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PLAN MADE IN / MADE BY SPAIN EN EE.UU. PLAN DE APOYO A LA IMAGEN DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS EN EE.UU.

2009-2010

Una primera valoración…

1.-

Objetivos y Estrategia

2.-

Actores del Plan

3.-

El Plan ha conseguido…

4.-

Plan Actuación 2010

ANEXOSAnexo I: Acciones de impacto

Anexo II: Acciones sectoriales ( tecnológico e industrial, educativas, audiovisuales y comunicación, servicios, hábitat y moda, gastronomía y vinos)

Anexo III: Principales personalidades e instituciones americanas

participantes

Anexo IV: Empresas componentes del SBF

ÍNDICE

Contribuir a la mejora de la percepción de las empresas, marcas, bienes y servicios españoles

Potenciar nuestras empresas punteras

Incidir en la oferta tecnológica de España

Aprovechar el contexto del Plan de Estímulo de Obama

1.-

OBJETIVOS Y ESTRATEGIA

Inicio en estados y ciudades más tradicionales: Nueva York y Chicago

Segunda fase en nuevos estados de oportunidad: California (visita de Mº

de Industria en 20 años); Colorado; Texas

Casa Real

CEOE

Consejo Superior de Cámaras

Fundación Consejo España-EE.UU.

Cámara de Comercio Americana en España

Asociación de Marcas Renombradas Españolas

Embajadores Honorarios de la Marca España

Asociaciones Profesionales Sectoriales

Fuerte respaldo institucional público y privado

2.-

ACTORES DEL PLAN

2.-

ACTORES DEL PLAN

–

Importante respaldo empresarial –

Cofinanciación y colaboración

de nuestras empresas líderes a nivel mundial

En total han participado en las acciones del Plan más de 1.500 empresas españolas

PATROCINADORES

COLABORADORES

Reunión del Ministro con Secretario de Energía de EEUU.

Entrevistas al más alto nivel del Ministro con los gobiernos de los Estados de Ohio, California, Colorado, Tejas e Illinois, y los Alcaldes de ciudades como Los Ángeles o Austin.

Contactos in situ

con las agencias responsables de los servicios de trasporte, energía, infraestructuras, sanidad y medioambiente a nivel estatal y municipal.

Visita a España del Secretario de Transportes de EEUU.

Misión de energías renovables a España de altos funcionarios del Estado de California.

Misión de alta velocidad a España de dirigentes de los Estados de Illinois,

Minnesota, Missouri, Ohio, Iowa, Arkansas, Washington y Texas.

1.

Fortalecer las relaciones institucionales entre EE.UU. y España en beneficio de nuestras empresas.

3.-

EL PLAN HA CONSEGUIDO….

Aunque los resultados del Plan en términos de impacto son difíciles de medir en el corto plazo, sí

podemos avanzar una serie de logros importantes

Cinco ediciones (Nueva York, Chicago -energías renovables-, Boston -servicios educativos-, Los Ángeles y Houston) de la conferencia US-Spain Business Sustainability

Conference: Facing

Global Challenges

Together.

Tres encuentros empresariales (Chicago, Los Ángeles y Houston)

Acto de las Marcas Embajadoras Españolas (Nueva York)

Reunión con empresas y autoridades de Colorado y Texas

Inauguración de la feria Wind

Power

por el Ministro de Industria, Turismo y Comercio, siendo el único no estadounidense de los participantes.

2.

Movilizar y estrechar lazos con las empresas americanas, dando a

conocer la realidad empresarial española y mejorando la percepción de España y nuestras empresas como socios potenciales, mediante diversos actos institucionales y empresariales :

3.-


El apoyo institucional ha dotado de credibilidad añadida a nuestras empresas, mejorando su capacidad de negociación con las empresas locales.

Creación del SBF integrando a las empresas españolas instaladas en el mercado americano.

El SBF supone un hito como modelo de interacción entre empresas españolas impulsado por la Administración y con gran potencial de desarrollo futuro.

Es un grupo de interés entre las empresas, la administración española y la administración americana (Federal y Estatal).

El SBF ha hecho posible el contacto directo entre el Ministerio de Industria,

Turismo y Comercio y las empresas instaladas en EE.UU..

3.

El lanzamiento de nuevas herramientas que impulsan los intereses

comerciales de nuestras empresas: Spain Business Forum-SBF

3.-


Los sectores españoles sobre los que gira el Plan responden a los identificados por el Plan Obama

de Estímulo Económico (energías renovables, infraestructuras de transportes, gestión sanitaria o tratamiento de aguas).

España se ha presentado como socio cualificado en la búsqueda de soluciones a los problemas actuales de la sociedad americana (a través de la conferencia “US-Spain Business Sustainability

Conference: Facing

Global Challenges

Together, entre otros instrumentos).

4.

La validación del enfoque estratégico hacia el mercado americano:

3.-


5.

Potenciación de las marcas sectoriales del ICEX sobre las que gira el Plan

3.-


Esta marca es el “buque insignia”

del Plan. Su fin es impulsar la imagen de España como país con capacidad industrial y tecnológica presentando aquellos sectores en que somos líderes mundiales

Potenciar la presencia del libro en español, a España como productor de contenidos audiovisuales, y como destino para estudiantes internacionales

Esta marca proyecta sobre nuestra industria agroalimentaria los valores de

calidad, innovación y vanguardia que representan los más reconocidos chefs españoles, y posiciona los productos agroalimentarios en el segmento alto de calidad.

Posicionar el hábitat y la moda españolas en la gama alta del mercado a través de atributos como marca, diseño, calidad e innovación

6.

Incidir en nuevos sectores de oportunidad con actuaciones ad hoc:

BIO (Atlanta, mayo. Biotecnología y nanotecnología)

COME’09 (Nueva York, octubre. Publicidad)

BEA (Nueva York, octubre. Industrias culturales)

3.-


Además de páginas webs, newsletter

o e-mails, la campaña de comunicación de los actos se ha realizado también mediante Linkedin, Twitter, y en contactos B2B a través de la red.

Se ha creado el Spain Business Forum Online Network como instrumento para mantener el contacto activo y continuado de los miembros del SBF.

La web

del Plan ofrece información sobre las acciones realizadas: www.icex.es, promoción internacional, Plan Made in / by Spain.

ICEX TV se consolida como proveedor vía internet

de imágenes a medios de comunicación tradicionales y de la Red.

7.

Utilización de nuevos instrumentos de promoción comercial relacionados con Internet y las redes sociales.

3.-


La serie de TV “Made in Spain”

del chef José

Andrés se transmitió

por el 95% de las emisoras de la prestigiosa cadena PBS: 648 emisoras de TV de todo el país.

Además, el chef promocionó

alimentos españoles en otros programas de TV de alcance nacional como The

Today

Show y el programa nacional vespertino de David Letterman. En el New

York Times y Los Angeles

Times aparecieron artículos.

Editoriales y amplios artículos sobre diseño español en publicaciones sectoriales de relevancia: número completo de mayo de la revista Interior Design

-principal revista del sector con una tirada de 38.000 ejemplares-; 12 páginas editoriales en Surface

(sep 09); 4 páginas editoriales en Metropolis

(dic

09) –revista

dirigida al canal contrat

con una tirada de 61.000 ejemplares-.

Cobertura de actos en medios especializados en energías alternativas (Scientific

American.com, Wind

Today, RenewableEnergyWorld.com, enerG

Magazine, reNews, Windpower

Bloomberg, EarthTimes..)

y generalistas

Wall

Street

Journal, The

Economist, Agencia Reuters, Washington Post, CNBC,

Boston Finance, Houston Chronicle, Houston Business Journal, Biz.Yahoo.com.

8.

Impacto en medios especializados

3.-


Se seguirá

primando la promoción de los aspectos tecnológicos y de innovación, sin olvidar los sectores más tradicionales.

Se buscará

la participación en actos americanos, con el fin de maximizar el impacto y minimizar costes.

Se impulsarán los trabajos del SBF, extendiendo el networking a todos los grupos que lo forman.

Se profundizará

en la diversificación geográfica en función de las oportunidades dentro de los Estados de EE.UU. más atractivos, como puede ser reforzar nuestra presencia en Texas en ciudades como Houston.

Presupuesto 2010: 24 mill. €

4.-

PLAN ACTUACIÓN 2010

ANEXOS

LANZAMIENTO DEL PLAN MADE IN MADE BY SPAIN,

Nueva York 16-17 marzo

2 años de duración (2009-2010) y presupuesto de 20 y 24 mill. € respectivamente.

Más de 200 acciones de promoción comercial con especial protagonismo del sector tecnológico español, y diversas acciones institucionales de impacto.

La presentación del Plan estuvo presidida por SAR el Príncipe de Asturias y el Ministro de Industria, Turismo y Comercio.

Comprendió

los siguientes actos:-

Conferencia US-Spain Business Sustainability

Conference: Facing

Global Challenges

Together-

Constitución del SBF-Spain Business Forum-

Cena ofrecida por las Marcas Renombradas Españolas-

Showcase

sobre la oferta tecnológica española

Participaron ponentes como el ex-vicepresidente de EE.UU. Al-Gore

ANEXO I: ACCIONES DE IMPACTO

CONSTITUCIÓN DEL SPAIN BUSINESS FORUM (SBF),

Nueva York 16 marzo

Punto de encuentro de las empresas españolas con presencia en EE.UU., interlocutor ante la Administración española y la Administración americana.

Se organiza en siete sectores con sus correspondientes grupos de

trabajo: agroalimentarios, bienes de consumo, servicios de turismo y comunicación, infraestructuras y transporte, energía, financiero y legal, e industrial.

El acto de constitución del SBF estuvo presidido por SAR El Príncipe de Asturias y contó

con la intervención del Ministro de Industria, Turismo y Comercio, y de los presidentes del CSC y la CEOE.


CENA OFRECIDA POR LAS MARCAS RENOMBRADAS ESPAÑOLAS,

Nueva York 16 marzo

Organizada por la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) y el MITyC

Reunió

a 40 marcas españolas de reconocido prestigio internacional

Más de 500 invitados del mundo empresarial e institucional español y americano

Presidido por SSAARR los Príncipes de Asturias y el Ministro de Industria Turismo y Comercio

Intervención de los Embajadores Honorarios de las Marcas Renombradas de España: D.Valentín

Fuster y D.Joan

Massagué.

Sirvió

para estrechar lazos con la sociedad americana


ACTOS ENERGÍAS RENOVABLES,

Chicago 5 mayo

Inauguración de la feria WindPower

por el Ministro de ITyC

junto a Pat Quinn, gobernador del Estado de Illinois, y otras autoridades del Estado.


Conference: Facing

Global Challenges

Together, dedicada en exclusiva a las energías renovables.

Reunión de la sección de energías renovables del SBF, presidida por el SE de Energía.


EVENTO “STUDY IN SPAIN”,

Boston 6 mayo


Conference: Facing

Global Challenges

Together

on

Executive

Education, con el objetivo de fomentar el

intercambio

de talento ejecutivo. Participaron las escuelas de negocio españolas ESADE, IESE e IE Business School. Iniciativa de Invest

in Spain. Presidió

la SE de Comercio.

Primera reunión anual de estudiantes embajadores de EE.UU. del programa de ICEX Study

in Spain con entrega de reconocimientos. Presidió

la SE de Comercio.


EVENTOS DEL PLAN EN CALIFORNIA, COLORADO Y TEXAS, 26-30 octubre

Participación del Ministro de Industria, Turismo y Comercio, SE de Energía, el VE de ICEX y máximos responsables de empresas líderes españolas.

Amplia presencia institucional de autoridades estatales de EE.UU..

Más de 80 empresas españolas.

Los Ángeles:

Conferencia US-Spain Business Susutainability

Conference: Facing

Global Challenges

Together

enfocada en los sectores de energías renovables, transporte de alta velocidad y tratamiento de aguas.

Encuentro empresarial con agendas bilaterales de trabajo.

Reunión del SBF-Spain Business Forum, mesa de infraestructuras de transporte.


Denver

Desayuno de trabajo del Ministro de ITyC

con representantes del estado de Colorado acompañado por una delegación de 10 empresas españolas del sector de la energías renovables.

Entrevista del Ministro con el Gobernador del Estado de ColoradoHouston:

Conferencia US-Spain Business Susutainability

Conference: Facing

Global Challenges

Together

enfocada en los sectores de energías renovables, infraestructuras de transporte y medio ambiente.

Encuentro empresarial con agendas bilaterales de trabajo.

Reunión del SBF-Spain Business Forum de la sección de energías renovables.Austin:

Reunión del Ministro de ITyC

con autoridades del estado de Texas.


EVENTOS DEL PLAN EN CALIFORNIA, COLORADO Y TEXAS,

26-30 octubre

SHOWCASE SOBRE LA TECNOLOGÍA ESPAÑOLA

Nueva York 16-17 marzo

Muestra de los hitos recientes del sector tecnológico español.

12 empresas españolas líderes mundiales en su sector los presentaron.

Tecnología española aplicada a la alta velocidad, finanzas, infraestructuras o energías renovables.

Aneja al área en el que se desarrolló

la Conferencia US-Spain y el acto de constitución del SBF

ANEXO II: ACCIONES SECTOR TECNOLÓGICO INDUSTRIAL

FERIA CTIA WIRELESS,

Las Vegas 1-3 abril

Una de las principales ferias internacionales y de EE.UU. sobre tecnologías inalámbricas, en especial telefonía móvil.

Pabellón oficial español junto a otros 9 de otros tantos países.

11 empresas españolas participantes con agenda previa de contactos.


FERIA NAB-NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTER,

Las Vegas 20-23 abril

Evento clave a nivel internacional en el sector de la producción audiovisual y comunicaciones. Puerta de acceso al mercado latinoamericano.

Participación de 16 empresas españolas.

En colaboración con la asociación AETIC (Asociación de Empresas de Tecnologías de la Información y Comunicaciones de España)

en el marco del Plan Avanza de la SETSI


EVENTO NSTI-NANOTECH,

Houston 3-7 mayo

Principal punto de encuentro internacional sobre nanotecnología.

12 empresas e instituciones españolas. Participación agrupada.

En colaboración con la Fundación Phantoms

(se dedica al fomento de la nanotecnología)

Se presentó

la oferta española de nanociencias, nanotecnologías, tecnologías limpias y transferencia de tecnología.


Evento más importante en EE.UU. sobre energía eólica.

32 empresas españolas

España, país protagonista: El Ministro de Industria, Turismo y Comercio inauguró

la feria (el único de los intervinientes no estadounidense).

Principal actividad del Plan de los eventos organizados en Chicago entorno a las energías renovables.


FERIA WINDPOWER CONFERENCE & EXIBITION,

Chicago 4-7 mayo

MISIÓN COMERCIAL DIRECTA DEL SECTOR DE ENERGÍAS RENOVABLES,

Chicago 4-7 mayo

Objetivo: sondear el mercado estadounidenses y contactar con posibles socios

24 empresas españolas participantes

Seminario sobre los instrumentos de apoyo a la internacionalización de ICEX y COFIDES

Más de 100 entrevistas con potenciales socios estadounidenses en el marco de WindPower


Muestra de los hitos recientes del sector tecnológico español.

12 empresas españolas líderes mundiales en su sector los presentaron

Tecnología española aplicada a la alta velocidad, finanzas, infraestructuras o energías renovables.


SHOWCASE SOBRE LA TECNOLOGÍA ESPAÑOLA,

Chicago 5-6 mayo

ENCUENTRO BIOTECNOLOGÍA DEL HOPKINS BIOTECH NETWORK, Maryland 14-15 mayo

10 Empresas y 8 instituciones españolas en las diversas conferencias del encuentro

En colaboración con ASEBIO (Asociación Española de Bioempresas)

Presentación oficial de empresas e instituciones españolas ante organismos gubernamentales americanos, autoridades del estado de Maryland, industria privada americana y miembros de la comunidad de la John Hopkins University.


FERIA BIO ATLANTA,

Atlanta 18-21 mayo

Mayor evento del mundo del sector de la biotecnología. Amplio programa de conferencias, talleres y reuniones concertadas de trabajo.

55 empresas y 45 instituciones en el Pabellón oficial español. El 3º

más grande detrás de Alemania y Francia.

30 conferencias en el pabellón español con participación de importantes autoridades nacionales.

Una empresa española, Biobide, S.L. fue galardonada con el premio “Be the

buzz

of

the

BIO”

entre más de 1.200 participantes.

Organizado por ICEX en colaboración con las biorregiones

más importantes de las CCAA.


MISIÓN COMERCIAL INVERSA ENERGIAS RENOVABLES,

Madrid 28 junio -

3 julio

Objetivo: dar a conocer la tecnología de las empresas españolas líderes en el sector de las energías renovables.

Componentes: 5 altos funcionarios de instituciones (utilities) del estado de California.

Reuniones al más alto nivel con organismos públicos españoles: Dirección de Política Energética y Minas (MITyC), Oficina Española para el Cambio Climático, Comisión Nacional para la Energía.

Encuentros bilaterales de los misioneros con las principales empresas españolas del sector.


FERIA INTERSOLAR,

San Francisco 14-16 julio

Excelente plataforma para que las empresas accedan a las oportunidades que ofrece el sector americano de energía solar. En especial en estados muy activos en este sentido como el de California.

17 empresas españolas en pabellón agrupado.

En colaboración con SECARTYS (Asociación Española de Exportadores de Electrónica e Informática).


FERIA CLINICAL LAB EXPO,

Chicago 19-23 julio

Principal evento de EE.UU. de equipamiento para laboratorios clínicos (diagnóstico clínico y suministros para laboratorio).

Participación de 8 empresas españolas.

En colaboración con FENIN (Federación española de Empresas de Tecnología Sanitaria).


MISIÓN COMERCIAL INVERSA DE ALTA VELOCIDAD,

Madrid, 21-26 septiembre

Objetivo: dar a conocer el modelo español de alta velocidad y a nuestras principales empresas del sector.

14 invitados institucionales del Medio Oeste estadounidense (Illinois, Minnesota, Missouri, Ohio, Arkansas, Washington y Texas).

Visita a la estación de alta velocidad de Atocha, el centro de control del AVE de RENFE, estaciones de cercanías y viaje a Zaragoza en el AVE.

Reuniones y presentaciones con las principales empresas españolas del sector: ADIF, RENFE, TALGO, CAF…

.

En colaboración con el MITyC

, el Ministerio de Fomento y el CSC.


FERIA SOLAR POWER INTERNATIONAL,

Anaheim

(California), 27-29 octubre

Feria internacional más importante de energía solar.

Pabellón informativo español.

12 empresas españolas en misión comercial en la feria con agenda de contactos.

18 empresas españolas con su propio stand.

El Ministro de Industria, Turismo y Comercio visitó

la feria.

En colaboración son SOLARTYS (Asociación Española para la Internacionalización e Innovación de las Empresas de Energía Solar)


JORNADAS TÉCNICAS PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS DE EE.UU.,

Madrid, 22-29 marzo

Objetivo: promover las instituciones educativas españolas, y en especial España como destino para estudiar español.

Participaron 16 agentes educativos estadounidenses y 28 escuelas

y universidades españolas.

2 jornadas en Madrid con entrevistas y workshops.

Visita a centros educativos de Madrid y Andalucía.

En colaboración con EDUESPAÑA (Asociación para la Promoción de la Educación Internacional en España)

ANEXO II: ACCIONES INDUSTRIAS DE LA EDUCACIÓN

FERIA TEXAS LIBRARY ASSOCIATION,

Houston 31 marzo –

3 abril

Texas es un mercado de oportunidad para las empresas españolas educativas con producción editorial y audiovisual.

Feria muy local, siendo el stand español el único extranjero.

Pabellón informativo español en el marco de la campaña apoyada por ICEX “America Reads

Spanish”.


FERIA NECTFL SOBRE ENSEÑANZA DE IDIOMAS,

Nueva York 16-18 abril

Uno de los principales eventos en EE.UU. sobre la enseñanza de idiomas extranjeros.

9 empresas, universidades y escuelas de idiomas españolas. Participación agrupada.

En colaboración con EDUESPAÑA (Asociación para la Promoción de la Educación Internacional en España).


Nombramiento de “Estudiantes Embajadores de España”

en instituciones de educación superior en EE.UU..

Los estudiantes embajadores son estudiantes estadounidenses que han cursado parte de sus estudios en España.

Entrega del premio SIS-Study

in Spain al estudiante embajador con mejores calificaciones y mayores méritos en la promoción de España como destino educativo.

Presidido por la SE de Comercio

1ª

REUNIÓN ANUAL ESTUDIANTES EMBAJADORES “STUDY IN SPAIN”,

Boston 6 mayo


FERIA NAFSA DE INSTITUCIONES EDUCATIVAS,

Los Ángeles 24-29 mayo

La cita más importante para los agentes implicados en la educación internacional en los EE.UU.

Promueve la educación internacional, y los programas de intercambio y cooperación en instituciones de educación superior.

35 empresas e instituciones españolas (universidades, escuelas de negocios, academias de enseñanza de castellano…).



FERIA BEA-BOOK EXPO AMERICA,

Nueva York 29-31 mayo

Segundo evento más importante del mundo de la industria editorial y primero en EE.UU..

34 empresas españolas en pabellón oficial, más otras 6 con stand propio.

Encuentro previo a la feria de editoriales españolas con distribuidores, libreros y bibliotecarios estadounidenses.

Presentación en el Instituto Cervantes de la “Guía Infantil de Lectura en Español”

en colaboración con la FGEE (Federación de Gramios

de Editores de España).


FERIA ALA-AMERICAN LIBRARY ASSOCIATION,

Chicago 9-15 julio

ALA es la asociación de bibliotecarios más grande (65.000 miembros) y antigua del mundo.

Pabellón informativo español en colaboración con FGEE (Federación de Gremios de Editores de España).

Se promocionó

el sector editorial español y se distribuyó

la guía en inglés de los libros esenciales de la literatura española.


MISIÓN INVERSA DE BIBLIOTECARIOS A LIBER,

Madrid 7-9 octubre

Visita a la feria LIBER, el principal evento internacional del Libro en castellano.

50 bibliotecarios de EE.UU.

Se entregó

el premio al mejor bibliotecario del año en el marco de la campaña “America Reads

Spanish”

que recayó

en Andrew Medlar

de la Chicago Public

Library.

En colaboración con la FGEE (Federación de Gremios de Editores de España).


PABELLONES INFORMATIVOS:

Ferias con repercusión en su región. Potenciales demandantes de producción editorial en español.

NYLA-

NEW YORK LIBRARY ASSOCIATION,

Niagara

Falls

14-17 octubre.CALA-CALIFORNIA LIBRARY ASSOCIATION, Pasadena 30 octubre-

2 nov.AASL-

AMERICAN ASSOCIATION OF SCHOOL LIBRARIANS, Charlotte 5-8 nov.


FERIA ACTFL-AMERICAN COUNCIL ON THE TEACHING OF FOREIGN LANGUAGES, San Diego 20-22 noviembre

Importante feria internacional dedicada a la enseñanza de idiomas extranjeros.

8 empresas españolas, entre ellas el Instituto Cervantes. Participación agrupada.



MISIÓN COMERCIAL INVERSA SOBRE LA ENSEÑANZA DEL ESPAÑOL, Madrid, Málaga, Sevilla 30 noviembre –

5 diciembre

Objetivo: promover las instituciones educativas españolas de idiomas, y en especial España como destino para estudiar español.

16 representantes de instituciones educativas de EE.UU.

Agenda de trabajo de los misioneros con escuelas y universidades

españolas

Visita a centros e instituciones educativas de Madrid, Málaga y Sevilla.



FERIA AFCI LOCATIONS,

Santa Mónica 16-18 abril

Feria sobre localizaciones cinematográficas, televisivas y publicitarias.

Promoción de las localizaciones españolas entre los productores audiovisuales estadounidenses.

20 instituciones españolas (fim

commisions), 7 a nivel regional y 13 a nivel local. Pabellón informativo.

En colaboración con la Spain Film Commission.

ANEXO II: ACCIONES INDUSTRIAS AUDIOVISUALES Y COMUNICACIÓN

PRESENTACIÓN “COME 09, SPANISH BATTERED IDEAS”,Nueva York 13 octubre

Se dio a conocer la excelencia de la comunicación comercial producida en España. Somos el 4º

país en el ranking mundial. No se refleja en nuestro volumen de exportación de este tipo de servicios.

Presentación de los10 mejores trabajos realizados por las agencias españolas en los dos últimos años.

Asistieron más de 100 profesionales estadounidenses del marketing y la publicidad

En colaboración con las cuatro principales asociaciones de publicidad españolas: AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), AGEMDI-FECEMD (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), IAB Spain (Interactive Advertising

Bureau)

, CdeC

(Club de Creativos).


CONGRESO AMERICAN FILM MARKET,

Los Ángeles 4-12 noviembre

Una de las principales congresos del sector a nivel mundial junto con MIF Cannes y EFM Berlín.


Bajo el lema “Cinema from

Spain”.

En colaboración con FAPAE (Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales de España)


MISIÓN COMERCIAL DIRECTA SOBRE MARKETING DIRECTO Y DIGITAL, San Francisco, Silicon Valley, Seattle 23 marzo –

3 abril

Objetivo: Análisis de oportunidades y tendencias.

21 empresas españolas.

Visita a la feria WEB2.0 de San Francisco.

Jornadas Técnicas en Silicon Valley

y Seattle con agenda de contactos con empresas americanas.

En colaboración con FECEMD (Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo), RED.es

y las Cámaras de Comercio.

ANEXO II: ACCIONES SECTOR SERVICIOS

FERIA LICENSING INTERNATIONAL EXPO,

Las Vegas 2-4 junio

La feria más importante del mundo en lo relacionado con la gestión de licencias (“licensing”) para la explotación de marcas reconocidas internacionalmente.

4 empresas españolas en Pabellón oficial.

Presentación “Directorio de Empresas Españolas de Licencias”

que recoge 30 empresas españolas propietarias y agentes de licencias.


FERIA NRA DE EQUIPAMIENTO DE COLECTIVIDADES,

Chicago 16-19 mayo

Una de las más importantes del continente americano del sector de equipamiento de colectividades y catering.

Participación agrupada española de 9 empresas.

En colaboración con AFEHC (Asociación de Fabricantes Exportadores de Equipamientos para Hostelería)


PRESENTACIÓN DE CALZADO ESPAÑOL, Nueva York 15 abril y 9 noviembreOTOÑO-INVIERNO 2009

Plan de Comunicación específico del sector del calzado para el mercado de EE.UU..

Presentación de la colección otoño-invierno 2009 y primavera-verano 2010 respectivamente

5 empresas españolas participantes

Entorno a 35 profesionales de la prensa y estilistas del sector acudieron previa cita y con carácter exclusivo en cada convocatoria.

En colaboración con FICE (Federación de Industrias del Calzado Español).

ANEXO II: ACCIONES SECTOR HÁBITAT / MODA

FERIA COVERINS,

Chicago 21-24 abril

Es la feria internacional más importante de azulejo y piedra natural de EE.UU..

25 empresas españolas en Pabellón Oficial.

Campaña de comunicación (patrocinios, publicidad, relacionas públicas) con el lema “Be Creative”

bajo la marca “Tile of

Spain”.

Seminarios sobre los azulejos y piedra natural españolas dirigidos a medios y profesionales del sector, interioristas y arquitectos estadounidenses.

En colaboración con ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos).


FERIA HOSPITALITY & DESIGN,

Las Vegas 14-16 mayo

Certamen regional con influencia en la Costa Oeste de EE.UU.. Reúne a empresas de alto nivel de diseño contemporáneo para el hábitat dirigido al canal contract

(arquitectos e interioristas) e instaladores.

22 empresas españolas en pabellón oficial.

4 empresas españolas galardonadas con premios del certamen.

Campaña de comunicación: catálogo de expositores españoles, inserción publicitaria, e-blast.

Seminario sobre el azulejo español coordinado por ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos).


FERIA ICFF-INTERNATIONAL CONTEMPORARY FURNITURE FAIRNueva York 16-19 mayo

Una de las más visitadas en EE.UU.. Alta participación de diseño europeo de calidad.

24 empresas españolas en pabellón oficial.

Una empresa española ganadora de uno de los premios de la feria.

Campaña de comunicación: catálogo de expositores españoles, inserciones publicitarias, e-blast, microsite

(www.interiorsfromspainusa.com), patrocinio de conferencias del certamen.


FERIA JCK DEL SECTOR DE LA JOYERÍA,

Las Vegas 30 mayo –

2 junio

Principal feria internacional de joyería y relojería en EE.UU. con influencia en todo el continente.


Campaña de comunicación: catálogo de expositores españoles distribuido con anterioridad e inserciones publicitarias.

En colaboración con JOYEX (Asociación Española de Fabricantes y/o Exportadores de Joyería, Platería y Relojería)


EVENTO “SPANISH MILE IN SOHO”,

Nueva York 25 junio

Organizado por ICEX celebrando la alta concentración de empresas españolas del sector de la moda en el SoHo

neoyorkino.

“Línea de la Moda española”

con paradas en 10 de estas tiendas que ofrecían descuentos especiales, música, degustación de tapas y bebidas españolas, y regalos promocionales.

Acudió

un público heterogéneo de consumidores estadounidenses, hispanos y españoles, periodistas especializados y prescriptores

de opinión.


PRESENTACIÓN CAMPAÑA COMUNICACIÓN “TEXTILES FROM SPAIN”Nueva York 15 julio

Acto de presentación a la prensa especializada, prescriptores

de opinión, compradores, agentes, representantes y distribuidores del sector

textil.

Lema utilizado: “Let

Spain dress

you

up”.

24 empresas españolas participantes en la campaña de comunicación.

En colaboración con el CIE.

En el marco de la feria “Première Vision

Preview”

(participaron 4 empresas españolas fabricantes de tejidos), y de la feria “Spin

Expo”

(participaron 5 empresas españolas de hilados).


FERIA MAGIC-MARKET PLACE,

Las Vegas 6-10 febrero y 31 agosto –

3 septiembre

La más importante exposición de moda masculina en EE.UU. y con influencia en la región.

9 empresas españolas en la primera edición y 12 en la segunda.

En colaboración con el Consejo Intertextil

Español.


DESFILE VIRTUAL DE MODA ESPAÑOLA “4EYES”,

Nueva York 13 septiembre

Desfiles virtuales (proyección en pantallas gigantes) de las colecciones de 4 diseñadores españoles y muestra física de los diseños en la New

York Public

Library.

Asistió

prensa especializada y compradores locales.

En el marco de la NYFW-New

York Fashion Week.

En colaboración con la Asociación de Creadores de Moda de España.


FERIA FASHION COTERIE,

Nueva York 22-24 febrero y 22-24 septiembre

La feria más importante de EE.UU. en el sector de la moda femenina para el segmento medio-alto. Importante presencia de las empresas europeas del sector.

11 empresas españolas, tanto en la primera como en la segunda edición de la feria. Participación agrupada.

En colaboración con el Consejo Intertextil

Español.


FERIA FFANY-FASHION FOOTWARE ASSOCIATION OF NY, Nueva York 2-4 diciembre

Feria más importante del sector del calzado en la Costa Este para el segmento medio-alto y alto.

9 empresas españolas en participación agrupada.

En colaboración con FICE (Federación de Industrias del Calzado Español)


FERIA INTERNATIONAL BOSTON SEAFOOD SHOW,

Boston 16-19 marzo

Principal evento de EE.UU. del sector. Muy comercial.

Participación de empresas españolas, principalmente de acuicultura de la CA Canaria.

Programa de entrevistas con potenciales clientes.

Degustación de nuestros productos.

ANEXO II: ACCIONES GASTRONOMÍA Y VINOS

Uno de los principales festivales gastronómicos de EE.UU.. Más de 40.000 visitantes anuales.

Cata de vinos de la D.O. Rias

Baixas

(Albariños).

Demostraciones de cocina y maridaje de los Albariños

a cargo de prestigiosos chefs americanos.


FESTIVAL GASTRONÓMICO SCOTTSDALE FOOD AND WINE,

Scottsdale

17-19 abril

Dirigida a introducir nuevos productos en el mercado o ampliar la distribución de los ya presentes.

44 empresas de vinos y 13 de alimentos. Presentación de más de 127 vinos de 27 regiones distintas.

420 asistentes en Nueva York y 300 en San Francisco: importadores, distribuidores y prescriptores

de opinión americanos.

2 seminarios dirigidos a las empresas españolas sobre las peculiaridades y el funcionamiento del mercado americano de vino y alimentación.

Organizado por ICEX en colaboración con la CC de Valladolid, la CC de La Coruña y TURESPAÑA.


FERIA DISTRIBUCIÓN “SPANISH WINE CELLAR & PANTRY”,

Nueva York 20 abril, San Francisco 22 abril

DEGUSTACIÓN DE VINOS Y TAPAS “GREAT MATCH”,

Chicago 5 mayo

Busca aumentar la notoriedad de los vinos españoles que ya cuentan con distribución en el mercado de EE.UU..

90 vinos españoles procedentes de 15 denominaciones de origen que representan y comercializan 14 importadores americanos.

Degustación de tapas que acompañaron la presentación de los vinos

Asistieron restauradores, prescriptores

de opinión, prensa especializada y consumidores seleccionados.


CATA “FIRST ANNUAL RIOJA GRAND TASTING”,

Nueva York 19 mayo

Cata bajo el título “Rioja, land

of

thousand

wines”.

65 marcas de vinos y 49 bodegas españolas.

Asistieron más de 300 profesionales y periodistas de EE.UU.

Seminario y mesa redonda sobre “Evolution

of

Rioja Gran Reserva”.

Cata comentada para periodistas seleccionados de 15 Riojas Gran Reserva

Organizada por ICEX en colaboración con la DO Rioja.


DEGUSTACIÓN “PHILADELPHIA TAPAS CRAWL”,

Filadelfia 11 junio

Match de tapas y vino Albariño

en tres restaurantes de prestigio de Filadelfia.

Participación restringida a periodistas seleccionados.

Organizada por ICEX en colaboración con la DO Rías Baixas.


Exclusivo festival gastronómico que atrae a “celebrities”

(actores, chefs mediáticos…) y consumidores estadounidenses de alto poder adquisitivo.

20 bodegas españolas, importadores y representantes de vinos españoles, una empresa de queso, otra de jamón ibérico, y un restaurante español.

Acciones paralelas: seminarios y catas de vinos españoles (“Cool

Spanish

Wines”

y “Spain’s

Best Reds”), cóctel de bienvenida con tapas del chef Jose

Andrés y vinos españoles a prensa y prescriptores

de opinión americanos, donación de vinos españoles para la comida de la Aspen Chamber Resort Association.


FESTIVAL GASTRONÓMICO ASPEN FOOD & WINE CLASSIC,

Aspen 19-21 junio

Exposición de productos gourmet que cubre el mercado de la Costa Este de EE.UU.

61 empresas incluyendo las integradas en los grupos autonómicos de Valencia, Andalucía, Castilla La Mancha y Cataluña. Pabellón agrupado.

Espacio Gastronómico con demostraciones culinarias, degustaciones de productos y

seminarios en colaboración con el MARM.

En colaboración con FIAB (Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas)


FERIA SUMMER FANCY FOOD,

Nueva York 28-30 junio

Componentes: 7 periodistas especializados de las principales revistas estadounidenses de gastronomía y vinos (Wine Enthusiast, Decanter, Wine News, Sante…)

Visitaron bodegas de las DOs

Txacolí, Campo de Borja y Calatayud.

Se han publicado diferentes artículos en la prensa americana sobre el viaje realizado y los vinos y bodegas presentados.


MISIÓN COMERCIAL INVERSA PERIODISTAS VINOS,

País Vasco y Aragón 6-12 julio

CATA “RIOJA BAJO EL RADAR”,

Nueva York 15 julio

Se llamó

la atención de la prensa especializada estadounidense sobre vinos de gran calidad fuera de las grandes marcas de Rioja conocidas.

Panel de 6 periodistas expertos norteamericanos de publicaciones

como Wine Enthusiast, Food

& Wine Magazine o Wine & Spirits.

Repercusión en la prensa de EE.UU. con artículos sobre la cata y los vinos presentados.

Organizado por ICEX en colaboración con la DO Rioja.


5 periodistas y 1 sumiller estadounidenses.

Visita a bodegas de Rías Baixas

con cata de vinos.

Visita a la Fiesta del Albariño.

Dentro del Plan ICEX de Promoción de los vinos de Rías Baixas

en EE.UU. en colaboración con la D.O. Rías Baixas

e IGAPE.


MISIÓN COMERCIAL INVERSA DE SOMMELIERS,

Galicia 28 julio –

2 agosto

EVENTO “SOMMELIER PARTY RÍAS BAIXAS”,

Los Ángeles 12 agosto

Asistencia de 80 sumilleres estadounidenses.

Presentación de dos cócteles de Albariño

realizados por Lucas Paya (antiguo director de vinos de El Bulli).

Dentro del Plan ICEX de Promoción de los vinos de Rías Baixas

en EE.UU. en colaboración con la D.O. Rías Baixas

e IGAPE.


Objetivo: valorar las posibilidades de colaboración y negocio de las empresas españolas del sector de flor cortada y planta ornamental en el mercado americano.

Visita a la principal zona productora de palmeras del continente

americano.

Participación de 3 asociaciones españolas: FEPEX (Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas, Hortalizas, Flores y Plantas Vivas), ASOCAN (Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y Plantas Vivas de Canarias) y ASFPANT (Asociación de Flores, Plantas y Tecnología Hortícola de la Comunidad Valenciana)

En colaboración con FEPEX ((Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas, Hortalizas, Flores y Plantas Vivas).


MISIÓN ESTUDIO FLORES Y PLANTAS DE CANARIAS,

Florida, 19-27 septiembre

CONGRESO INTERNACIONAL STARCHEFFS,

Nueva York 20-22 septiembre

El congreso más importante de EE.UU. sobre restauración de calidad. Está

dirigido a chefs.

10 mesas de productos españoles.

Seminarios impartidos por algunos de los más reconocidos chefs españoles internacionales: Arzak, Paco Torreblanca y José

Andrés.

Seminario-cata de vinos de España


DEGUSTACIÓN DE VINOS Y TAPAS “GREAT MATCH”,

Nueva York 6-30 octubre

Busca aumentar la notoriedad de los vinos españoles que ya cuentan con distribución en el mercado de EE.UU..

200 vinos españoles.

Maridaje de los vinos con tapas seleccionadas.

Asistieron restauradores, prescriptores

de opinión, prensa especializada y consumidores seleccionados.


SIMPOSIO CULINARIO SANTE RESTAURANT,

Nueva York 18-21 octubre

Congrega a importantes cocineros, restauradores y profesionales del sector presentando las últimas novedades del mundo de la restauración.

Cata de vinos españoles “Vivacious

varietals”

mostrando caldos de diversas DOs.

Seminario sobre la tradición de los platos y los caldos españoles.

Se sirvieron únicamente vinos españoles en las dos cenas de gala del simposio.


ICEX patrocinó

este evento.

Demostraciones culinarias presentadas por más de 70 chefs entre los que estuvieron 3 españoles.

Mesa de promoción del aceite de oliva español con la marca “Olive from

Spain”.


CONFERENCIA WORLDS OF FLAVOR, Los Ángeles 12-14 noviembre

Conferencia

“US-Spain Business Sustainability Forum”

Gobernador de Ohio, Ted Strickland

Secretaria de Estado de Finanzas de Tejas, Susan Combs

ex-vicepresidente de gobierno, Al Gore

ex-secretaria de prensa, Dee

Dee

Myers

Gobernador de Illinois, Pat Quinn

Alcalde de Chicago, Richard Daley

Secretaria de Estado de Tejas, Hope Andrade

Senador Martínez

Senador Nelson

Senador Grassley

Mayor´s

Office Representative

for

Goods

Movement/Logistics

and

Tourism, Labatique.

Secretario de Estado de Negocios, Transporte y Vivienda de California, Bonner

Executive

Director, California Energy

Commision, Ken Koyama.

Executive

Director, Southern

California Representantive

for

the

California Public

Utilities

Commission, Denise

Tyrell.

Chief

Regional Planning, California Departament

of

Transportation, Garth

Hopkins.

American Public

Transportation

Association. APTA, Mike Scheneider

ANEXO III: PRINCIPALES PERSONALIDADES E INSTITUCIONES AMERICANAS PARTICIPANTES

Entrevistas Institucionales

Secretario de Energía de EE.UU., Mr. Chu

Gobernador Ohio, Ted Strickland

Gobernador de Texas, Rick

Perry

Gobernador de Wisconsin, Jim Doyle

Gobernador de Colorado, Bill Ritter

Chamber of

Commerce, Mr. Gary Toebben

Alcalde de Los Ángeles, Mayor Antonio Villaraigosa.

Secretaria de Estado de Tejas, Hope Andrade

Misiones Inversa: Energías Renovables

California Public

Utilities

Commission, Mr

Michael Peevey

California Public

Utilities

Commission, Mr. Frank Lindh

California Energy

Commission, Mr. James Boyd

El Ayuntamiento de Los Angeles, Mr. David Libatique

California Environmental

Protection

Agency, Ms. Cindy

Tuck

ANEXO III: PERSONALIDADES E INSTITUCIONES AMERICANAS PARTICIPANTES

Misión inversa de alta velocidad

Illinois State Representative -

Chair of the Ilinois

House of Reps. Rail Safety Committee

Commissioner -

Minnesota Department of Transportation

Minnesota Senator -

Transportation Committee -

Fianance, Transportation Budget and Policy Division Committee -

Vice-Chair of Capital Invesment

Committee

Missouri Representative Charlie Schlottach

-

Chairman of Appropriations for Transportation and Economic Development

Missouri Senator -

Transportation Committee; Joint Committee on Transportation Oversight

Ohio State Representative -

Chair of the Transportation and Infrastructure Committee

Director -

Midwest Interstate Passenger Rail Commission (MIPRC); Senior Policy Analyst at the Council of State Governments

Iowa Senator -

vice-chair of the International Relations, Local Government and Transportation committees. Beall

is a member of the Economic Growth and the Transportation Budget Subcommittee

Representate

designado

Ohio para

la MIPRC -

presidente

de la emrpesa

M2 International Inc

Washington State Representative -

vice-Chair of the Transportation Committee

Executive Director -

Ohio Railroad Association

Washington State Senator -

Chair of the Transportation Committee

Alcalde

de la ciudad de Temple -

Miembro

de la Texas High Speed Rail and Transportation Corporation (THSRTC)

Alcalde

de la ciudad de North Little Rock (Arkansas) -

miembro

de la THSRTC

ANEXO III: PERSONALIDADES E INSTITUCIONES AMERICANAS PARTICIPANTES

- American Rice (Grup SOS)- Pompeian

(Morena SA/Hispanoliva)- Grupo Borges- ACORSA (Hojiblanca)- Riviana

Foods

(Ebro Puleva)- Embutidos Palacios- Embutidos Fermin- Campofrío

Foods

- Freixenet- Codorníu- González Byass

USA- Miguel Torres- Camacho USA- Agrofoods

- Abengoa Solar

-

Unión Fenosa- Acciona Energy

-

Sener- Fotowatio- Iberdrola Renewables- Gamesa- Repsol YPF- Siliken

- Urbaser- Accona- Infraestructuras- ACS Dragados- CAF- CINTRA

- Prointec- Talgo- Acciona Agua- OHL- Parques Reunido

ANEXO IV: EMPRESAS COMPONENTES DEL SBF

AGROALIMENTARIOS

INFRAESTRUCTURASY

TRANSPORTES

ENERGÍA

-

Andreu

World America-

Fagor

American, Inc.-

Gandia Blasco USA, Inc.-

Lladró

USA, Inc.-

Sonia America, Inc.-

Hurtado Usa, Inc.-

Vibia-

Porcelanosa-

Roca Tile Group-

Cosentino

Usa-

Levantina Group USA-

Zara Internacional, Inc-

Mango-

Camper

Atlantic

Corp.


BIENES DE CONSUMO SERVICIOS DE TURISMO Y COMUNICACIÓN

-

Barcelo

Crestline

Corporation-

NH Hotels US, Inc.-

Riu

Hoteles-

Sol Melia-

Transhotel-

Vincci

USA LLC-

El Corte Inglés, New

York Inc.-

Prisa Internacional -

Grupo Latino de Radio

-

Santillana Publishing Co., Inc.-

Telefónica Data Usa, Inc.-

Telefónica Internacional USA, Inc.-

Air Europa Líneas Aéreas, S.A.U.-

Iberia Airlines Of

Spain


FINANCIERO Y LEGAL INDUSTRIA

- BBVA- Cuatrecasas- Garrigues- Uría

Menendez- Banco Sabadell- Banco Santander- Banco Popular - Bancaja- Caja Madrid- Mapfre- Caja Navarra- Ahorro Corporación - Caixa

Galicia- Caixa

Nova- Cajasol- CAM

- AEC Engineering- AERNNOVA USA- Airzone

Usa Corp.- Ampo Foundry

USA- Bellota- Bossar

USA- CIE Automotive

USA- EADS CASA North America- GMV Space

Systems- Grifols

USA- Grupo Antolin

North America- North American Stainless- Viscofan USA- Ziv

USA- Telvent

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