducir en fotografas especficas la informacin recogida en campo. Redaccin y archivo de notas.

Grficos / Fotgrafos (02)

Para esta tarea se necesita de 02 profesionales en Ciencias de la Comunicacin con formacin en periodismo y fotografa. O en su defecto, igual nmero de estudiantes de la carrera, con perfil acadmico y profesional en el ejercicio periodstico. Ellos debern cumplir las siguientes funciones: Operador de cmara fotogrfica regido a las instrucciones del Editor Periodstico, Coordinador de Prensa, o reportero asignado. Captura material grfico recogido en trabajo de campo, y lo archiva, pues su uso en la publicacin requerida, no necesariamente la prxima. Amplio manejo del lenguaje fotogrfico. Asistencia en el proceso de edicin para la seleccin del material grfico.

Corrector de texto (01)Para esta tarea se necesita de 01 profesional en Educacin, con formacin especializada en gramtica. O delegar a un docente de la especialidad para cumplir este fin. Esta persona deber cumplir las siguientes funciones: Previo a la publicacin del peridico, revisar los textos de la totalidad de pginas, incluido portada, y tras advertir posibles errores ortogrficos, gramaticales, o de sintaxis, adems de redundancias y/o ambigedades; corregirlos. La revisin deber ser ntegra, es decir, repasar y corregir (de ser necesario) el titular, la volada, la bajada, sumilla, pie de foto. Limitarse a la correccin de forma, y no de fondo, es decir, contenidos; pues el estilo de la redaccin periodstica est sujeto a la lnea editorial, bajo responsabilidad del Editor Periodstico. Revisar tambin los textos publicitarios que puedan ser incluidos en la publicacin. Comunicar al Editor Periodstico, Coordinador de Prensa, y sobre todo, a los redactores, sobre los errores recurrentes, para evitar que los mismos se repitan tras esta alerta.

X. Marketing Mix: Producto:Cinco es un peridico mensual, elaborado en la EAP de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Seor de Sipn. Precio:Cinco es un peridico GRATUITO, por ser un peridico universitario, busca promover el trabajo de Proyeccin Social y Extensin Universitaria. Plaza:Cinco distribuye 20,000 ejemplares, de los cuales slo 10,000 peridicos son encartados el tercer domingo de cada mes con el diario La Repblica, Y la diferencia, es decir, los 10,000 ejemplares no encartados, se reparten un da despus de manera interna a las dependencias y estudiantes de la USS, incluida el rea de Marketing de la USS a fin de utilizar este insumo en las campaas realizadas en colegios o con potenciales clientes del PEaD (Programa de Educacin a Distancia), entre otros. Los 10,000 peridicos encartados el tercer domingo de cada mes con el diario La Repblica, no slo se distribuye en Lambayeque, sino en toda la regin nororiental, pues los ejemplares tambin son distribuidos en regiones vecinas como Tumbes, Piura, La Libertad, Cajamarca, Amazonas y Ancash (hasta la provincia de Casma).

Promocin:Publicidad: USS Radio y UCV Satelital. Por ser parte de la Universidad Seor de Sipn, dentro del diario se distribuye publicidad de la USS.Promociones de Venta: Descuentos en los espacios publicitarios contratados por nuestros consumidores.

XI. Plan de Distribucin:

FORMATOPGINASTIRAJEDETALLEINVERSIN S/.

Tabloide (28.5x32cm)1620,000 ejemplaresDiseo, diagramacin e impresin de peridico.10,500

Cotizacin diario La Repblica. Incluye IGV.1.- CINCO no slo llega a Lambayeque, sino a otras regiones del norte peruano.

REGIONESEJEMPLARES

LAMBAYEQUE4,300

LA LIBERTAD2,000

PIURA1,000

CAJAMARCA1,000

AMAZONAS500

TUMBES500

ANCASH (CHIMBOTE Y CASMA)700

TOTAL10,000

2.- Por escuela profesional de la USS se distribuir 30 ejemplares. Por ello el nmero vara de acuerdo a las facultades.OFICINAS USSEJEMPLARES

RECTORADO30

VICERECTORADO ACADMICO30

VICERECTORADO DE ASUNTOS ESTUDIANTILES30

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES150

FACULTAD DE DERECHO30

FACULTAD DE HUMANIDADES 90

FACULTAD DE INGENIERA210

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD60

FORMACION GENERAL 50

REDACCIN DE PERIDICO CINCO50

TOTAL730

3.- A las oficinas de la USS que tienen trabajo de promocin externa, se le asignar un nmero mayor de ejemplares, y as CINCO sea visto como un valor agregado de la universidad.En las casetas de vigilancia se encontrar un lote de 500 ejemplares para alumnos de la USS, y sus visitantes.

OFICINAS USSEJEMPLARES

CENTRO DE DESARROLLO COMUNAL (CEDECOM)1000

MARKETING USS1000

OFICINAS DESCENTRALIZADAS DE CEPRE USS1200

CEPRE USS500

IMAGEN INSTITUCIONAL USS *1920

CASETA DE VIGILANCIA CAMPUS USS500

TOTAL6120

* Imagen Institucional se encarga del reparto a las oficinas descentralizadas del Programa de Educacin a Distancia (PEaD) y las oficinas de la Universidad Csar Vallejo.4.- CINCO tambin es distribuido en instituciones pblicas y privadas, llegando hasta 69 dependencias de la regin Lambayeque.

INSTITUCIONESEJEMPLARES

COLEGIO MDICO DEL PER08

COLEGIO ODONTOLGICO08

COLEGIO DE INGENIEROS08

COLEGIO DE TECNLOGOS MDICOS08

COLEGIO DE ABOGADOS08

COLEGIO DE ARQUITECTOS08

COLEGIO DE CONTADORES08

COLEGIO MDICO VETERINARIO08

COLEGIO DE OBSTETRAS08

COLEGIO DE PSICLOGOS08

COLEGIO DE SOCILOGOS08

COLEGIO DE PERIODISTAS08

FEDERACIN DE PERIODISTAS DE LAMBAYEQUE08

ASOSIACION NACIONAL DE PERIODISTAS08

COLEGIO DE ECONOMISTAS08

INSTITUCIONESEJEMPLARES

COLEGIO DE LICENCIADOS EN ADMINISTRACIN08

COLEGIO DE NOTARIOS08

PODRE JUDICIAL - LAMBAYEQUE 08

GERENCIA REGIONAL DE SALUD08

GERENCIA REGIONAL DE TRABAJO08

GERENCIA REGIONAL DE TRANSPORTE08

GERENCIA REGIONAL DE EDUCACIN08

GERENCIA REGIONAL DE VIVIENDA08

GERENCIA REGIONAL DE AGRICULTURA08

GERENCIA REGIONAL DE PRESUPUESTO08

GERENCIA REGIONAL DE TURISMO08

PROYECTO ESPECIAL OLMOS TINAJONES08

IMAGEN INSTITUCIONAL GOBIERNO REGIONAL50

CONTRALORA GENERAL DE LA REPUBLICA08

SUNAT08

SUNARP08

INEI08

DIRECCIN REGIONAL DE CULTURA08

CMARA DE COMERCIO DE LAMBAYEQUE08

CENTRO DE EMERGENCIA MUJER08

CASA COMUNAL DE LA JUVENTUD08

OBISPADO DE CHICLAYO08

SOCIEDAD NACIONAL DE INDUSTRIAS08

SENAMHI08

MINISTERIO PBLICO08

ARCHIVO REGIONAL DE LAMBAYEQUE08

PROCURADORIA ANTICORRUPCION08

INSTITUTO NACIONAL PENITENCIARIO08

II DIRECCIN TERRITORIAL POLICIAL08

COFOPRI-CHICLAYO08

FONCODES CHICLAYO08

DEFENSORA DEL PUEBLO08

RENIEC08

BENEFICENCIA PBLICA DE CHICLAYO08

INDECOPI08

MESA DE LUCHA CONTRA LA POBREZA08

HOSPITAL ALMANZOR AGUINAGA ASENJO08

INSTITUTO PERUANO DEL DEPORTE08

GOBERNACIN DE CHICLAYO08

HOSPITAL REGIONAL LAMBAYEQUE08

HOSPITAL REGIONAL DOCENTE LAS MERCEDES08

JUNTA DE USUARIOS DEL VALLE CHANCAY08

ASOSIACIN DE AUTORES Y COMPOSITORES08

ACADEMIA DE BELLAS ARTES08

COMPAA DE BOMBEROS N 2708

CRCULO DE EMPLEADOS DE LAMBAYEQUE08

EPSEL08

CMARA PERUANA DE LA CONSTRUCCION08

PROCURADORA PBLICA08

MUNICIPALIDAD DE CHICLAYO08

MUNICIPALIDAD DE LA VICTORIA08

MINICIPALIDAD DE JOSE LEONARDO ORTIZ08

ALIANZA PARA EL PROGRESO50

TOTAL686

5.- La distribucin tambin llega a los puntos de venta de los distritos de Chiclayo, La Victoria, y Jos Leonardo Ortiz. En cada kiosco se entrega 50 ejemplares.

ChiclayoUBICACINKIOSCOEJEMPLARES

AV. BALTA 16 CUADRAS18900

AV. JUAN TOMIS0150

AV. PACFICO02100

AV. SALAVERRY02100

JR. ELAS AGUIRRE03150

AV. LUIS GONZALES02100

AV JOS LEONARDO ORTIZ02100

AV. BOLOGNESI02100

CALLE MARISCAL NIETO0150

AV. SENZ PEA06300

INMEDIACIONES DE ESSALUD02100

TOTAL412050

La Victoria y Jos Leonardo OrtizUBICACINKIOSCOEJEMPLARES

DISTRITO LA VICTORIA5250

DISTRITO JOS LEONARDO ORTIZ5250

TOTAL10500

ALUMNOS MATRICULADOSEl escenario para la distribucin de ejemplares cambia, con el inicio del ciclo acadmico regular, pues la USS cuenta con 10,640 estudiantes, considerando como referencia el semestre 2012-2.

FACULTAD DE INGENIERA,ARQUITECTURA Y URBANISMO

ESCUELA ARQUITECTURAESCUELA ING. AGROINDUSTRIAL Y COMERCIO EXTERIORESCUELA INGENIERA CIVILESCUELA INGENIERA DE SISTEMASESCUELA INGENIERA ECONMICAESCUELA INGENIERA INDUSTRIALESCUELA INGENIERA MECNICA ELCTRICA

TOTAL

I59149355134437315

II8841249852716074724

III561514535206447382

IV393094522511370423

V362610245126852341

VI30206737219243310

VII620313004834169

VIII750294203619183

IX318252603218122

X043234302621156

XI00000000

TOTAL3242778584501186834153125

FACULTAD DECIENCIAS DE LA SALUD

ENFERMERAESCUELA ESTOMATOLOGA

TOTAL

I503484

II124110234

III8452136

IV11261173

V7853131

VI10756163

VII47148

VIII89089

IX51051

X56056

XI00O

TOTAL7983671165

FACULTAD DECIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ADMINISTRACINESCUELA CONTABILIDADESCUELA NEGOCIOS INTERNACIONALESESCUELA TURISMO Y NEGOCIOS

TOTAL

I139893533296

II27017810457609

III167683634305

IV2741588454570

V131903420275

VI1741306862434

VII12174031226

VIII157106053316

IX8771022180

X11880038236

XI00000

TOTAL1,6381,0443614043447

FACULTAD DE DERECHO

ESCUELA DERECHO

TOTAL

I127127

II184184

III115115

IV193193

V106106

VI168168

VII9393

VIII120120

IX105105

X119119

XI122122

TOTAL1,4521452

FACULTAD DEHUMANIDADES

ARTES & DISEO GRFICO EMPRESARIALCIENCIAS DE LA COMUNICACINPSICOLOGA

TOTAL

I443271147

II10657136299

III512169141

IV5840123221

V503467151

VI613068159

VII1185574

VIII0435295

IX0192847

X0156277

XI004040

TOTAL3713097711451

TOTAL USS

I31584296127147969

II7242346091842992,050

III3821363051151411,079

IV4231735701932211,580

V3411312751061511,004

VI3101634341681591,234

VII169482269374610

VIII1838931612095803

IX1225118010547505

X1565623611977644

XI00012240162

TOTAL3125116534471452145110,640