plan de campaña publicitaria
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Planificación de la campaña publicitaria
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Planificación de lacampaña publicitaria• ¿Qué significa planificar?• Plan de comunicación
integral• Plan de comunicación
publicitaria• El briefing• Factores internos y
externos
• Investigar para afianzar el resultado
• Técnicas más habituales
• Decisiones: público, objetivo y presupuesto
• Publicidad en función del objetivo
• El proceso creativo
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¿Qué significa planificar?
Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo
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¿Qué significa planificar?
El proceso de planificación consta de 5 etapas:
1. Realización de predicciones2. Establecimiento de objetivos3. Elección de alternativas operativas4. Puesta en marcha5. Evaluación de resultados
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Plan de comunicación integral
Una buena organización empresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también su comunicación
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Plan de comunicación integral
Un plan estratégico de comunicación supone decidir:▫qué quiero comunicar (Objetivos)▫a quién (Públicos)▫con qué estrategia (Procedimientos)▫en qué tiempo (Calendario)
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Plan de comunicación publicitaria
anuncio
campaña
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Plan de comunicación publicitaria
En publicidad, una campaña es el
resultado de aplicar la planificación a un
fin publicitario
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Plan de comunicación publicitaria
• Planificación de una campaña publicitaria
1. Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público
2. Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa
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Plan de comunicación publicitaria
•Planificación de una campaña publicitaria
1. Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.
2. Desarrollar el proceso propio de cualquier planificación
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1. Fase de investigación2. Fase de creación del plan
de publicidad3. Fase de control y
evaluación
Plan de comunicación publicitaria
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1º.- Fase de investigaciónObtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido.
Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación
Plan de comunicación publicitaria
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2º.- Fase de creación del plan de publicidad▫Toma de decisiones
Fijación de los objetivos de la campaña Determinación del público al que nos
dirigimos Presupuesto necesario o disponible
▫Elaboración de la estrategia Creatividad del mensaje Planificación de medios Producción
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3º.- Fase de control y evaluación•Control
▫Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas
•Evaluación▫Se evalúa el efecto obtenido sobre el
público objetivo
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•El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia.
•Tiene que ser▫Claro▫Breve▫Por escrito
El Briefing
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Factores internos y externos
El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tanto sobre factores internos como externos.▫Factores internos: forman parte de la
gestión de la compañía▫Factores externos: forman parte del
macroambiente o del microambiente.
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•Factores internos▫Plan de marketing▫Cultura corporativa▫Etapa de la organización▫Etapa del producto
Factores internos y externos
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•Factores internos▫Plan de marketing
Producto Precio Plaza Promoción
Factores internos y externos
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•Factores internos▫Cultura corporativa
Cómo es la empresa Cuál es su ideario Cuál es su comportamiento
Factores internos y externos
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•Factores internos▫Etapa de la organización
Inicio Consolidación Internacionalización Remodelación Crisis
Factores internos y externos
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•Factores internos▫Etapa del producto
Lanzamiento Crecimiento Madurez Saturación Declive
Factores internos y externos
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•Factores externos▫Competencia▫Público▫Instituciones de apoyo o rechazo▫Restricciones legales y sociales
Factores internos y externos
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Investigar para afianzar el resultado
•Investigación previa al plan de publicidad▫Trata de obtener información que permita
decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo.
•Investigación posterior al lanzamiento de la campaña▫Evalúa el grado de consecución de los
objetivos▫Trata de explica las razones por las que se
ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos
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Investigar para afianzar el resultado
•La investigación también se planifica▫Definición de objetivos▫Estrategia▫Técnica de investigación más adecuada▫Recursos▫Tiempo
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Investigar para afianzar el resultado
En la investigación se distinguen tres pasos:• Recogida de información
▫ Observación▫ Experimentación▫ Encuesta
• Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos
• Análisis de conclusiones
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Investigar para afianzar el resultado
Los aspectos más investigados son:•El producto•El mercado
•La competencia•El público
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Publicidad en función del objetivo
Tipos de publicidad en función del objetivo▫De lanzamiento▫De mantenimiento▫Educativa▫Informativa▫Directa▫Promocional▫De apoyo a la distribución
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El proceso creativo
Pasos principales:•Estudio del briefing creativo.•Localización de oportunidades y
problemas.•Selección del contenido básico.•Codificación del mensaje.•Producción.